推动新时代文艺高质量发展的芒果思考与实践_蔡怀军.pdf

15习近平总书记在党的二十大报告中强调高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。文艺作品要高度重视社会效益，促进社会效益和经济效益双收。社会效益是文艺作品质量评判的重要标准。文艺高质量发展是一个国家精神文明发展的重要标志，也是推动国家实现现代化文化强国的主要路径。芒果双平台坚持自主自控，积极推动影视改革，引导青年文化朝着正确的方向发展，为推动文艺高质量发展贡献了众多鲜活的实践案例。一、新时代文艺高质量发展的内涵要求文艺是党和人民的事业中不可或缺的一部分，为奋进新时代提供了强有力的精神文化力量，其重要性显而易见。新时代背景下，文艺高质量发展这个命题呈现出了新的内涵与要求，具体而言，包含以下四个重要特征：一是文艺高质量发展意味着经济效益和社会效益二者实现统一。经济效益是文艺发展的重要动力，但是单纯追求经济效益的文艺发展容易走偏走邪，最后会无路可走。社会效益是文艺发展的护航手，也是文艺可持续发展的基础。二是文艺高质量发展是增长性和稳定持续性的统一。速度和规模的增长是发展的重要表现，但增长不能大起大落，应是持续稳定的发展。三是文艺高质量发展是均衡性发展，各类文艺、文艺队伍、各地区文艺、各时期文艺应该起头并进，都能找到发展的空间和机会，协调发展共同铸就繁荣文艺。四是文艺高质量发展要求在发展中持续创新。文艺应当推陈出新，具有创新驱动性，能够吸收传统文艺和文化的优点，同时也能突破瓶颈和深层次问题，发挥文艺主体的积极性和创新性。二、追求文艺高质量发展是湖南卫视芒果TV双平台的必由之路（一）特色化青春化的平台战略定位一直以来，湖南卫视芒果TV双平台坚持做好三个角色：一是国家媒体融合战略的“先行者”，书写了业内高度认可的台网融合“芒果答卷”。目前芒果TV稳居行业前三，是党媒国企中用户规模最大的国有新媒体平台。二是视频行业健康发展的主力军。芒果TV发展模式较其他主流视频平台有较为显著的差异，构建了多元、稳健、可持续的经营管理模式，实现了业绩翻番增长。三是青年文化的引领者。“天生青春”是芒果TV的口号，聚焦青年圈层是平台的独特调性，蔡怀军 杨 代推动新时代文艺高质量发展的芒果思考与实践摘要：文艺高质量发展在推动全面建设社会主义现代化国家的进程中扮演着越来越重要的角色。特色化青春化的平台战略定位、做大做强主流平台的目标追求决定湖南卫视芒果TV双平台必须走高质量的发展道路。作为党媒国企和国家深度媒体融合战略的先行者，芒果TV双平台始终把社会效益放在第一位，做社会主义核心价值观的坚定诠释者。芒果TV双平台坚持党建引领、准确把握人民需求和时代脉搏、坚持守正创新、发挥平台优势，在推进新时代文艺高质量发展的道路上积极主动有作为，奋力书写新答卷。关键词：新时代 文艺 高质量发展 芒果实践深入学习贯彻落实党的二十大精神专题DOI:10.16531/ki.1000-8977.2023.04.02216 2023年第4期（总第420期）当代电视目前芒果TV拥有全行业最高的青年群体用户数量和使用时长，同时也是最受中国Z世代欢迎的视频类媒体。特色化的定位和年轻化的用户画像决定着芒果TV双平台必须走高质量发展道路。（二）社会效益第一的平台战略要求2020年9月，习近平总书记在长沙马栏山文创园考察时强调，要高度重视发展文化产业，坚持把社会效益放在首位，牢牢把握正确导向。相异于行业内其他市场化公司，作为党媒国企，芒果TV双平台始终坚持用党的创新理论指导文艺工作，摒弃“流量为王”和无序野蛮生长，主动洞察社会情绪进行议题创作，用实际行动践行社会效益第一的平台战略要求。文艺高质量发展是芒果TV双平台的必由之路。（三）持续传播主流价值的发展需要文艺创作要坚持以人民为中心的创作导向，将镜头和笔墨聚焦于社会生活，挖掘热门现实议题，加强对政治、经济、文化、科技等领域风向的判断。洞察社会情绪，将主流价值观和人民群众所需所想融入文艺创作中，有利于帮助文艺工作者在内容创新时涌现更多思路。新时代媒体要想进一步发展，必然需要回应社会需求，保持持续创新的热情和主动性，创作更多的文艺精品以繁荣市场。芒果TV双平台一直面向主流受众，坚持用文艺精品弘扬主流价值观，例如针对香港回归25周年重要时间节点，精心制作 声生不息 港乐季；杜绝电视剧注水和故事悬浮，推出短剧剧场“芒果季风”，为行业带来一股新风；聚焦Z世代面临的职场瓶颈，创作 初入职场的我们 法医季。芒果TV双平台要持续传播主流价值，做发展的排头兵，必然需要坚持高质量发展的导向。（四）主流平台做大做强的应有之义做大做强主流平台是湖南卫视芒果TV双平台的持续发力的方向，在此过程中芒果TV双平台需高度重视主流阵地的建设和管理，引领好社会主流思想，记录好国家全方位发展的历史性时刻，讲述好生动有趣、引人共鸣的中国故事。芒果TV双平台已经找到了重视内涵式发展、创新性发展的平台做强之路。芒果TV双平台的台网融合早已走出了靠跑马圈地来占领新兴传播阵地的增量时代，而在存量时代的今天则实行一体化管理、精细化经营以实现资源利用最大化。自主打造的芒果TV国际APP，目前下载量已超1.2亿，在对外讲好中国故事上发挥的作用愈发增强。基于芒果TV双平台在市场的影响力，走高质量发展的道路显得更加重要。三、推动新时代文艺高质量发展的芒果路径湖南卫视芒果TV双平台坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持用党的创新理论武装头脑，不断发挥平台引领作用，推进文艺高质量发展，努力实现满足人民文化需求和增强人民精神力量相统一。（一）创新青年人才引领路径，做好文艺高质量发展力量储备推动新时代文艺高质量发展需要一大批高素质人才。芒果TV双平台在人才队伍建设过程中，注重发挥党建对于人才引领的作用，不断强化创新项目执行中对于主创人员的政治引领。其一，芒果TV双平台一直高度重视党建引领。目前双平台党员人数已超一千人，青年党员占比86%，党组织健全，党建阵地作用发挥充分。在国家广播电视总局的指导下，将党支部建在了一线，在剧组管理方面，成立临时党支部的剧组有 百炼成钢天下长河 麓山之歌等。在艺人管理方面，成立了艺人党支部，以党性为驱动打造精品，发挥临时党支部战斗堡垒作用。现有党支部24个，并创造性地在剧组建立临时党支部。同时要求核心岗位、核心制片人必须是党员，积极吸纳优秀青年入党，以高质量党建助推事业高质量发展。双平台坚持深钻吃透对习近平总书记关于意识形态、新闻舆论、国际传播、文艺工作、媒体融合、改革创新等重要论述，将其中蕴含的深刻哲理用于指导内容生产的日常工作，不断推出文艺精品满足人民需求。其二，芒果TV双平台一直重视过程教育，严格落实意识形态工作责任制，健全制度建设，持续巩固文娱治理成效，保证平台价值取向、政治方向、审美趣向、舆论导向处于正确道路。芒果TV双平台2022年与中国作协合作，在鲁迅文学院开办针对导演、制17片人等进行政治理论培训的“芒果特色班”，组织双平台所有主持人、艺人参加中国共产党宣传工作简史 专题学习。其三，重视价值引领。为引领广大青年群体积极向上向善，倡导健康文化风尚，芒果TV双平台在文艺新样态方面推出了主打新潮国货购买和交流的小芒电商以及虚拟技术、实景娱乐、数字藏品等多项布局。(二)紧扣新时代团结奋斗主题，用心用情做好主旋律创新宣传坚持以人民为中心的创作导向，把重点放在广大群众的生产和生活上，讲好中国故事，推动文艺作品的质量朝更高更精细的标准努力。芒果TV双平台没有被市场所束缚，也没有依靠猎奇来获得观众的关注，始终将关注点放在人民群众的真实生活上，以人民为中心，故事创作从群众出发，用小故事讲述大道理、小人物折射大时代、小切口反映大主题。自2021年起，芒果TV多品类作品齐抓，在先后推出 你好，对方辩友等着眼于朝气蓬勃、青春洋溢、活力满满的青年一代生活的系列作品的同时，也引入了诸如 隐秘而伟大这样表现有志青年奋勇抗争、在革命中坚定地走上共产主义道路的优秀电视剧。此外，芒果TV还收购了 下一站是幸福 以家人之名 亲爱的自己 等以当代都市生活为焦点的电视剧，力图呈现真实的生活，传递正面的价值观。芒果TV参与制作的电视剧装台 在央视播出，讲述的既非名人故事，也非经典传奇，而是一个个普通又平凡的基层人的事业和生活。我才不要和你做朋友呢 以代际关系为焦点，探索原生家庭相处之道，直击现实痛点，让观众感动至深。鉴于平台青年群体占比高的独特调性，芒果TV双平台努力实现主流宣传语态的创新表达，增强青春气息，向青年的需要和审美靠近，创作出一部部充满青春气息和时代感的作品，并引导青少年们对党史进行深入的研究，不断增强青年对国家和民族的认同感。在国家广播电视总局等相关部门的大力指导下，芒果TV双平台组织创作的 理想照耀中国 百炼成钢 中国 江山如此多娇等一系列围绕建党百年这一中心，聚焦脱贫攻坚和乡村振兴等主题的优秀作品接连上线，其中 江山如此多娇获得第33届中国电视剧飞天奖优秀电视剧奖，该剧采用纪实式的拍摄手法，聚焦于人，以人带事，讲好了精准扶贫的故事。在记录生活还原生活的同时，也审美化、艺术化地为新时代创造人类历史上从未有过的、令近亿中国贫困农民脱贫的人间奇迹画像、立传、明德。这些文艺作品在获得经济效益的同时，还传递了与时代要求相一致的正面价值观，将其积极的、正能量的社会效益彰显了出来。(三)坚持媒体融合发展战略，推动传播力和社会效益最大化党媒国企要充分发扬使命感，认识到优质内容对社会的巨大意义与价值，在人民群众中传播政治观、价值观和审美观正确的作品；要持续做好媒体融合的先锋，率先垂范带领全行业在满足大众文化需要的同时提升大众的精神力量，让更多的用户在观看剧作的过程中接受时代精神力量；要以实实在在的成绩来影响用户，影响行业，影响业态，推动中华文化走向世界。芒果TV双平台打造了周播短剧剧场的创新形式“芒果季风”，这一创新在兼具社会效益和价值传播的同时，引领了时代步伐，实现了电视剧的突破性增长。“芒果季风”以鲜明的风格、真实的故事，开创一种前所未有的影视风尚，以美学情趣与价值引领并重的中国故事，推动市场的革新，探索新环境下的主旋律题材作品的创新之法。狂猎是在“芒果季风”播出的第一部剧集，该片主要讲述森林警察为保护环境不畏生死的使命担当，展现了边疆人民为实现人与自然的和谐而不懈努力无私付出的精神，弘扬了公安机关携手人民保护大自然、共创美好家园的精神。光阴的故事是致敬1982年 光阴的故事 系列电影的作品，用“春夏秋冬”四个季节来对应新中国成立以来的不同发展阶段，从微观的视角出发，将大时代的变迁具象到小人物的身上。芒果TV双平台主动承担主流新媒体的责任和使命，以最好的传播效果创造一流的社会效益。深入推进头条工程，芒果TV常年将“学习时刻”放在首页首屏。截至目前，习近平总书记重要报道专区深入学习贯彻落实党的二十大精神专题18 2023年第4期（总第420期）当代电视的点击量已经突破了59亿。围绕宣传贯彻落实党的二十大精神，更是启动早、措施实、形式新、内容精、效果好，多维度构筑起了正能量传播矩阵。（四）强化双平台内容生产力，促进数量型增长变质量型发展芒果TV双平台从始至终都坚守“内容为王”，同时确保核心生产要素牢牢把掌握在自己手上。对于内容生产的价值标准，芒果TV双平台有一个黄金法则：用内容去观照社会现象，用内容去呼应社会问题，每一个节目都应有独特的社会价值；对于团队管理与建设，不断强化自主自控的意识，推动不同团队间的协同作战，为内容创新增添无限动力。当前芒果TV双平台拥有多个自制综艺团队、影视制作团队和新芒计划战略工作室，可以说将内容生产全要素稳抓在手，同时还包括涵盖剧本文学、品控、制片、艺统、导摄、音乐、产品技术等领域的强大中台，这些做法为芒果TV双平台源源不断的生产力和爆款节目数量提供了重要保障。近年来，影视行业市场环境竞争愈发激烈，但芒果TV双平台没有走以量取胜的道路，而是不断提高对多样化题材趋势的预判能力，通过打磨小成本剧集内容，增强平台垂直品类优势。例如电视剧 韫色过浓 不同于以往一些情感剧“霸道总裁爱上我”的套路，突出女性的情感主动权。电视剧 从结婚开始恋爱切合社会现象和社会话题，展现当代女性的追求与力量，以小成本、小体量实现社会效益与经济效益的双效统一。现实题材是推动文艺高质量发展的一大宝库，反映人民美好生活的影视作品有强大的生命力和社会影响力，易于快速赢得广大人民群众的喜爱。聚焦时代现实，芒果TV双平台精心创作了一部聚焦养老、展现亲情与温情的现代都市轻喜剧八零九零，首次将目光放在了“社会养老”这一热门现实议题上，讲述了一群年近百岁的老人与正处于不惑之际的年轻人在“阳光之家”养老院生活的故事，用新视角向大众诠释了现实中的老年人生态，让受众降低对老年生活的担忧和养老院的排斥。电视剧底线 将习近平法治思想在人民法院的生动实践搬上荧屏，引发了全社会的热烈讨论。（五）充分发挥平台引领作用，不断壮大国有媒体行业影响力芒果TV双平台积极响应推动文艺高质量发展的号召，充分发挥平台的引领作用，在国有媒体中起到了标杆作用。2023年3月，芒果TV双平台精心策划了 新时代 新雷锋 文艺晚会，旨在纪念毛泽东同志等老一辈革命家为雷锋同志题词60周年。晚会围绕“雷锋是谁”“雷锋精神是什么”“雷锋精神在新时代的意义”三大问题，利用讲述、歌舞、短片、人物互动、音舞诗画等多种文艺手段，结合新科技舞台表现形式，邀请时代榜样对话，全面发掘和展示“雷锋精神”对新时代青年的启迪和意义。国家广播电视总局两会宣传阅评刊文肯定，称晚会“用青春的力量讲述雷锋在家乡湖南的成长故事，用情用心追峰精品创制。”一直以来，芒果TV双平台在内容和产业布局都秉持着创新的精神，专注核心业务发展，主动淘汰冗余产能，主动延伸产业链和抢占新赛道。一方面从IP拓宽到内容电商赛道，打造“新潮国货内容电商平台”小芒APP，依托湖南广电生态优势，跑出了一条独特IP爆款商业化路径，充分展现了芒果生态布局的成效。与此同时，推出青年成长就业纪实节目 100道光芒，成功开辟睡眠、预制菜等六条全新兴趣赛道，培养了一大批优秀小芒电商。另一方面，随着实景娱乐成为行业新风口，芒果TV双平台快速抓这一趋势，推动生态布局从线上延伸到线下实景赛道，目前已在长沙、上海分别布局了剧本杀、密室大逃脱主题店，其他城市的商业布局也正在推进中。芒果TV双平台将继续深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的二十大精神，坚持以人民为中心的工作导向，秉承“高效率出精品”的原则，生动地展现新时代的精神气象，守正创新开拓文艺的新境界，努力谱写中国文艺高质量发展的新篇章。（作者蔡怀军系湖南广播影视集团 湖南广播电视台 党委委员、副总经理、副台长；杨代系芒果TV党委办公室副主任/责编：刘原）