我国女性体育消费的发展动向、制约因素及促进策略_石佳怡.pdf

作者简介:石佳怡(1998-),女,在读硕士研究生,研究方向:体育经济与产业管理。基金项目:国家社会科学基金一般项目,项目编号:18BTY048。2023 年 2 月安徽体育科技Feb.2023第 44 卷 第 1 期(总第 215 期)Journal of Anhui Sports Science Vol.44 No.1(Total No.215)我国女性体育消费的发展动向、制约因素及促进策略The Development Trend,Restrictive Factors andPromoting Strategies of Womens Sports Con-sumption in China石佳怡Shi Jiayi陈林华Chen Linhua(华东理工大学体育科学与工程学院,上海 200237)(School of Sports Science and Engineering,East China University of Science and Technology,Shanghai 200237)摘 要 运用文献资料法、数理统计法、及逻辑推理等研究方法,对我国女性体育消费的发展动向、制约因素进行研究。研究发现:我国女性体育消费的发展动向主要有:体育消费占比逐渐增加;由实物型体育消费逐渐转向享受型体育消费等。进一步对女性体育消费存在的制约因素分析,发现女性体育产品设计不贴合女性维度,健身场馆不吸引女性消费者,传统观念影响女性体育消费等。最后分别从 4 个层面提出现阶段我国女性体育消费相应的促进策略。关键词 中国 体育经济 女性体育消费中图分类号:G80-05 文献标识码:AAbstract By using the methods of literature,mathematical statistics and logical reasoning,this paper studiesthe development trend and restrictive factors of womens sports consumption in China.The research finds thatthe development trend of womens sports consumption in China mainly includes:the proportion of sportsconsumption increases gradually;From physical sports consumption to enjoyment sports consumption.Furtheranalysis of the constraints of womens sports consumption shows that womens sports product design does not fitwomens dimensions,fitness venues do not attract women consumers,and traditional concepts affect womenssports consumption.Finally,the corresponding promotion strategies of womens sports consumption in China areproposed from four aspects.Keywords China sports economy female sports consumption 受新冠疫情和国际贸易摩擦的影响,我国政府提出了双循环新发展格局,要求立足国内市场,不断扩大内需,促进国内消费。中央经济工作会议强调:“中国特色社会主义进入了新时代,我国经济发展也进入了新时代,基本特征就是我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。”体育是提高人们健康水平的重要途径,是满足人民群众去美好生活的向往,是促进人的全面发展的重要手段,是促进经济社会发展的重要动力,是展示国家文化软实力的重要平台。体育产业不仅是朝阳产业、绿色产业、幸福产业,而且也是现代化产业体系的组成部分。近年来,体育产业的年均增长率和增幅都高于同期 GDP 增长速度,对国民经济的贡献日益凸显。在整体经济水平上涨的情况下,女性消费水平6也有提高。女性体育消费作为居民消费的重要组成部分,女性对体育消费的热情是呈现上升趋势。在此新阶段,我国女性体育消费表现出什么样的发展动向?存在着哪些制约因素?针对制约因素可采取什么促进策略?这是本文研究的重点。1 我国女性体育消费的发展动向1.1 我国女性消费中体育消费占比率逐渐增加一方面,伴随着我国经济的高速持续发展,中国与全球人均 GDP 几乎持平,用于国民的可支配收入比例也大幅度增加,加之现有 7 成的女性掌握家庭财权,无疑极大地提高了女性的实际购买能力。马德浩1通过中国城市女性生活质量调查报告和中国妇女生活质量问卷调查数据,分析得出我国女性个人收入是家庭总收入的 35.8%,在我国女性消费排行中健身消费仅次于服装、通讯和旅游排在第 4 位,表明我国女性在消费地位和经济地位对比以往有明显的提升且体育消费占比率增加。1另一方面,女性在社会中参与程度逐步提升。主要体现在 3 个方面:女性参与社会分工合作的精细程度越来越高;女性就业人口规模呈现上升趋势;女性受教育的程度提高,我国产业发展向第 3 产业快速推进提升了女性的就业质量。经济学基本理论:消费是关于收入的函数,收入越高,消费也随之提升。收入的增加提高了我国女性的购买力,使体育消费需求得到增长。1.2 女性体育消费由实物型体育消费逐渐转向享受型体育消费收入的不断增加使我国女性体育消费的模式发生了转变,从最初购买实物形式存在的体育用品的实物型体育消费逐渐替换成享受型体育消费。当代女性消费者遵从新主流的选择,充分展示其消费自信与审美自信,追求时尚、注重形象的消费行为特质正加速消费市场的拓展,推动消费结构的变化和消费水平的提升。以绍兴刚公布的2020 年度绍兴市居民体育消费调查报告2报告数据分析为例,2020 年绍兴市居民主要有 3 类体育消费,实物型体育消费占百分比最高,超过整体的1/2;享受型几乎占到百分比的1/2;观赏型即体育比赛门票等的体育消费所占百分比很小,只占到百分之五点四八。1.3 我国女性体育消费逐渐呈现多样化发展态势首先,随着经济的发展,女性经济能力显著提升;城市居民社会生活环境、城市自然环境得到提高;消费领域不断扩展,致使女性体育消费更加多样化。其主要体现在 3 个方面:首先,女性体育消费动机更加多样化。现在女性更愿意花费金钱去进行体育锻炼,使自己的身材更加健康,让自身变得魅力四射、更加朝气蓬勃。根据张建华3问卷调查结果显示,女性体育消费者的消费动机主要为:完美体形,促进身体健康以及休闲娱乐。其次,女性对体育产品的需求多样化。女性体育消费者购买运动装备种类多样,包括瑜伽垫,智能计数跳绳,健身弹力带,肌肉放松泡沫轴,健身弹力圈,多彩浸塑哑铃,多功能俯卧撑训练板,筋膜球,呼啦圈等。对于当今女性消费者而言,收人差距的之间的差额逐渐增加也将使得女性体育消费的阶层分化更加明显。若商品拥有精美的外观设计和丰富的文化内涵,则该商品更容易博得女性消费者的关注。再次,女性体育消费的场所多样化。这几年来新兴的各类锻炼社交 APP,针对不同需要的女性提供相应类型的锻炼课程。参与锻炼的场所可以选择在家或者健身房等,课程分为收费和免费,其类型包括塑形,瘦身,拉伸,有氧,无氧等。女性消费者在进行网上学习课程后,还可以将自己每天的运动记录分享至社交平台进行打卡。打卡行为既能起到自我和他人监督的作用,还能展示女性的运动能力和水平,提升女性自信。据许月云4等对福建省女性的调查显示:在体育健身场所的选择方面,职业不同的女性消费者进行的选择结果也会有所差异,呈现出多样化。对于个体从业女性及没有职业的女性而言,选择收费性质的体育场馆的概率极低。反之,有固定工作,收入稳定如国家机关工作人员、事业单位负责人员选择去收费体育场馆进行锻炼的比率高于前者。1.4 我国女性体育消费的符号性逐渐凸显女性体育消费符号是 1 种消费社会的产物,女性享受消费行为,从中收获幸福和愉悦感。首先,互联网+时代的存在。新时代促使消费者频繁“剁手”,她们之间进行信息交流的便捷度提升,在各大购物平台上或体育类运动 App 上,女性消费者可以发表对购买或者使用过体育产品的评价,她们之间可以相互提问或者交流使用感受。这样的交流可以小到产品的配色,大到产品售后的满意程度等等。在交流过程中,女性消费会形成自己与品牌的设计理念吻合度的初步预判,同时,女性消费者展示自己的魅力,独立的意识,清醒的认知,财富的自由,这对体育消费市场及女性体育消费的符号性起到促进作用。其次,收人的不停增加激励我国女性体育消费的符号性发展。女性消费者在体育消费选择时会更加关注体育用品的文化内涵、品牌效应和外观设计,以展现自我为目的的女性体育消费市场更容易取得其青睐。穿搭是体现自身对于时尚的感知及家境经济实力的表达的 1 种手段,即自我认同与品牌价值。女性消费者也会与朋友就同一品牌的商品进行讨论交流,形成宣传效应,从而刺激某 1 个品牌的崛起。如中国李宁之类的品牌 IP 的品牌效应为例,其彰显消费该品牌的用户的爱国情怀。2 我国女性体育消费市场的存在的制约因素2.1 制约我国实物型女性体育消费的因素我国的实物型女性体育消费是主要是指女性消费者的运动服饰、运动器材,同时还包括能量补给饮料、有关体育类书籍等各种实物支出。女性运动服饰方面,我国市场既没有提供足够吸引女性7我国女性体育消费的发展动向、制约因素及促进策略第 1 期消费者的服装也没有建设出吸引女性体育消费者的相应品牌 IP,即供需失衡。通过文献查阅可知,女性目前对运动装的消费最多。这种现状与女性寻求美和追赶潮流有很大关系,时尚的运动装将会随着女性体育消费需求上涨而不停上涨。面对消费者的需求上涨,有需要就应该有对应的市场。但目前国内商家并不注重从关心在意女性消费者的角度去设计体育服饰,女性消费者被迫只能从现有产品中选择。当下,厂商注重短期获得效益,即面对相同获利用时越短越好。以选择女性运动服装进行制造的商家为例,他们选择运动服饰作为自己出场产品的很大一部分原因是因为女性服装的产品流水生产线快,回本获利也快。据研究显示13:现代女性购买产品时更多的是出于心理需求,其更注重商品所带来的审美体验,其要比男性更加注重商品的包装设计与个性化表达。国外女性运动品 MAIA ACTIVE 玛娅和 Particle Fever粒子狂热在去年 11 月接连官宣完成亿元级别融资,可以国内形成鲜明对比。女性体育器材方面,就国内生产的体育器材而言,特定女性维度而设计的产品少之又少。女性消费者与男性消费者的生理和心理差异没有得到体育方面厂商的重视。在生理方面,女性的力量与持久度在先天上会弱于男性,且有生理期,备孕,生产,以及产后修复等不同于男性的人生阶段;在心理方面,女性消费者倾向于“漂亮”的器械。另一方面,女性健身体育器材没有国家认定的统一标准,女性消费者对其信任程度有限。2.2 制约我国参与型女性体育消费的因素参与型体育消费主要是指人们选择收费场所运动实现运动权利的消费。首先,健身俱乐部没有满足女性被个性化对待的需求且其价格高于我国女性普遍接受范围。中国体育产业发展报告6显示体育健身休闲活动发展势头最好,也指出我国健身俱乐部缺乏独立创新的营销理念和模式。刘兵(2007)7的调查也显示 国内一些中高档的俱乐部主要以国外同类知名俱乐部为样本进行拷贝,低档俱乐部又以国内知名俱乐部为范本进行素描,导致经营模式的单一化与与雷同化。对于健身俱乐部而言,迫切期待在短期内将之前的投资收回且获取可观利润,因而存在定价高且只支持长期会员制等问题。其次,人们面临的生活和工作压力大,促使国民在消费观念上推许俭约,此观点在女性消费者身上更为显著。无论家境优渥与否的女性消费者,在购物消费的过程中,都会将实用性作为第 1 考虑因素8。与实物不同,那些抽象的、难以触及的东西得到她们的青睐的可能性很小。“便宜且实用”作为女性消费者首选的购买产品原因。该原因与女性消费者在家庭中的作用及地位有很大关系。女性在家庭中扮演的很多角色,这些角色的综合作用让女性消费者在购买商品时,相比男性会更多通过商品的实用性能来衡量商品的价值。最后,女性体育在中国传统文化的影响下被边缘化社会性别。体育世界中屡见不爽的现象即男性是体育活动的主力军,长期以来体育始终是男性张扬个性表达自身优势的主战地,女性体育被边缘化甚至被歧视。如果女性经常性同男生一起参与体育运动,展示出自己不凡的运动细胞和健康向上的体育精神,可能会被他人笑称为“某哥”或者“女汉子”。2.3 制约我国观赏型女性体育消费的因素观赏型体育消费作为体育产业的 1 个重要组成部分,是指人们购买各类入场券、门票观赏体育竞赛表演等的 1 种消费行为。该消费不局限于去现场观看比赛,也包括在电视机、互联网及移动终端上付费观看体育比赛和体育表演。制约我国观赏型女性体育消费的原因有以下几点。其1,体育赛事运营对女性消费者重视程度不足。比如,体育竞赛比赛、体育旅游等消费活动几乎没有为女性消费者打折,哪怕在“双十一”“双十二”这样的重大促销活动中也很少有定向对女性消费者打折的情况。是否有打折促销等相关让利行为会给女性消费者,尤其是热衷于网购的那部分人群传递定向的消费信号,从而影响到女性观赏型体育消费。其 2,女性受到传统观念的制约,在老一辈的思想认知及教育中女人应该做贤妻良母,应该在家相夫教子,没有同男人一样享受生活和“花天酒地”的权利。女性是家庭卫生保卫者,儿童24 小时生活照顾者,家中父母照料监护者,柴米油盐添置者等。该观念导致,女性消费者没有时间观赏体育比赛和体育表演;另外,“重文轻武”的传统思想导致了部分女性从儿时就被动的离开体育活动,对于体育运动的兴趣更无从谈起,对体育表演和比赛的认同度自然不高。虽然进入 21 世纪后这种观念已经有所改善,但需要一段时间去慢慢弥补童年带来的兴趣缺失问题。兴趣是人们对某种活动和事物的心理倾向,当人们对某些活动或事物表现出兴趣后就会在心理和生理上主动的接触。李艳丽92019 年调查研究发现观赏型女性体育消费行为影响因素而言,个人兴趣爱好是影响因素中平均值最高的。其 3,国内的体育比赛的女性体育比赛不仅数量较少,而且普及率很低,男性运动员的体育赛事明显多于女性运动员。在女性消费者观看男性体育比赛时,其技术水平和精彩程度达不到女性观众的观赏预期。并且随着我国女性自我意识的不断增强,其更愿意欣赏同性别的联赛。3 我国女性体育消费的促进策略3.1 政府层面应加大引导扶持和激励女性体育消费的政策力度实物型体育消费方面,政府对于体育消费健康发展的重视是影响体育消费市场的关键要素。政府可以加大政策导向力度,如体育市场管理部门颁布条例定期组织商家调研与开发,提高体育实物产品的品控与设计细节,以此吸引女性消费者对实物型体育消费的热情。参与型体育消费方面,国家体育管理部门与体育企业等8安 徽 体 育 科 技多部门协同合作,举办健身体育培训班,培养女性消费者健康的体育运动心态,打破传统观念,勇敢展现自己的魅力,引导女性在追求“时尚性”体育消费;政府还可以加强基础设施建设,如健身场地与居民楼的结合,新建居民区域必要的体育场地硬性要求,国家性质的体育场馆的建造,体育场馆建设后的收费标准控制等,创造优良的女性体育消费环境,鼓励女性消费者进行参与型体育消费。观赏型体育消费方面,政府积极培养女性的意志力,促使其不断完善自身的人格魅力,鼓励她们在体育运动上花费时间,观看体育竞技比赛等观赏型体育活动中花费适量金钱,以此提高生活质量。政府还可以考虑出台相应促进女性体育观赏型消费的政策,鼓励商家对女性体育消费让利亦或是政府给予部分资金支撑商家盈利,如鼓励商家进行赠票、优惠等方式,培养女性消费者对体育旅游、观看体育竞技比赛的兴趣。3.2 社会层面应加强体育公共服务供给和理性体育消费观念引导实物型体育消费方面,社会要注重平衡分配各个种类的体育方面的资源配置。运用媒体等宣传手段积极宣传女性体育锻炼方面的相关知识,正确引导女性,使该群体有健康的理性的体育消费观念。参与型体育消费方面,社会要合理利用大众传播媒介进行宣传,宣传工作对女性的最终购买决策起到了重要影响作用。女性消费者容易受到大众社交媒体的影响,在当前互联网+的大环境下,网红直播、电视剧赞助、广告等多种多样的传播方式,不动声色地影响着现代女性对体育赛事的价值、态度和观念,合理运用其成为当代女性追求参与型体育消费的加速剂。观赏型体育消费方面,社会需要号召女性消费者。通过社区号召,帮助组建女性体育竞技俱乐部等方式吸引女性群众观看男性体育比赛。同时,女性体育比赛也可以通过举办社区活动、进行文化宣传,帮助女性认识到女性体育比赛在促进男女平等上的意义,进而获得女性群体的价值认同,使广大女性能够在乎、关注、帮助、携手为女性体育比赛的开展贡献自己的那一份力量。3.3 体育市场层面应丰富体育消费产品和创新供给模式体育市场通过各种商业传播竞争手段,创造各种迎合女性消费者需求的商品和消费氛围。此举潜移默化的构建了不同的消费群体,满足不同类型的女性消费者需要。通过购买某一品牌的商品使女性消费者形成对某一品牌的记忆度和辨识度,该行为传达自身与该品牌理念的一致性,彰显自身生活品格。争取建设多样化百花齐放百家争鸣的女性体育消费市场,此举既可以迎合女性体育消费多样化的发展趋势还可以提高女性体育消费的质量。实物型体育消费方面,首先,体育服饰生产市场方面,体育服饰生产公司应该更多考虑女性体育消费者的心理,应该以客户为中心,满足女性体育消费多样性的发展趋势,激发女性消费者对体育消费方面的激情。加大体育服饰生产市场的研发力度,争取创造出符合不同阶层女性需要的体育消费产品。服饰生产公司应提出合理应对措施,增加人力财力在女性体育消费产品上的投入,不停创新,不断开发符合女性消费者心理预期的服饰,培育具有个性化的女性体育服饰市场。另外,运用淘宝、阿里巴巴、抖音等带货平台的产品评价功能,重视女性消费者对服饰的评价及建议,虚心接纳,做好相关售后工作,针对评价有则改之无则加勉;其次,体育器材生产市场方面,可以考虑对体育器材行业加强管理工作,提高该行业出品的质量,为女性消费者提供科学、安全、有效的体育健身器材。在器材研发方面,应该更多考虑女性体育消费者的生理,可以根据女性特殊的身体结构及生理周期设计开发出更符合女性消费者使用的体育器材。帮助女性消费者对自身运动过程及健身效果有了具体的数据化的了解,就更容易找到适合自己的运动方式,更容易感知运动所带来的健康与快感,以此培养她们的健康的运动习惯。参与型体育消费方面,就健身俱乐部市场而论,首先,我国的健身俱乐部在经营过程中不要千篇一律地采用单一经营模式,仅以短期快速盈利为目的。单纯借鉴国外创新性强的女性健身项目是不可取的行为,应注重积极地挖掘我国传统的女性健身项目,从而提升经营项目的丰富性以满足我国女性体育健身消费者的多元化需求。其次,可以充分利用现在的科技手段对女性生理及心理进行研究,市场调研,发放问卷等方式,确定自己的健身俱乐部的定位和目标市场。充分了解当代女性收入及支出的承受能力,避免因盲目追求高端化而忽略女性消费者的承受能力。或可以凭借满足女性体育消费者的某 1 特定需要为突破口,在明确自身俱乐部的目标人群后,针对特定人群研发特定经营项目,建设起自己的体育健身服务特色。最后,加强健身俱乐部的内部管理,提高健身指导员队伍的专业水平,改善其服务质量,树立良好的企业品牌形象,以吸引更多的女性进行参与型体育消费。观赏型体育消费方面,体育竞技赛事市场,体育赛事运营商提高对女性消费者挖掘的重视程度,同时需要提高比赛的精彩程度和对抗水平。市场加大对女性体育消费者购票的优惠力度,给其设置专属粉嫩座椅区。对于体育赛事不再局限于男性对抗赛,可以考虑添加女性艺术类体育表演,帮助组建女性体育竞技俱乐部等。3.4 消费者层面应养成健康消费和理性消费的观念实物型体育消费方面,一方面女性需要提升自身收入水平,提高实际可支配的财产金额;另一方面,理性体育消费,避免盲目追求符号消费而造成的消费异化问题。女性消费者自身要养成健康的体育消费观念,对体育消费有客观认知,不盲目跟随。女性消费者需要根据自身经济实力和实际运动需求,提升自己在体育消费方面的理性。女性消费者在购置商品时具备的 1 种心理状态即女性消费心理,该心理与消费行为密切相关。如产品打折或附送赠品,主播宣传,售货员促销技巧,当下流行,朋友种草推荐,广告传播效应等方式都会影响女性的消费心理。女性理性消费程度没有男性9我国女性体育消费的发展动向、制约因素及促进策略第 1 期高,在消费过程中通常会受到上述情景的一定程度影响,甚至可能会产生冲动消费的情况。参与型与观赏型体育消费方面,一方面,女性消费者应合理规划时间安排,积极主动地学习更多身体锻炼知识,了解利于自身身心和谐发展的体育锻炼方式,提高体育消费的质量和生活品质。另一方面,女性消费者应该自信自强,不拘泥于传统观念束缚,争取早日养成体育锻炼的习惯。力争让体育,体育消费渗透到自己日常生活中,让体育融入生命里,成为 1 种文化方式。参考文献1马德浩,季浏.我国女性体育消费研究J.体育文化导刊,2015(02):131-1342绍兴市体育局.2020 年度绍兴市居民体育消费调查报告EB/OL 2021-07-14.http:/ _1229365288_59318040.html3张建华,高嵘,谢萌.北京市健身俱乐部女性体育消费群体的调查研究J.沈阳体育学院学报,2006(06):4-64许月云等.社会发展视野下福建省城乡居民体育人口实证研究M.厦门 厦门大学出版社,2011 2265黄耀东,陈克.我国城市女性体育消费行为及其影响因素探析J.菏泽学院学报,2019,41(03):19-236中国与世界经济社会发展数据库.中国体育产业发展报告EB/OL2021-01-01.https:/ 基于湘潭市大样本分析与有序多分类变量 Logit 模型A.中国体育科学学会.第11 届全国体育科学大会论文摘要汇编C.中国体育科学学会:中国体育科学学会,2019:310高琦,夏成前.“她经济”视域下女性体育消费主要问题及对策J.体育文化导刊,2020(01):87-9211吴晓,李江霞.“互联网+”对女性体育消费行为的影响 基于女性性别倾向理论的研究J.体育研究与教育,2017,32(01):23-2612黄耀东,陈克.我国城市女性体育消费行为及其影响因素探析J.菏泽学院学报,2019,41(03):19-2313裴国洪.都市女性消费心理与行为J.社会心理科学,2006,(6):69-74(上接第 5 页)4张建,李源,梁勤超.一带一路 背景下中国武术跨文化传播论析J.体育文化导刊,2019(12):1-65陈天玉,刘波,郭振.一带一路 视域下中芬冰雪运动交流与展望J.体育文化导刊,2020(4):25-306刘冬磊,王子朴.一带一路 视域下中俄体育文化交流的价值、现状与路径分析J.山东体育学院学报,2020,36(2):18-257莫凡,李惠斌.西方 私有财产权-自由 话语范式与马克思的破解方式-对提升中国价值观念国际话语权的启示J.现代传播(中国传媒大学学报),2016,38(1):82-868陈思,张晓义.中国国际体育话语权研究述评J.沈阳体育学院学报,2019,38(6):75-79+869邰峰,王小凡,梁鑫.我国体育哲学社会科学国际话语权提升路径研究-基于福柯知识-权力理论J.武汉体育学院学报,2021,55(6):30-3610王纯,王伯利.国家文化建设中武术文化认同研究J.成都体育学院学报,2015,41(4):63-67+8411刘舟.当代中国传统武术文化的文化认同与文化选择J.广州体育学院学报,2014,34(5):71-73+9312郭春阳,吕旭涛.全球化背景下中国武术文化的认同危机及其应对J.体育学刊,2018,25(5):35-3913林万久.新媒体时代体育传播人才培养研究J.体育文化导刊,2014(10):28-3114共建一带一路,习近平提出从 大写意 到 工笔画,新华网EB/OL.http:/ 背景下我国国际体育话语传播的机遇、挑战与策略J.湖北体育科技,2022,41(02):101-105+12418鲁鹏.新媒体时代我国少数民族传统体育文化的发展研究J.新闻战线,2014(07):153-15419吴立斌.中国媒体的国际传播及影响力研究D.中共中央党校,201120鲍明晓.十四五 时期我国体育发展内外部环境分析与应对J.体育科学,2020,40(6):3-8+1521周虎.试论中国方案 的角色出场、理论观照和话语认同-基于十八大以来学界关于中国方案研究的最新动向J.思想政治教育研究,2020,36(4):68-7422刘广春,王明建.大众传媒背景下国际武术文化传播面临的困境与对策J.广州体育学院学报,2020,40(4):69-7123刘桂海,汪婷,杨智国,李雪莲.改革开放 40 年中国特色体育外交:历程、经验与理论反思-基于 历史观、大局观、角色观 三重视角的考察J.体育科学,2020,40(3):15-2724邰峰,王小凡,梁鑫.我国体育国际话语权三维构建研究J.体育文化导刊,2021(5):41-4725王俊鹏,陶喜红,张怀成.一带一路 倡议下体育外交的价值与发展策略J.体育文化导刊,2019(06):1-601安 徽 体 育 科 技