中国农产品品牌的研究进展、...eSpace的文献计量分析_徐乐乐.pdf

54Vol.34 2022 No.4JOURNAL OF GUANGXI VOCATIONAL NORMAL UNIVERSITY学报农产品和农业品牌化是现代农业的重要标志1，通过品牌化建设带动传统农业转型升级，是现代农业的必经之路2。党中央和国务院高度重视农业品牌化建设，出台了很多相关指导性文件，明确提出“要强化农产品自身品牌发展建设”“加强 三品一标 产品认证”“大力推进区域农产品公用品牌建设”“形成特色农产品品牌为核心的农业品牌格局”“加快建设乡村特色产业”等举措。党的二十大报告提出，“全面推进乡村振兴”“坚持农业农村优先发展”。这为促进乡村产业振兴指明了方向，同时也为农业高质量发展和农业品牌建设带来了历史性的机遇和挑战。受到农业发展水平等因素的影响，中国农产品虽品牌众多，但品牌发展仍有很多不足之处。从农产品品牌的发展现状来看，中国农产品品牌结构存在品牌之间的区分性不高、品牌内部综合实力不强等诸多问题3。从农产品品牌的研究现状来看，现有农产品品牌研究更多的是对农产品品牌各类实践经验的描述分析，缺乏更为理性和系统的理论提炼4，不能适应农产品品牌高质量发展的要求。因此，无论是从理论还是现实依据出发，都有必要把握中国农产品品牌研究的发展脉络和规律，以形成相对统一的学术认识。综上所述，本文通过CiteSpace软件，对农产品品牌研究文献的作者、合作机构、关键词等信息进行统计梳理，分析该研究领域的研究力量、研究机构、研究热点与演进趋势，从而系统地【基金项目】福建省创新战略研究项目“福建省农商互联模式参与主体的绩效评价研究”（2020R0034）。【作者简介】徐乐乐，福建农林大学安溪茶学院硕士研究生，研究方向为市场营销；郑秋琴，福建农林大学博士研究生，研究方向为市场营销；许安心（通信作者），福建农林大学副教授，博士生导师，管理学博士，研究方向为市场营销。中国农产品品牌的研究进展、热点及展望基于CiteSpace的文献计量分析徐乐乐郑秋琴许安心【摘 要】文章借助CiteSpace软件，选取中国知网数据库中文核心期刊和CSSCI来源期刊的文献作为研究数据，对19982020年中国农产品品牌相关的1 532篇研究文献进行分析，剖析中国农产品品牌研究的热点及演变态势。研究发现：其一，学者们紧紧围绕农产品品牌展开研究，形成了消费者、农产品、农业产业化经营、乡村振兴、农产品出口、现代农业等热点领域，并逐步涉及社会、环境、经济多个领域；其二，尽管农产品品牌相关研究取得了丰硕成果，但存在学者相互认可度较低、研究机构学术合作网络较为松散和跨团队合作缺乏等问题。在国内农业发展新形势下，构建农产品品牌理论体系、开展多学科与多技术研究合作、探索农产品品牌建设路径和利益联结机制将是今后农产品品牌研究领域需要关注的重点。【关键词】农产品品牌；研究热点；知识图谱；研究展望【中图分类号】F323.5【文献标识码】A【文章编号】2096-9279（2022）04-0054-10doi：10.3969/j.issn.2096-9279.2022.04.00755Vol.34 2022 No.42022年第4期中国农产品品牌的研究进展、热点及展望揭示农产品品牌研究的发展脉络，以期为中国农产品品牌理论构建与创新提供参考。一、研究方法与数据来源CiteSpace是陈超美团队研发的一款科学文献数据挖掘和信息化可视化软件，其融合了聚类分析、社会网络分析等多种方法5，通过对文献作者、研究机构、主题、关键词等进行知识图谱分析，可以帮助人们了解某一领域的知识基础、研究热点与前沿、时空演进趋势等，为后续该领域的研究提供参考6。本文选取19982020年中国知网数据库中文核心期刊和 CSSCI 来源期刊中农产品品牌研究的相关文献为研究对象，在高级检索模式下，以“农产品品牌”和“农产品+品牌”为主题进行检索，检索得到文献1 577篇，剔除期刊会议征稿、卷首语、个人学术成果介绍、书评、无作者文献及其他不相关条目等无效数据后，获得有效文献1 532篇。笔者采用人工逐一筛选与校对的方式，对数据进行预处理，并将文本数据导入CiteSpace 软件进行数据转换。二、计量结果与知识图谱分析（一）主要研究力量分析通过对发文作者及其合作网络的结构特征进行分析，我们可以明晰该研究领域的核心作者群及其合作关系6。笔者将文献导入软件，经数据转化后，依次选择节点类型为“Author”、时间切片为“19982020”（每个时间切片为“1年”），并将阈值“提取标准”赋值为“Top N=50”，运行后得到农产品品牌研究作者的知识图谱（见图1）。核心作者作为某一研究领域的中坚力量，可以引领该领域研究的方向7。因此，识别出农产品品牌研究的核心作者群很有必要。由图1可见：第一，我国农产品品牌研究领域的研究人员较为分散，缺乏主导的核心人物与团队（网络密度为0.0007），发文作者之间文献互引率低，大部分学者处于独立研究状态，缺乏紧密的合作交流，少部分图119982020年农产品品牌研究作者知识图谱56Vol.34 2022 No.42022年第4期中国农产品品牌的研究进展、热点及展望学者的合作也仅限于同一机构内部。第二，从事中国农产品品牌研究的学者较多，但目前中国农产品品牌研究领域尚未形成稳定的核心作者群体。从发文作者的发文量来看，发文量达10篇以上的仅有吴胜男1人，其次是张旭梅和李家俊，发文量分别为9篇和8篇，发文量3篇及以上的作者人数为23人，共发表论文104篇（见表1），约占符合本研究要求有效文献总数的6.78%，与稳定的核心作者群体发文占比需达到 50%以上的要求还存在较大差距。因此，在农产品品牌研究基本概念和理论构建方面学者一直未能形成有效的学术共识，需要研究农产品品牌的学者今后加强合作交流。表119982020年农产品品牌研究的核心作者及发文数量统计序号12345678作者吴胜男张旭梅李家俊刘婷陈旭徐洪军陈通李敏发文量159866444序号910111213141516作者张可成洪涛张蓓侯燕李艳军卿硕刘燕群林桂红发文量44433333序号17181920212223作者魏文川刘刚刘可刘丽姜国刚崔龙江李晓玲发文量3333333（二）主要研究机构分析笔者利用同样的方法对文献研究机构进行分析。发文量最多的机构为中国农业大学（26篇），中国人民大学排名第二（15篇）。农产品品牌相关研究中各科研院校的二级机构主要集中在经济与管理类学院，如出现频次较高的河北农业大学经济贸易学院、华中农业大学经济管理学院和东北农业大学经济管理学院分别达到14篇、11篇和10篇。从合作网络图谱来看，只有少数机构有一些合作，处于同一区域的科研院校合作频率更高，如中国农业科学院农业经济与发展研究所、农业农村部农产品质量安全中心、中国农业科学院农业信息研究所、全国农业技术推广服务中心有一定的合作关系；中南财经政法大学工商管理学院与中南民族大学管理学院、重庆大学经济与工商管理学院与电子科技大学经济与管理学院有一定的合作关系。总的来看，不同研究机构之间的合作交流比较少，学术合作网络尚未形成，不同研究机构之间的合作与交流有待加强。（三）研究热点与演进趋势分析1.关键词共现网络分析在CiteSpace中，关键词共现分析知识图谱能形象展现某一学科领域的研究主题以及研究主题之间的关系8。笔者通过提取19982020年农产品品牌研究相关文献的关键词，将“提取标准”赋值为“Top N=50”，并对关键词的同义词合并调整，得到农产品品牌研究关键词共现知识图谱（见图2），密度值为0.0069。在我国实施乡村振兴战略的大背景下，农产品品牌建设问题越来越受到学者的重视。由图2和表 2可知，“农产品”和“品牌”这两个关键词的词频分别高达441次和333次，中介中心性值分别为 0.47 和 0.41，表明最受学者们关注的还是农产品品牌本身，学者紧紧围绕这两个主题展开研究。农产品品牌研究的高频关键词依次还有“对策”“产业化”“区域品牌”“农业”“电子商务”“农民专业合作社”“竞争力”“农产品贸易”“农产品流通”等。因版面有限，研究机构合作网络图谱省略。关键词的中介中心性越高，说明它在农产品品牌研究领域越重要。57Vol.34 2022 No.42022年第4期中国农产品品牌的研究进展、热点及展望2.阶段性前沿研究领域分析关键词突现度可以反映一段时间内影响力较大的研究领域6，本文对农产品品牌文献关键词进行分析，获得20个突现词（见表3）。其中，突现度排在前10位的关键词有“动态营销能力”“消费者”“产业化”“创意农业”“存在问题”“河北省”“农产品加工”“都市农业”“农超对接”“区域品牌”。从时间序列来看，2006年以前的突现词为“动态营销能力”“消费者”“产业”。这一时期国家对“三农”的政策支持力度明显加大，农产品市场出现重要转机，农民收入增长速度明显加快，学者研究的重点为农业产业化发展。20082015年期间，我国以实施 全国优势农产品区域布局规划（20082015年）为重要抓手，加快发展以园艺产品、畜产品、水产品为重点的高效农业、精品农业、外向型农业和生态休闲农业，探索企业化、集团化发展模式，农业品牌创建成效显著。这时期农产品品牌研究领域出现众多主题鲜明的关键词，如“创意农业”“存在问题”“河北省”“农产品加工”“都市农业”“农超对图2中国农产品品牌研究关键词共现网络知识图谱表2农产品品牌研究高频关键词序号123456789101112131415161718关键词农产品品牌对策产业化区域品牌农业电子商务农民专业合作社竞争力农产品贸易农产品流通产业集群“互联网+”农产品加工农产品质量现状产业链乡村振兴出现频次441333160959183796652525149484034322827中介中心性0.470.410.180.160.130.090.050.090.060.080.120.060.020.130.030.020.030.0358Vol.34 2022 No.42022年第4期中国农产品品牌的研究进展、热点及展望接”“区域品牌”“农民专业合作社”，这表明学者开始关注农产品品牌培育以及创意农业、都市农业等新产业新业态。2015年以后，我国加快推进农业特色产业发展，中央财政对批准建设的优势特色产业集群进行适当补助，多地也出台了省级优势特色产业集群发展支持政策，我国特色农业迅速发展。电商直播这种销售方式在诸多特色农产品产地流行起来。与此同时，日本家庭农场发展的成功经验对于尚处于起步阶段的中国式家庭农场发展带来了很多借鉴。这个时期农产品品牌研究领域出现了“电子商务”“日本”“农产品流通”“创新”“生鲜农产品”“供给侧改革”“家庭农场”“互联网+”“乡村振兴”等突现词。结合以上突现词和突现时间点可以看出，中国农产品品牌研究具有明显的政策导向性，相关研究紧跟国家政策，立足现实。半衰期较长的关键词往往能体现一个研究领域长期被关注的内容。本文结合中国社会发展实际状况和关键词突现情况，梳理我国农产品品牌的研究前沿和热点。如表3所示，国内农产品品牌研究早期集中在“动态营销能力”“消费者”“产业化”等相关内容的讨论上，2015年以后，针对农产品发展的现实需求，“电子商务”“家庭农场”“互联网+”“乡村振兴”开始进入国内学者的研究视野。中国特色社会主义进入新时代，面对动态多变的市场环境，如何提高农产品企业有效应对市场变化的动态营销能力是农业产业化亟待解决的重要问题。随着互联网特别是移动互联网技术的飞速发展，生鲜农产品电商得以快速发展。相关部门、学者开始关注农产品品牌体系建设。跟随着中国政策导向和农产品发展新的现实需求，学者越来越关注农产品品牌创新、农产品流通、乡村振兴等议题，我国农产品品牌研究的内容越来越丰富。3.关键词聚类分析为了进一步考察农产品品牌相关研究热点的表319982020年农产品品牌研究排名前20位突现词统计关键词动态营销能力消费者产业化创意农业存在问题河北省农产品加工都市农业农超对接区域品牌农民专业合作社电子商务日本农产品流通创新生鲜农产品供给侧改革家庭农场“互联网+”乡村振兴突现度3.95793.22895.23164.74744.58133.83435.63393.93424.14345.44245.724217.98864.11966.08754.23894.61685.46714.48237.430715.7543起始年份19981999200120082008200920092010201020122013201520152016201620162016201620162018终结年份2006200020062011201420132011201220142014201420202020201820202018201820202020202019982020年59Vol.34 2022 No.42022年第4期中国农产品品牌的研究进展、热点及展望知识结构，探寻关键词的组合分类，本文对关键词进行聚类分析。本文采用图谱聚类算法进行自动聚类，依据似然率算法提取聚类标签，保持其他设置不变，可得关键词聚类图谱（见图 3）。该拓扑网络的模块值（Modularity，Q值）为0.5108，满足大于0.3的条件，表明划分出来的聚类结构是明显有效的。关键词聚类图谱可以客观地反映每个聚类标签所包含的子聚类核心议题。通过梳理农产品品牌研究领域内相关文献的关键词，我们可以清晰了解有关农产品品牌的研究热点。如图3所示，关键词聚类结果表明研究热点集中体现在消费者、农产品、对策、农业产业化经营、乡村振兴、农产品出口、新型农业经营主体、现代农业等方面。标签“#0消费者”包含农产品品牌、价值认知、农产品行为识别、农产品视觉识别、购买行为等子聚类。因为购买的决策权在消费者手上，所以消费者对农产品品牌的认知和信任程度是农产品品牌发展中重要的一环。从消费者视角入手，研究消费者农产品购买行为的影响因素成为该领域的一个热点。比如针对大量农产品品牌同质化的现象，雷银生等指出塑造地区特色农产品统一品牌，可以提高地区农产品的市场竞争力，进而带动区域经济发展9。杨佳利指出消费者产品知识、介入度以及来源地会影响消费者感知，进而影响消费者购买行为10。从研究重点来看，学者们除了关注品牌知名度、品牌原产地、品牌溢价、品牌购买意愿4、品牌信任11等影响因素，还顺应了中国农产品品牌发展变化的趋势，基于质量安全调整系数12、Interbrand模型13、HIROSE模型14等对农产品品牌价值开展了一定的研究。标签“#1农产品”包含区域品牌、建设主体、原产地证明商标、农产品品牌战略等子聚类。在竞争愈加激烈的国际市场上，农产品品牌的创建与发展尤为重要，特别是在欠发达地区15。农业品牌是农业农村现代化的重要标志，近年来我国各级农业农村部门以品牌引领农业高质量发展，加快实施品牌强农战略。将农产品转化为具有市场竞争力的名牌产品成为学界新的关注点，由此农产品区域品牌和品牌战略研究开始进入学者们的视野。此外，在农产品区域品牌发展中，政府作用不可忽视，其在基础平台搭建、区域品牌培育、区域营销服务、质量升级等方面均发挥了较大的作用16。对于地方特色农产品品牌塑造模式，很多学者都强调农产品品牌建设主体的作用。如侯红梅以四川省为例，归纳出农产品品牌建设的模式主要有四种，分别为市场主导的民营企业主动探索建立农产品品牌形象的模式、“政府推动+农业协会+合作社+基地+互联网”的单一品牌模式、“地理标志+基地+龙头企业+产业链”的产业品牌模式、“政府主导区域公共品牌引领+地理标志商标集群”联动的区域品牌发展模式17。第一种属于由企业自发创建品牌的模式，后三种属于近些年国家大力倡导的带有政府干预性质的“地标+品牌”运营模式，可见培育和壮大农产品区域品牌离不开政府的支持。标签“#2对策”包含精准营销、农销对接、流通渠道、网络营销、创意农业、新农村建设等子聚类。学者们针图319982020年农产品品牌研究的关键词聚类图谱60Vol.34 2022 No.42022年第4期中国农产品品牌的研究进展、热点及展望对农产品品牌创建与发展18、农产品品牌营销策略19、农民专业合作社发展20等一系列问题进行了探讨。标签“#3农业产业化经营”包含专业批发市场、农业产业化龙头企业、农产品安全、标准化生产、农村经济体制改革等子聚类。我国是农业大国，在农业科技快速发展的当下，推进农业产业化经营十分有必要，而且对提高农业生产的效率至关重要。学者们比较关注农业产业化经营，如黄连贵等指出农业产业化经营的发展，对于推动我国农业结构调整和优势产业集聚、促进农民多渠道就业增收、提高农民组织化程度、提升农业整体水平、加快农业对外开放起到了明显的成效21。20世纪90年代初，我国农业发展开始战略转型，从主要追求数量增长向高产优质高效并重的重大转变22。各地不断优化产业结构，大力推进“一县一品”“一乡一品”“一村一品”等建设。部分学者探讨了我国农业产业化建设的基本经验，如郭晓鸣等认为我国农业产业化的发展进程中主要出现了龙头企业带动型、中介组织联动型和合作社一体化三种模式23。标签“#4乡村振兴”包含生态农产品、农业现代化、“互联网+”、生鲜电商、农产品电商、循环经济等子聚类。党的十九大提出实施乡村振兴战略，这是决胜全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务。农产品品牌建设是乡村振兴战略的重要抓手，对全面推进乡村振兴具有重要意义，学界对此多有探讨。首先，农业品牌化能够通过提高农产品附加值实现农户减贫增收24。其次，发展乡村旅游的同时推广“地方土特产”品牌可以加快实现农业的现代化，有效提高农业的综合效益25。最后，在“互联网+”的基础上发展智慧农业26，以农产品品牌建设为纽带促进农产品加工业的转型升级以及一二三产业深度融合27，进而畅通农产品产业循环是推进我国乡村振兴的关键举措。标签“#7农产品出口”包含农产品行业协会、会展行业、农业展会、中亚五国、反倾销政策等子聚类。21世纪以来，中国农产品出口贸易取得显著成就。会展经济作为具有强大带动效应的新型经济模式，在农产品出口中扮演着重要角色28。2018年中央一号文件提出要提高中国农产品国际竞争力，实施特色优势农产品出口提升行动。中国与东盟国家的农产品贸易逆差问题成为学者研究的热点29，而中国与“一带一路”沿线国家的农产品贸易可持续发展成为未来需要继续深入研究的重要议题30。标签“#9新型农业经营主体”包含农民专业合作社、新型农业经营体系、农业龙头企业、信息意识、家庭农场等子聚类。新型农业经营主体作为市场经济体制下产生的新的市场主体，其发展动力源于参与市场竞争31。学者们针对新型经营主体经营模式的影响因素32-33、转型升级34、农民专业合作社品牌建设经验35等方面展开了研究。促进新型农业经营主体与小农户协同发展是实施乡村振兴战略的客观要求36，因此，小农户与新型农业经营主体协同发展及其利益联结机制是未来研究的重点。标签“#10现代农业”包含转型升级、日本、绿色农业、多功能性、三产融合、乡村旅游等子聚类。日本的农业现代化较为成熟，学者们通过研究日本农产品区域品牌保护制度37、家庭农场发展特点38、乡村旅游品牌发展39、日本农协改革40等，对中国建设现代农业提出了一些有益见解。杨柳提出，中国现代农业体系建设应包括现代农业产业体系建设、现代农业生产体系建设和现代农业经营体系建设三个方面41。有学者指出，推动品牌建设和三产融合发展是实现中国农业现代化的重要举措42，同时也是推动构建中国现代农业经济体系的有效路径43，在推进中国现代农业建设的过程中，要注重构建农户参与并分享二、三产业收益的利益联结机制44，进而实现小农户与现代农业发展之间的有机衔接45。4.热点词演进趋势分析CiteSpace时区知识图谱可以从时间维度展示关键词的演进趋势。如图4所示，节点表示热点关键词，节点大小表示词频，节点之间的连线表示热点词在时间上的演进趋势。从图4可见，农产品品牌研究热点词演进大致可分为3个阶段。第一阶段为19982006年，这一61Vol.34 2022 No.42022年第4期中国农产品品牌的研究进展、热点及展望时期关键词有“产业化”“电子商务”“农产品流通”“农产品贸易”“区域品牌”“对策”“农民专业合作社”等。该阶段中国农产品品牌研究开始起步，研究成果数量总体呈上升趋势，研究内容逐渐丰富。第二阶段为20072016年，这一时期关键词有“产业发展”“新农村建设”“农超对接”“生态农业”“创意农业”“家庭农场”“农业现代化”等。与早期研究相比，该阶段研究成果趋于成熟，主要集中在产业发展和农业现代化等方面。第三阶段为 20172020年，这一时期关键词有“供给侧改革”“一二三产业融合”“日本”“乡村振兴”等。2017年党的十九大报告中提出实施乡村振兴战略后，农产品品牌建设被提上新的高度。农业农村部针对中国农产品品牌化发展出台了相关实施指导意见。基于国家方针政策的推动，这一阶段学者的研究主要围绕乡村振兴战略展开，农产品品牌研究进入了新的快速增长阶段。因此，笔者结合以上三个阶段出现的关键词，提炼出研究热点并预测研究发展态势，认为中国未来农产品品牌的研究热点可能会集中在乡村振兴、供给侧改革、一二三产融合等方面。三、研究结论与展望（一）研究结论本文通过CiteSpace文献计量软件对CNKI数据库中19982020年关于农产品品牌的文献进行梳理，绘制了农产品品牌研究的关键词共现图谱、关键词聚类图谱和关键词时区知识图谱，并从作者、机构、热点演进趋势等方面进行了分析，主要结论为：第一，在19982020年间，中国农产品品牌研究人员之间较为独立、分散，合作不紧密，尚未形成核心人物与研究团队，文献互引率低，缺乏学术共识。第二，研究机构之间的合作交流也很缺乏，各研究机构自成体系，相关研究的系统性和持续性有待进一步深化。第三，研究主题呈现多样化特征，受政策因素影响明显，“农产品流通”“产业化”“电子商务”“区域品牌”“一二三产融合”“乡村振兴”等关键词显示相关研究紧跟国家政策，学者把解决农产品品牌发展过程中出现的现实问题作为研究的重点，但在一些具体问题或领域的研究上仍有待进一步拓展和深化，如小农户与新型农业经营主体之图419982020年农产品品牌研究热点时区62Vol.34 2022 No.42022年第4期中国农产品品牌的研究进展、热点及展望间的协同发展、小农户参与一二三产业融合发展的衔接机制、中国农产品出口与“一带一路”沿线国家的可持续发展等内容的研究都还有待加强。第四，从研究内容上看，实践性问题研究较多，很多学者从国家政策导向出发探讨某一现象的具体模式，对理论的研究较为缺乏。（二）研究展望结合以上结论与分析，本文对今后研究提出以下展望。一是要加强中国农产品品牌研究发文作者与研究机构之间的沟通合作，加快形成中国农产品品牌研究的核心作者群体和主导研究机构，鼓励跨学科交叉融合，加快构建中国农产品品牌理论体系。二是要进一步拓展农产品品牌研究主题。一方面，中国是以小农经济为主的农业大国，中国未来的各项农业政策必须以农民增收为核心目标46。因此，如何实现小农户与现代农业发展有效衔接，如何实现一二三产业融合，在推进现代农业的过程中如何构建各主体的利益联结机制等仍然是未来农产品品牌研究领域的热点问题。另一方面，“一带一路”建设不仅为新时代中国农产品出口贸易的可持续发展提供了广阔的市场空间，还为农产品品牌研究提供了更多的思路。在国家推进与“一带一路”沿线国家农产品合作的过程中，学者们要以农产品品牌建设的实际需求为落脚点，通过丰富的理论研究来更好地指导和服务实践。三是要思考新环境下农产品品牌发展战略。中国经济结构转换、产业结构转型，农业农村内部发展环境发生重大变化47，国际发展环境复杂多变，中美贸易摩擦不断，经济不确定性增强，今后如何构建农产品品牌体系和探索农产品品牌化发展新模式是学者们需要加强探讨的一个主题。参考文献1 张玉香.牢牢把握以品牌化助力现代农业的重要战略机遇期 J.农业经济问题，2014，35（5）：4-7，110.2 王岱，杨琛.乡村振兴背景下农产品品牌战略研究 J.价格理论与实践，2018（4）：134-137.3 戴程，朱艳钦，张和群.中国农产品品牌结构的适应性模型 J.东南学术，2019（1）：131-139.4 张传统，陆娟.农产品区域品牌购买意愿影响因素研究 J.软科学，2014，28（10）：96-99，116.5 彭亮，高维新.新时代中国乡村振兴的研究进展、热点及展望：基于CiteSpace的文献计量分析 J.世界农业，2020（5）：76-84.6 陈悦，陈超美，刘则渊，等.CiteSpace知识图谱的方法论功能 J.科学学研究，2015，33（2）：242-253.7 王铁凝，祁春节.中国入世20年来保障重要农产品有效供给：研究进展与展望 J.世界农业，2022（8）：5-16.8 安传艳，李同昇，翟洲燕，等.19922016年中国乡村旅游研究特征与趋势：基于CiteSpace知识图谱分析 J.地理科学进展，2018，37（9）：1186-1200.9 雷银生，沈翠珍.农产品地区形象识别战略研究J.商业时代，2007（9）：87-88.10 杨佳利.农产品区域品牌对消费者感知质量的影响：以消费者产品知识、介入度和来源地为调节变量 J.湖南农业大学学报（社会科学版），2017，18（1）：15-22.11 何浏，杨伊侬，肖纯，等.消费者对农产品品牌感知负性的反应机制研究：品牌信任的中介效应 J.农业技术经济，2014（8）：75-83.12 王炜.基于质量安全调整系数的农业品牌价值评估方法研究 J.安徽农业科学，2011，39（4）：2456-2458.13 郭倩倩，宋敏，周元春，等.基于Interbrand模型的山西农产品地理标志品牌价值评估研究 J.农业现代化研究，2015，36（3）：450-455.14 张国政，彭嫔，王坤波，等.基于HIROSE模型的茶叶企业品牌价值评估实证分析 J.茶叶通讯，2020，47（1）：121-127.15 王培才.欠发达地区农产品品牌的低成本创建策略：以丽水为例 J.企业经济，2010（1）：51-53.16 郑风田，顾莉萍.准公共品服务、政府角色定位与中国农业产业簇群的成长：山东省金乡县大蒜个案分析 J.中国农村观察，2006（5）：18-25.17 侯红梅.地方特色农产品品牌塑造模式创新研究：以四川省为例 J.商业经济研究，2021（6）：138-141.18 李清华.浙江省创建农产品强势品牌的问题及对策 J.中国商贸，2011（20）：25-27.63Vol.34 2022 No.42022年第4期中国农产品品牌的研究进展、热点及展望19 刘晓芬，崔登峰，王润.特色农产品品牌营销策略研究 J.农业经济，2013（12）：121-122.20 翟振才，刘永建，罗政华.农民专业合作社发展存在的问题及对策：以湘西北地区为例 J.湖北农业科学，2011，50（14）：2999-3002，3006.21 黄连贵，张照新，张涛.我国农业产业化发展现状、成效及未来发展思路 J.经济研究参考，2008（31）：23-33.22 方舟.农产品质量安全“实践论”J.农产品质量与安全，2013（2）：1.23 郭晓鸣，廖祖君，付娆.龙头企业带动型、中介组织联动型和合作社一体化三种农业产业化模式的比较：基于制度经济学视角的分析 J.中国农村经济，2007（4）：40-47.24 邰秀军，杨慧珍，陈荣.地理标志农产品产业化的减贫增收效应：基于山西省110个县的实证分析 J.中国农业资源与区划，2017，38（6）：144-149，225.25 徐斌.地方土特产乡村旅游开发及品牌推广：以新会陈皮为例 J.经济研究导刊，2017（16）：159-161，168.26 龙江，靳永辉.我国智慧农业发展态势、问题与战略对策 J.经济体制改革，2018（3）：74-78.27 白丽，陈曦，张孝义.农产品加工企业引领三产融合发展的路径研究 J.社会科学战线，2020（4）：253-257.28 钱小轮.农业会展在现代农业与新农村建设中的作用：以浙江省为例 J.江苏农业科学，2012，40（9）：371-373.29 李健伟.中国对东盟贸易逆差问题探析 J.国际贸易，2007（8）：8-12.30 党琳静，赵景峰.中国对“一带一路”沿线国家农产品出口的贸易效率与潜力预测 J.西北农林科技大学学报（社会科学版），2020，20（1）：128-136.31 徐娟.实施品牌战略提升辽宁农民专业合作社市场竞争力 J.农业经济，2008（5）：32.32 闵继胜，孔祥智.新型农业经营主体经营模式创新的制约因素及制度突破 J.经济纵横，2016（5）：66-70.33 陈凡，李俊杰，梁晨，等.农业产业化经营主体状况及影响因素分析：基于1104个农业综合开发县的调查数据 J.中国农业资源与区划，2018，39（12）：244-249.34 陈文标.家庭农场兴起背景下的农民专业合作社转型升级 J.农村经济，2014（2）：113-116.35 王勇.农民专业合作社品牌建设的经验、问题与应对策略 J.农机化研究，2013，35（11）：9-12.36 熊磊.新型农业经营主体与小农户协同发展：现实价值与模式创新 J.当代经济管理，2020，42（9）：32-38.37 王志刚，谭梦琳，包书政.日本农产品区域品牌保护制度及其启示 J.中国农学通报，2010，26（16）：63-67.38 吴珍彩.日本家庭农场发展的特点及对中国的启示 J.黑龙江畜牧兽医，2015（18）：4-7.39 赵爱民，陈晨，黄倩倩，等.日本乡村旅游品牌发展路径及启示 J.世界农业，2016（5）：171-175.40 郭芸芸.日本综合农协改革事例评析 J.世界农业，2017（3）：18-22.41 杨柳.辽宁现代农业体系建设的思考 J.农业经济，2020（1）：30-31.42 孙强，钟永玲.迈向农业现代化的中国农业品牌政策研究 J.河北学刊，2019，39（1）：130-136.43 解安.三产融合：构建中国现代农业经济体系的有效路径 J.河北学刊，2018，38（2）：124-128.44 王乐君，寇广增.促进农村一二三产业融合发展的若干思考 J.农业经济问题，2017，38（6）：82-88，3.45 张文宣.小农户生产现代化的理论分析与经验证实 J.经济问题，2020（9）：92-99.46 魏后凯.“十四五”时期中国农村发展若干重大问题 J.中国农村经济，2020（1）：2-16.47 马晓河.“十四五”时期的农业农村发展环境分析与战略思考 J.农业经济问题，2020（6）：4-10.责任编辑韦妮妮