电通(上海)-2019匹克社会化传播策划案.pdf

课题：如何让匹克重获市场新生？暨2019匹克社会化传播策划案 11.16电通上海 一次与新生代迟到的邂逅小规模调研刚刚给我爸买了一件给我爸买了一件不如耐克阿迪质量应该不错质量应该不错挺丑的不贵国家队国货谁爱穿谁穿谁爱穿谁穿，反正我不会买反正我不会买牌子的！班尼路一个运动品牌一个运动品牌从没穿过从没穿过略土匹克匹克运动黑科技体育课新生代新生代？呵呵呵呵。一个老大爷，非要装新生代跑步穿的鞋还不错爸爸妈那一辈的妈那一辈的还可以吧能穿出门整体上，他们的观感一个和我无关 的牌子“”对手们都在如何与新生代有关？大家都在品牌年轻化，那么匹克如何找到差异化的新生定义？匹克，一家具有25年的专业制造与销售经验运动的品牌新生也要坚守初心.匹克-一直不断的进取，不断攀越高峰的自我挑战和创造未来于品牌匹克-一直挑战巅峰、执著追求中彰显自我，彰显魄力、能力与毅力于品牌匹克一直以更快、更高、更强的奥林匹克精神创造无限可能！于品牌匹克一直在坚守年轻人的“拼”于品牌拼是毅力拼是25年的坚持拼是更快更高更强拼是山峰拼是无限可能拼是我能拼是斗志拼是执着拼是胜利拼是挑战拼是极限拼是毅力拼是厚重拼是底蕴于品牌因为有了“拼”，才有了产品的黑科技运动球鞋服饰等良心制造三级减震吸收、分散、反弹Revolve FootholdCool Free 舒适 耐磨弹射科技光能反射3D打印清爽透气律动三代于产品“拼”匹克重获新生的定义于用户18-30岁为主男性居多典型9095后典型互联网新生代拼是上一秒学习工作，全身心投入其中下一秒满血复活，下半场通宵狂欢于用户拼就是你争我赶，向前的竞争与奋斗拼更是一种玩，拼去high的刺激与尽兴拼就是打破规则，不断尝试新事物，渴望刺激规则拼就是不拼爹也能成为人生的赢家，需求自我精神的认同拼就是，自由、无限、无界、无畏“拼”于产品只有一代代匹克人的努力，才有了匹克黑科技，才有品质、服务、口碑等于用户是年轻一代的精神内核，是自由、无限、无界、无畏的写照于品牌是奥林匹克“更快、更高、更强”传承，是“斗志改变未知”的诠释 19年主题年轻就要拼完整版93页PPT2019Campaign time line3 3月月 4 4月月 5 5月月 2018 1212月月 1 1月月 2 2月月 6 6月月 7 7月月 8 8月月主线主线播种-种下拼计划发芽-揭秘拼出黑科技开花-拼掉卡路里结果-拼出冠军年轻就要拼1 11 1月月1 10 0月月9 9月月时间轴时间轴第二阶段第二阶段第三阶段第三阶段第四阶段第四阶段第一阶段第一阶段传播传播计划计划H5，许下你的拼计划h5,寻找篮球世界杯第16人闯关助威加油机快闪/助威冠军梦线下互动，拼计划大巡演H5,CP掉卡拼跑接力赛匹克&咕咚拼！跑掉卡节开跑跑掉卡，停不下来海报，黑科技，助力拼出YOUNG话题/海报/TVC,我的拼宣言活动，黑科技，关爱中国行h5,地球一小时，+黑1小时匹克篮球世界杯作战直播间【Q1：冬树概念】主轴：种下拼计划（12月-2月）引爆轴#拼出YOUNG#TVC投放H5#2019，拼计划#许愿#我的拼宣言#海报/话题/短视频线下开启“潮酷拼”大篷车巡演素材整理，二次传播V：年轻人在工作A：工作无味，也不能太/单调、单调。V：放下工作，戴上耳机听音乐A：听什么歌曲，也要有/情调，情调。TVC-DOMEV：玩游戏、街道跳舞、嘻哈服饰A：玩什么/游戏，跳什么/舞蹈，穿什么/衣服，请/不必/见笑，见笑。V：街道嘻哈舞蹈，边走边唱。A：放掉烦恼、压力、焦虑，其实，根本没/必要，必要。镜头依次递增，表达更多的人参与进来V：拼出YOUNGA：再多的苦难、困难、灾难，不管多么的不幸，我也会一直拼下去！V：匹克logoA：潮酷青春 拼出YOUNG！H5创意DEMO匹克2019，拿潮酷拼运动说话！在新年，定制的全年计划和运动目标，邀请小伙伴共同督导你计划执行进度！号召网友写下自己的2019年潮酷拼计划，分享给朋友请朋友监督执行。进一步通过线上社交平台，转移并聚集运动喜好者，加强其与匹克品牌之间的连接，培养忠实用户。姓名：电话：地址：2019开始许愿开启潮酷拼计划活动详情开始许愿新年，买套潮酷的篮球装备我要做个刻苦学习的好孩子每天跑步1小时，150卡路里要做个勇于拼搏的孩子，拼拼拼！你今年的愿望是“每天跑步小时，烧掉150kcall”距你愿望实现还剩362天15小时3分5秒分享报名宣言海报1.1日，潮酷拼计划准时见1.1日，潮酷拼计划准时见1.1日，潮酷拼计划准时见线下开启“潮酷拼”大篷车巡演Sprandi 大篷车巡演活动现场街舞表演嘻哈说唱涂鸦艺术 大篷车网红现场直播捆绑更多流行、且受年轻人喜爱的文化元素，整合不同内容融入线下巡演营销活动，让用户在趣味互动中体验产品，2019新年与匹克一起“潮酷青春，拼出YOUNG”！用户参与互动借势，2.0米长图文揭秘匹克黑科技(抖音短视频等)黑科技文案主题：黑科技，助你拼出YOUNG！陪你跑到底镂空设计，蓝花印情侣共配，心不空，爱你，从未改变悦跑3D打印跑鞋，360全镂空鞋底结构这一刻，不犹豫魔弹缓震，抗扭转支撑让你澎湃出击霍华德四代，全能科技配置，打造实战性能飞一般的速度畅快透气，多核回弹此刻，悦跑越快悦跑六代跑鞋男子专业运动跑步鞋复古新反转，吸晴休闲优雅小心机小女子的潮流，必购女子运动鞋复古休闲鞋小白鞋也顽皮不出错，好搭配涂鸦小白，皮不完。女子板鞋舒适防滑支撑经典文化鞋简约百搭潮弄儿心动就要行动，值得穿男子训练系列针织长裤潮流收口简洁百搭百搭？不，潮搭！品质单品，必备。男子卫衣圆领潮流圆领T恤长袖简洁大方，时尚百搭努力从不会被辜负挥汗训练场，为你打CALL女子吸湿排汗韩版翻领短袖T恤寒冬的一抹暖白轻便、保暖、时尚暖冬单品，不容错过女子时尚防风保暖棉服告别老寒腿从拥有运动潮裤开始！时尚潮黑，防风保暖。女子训练针织抓毛长裤时尚小脚，防风保暖借势，一波#拼出黑科技，助力拼出YOUNG#海报刷屏