中国年轻公众的赛加羚羊保护...——基于拓展的计划行为理论_杨汀昱.pdf

DOI:10.13931/ki.bjfuss.2021258中国年轻公众的赛加羚羊保护参与意向基于拓展的计划行为理论杨汀昱，张忠义，胡宇轩，谢 屹(北京林业大学经济管理学院)摘要：促进公众参与是加强野生动物保护的务实之举，探析公众参与意向则是在无法观察到公众参与行为时的通行做法。针对赛加羚羊（Saiga tatarica）这一国际社会高度关注的濒危物种，以来自 16 40 岁的 536 个中国公众的调查数据为样本，基于拓展的计划行为理论，从态度、规范、知觉行为控制、保护知识和社会人口特征 5 个方面出发，运用描述性统计和结构方程模型探析年轻公众的保护参与意向及影响因素。结果表明：受访者对赛加羚羊保护持积极态度，感知到参与保护的责任和社会压力，保护参与意向高，但对赛加羚羊了解有限，认为参与保护有一定困难；规范、知觉行为控制、态度、保护知识和学历依次对保护参与意向有显著的正向影响，影响程度由强到弱；量表信效度和模型拟合度良好，拓展的 TPB 通过了实证检验，可以有效解释保护参与意向。为促进公众参与赛加羚羊保护，建议加强科普宣教、拓宽公众参与保护渠道。关键词：赛加羚羊；野生动物保护；计划行为理论；结构方程模型中图分类号：D922;S863 文献标志码：A 文章编号：1671-6116(2023)-01-0043-11Intention to Participate in Saiga Antelope Conservation Among Young Chinese:Based on an Extended Theory of Planned BehaviorYang Tingyu，Zhang Zhongyi，Hu Yuxuan，Xie Yi(School of Economics and Management,Beijing Forestry University,100083,P.R.China)Abstract:Promoting public participation is a practical move to strengthen wildlife conservation,whileexploring publics intention to participate is a common practice when the participation behavior cannot beobserved.This study focused on the saiga antelope(Saiga tatarica,saiga hereafter),an endangered specieswhich is highly concerned by the international community.Based on the survey data from 536 youngChinese aged 16 40 years old and an extended theory of planned behavior(TPB),we applied descriptivestatistics and structural equation modeling(SEM)to explore the intention to participate in the conservationof saiga and its influencing factors among young Chinese by attitude,norm,perceived behavioral control,conservation knowledge and sociodemographic characteristics.The results showed that:Respondentshad a positive attitude towards saiga conservation,perceived the responsibility and social pressure toparticipate in the conservation,and their intention to participate was high,but had limited understanding ofsaiga and regarded it difficult to participate.Norm,perceived behavioral control,attitude,conservationknowledge and educational background positively and successively affected the intention,from strong toweak.Reliability and validity of the scale and the model fit were good,showing that the extended TPBwas verified and could effectively explain the intention to participate in saiga conservation.To promotepublic participation in saiga conservation,it is suggested to strengthen science popularization and broaden收稿日期：2022-02-16基金项目：国家林业和草原局国际合作项目“人象冲突机制研究”（2021135）。第一作者：杨汀昱，硕士生。主要研究方向：资源经济理论与政策。Email：地址：100083 北京林业大学经济管理学院。责任作者：谢屹，博士，教授。主要研究方向：资源经济理论与政策。Email：地址：100083 北京林业大学经济管理学院。第 22 卷 第 1 期北 京 林 业 大 学 学 报（社 会 科 学 版）Vol.22 No.12023 年 3 月Journal of Beijing Forestry University (Social Sciences)Mar.2023the channels of participation.Key words:saiga antelope;wildlife conservation;theory of planned behavior(TPB);structural equationmodeling(SEM)野生动物保护是生态文明建设的重要组成部分，关系到人与自然和谐共生格局的形成。2021 年10 月，国务院发表中国的生物多样性保护白皮书指出：“中国不断加强生物多样性保护宣传教育，政府加强引导、企业积极行动、公众广泛参与的行动体系基本形成。”随后，国务院印发关于进一步加强生物多样性保护的意见进一步指出，要提高社会各界保护生物多样性的自觉性和参与度，让保护生物多样性成为公民自觉行动。就此，如何促进公众参与野生动物保护是一个具有现实意义的命题。公众参与野生动物保护的形式多样，如成为监督者、宣传者和捐赠者1。国内学者先后采用条件价值评估法（contingent valuation method，简称CVM）、选择实验等方法，使用支付意愿、保护意愿等单维变量测度了公众对东北虎2、亚洲象3、朱鹮4、大熊猫5-6、非洲象7和丹顶鹤8等明星物种的保护参与意向。随着我国公众生态文明素养的提升，已有研究表明我国公众的野生动物保护参与意向明显提高，例如，2007 年针对哈尔滨市区居民的研究表明，居民对保护东北虎的支付意愿为111.24 元/（户年1）2；就大熊猫保护而言，宗雪等6调查表明 2005 年四川省 3 个大熊猫自然保护区公众的平均支付意愿为82.7 元/（人年1），Ma 等5研究得出 2014 年四川省华蓥市公众的平均支付意愿达 188 元/（人年1）。在解释支付意愿的成因时，我国学者多采用 Logistic回归模型讨论社会人口特征的影响4-5,9。比较而言，外国学者则常从多个维度衡量公众的野生动物保护参与意向，将非洲象10、佛罗里达美洲狮11等明星物种及海牛12、蝙蝠13等非明星物种作为研究对象，探析心理因素与社会人口特征对公众野生动物保护参与意向的共同影响，以对公众野生动物保护参与意向的形成机理进行更为全面的解释。赛加羚羊（Saiga tatarica）是国际野生动物保护实践中受到高度关注的物种，也是国内学者关注较少但国外学者持续关注的非明星物种。保护赛加羚羊是一项系统性很强的工作，不仅要直接保护种群，还要保护栖息地和规范人类活动14。作为Convention on Biological Diversity（简称 CBD，生物多样性公约）和 the Convention on International Tradein Endangered Species of Wild Fauna and Flora（简称CITES，濒危野生动植物种国际贸易公约）的缔约方，我国有保护赛加羚羊、限制赛加羚羊制品贸易的公约义务。王思宇等15总结了各国保护对策，指出要加强立法和宣教以提高公众的赛加羚羊保护意识，从而提高保护成效。Kuhl 等16调查了赛加羚羊分布区的居民，发现他们对赛加羚羊现状有很好的了解，对其保护持积极态度，说明人类活动对赛加羚羊的威胁正在降低。Howe 等17评估了俄罗斯卡尔梅克共和国通过宣教活动干预公众保护意识的有效性，发现接受过宣教信息的公众有更高的赛加羚羊保护支付意愿。赛加羚羊角入药使用被认为是赛加羚羊濒危的原因之一18。针对新加坡公众的研究发现，赛加羚羊角药消费者与非消费者相比更可能认为赛加羚羊是野外常见物种，但这种认知与羚羊角药消费之间的关系尚不明确19。综合来看，现有研究为理解和提高公众的赛加羚羊保护参与意向提供了有利参考，但对保护参与意向形成机理的解释尚有不足，缺乏系统的理论分析框架。本文以赛加羚羊为研究对象，对计划行为理论（theory of planned behavior,简称 TPB）进行拓展以构建理论分析框架，通过问卷调查了解公众的赛加羚羊保护参与意向，使用结构方程模型（structuralequation modeling,简称 SEM）分析公众保护参与意向的影响因素，从而呈现提高公众保护参与意向的路径，为促进公众参与赛加羚羊保护提供决策参考。本研究的创新性主要体现为：对 TPB 这一经典行为心理学理论进行拓展，提出适用于解释国内公众野生动物保护参与意向的理论模型，并从个体感知角度探析促进公众参与保护的机理与路径，对今后的相关研究具有一定的学术借鉴意义。一、赛加羚羊的保护历程赛加羚羊是我国级重点保护野生动物，也是一个得到国际社会高度关注的濒危物种。2019 年召开的 CITES 第 18 次缔约方大会通过了野生赛加羚羊标本商贸出口零配额提案，加大了赛加羚羊保护力度。赛加羚羊曾广泛分布于欧亚北部，现仅存俄罗斯亚种（Saiga tatarica tatarica）和蒙古亚种（Saigatatarica mongolica)，野生种群主要分布在俄罗斯、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦和蒙古国境内20-21。经历了 20 世纪 20 年代的过度捕猎，赛加羚羊一度濒临灭绝，后经苏联政府的严格保护于 20 世纪 50 年代恢复至 200 万只15,22。20 世纪 70 年代至 21 世纪 44北京林业大学学报（社会科学版）第 22 卷初，由于栖息地丧失、迁徙路线中断、偷猎和非法贸易等原因15,18,22，赛加羚羊数量持续下降20；期间，苏联解体和随后的大量盗猎导致赛加羚羊在不到十年的时间里锐减 95%21，野生个体至 2004 年仅存2 万余只20。近年来，赛加羚羊受到国际社会高度重视。CITES 自 1995 年将赛加羚羊作为附录物种，对赛加羚羊制品的国际贸易进行管制；世界自然保护联盟（International Union for Conservation ofNature，简称 IUCN）濒危物种红色名录于 2002 年将赛加羚羊由易危升为极危；2006 年赛加羚羊保护联盟成立，同年赛加羚羊分布国签署了关于保护、恢复和可持续利用赛加羚羊的谅解备忘录，旨在根据各国信息为赛加羚羊提供科学长效的保护。我国原有赛加羚羊分布于新疆准噶尔盆地和甘肃北部等荒漠、半荒漠地区23，但栖息地丧失和过度捕猎导致其野外种群于 20 世纪中期绝迹24。我国 1988 年将赛加羚羊列为国家级保护动物，同年在甘肃濒危动物保护中心开始进行赛加羚羊引种繁育的工作，以期通过放归来恢复其野外种群，至2019 年已将种群数量恢复至 170 只20-21。当前，种群恢复工作面临种源退化、场地规模小、疫病防控难、科研条件薄弱等问题，亟需加大投入、扩建场地、加强科研、开展合作以提高保护管理水平20，有待形成政府主导、社会参与的协同保护模式。二、理论基础与研究假设TPB 是一个研究态度-行为关系的行为心理学理论25，该理论是 Ajzen 基于理性行为理论提出的解释个体行为一般决策过程的概念框架，其核心观点是行为意向是影响行为最直接的因素，而行为意向可以被行为态度、主观规范和知觉行为控制准确预测25-26。该理论已被广泛用于心理学、经济学、管理学等领域25，在与野生动物相关的人类行为研究中也已有 20 余年的应用27。大多数研究结果支持TPB，但也有学者认为其解释力有限，如忽视了过去经验、道德规范、个体差异等，并在研究中加入新变量以增加理论的充分性28-29。对此，Ajzen30也指出 TPB 是开放的，允许研究者在遵循相关原则的基础上拓展变量以提高解释力。在野生动物保护领域，一些研究也对 TPB 进行了拓展。Sakurai 等31指出除 TPB 中的心理因素外，还要考虑经验、年龄、性别等客观因素以对行为意向作出更准确的预测。Lo 等32引入道德信念和社会人口变量，增强了模型对大学生亚洲龟保护意向的解释力。Dybsand 等33发现了感知参与结果对参与野生动物保护的态度、主观规范和行为意向的影响。为构建更适用于本研究的理论框架，以更全面地解释公众的赛加羚羊保护参与意向，本文基于相关文献对经典 TPB 进行拓展，形成从态度、规范、知觉行为控制、保护知识和社会人口特征 5 个方面解释保护参与意向的理论模型（见图 1）。（一）保护参与意向TPB 将行为意向界定为在多大程度上愿意或计划付出多少努力去实施该行为26。TPB 要求对所研究的行为进行严格定义25，本文将保护参与行为界定为 3 类：参与线上活动，指在网络上转发相关新闻、科普文章、公益广告，呼吁抵制赛加羚羊角非法贸易，或对违法行为进行线上监督举报；参与线下活动，指参与线下宣教、向身边的人科普赛加羚羊的相关知识；参与捐助活动，指以保护赛加羚羊及其栖息地为目的进行捐款捐物。由此，本文中的保护参与意向指愿意实施上述 3 类行为的程度，是模型中的被解释变量。（二）态度态度是与野生动物保护相关的人类行为研究普遍关注的心理变量。TPB 中的行为态度指对行为赞 保护参与意向态度规范知觉行为控制社会人口特征保护知识H1H2H3H5H4 注：椭圆代表不能直接测量的变量（潜变量），矩形代表可以直接测量的变量（观测变量）；图形内白色背景代表 TPB 中的原有变量，灰色背景代表本文拓展的变量。图 1 拓展的 TPB 模型与研究假设 第 1 期杨汀昱等：中国年轻公众的赛加羚羊保护参与意向基于拓展的计划行为理论45成或不赞成的评价26。除行为态度外，Siemer 等13关于蝙蝠的研究、Langin 等11关于佛罗里达美洲狮的研究均表明公众对物种的态度影响保护参与意向，Dybsand 等33关于野生动物相关亲环境行为的研究、张馨予等34关于非洲象的研究均认为公众对行为结果的态度影响保护参与意向。据此，本文将行为态度拓展至态度，指个体对赛加羚羊及保护参与行为的评价，从对象态度、行为态度和结果态度3 个方面测量，分别指对赛加羚羊这一物种的评价、对参与行为的评价和对参与结果的评价。一般认为态度越积极则行为意向越强，据此提出假设 H1：态度正向影响保护参与意向。（三）规范Cialdini 等35研究了规范在人类行为中的作用，并将其划分为描述性规范、命令性规范和个人规范。其中，描述性规范和命令性规范即 TPB 中的主观规范，指感知到的实施或不实施该行为的社会压力26，已被用于解释各类与野生动物相关的人类行为11。在 TPB 建立之初，许多学者就建议 TPB 不仅应考虑主观规范，还应考虑个人对履行或拒绝履行某种行为的道德义务感，即个人规范26。Conner等28基于对相关研究的回顾，认为个人规范应该对那些具有道德或伦理维度的行为表现产生重要影响，如捐赠、守信等行为。Schwartz 的规范激活理论也认为个人规范影响行为意向，其解释力在亲环境等利他行为研究中得到了广泛印证36-37。野生动物保护属于有利于公共利益的亲环境行为37，个人规范的作用不可忽视。Siemer 等13关于蝙蝠保护的研究也验证了个人规范对保护参与意向的直接正向作用。基于上述，本文采用 Cialdini 等35界定的规范，即同时涵盖个人规范和主观规范。本文中，个人规范指个体参与赛加羚羊保护的责任感，命令性规范指个体感知到的应该参与赛加羚羊保护的社会压力，描述性规范指对他人赛加羚羊保护参与行为的感知。若个体感知到的参与赛加羚羊保护的个人责任和社会压力越强，则保护参与意向应该越强。据此提出假设 H2：规范正向影响保护参与意向。（四）知觉行为控制TPB 将知觉行为控制界定为个体对实施行为难易程度的感知26。Lo 等32关于亚洲龟的研究、Dybsand 等33对野生动物志愿工作参与意向的解释均验证了知觉行为控制对保护参与意向的直接正向作用。本文中的知觉行为控制指个体对参与赛加羚羊保护的难易程度的感知。若个体认为实施行为越容易，其行为意向应该越强。据此提出假设 H3：知觉行为控制正向影响保护参与意向。（五）保护知识野生动物保护等亲环境行为的动机源于科学认识的提高32，向公众提供更多关于野生动物消费的负面影响的信息和野生动物保护知识是提高公众意识的关键38。Howe 等17证明了公众的赛加羚羊保护知识对保护支付意愿的正向影响，Aipanjiguly 等12关于海牛保护的研究、Langin 等11关于佛罗里达美洲狮保护的研究均表明物种保护知识对保护参与意向具有直接正向作用。本文用保护知识表示个体对赛加羚羊相关事实的了解程度。保护知识水平越高，则更容易认识到保护赛加羚羊的重要性，从而可能具有更高的保护参与意向。据此提出假设 H4：保护知识正向影响保护参与意向。（六）社会人口特征Ajzen 虽未将社会人口变量纳入 TPB，但将其作为 TPB 的背景因素，认为其提供了理论之外的信息，可能通过行为态度、主观规范、知觉行为控制对行为意向和行为产生影响25,30。在解释公众的野生动物保护参与意向时，已有研究将社会人口变量作为解释变量纳入分析模型，如郭向荣等4分析了年龄对农户朱鹮保护意愿的影响，Gong 等8重点探讨了收入对公众保护丹顶鹤意愿的作用。在基于 TPB的野生动物保护研究中，性别、学历、年龄等社会人口变量被证实提高了模型解释力31-32。对保护赛加羚羊而言，Howe 等17发现公众的性别和收入影响其保护意愿。故本文将社会人口特征纳入模型，探讨性别、年龄、学历、年收入对保护参与意向的影响，并提出假设 H5：社会人口特征影响保护参与意向。三、研究方法（一）数据来源使用结构式调查问卷收集数据。问卷由 3 个部分共 29 个题项组成：询问受访者的态度、规范、知觉行为控制和保护参与意向，共 20 个题项，均使用李克特五级量表进行测量（1=完全不同意，2=比较不同意，3=无所谓，4=比较同意，5=完全同意）；设置 5 个与赛加羚羊相关的知识问题，每题答对赋 1 分，否则赋 0 分，加总得出的保护知识取值为 0 5；设置 4 个社会人口特征题项，询问受访者的性别、年龄、学历、年收入。问卷设计完成后先进行了专家咨询和预调查，用预调查样本检验量表信度和效度，再修订形成正式问卷。数据收集工作通过线上调查形式完成。与线下调查相比，线上调查有成本低、覆盖广、时效强的优点，适用于个人意识类调查39，缺点是不易控制抽 46北京林业大学学报（社会科学版）第 22 卷样过程40。线上调查已常见于野生动物保护相关7,41、TPB 相关42的公众研究。本文数据收集适逢新冠肺炎疫情时期，线下调查较难开展，线上平台成为开展全国性调查的最佳选择。为提高样本代表性，研究区域覆盖不同地区的一、二、三线城市。为提高调查数据真实性，在问卷卷首界定了相关概念以降低受访者的理解偏差，说明了填答匿名性和数据保密性以减少受访者的顾虑。为提高数据质量，依据答题时间和选项重复率筛选有效问卷40。使用腾讯问卷的回答小组收集数据，该平台通过微信随机邀请潜在受访者。受访者为 16 40 岁的中国公众。赛加羚羊保护参与意向调研组于 2020 年 4 月进行预调查，回收 273 份数据，筛选后得到 180 份有效数据，有效率为 65.93%。修订问卷后，于 2020年 5 月进行正式调查，回收来自北京、河北、江苏、广东、湖南 5 个省市共 11 个一、二、三线城市的669 份数据，筛选后得到 536 份有效数据，有效率为 80.12%。（二）数据分析方法本文涉及不能被直接观测的心理变量，因此选用能通过观测变量度量潜变量的 SEM 进行实证分析。SEM 是基于变量协方差矩阵分析变量间关系的统计方法43，允许自变量和因变量含有测量误差，可以在一个模型中同时完成潜变量测量和潜变量之间的结构验证43-44。SEM 处理的变量较多，变量间关系复杂，通常要求样本量大于观测变量数的5 倍45，使用极大似然法估计时要求样本量大于50046，本研究（样本量 N=536）满足要求。SEM 可写作如下 3 个矩阵方程式43,46：x=x+(1)y=y+(2)=+(3)xyxy 式中：和 分别为外生、内生观测变量，每个观测变量对应问卷中的一个题项；为外生潜变量，即态度、规范、知觉行为控制；为内生潜变量，即保护参与意向；为外生观测变量被外生潜变量解释的因子载荷矩阵，为内生观测变量被内生潜变量解释的因子载荷矩阵；为内生潜变量被外生潜变量解释的路径系数矩阵；、和 为残差项。式（1）和式（2）分别为外生、内生潜变量的测量方程，式（3）为潜变量之间的结构方程。除上述态度、规范、知觉行为控制外，保护知识和社会人口特征也作为外生变量加入分析模型中。使用 SPSS 26 进行描述性统计、正态性检验和探索性因子分析（exploratory factor analysis，简称 EFA），使用 AMOS 23 进行验证性因子分析（confirmatoryfactor analysis，简称 CFA）、拟合度检验和参数估计，置信水平统一设置为 95%。（三）样本特征样本社会人口特征的描述性统计结果见表 1。性别结构均衡，青年人为主，约半数学历为本科及以上，约半数年收入低于2020 年全国平均水平（32 189元）。基于上述特征，样本对年轻公众具备一定代表性。表 1 样本特征与变量赋值 变量赋值频数占比/%性别1=男25447.390=女28252.61年龄1=16 20岁18334.142=21 25岁20938.993=26 30岁9417.544=31 40岁509.33学历1=初中及以下305.602=高中/大专24345.343=本科24245.154=硕士及以上213.91年收入1=小于3万元26349.072=大于等于3万元小于7万元12823.883=大于等于7万元小于15万元10619.784=大于等于15万元397.27 四、研究结果（一）描述性统计对于赛加羚羊保护，受访者的保护参与意向、态度、规范、知觉行为控制和保护知识的均值和标准差如表 2 所示。1）保护参与意向。受访者普遍具有保护参与意向（均值大于 3），分别有 73.88%、58.02%、66.04%的人愿意通过线上、线下、捐助活动参与赛加羚羊保护。2）态度。在对象态度上，受访者对赛加羚羊生态价值的认同度最高，其后依次为社会价值和经济价值。分别有 80.04%、62.87%的人认同赛加羚羊的生态、社会价值，仅 30.41%的人认同其经济价值。在行为态度上，受访者对赛加羚羊保护活动重要性的认同度略高于有趣性，大多数人认为参与赛加羚羊保护是重要的（83.21%）、有趣的（75.56%）。受访者认为积极作用最大的是线下活动，其后依次为捐助活动和线上活动。大多数人认同线上（75.19%）、第 1 期杨汀昱等：中国年轻公众的赛加羚羊保护参与意向基于拓展的计划行为理论47线下（81.72%）、捐助（79.29%）活动对赛加羚羊保护的积极作用。3）规范。个人规范方面，77.43%的受访者认为自己有责任参与赛加羚羊保护。命令性规范方面，受访者感知到来自政策和法律法规的压力大于来自身边人的压力，分别有 61.19%、55.97%的人感知到这两种压力。描述性规范方面，受访者感知到政府和媒体正在开展和宣传赛加羚羊保护（均值大于3），未感知到身边人的参与（均值小于 3），分别有57.28%、47.76%的人感知到政府、媒体在进行赛加羚羊保护。4）知觉行为控制。受访者认为通过线上和捐助活动参与赛加羚羊保护比较容易（均值大于 3），而参与线下活动是困难的（均值小于 3），整体知觉行为控制水平不高。各有近半数受访者认为线上和捐助活动容易参与，仅 24.81%的受访者认为线下活动容易参与。5）保护知识。受访者平均答对 1.90 道关于赛加羚羊的知识问题。分别有 75.00%、61.01%的人知道野生动物经营利用管理标识、赛加羚羊在我国的保护级别，了解我国赛加羚羊现存数量、赛加羚羊国际贸易管制级别、我国是否还有赛加羚羊野生种群的人分别仅有 27.24%、14.93%、11.38%。（二）统计检验结果 1.正态性检验计算态度、规范、知觉行为控制、保护参与意向的初始 20 个观测变量的偏度和峰度，偏度介于1.48 0.21，峰度介于1.15 1.92，满足偏度绝对 表 2 调查结果的描述性统计 潜变量观测变量问卷题项均值标准差保护参与意向I1您愿意参与赛加羚羊保护的线上活动4.000.95I2您愿意参与赛加羚羊保护的线下活动3.641.16I3您愿意参与赛加羚羊保护的捐助活动3.891.05态度A1赛加羚羊具有经济价值，其角制成的药物能带来经济效益2.731.35A2赛加羚羊具有社会价值，对教育、文化、科学研究有重要意义3.821.14A3赛加羚羊具有生态价值，对维护生态系统平衡有重要作用4.280.97A4参与赛加羚羊保护活动是重要的、有价值的4.350.92A5参与赛加羚羊保护活动是有趣的、令人欣慰的4.190.97A6参与线上保护活动对赛加羚羊保护有积极作用4.180.96A7参与线下保护活动对赛加羚羊保护有积极作用4.310.89A8参与捐助活动对赛加羚羊保护有积极作用4.240.89规范N1您认为您有责任参与赛加羚羊保护活动4.230.91N2您身边的人（家人、朋友等）认为您应该参与赛加羚羊保护活动3.741.09N3政策和法律法规鼓励您参与赛加羚羊保护活动3.811.11N4您身边的人（家人、朋友等）参与了赛加羚羊保护活动2.911.36N5媒体正在积极宣传赛加羚羊保护3.451.21N6政府正在积极开展赛加羚羊保护3.681.15知觉行为控制C1您觉得参与赛加羚羊线上保护活动是简单的3.251.23C2您觉得参与赛加羚羊线下保护活动是简单的2.751.16C3您觉得参与赛加羚羊捐助活动是简单的3.251.19保护知识K1中国野生动物经营利用管理专用标识0.750.43K2我国赛加羚羊现存数量0.270.45K3我国是否还有赛加羚羊野生种群0.110.32K4赛加羚羊在我国的保护级别0.610.49K5赛加羚羊的国际贸易管制级别0.150.36 48北京林业大学学报（社会科学版）第 22 卷值 小于 3 且峰度绝对值 小于 8 的标准，表明样本数据的正态性是可接受的，适合在 SEM 中使用极大似然法估计参数47。2.信度检验采用 Cronbachs 检验内部一致性信度，量表总体 Cronbachs 值为 0.881，各潜变量的 Cronbachs 值见表 3，均满足大于 0.7 的标准，表明测量结果一致且可信47。表 3 信度和效度检验结果 潜变量Cronbachs CRAVE保护参与意向0.8480.8560.665态度0.8320.9110.632规范0.8390.8170.534知觉行为控制0.7940.7940.563注：CR（composite reliability,组合信度），AVE（average varianceextraction,平均方差提取）。3.因子分析和效度检验使用 EFA 确定因子结构和筛选量表题项。计算得到量表的 KMO（Kaiser-Meyer-Olkin）为 0.882，Bartlett 球形度检验的显著性检验 p 0.001（df=190），表明相关系数矩阵存在显著差异，适合做因子分析34。使用主成分分析法提取 4 个公因子，结果分别对应保护参与意向、态度、规范、知觉行为控制这 4 个潜变量。未旋转的第一个公因子方差解释率为 35.01%，低于 Harman 单因子法的基准值 40%，表明共同方法偏差可忽略48。采用最大方差法进行正交旋转，由于 A1在态度上的因子载荷小于 0.5，故剔除 A1，剩余 19 个观测变量，使 4 个公因子总方差解释率达 66.39%，量表因子结构与预期一致，构念效度良好。使用 CFA 进一步检验效度。根据 AMOS 23 的估计结果，剔除标准化因子载荷小于 0.5 的 A2。由于 N6与 N4、N5的残差之间存在高相关性，剔除N4和 N549。最终剩余 16 个观测变量的标准化因子载荷均大于 0.5 且显著性检验 p 值 0.650、AVE 0.551的标准（见表 3），说明各潜变量对应的观测变量间一致性良好且各潜变量的聚合效度良好。同时，潜变量间的相关系数均小于 0.852，各潜变量的AVE 平方根均大于该潜变量与其他潜变量的相关系数53（见表 4），表明各潜变量之间相关性低，区分效度良好。4.拟合度检验根据理论分析框架（见图 1）和上述因子分析结果，在 AMOS 23 中构建模型并使用极大似然法进行参数估计，模型和标准化参数如图 2 所示。使用表 5中的指数评价拟合度，各指数均满足标准46,54，模型拟合效果良好。（三）模型估计结果参数估计和假设检验结果见表 6。规范、知觉行为控制和态度这 3 个心理变量均对保护参与意向有显著的正向影响，程度由强到弱，接受 H1、H2、H3。保护知识对保护参与意向有显著的正向影响，接受 H4，说明对赛加羚羊相关知识了解越多则保护参与意向越强。社会人口特征方面，学历对保护参与意向有显著的正向影响，表明学历高者保护参与意向更强，而年龄、性别、年收入对保护参与意向影响不显著，部分接受 H5。图 2 显示了各潜变量的构成及对应观测变量的标准化因子载荷。态度由对象态度（A3）、行为态度（A4、A5）和结果态度（A6、A7、A8）构成，且行为态度和结果态度的贡献大于对象态度。规范由个人规范（N1）、来自身边人（N2）及政策和法律法规（N3）的命令性规范、来自政府（N6）的描述性规范构成，且个人规范和命令性规范的贡献大于描述性规范。知觉行为控制由个体对参与赛加羚羊保护的线上（C1）、线下（C2）、捐助（C3）3 类活动容易程度的感知构成。由此可知，若个体认识到赛加羚羊的价值，认为参与保护是有意义的，感知到参与保护的责任和社会压力，认为参与保护是容易的，则会产生保护参与意向。五、讨论（一）关于年轻公众的野生动物保护参与意向及相关特征多数受访者愿意参与赛加羚羊保护，特别是通过线上活动（73.88%）、捐助活动（66.04%）这些成本更低的渠道参与保护，体现了较高水平的保护参与意向。该结果与其他保护物种的研究结果相 表 4 区分效度检验结果 保护参与意向态度规范知觉行为控制保护参与意向0.816态度0.5360.795规范0.6300.5780.730知觉行为控制0.4950.1680.3090.750注：对角线上的值表示各潜变量AVE的平方根，对角线下方的值表示两两潜变量间的相关系数。第 1 期杨汀昱等：中国年轻公众的赛加羚羊保护参与意向基于拓展的计划行为理论49比，虽然样本特征不同，但均反映出多数受访公众具有保护参与意向。例如，78.5%的四川居民愿意为大熊猫保护捐款5，68.5%的我国公众愿意参与非洲象保护活动34。由此，得益于野生动物保护宣教力度的加强及生态文明建设的推进，我国公众的野生动物保护参与意向与十几年前相比已普遍处于更高水平49。大多数受访者对赛加羚羊及其保护持积极态度，认同参与赛加羚羊保护的重要性和有效性。对赛加羚羊的生态和社会价值的认可度高于经济价值，表明中国年轻公众对野生动物价值的认识不再局限于利用，而更注重其生态和社会效益。该结果 表 5 拟合度检验结果 拟合指数评价标准计算结果渐进残差均方和平方根（root mean square error of approximation，简称RMSEA）0.0800.058标准化残差均方和平方根（standardized root mean square residual，简称SRMR）0.9000.919非规准适配度指数（tacker-lewis index，简称TLI）0.9000.924比较适配度指数（comparative fit index，简称CFI）0.9000.938增值适配度指数（incremental fit index，简称IFI）0.9000.938简约适配度指数（parsimony goodness-of-fit index，简称PGFI）0.5000.6842/df（卡方自由度比）1 2/df 32.798 e6A3A4A5A6A7A8N1N2N3N6C1C2C3e5e4e3e2e17e14I1I2I3e15e16e1e10e9e8e7e13e12e110.450.650.730.750.630.570.670.660.530.280.550.560.570.670.810.860.870.800.760.820.570.230.370.570.790.630.590.770.770.880.320.310.170.160.190.110.130.220.160.240.460.220.040.020.090.140.180.810.730.530.740.750.76态度规范知觉行为控制保护参与意向保护知识年龄学历性别年收入0.180.05 注：直线上的值为标准化估计参数，曲线上的值为外生变量间的相关系数；椭圆为潜变量，矩形为观测变量，圆为残差项。图 2 结构方程模型路径图 50北京林业大学学报（社会科学版）第 22 卷与 2020 年生态环境部针对全国范围内社会公众调查得出的“大部分公众对野生动物保护持关切态度，认可野生动物是生态系统的一部分，需要开展科学的管理”55结论一致。俄罗斯的实践验证了媒体宣传对公众赛加羚羊保护态度的积极作用17，对促进我国公众形成积极的赛加羚羊保护态度具有借鉴意义。受访者的个人规范更强，来自政府、媒体、身边人的主观规范较弱。本文中来自政府（N3）和身边人（N2）的命令性规范（3.78/5，在五级量表中平均分是3.78，下同）高于一项亚洲龟保护研究中来自社会和身边人的命令性规范（3.02/5）32，可能是因为政府与社会相比对公众产生的规范约束更强。在知觉行为控制上，受访者认为参与线上和捐助活动相对容易，但参与线下活动是困难的。为降低公众参与保护的难度，需拓宽参与渠道、发展参与平台并向公众宣传。在保护知识上，