新媒体环境下都市报如何做好财经新闻_李冲.pdf

77记者视点JI ZHE SHI DIAN财经新闻报道有广义与狭义之分。广义上经济新闻是包括消费、生产、政治生活及经济工作的社会经济生活报道。而狭义上的“财经新闻”以市场为报道主体，从金融资本市场角度入手，对经济生活进行宏观报道。在东北财经大学出版社2006年版的财经新闻中，李本乾、李彩英提到，财经新闻功能很多，包括提供经济信息、解释经济现象、反映经济问题，以达到反映经济运行状况、提供分析预测以及促进经济平稳发展等作用。都市报财经新闻顺应时代发展而产生，其读者群是普通市民，并非具有财经背景的专业人士。然而，在当前的财经报道中，专业性与可读性无法兼顾、专业财经术语和数字成为阻碍读者阅读的拦路虎、财经新闻报道过于理论化数据化，令普通读者不知所云，成为财经新闻报道普遍遇到的问题。财经报道在进行深度报道时，不能简单告知现象，而应该透过因果分析，展示其未来发展趋势，揭示其对公众、对社会的影响。但目前，很多财经新闻报道在形式上缺乏灵活性，内容比较枯燥，不够贴近民生，有的媒体在报道中缺乏思考，缺乏广度和深度，无法满足普通民众对于财经新闻报道的需求。小切口做大文章，财经新闻选题要贴近生活财经报道如何让读者能看懂又爱看？对都市类财经新闻来说，意味着选题要走平民化路线，贴近生活，具备民生情怀、平民视角，体现对生活的服务性。报道要以受众为中心，注意保持实用性、专业化有机结合的原则。关注民生需求，选题需要“接地气”不同类型的报纸受众人群不一样。都市报的受众对民生类话题、对与市民相关联的生活选题更感兴趣。掌握目标群体特性之后，选择平民路新媒体环境下都市报如何做好财经新闻 李冲【摘要】随着人们理财意识觉醒，社会大众对财经新闻报道的需求和关注度大幅提升。但目前的财经新闻报道存在一些问题，如形式单调刻板，专业性与可读性的融合生硬，专业术语和数据语言堆砌，形成“外行人看不懂，内行人不想看”的尴尬局面。都市报如何在新媒体环境下做好财经新闻，如何让数据报道更有趣？本文通过案例对此进行阐述，从平民视角入手，在选题、报道方式、角度等方面推进财经报道的深度，让财经新闻既专业又贴近民生，提升都市报财经新闻的报道水准。【关键词】都市报财经新闻数据报道专业深度贴近民生78记者视点JI ZHE SHI DIAN线，从民生角度入手，选择合适的财经新闻选题，是做好财经新闻的第一步。民生话题是都市类新闻受众普遍关注的重点。平衡好专业财经报道与平民化报道之间的关系，从接地气、服务民生的选题中，寻找与社会大众的生活密切相关的新闻角度，进行接地气的报道。在保证新闻时效性的基础上，从事件本身入手，关注生活变化并加以展示，如区域规划、相关政策颁发后，对周围经济、居民需求有哪些影响，从市民关注的角度展示财经新闻的贴近性。能吸引读者注意，让他们更能感受到财经新闻的新鲜感和可贴近性。保持平民视角，从日常生活变化入手，寻找新闻点。比如，在报道好疫情防控的基础上，都市报新闻还能从经济角度观察，扬子晚报关注到“额温枪一枪难求，价格被翻炒数倍”等新闻，一段时间后，又写出口罩“从一罩难求到现货速发”等新闻，从财经角度展示疫情变化。做好政策解读，“落地”服务很关键在重大经济事件发生或者经济政策发布时，都市报要想办法缩短这类经济报道与读者之间的距离，将“经济事件”等进行本土化落地，在政策和受众之间建立起桥梁与纽带。在重大财经政策本土化落地方面发力，融入生活、剖析百姓关切的话题，都市报注重服务性，从对读者有实用价值的角度关注国际国内重大的经济事件，如黄金价格的涨跌、美联储加息、人民币汇率情况等。扬子晚报针对这些进行政策解读，从受众关注的角度入手，进行解析。比如，地缘政治等因素影响带来国际金价的波动，国内的投资者会对黄金投资等产生浓厚兴趣，做好服务型报道，让都市报的读者在专家解析的过程中获取新的投资理财技能。在重大政策落地方面，比如房贷“换锚”这一政策刚发布时，都市报记者迅速对报道进行落地解读，针对房贷算法要改变，如何选择转换方式？记者不仅采访专家，给出实际建议，更进行手把手“教学”，教大家根据自己实际情况，自行计算，得出结论。都市报关注与百姓相关联的各类话题，如首个国产宫颈癌疫苗来了这一话题，不仅关注资本市场的变化，还对这一现象进行解读，针对当地居民最关心的话题进行报道，提升报道服务性和贴近性。聚焦热点话题，财经新闻也能“很时尚”财经新闻报道中，有关资本市场和金融市场的信息是重要的新闻来源。如何保证普通市民也有兴趣呢？可以聚焦身边的资本市场，追踪热点话题进行报道。比如，扬子晚报财经报道从身边的上市公司入手，关注泡泡玛特、农夫山泉、紫燕百味鸡、海底捞、太二酸菜鱼母公司九毛九等，让读者通过身边的上市公司来关注资本市场的新变化，受到读者欢迎。专业财经新闻也可以做得很时尚，可将时下比较流行的元素和现象作为财经报道的选题。比如，继奈雪、肯德基、星巴克之后，喜茶也推出人造肉，“市面上已经可以买到，味道是这样79记者视点JI ZHE SHI DIAN的”通过记者去一线采访，不仅拉近读者距离，还能科普新概念，并从专业的角度进行分析等，展现人造肉市场的火爆等。再如，泛财经概念领域，一人份餐食盛行、友唱等KTV遍布商场等；又如，方便面经济、社区团购经济、露营经济等等。扬子晚报还关注了孤独经济，并嵌入网络流行的“孤独十个级别”等，让新闻变得时尚有趣。后疫情时代直播带货迎井喷，扬子晚报密切关注网红主播的经济新闻。愚人节当天，我们关注“网红创业家”罗永浩的首秀直播带货，近5000万人围观，销售额1.7亿元，从单一的新闻延伸至抖音、快手、淘宝直播等平台的直播大战，读者在新颖的题材中读懂相关财经新闻。做专业术语和数据的“翻译官”，让财经报道实现可读性与专业性统一确定了新闻选题后，如何用通俗易懂的话语展现出来？都市报财经记者还需要在财经报道的可读性上下功夫，做好专业术语和数据的“翻译官”，将财经事件和经济动态用通俗的语言表达出来，采用“华尔街日报体”，用讲故事的方式报道出来，让财经报道具有可读性。做好“翻译官”，让专业财经有看头有别于其他新闻门类，财经新闻报道具备分析、解释、预测等多种功能，具有较强的专业性，很多财经术语、金融知识对于都市报的读者而言，难免晦涩难懂、枯燥无味。大量的专业知识和术语容易给读者带来阅读障碍，形成信息壁垒，财经新闻在专业性及可读性方面很难兼得。因此，都市报的财经写作，需要财经记者做好“翻译官”角色，通过翻译，将复杂的财经新闻以通俗的方式表述清晰，将财经报道写得有看头，吸引人，达到专业性与通俗性、实用性的融合。易读性标准是财经报道写作的难度指标。财经新闻的报道内容虽然是“窄众化”的定位，但都市报面向的对象却是宽泛化的。基于宽众化定位的华尔街日报，践行易读性标准，在写作时主张要“让八年级学生都能看懂”。都市报的财经报道应该用合适的方式解释各类专业名词、业内行话以及简略缩语等，提升易读性。对财经新闻中需要说明的关键问题，要通过“翻译官”有逻辑的表达，要通俗易懂地加以诠释；抓住事情本质及受众关心的问题，抽丝剥茧，揭开真相，为读者点破迷津；做好解释服务，比如经济现象发生时，展现其为何发生、有何影响、社会各界如何应对、社会参与主体如何对待等。故事化表达，拉近读者距离一篇好的财经新闻报道，不仅要让读者有阅读的兴趣，能看懂，还要引导读者全面看待事件的发展，并有二次传播和分享的欲望。要抓住受众的心，都市报财经媒体需要清晰认识到受众的认知理解能力，阐述经济现象，让他们在阅读中获得专业知识。主题是新闻的重要组成部分，财经新闻报道在进行主题报道时，人情味和人情化缺乏，常出现见事不见人或见物不见情等现象，造成阅读枯燥乏味。而财经故事是财经新闻中吸引人的元素，因此，在进行特定主题的新闻报道时，可采用故事化的表达，寻找特定事件的亲历者或业内资深人士，以他们的经历或见解，诠释财经新闻报道主题。财经故事有多种类型，比如，企业的发展故事、重大经济政策对百姓生活的影响，以及财经成功人士的经历等。故事化的财经新闻表达，从某一具体的人物、场景等写起，逐渐关注新闻主题，从感性认识到理性分析，生动有趣的故事可以消除专业报道的枯燥单一，让新闻充满趣味性80记者视点JI ZHE SHI DIAN和人情味。比如，扬子晚报在报道楼市调控政策时，通过采访人物的经历，展示不同消费者对于政策的感受。比如，在房地产市场比较火热的情况下的摇号情况，记者通过采访不同的群体，如改善型、刚需型以及人才房等的故事，对事件进行解读，同时通过故事，从不同层面房贷利率、人才房政策等财经内核对社会群体的影响。忌堆砌数据，让数据展示更形象数据是财经新闻报道中非常重要且不可或缺的报道内容。经济数据或经济图表为新闻报道本身提供更加客观、直接、强有力的依据，有些数据可展现某种经济发展趋势，从数据维度论证新闻主题。适当的数据报道可以提升报道的权威性和专业度，但如果在财经类新闻报道中频繁使用或大量使用数据，甚至以数据堆砌的方式进行新闻报道，这类不当应用则会降低读者阅读的兴趣，使新闻报道生僻难懂甚至引来受众反感，影响报道传播效果。财经报道专业性强，数据繁多，需要对数据进行筛选，选取与新闻报道主题相关的内容，进行形象化展示并做好分析解释等。在数据的选择和解释过程中，数据分析、数据变化、数据代表的意义，比数字本身更有价值。与单纯展现数据的处理方式相比，将其制作成图表形式等更符合读者的阅读习惯和阅读兴趣。比如，都市报在进行房贷利率调整等相关报道时，如果利用大篇幅的数据对比变化，会给受众的理解带来一定的难度。而通过事例分析或者通过数据的解释应用等进行解读，会让数据更加易懂。记者通过对贷款200万元的普通市民的房贷数据进行计算，展示其月还款额在利率变化前后的数额差异，加深读者理解，增加了新闻可读性。同时，在进行新闻事实整合时，从不同角度和层面深入挖掘数据背后的意义时，能让读者透过数据现象看到事情本质。挖掘报道深度，知其然更要知其所以然经济发展在稳步进行，人们需要以理性的视角去关注发展进程中出现的新现象、新问题以及新业态等。引导读者客观全面地关注经济事件，通过一针见血的专业分析等“解剖”新闻事件，成为财经新闻报道的一个重要方面。知其然更要知其所以然，财经深度报道成为媒体发挥舆论监督功能的重要方式。厘清概念，把握深度要义什么是深度报道？新闻学大辞典这样解释：深度报道是运用分析、解释、预测等方法，从历史渊源、矛盾演变、因果关系、影响作用、发展趋势等方面报道新闻的方式。而对于财经深度报道，学界认为，表现在对经济社会现象的深度挖掘，以因果分析、预测趋势以及分析社会影响等角度进行报道的新闻，一般采取组合报道或连续报道的形式进行，通过报道，不仅交代事由的来龙去脉，还要通过准确的分析，提升新闻报道价值。深度报道，通过现象看本质近年来，随着受众经济水平的不断提高，人们对理财报道、财经深度报道的需求较强，财经新闻报道在提供各类动态新闻信息的同时，也需要对背景材料、新闻现象等进行深度剖析，让报道成为普通民众投资理财的引导指挥棒，为他们的经济决策或经济行为提供实质性的帮助。财经新闻报道所涵盖的内容较多，上市公司人事调整、股权变更乃至增持减持等，如何影响股价进而影响到股民的钱袋子，通过深度报道，能略见一斑。此外，记者还可以通过采访专家学者、权威部门等给出专业要见，给决策者、受众提供思路，助力他们化解事件、矛盾，或者为后续的投资提供指导。81记者视点JI ZHE SHI DIAN深度挖掘，发挥舆论监督功能近年来，伴随着经济发展，市场主体呈现多元化态势，在日趋激烈的竞争中，出现了不少负面经济事件。而财经深度报道可以发挥经济新闻在社会中的舆论监督功能，通过深入挖掘新闻线索和事实真相，将新闻事件背后的矛盾冲突点展现给读者，提升报道的舆论引导力度。读者投诉是财经类负面新闻的重要来源，比如，记者接到有关分期贷、在线教育机构跑路等投诉后，需要进行实地采访、深度剖析，进而对新闻事件进行舆论监督报道。扬子晚报曾做过易到怎么成了“难到”系列报道，以网约车平台易到频繁出现“乘客打车难、司机提现难”两大问题为切入点进行追踪报道，采取连续报道形式关注事态发展，这组多维度深度报道，不仅对易到起到监督和督促解决的作用，也给其他网约车平台敲响了警钟。深度报道尤其是财经投诉类报道，关系企业的生死存亡、普通投资者的投资成败，财经记者在报道时需要格外谨慎，发挥媒体的客观优势，起到监督震慑以及保护消费者等作用。结语一篇优秀的财经新闻报道，需要激发读者的阅读兴趣，而选题、写作角度等尤为重要。在社会大众对财经新闻愈发关注的今天，财经领域的报道面临机遇与挑战，对财经新闻工作者提出更高要求。优秀的财经记者不能是新闻事件的“搬运工”，而应该具备较强的学习能力、掌握一定的财经专业知识以及较高的专业素质，能用敏锐的观察、独特的视角来挖掘新闻背后的真相。同时，还需要深入实践，践行“四力”，多思考勤分析，及时发现新业态新问题，准确研判财经发展趋向，创新报道形式，将财经新闻报道的专业性和可读性有机结合，为受众和社会提供价值较高的财经新闻服务。（作者单位为扬子晚报社）参考文献 1李文卉.新媒体环境下财经报道如何更好看J.新闻前哨,2019(9)2刘倩，对当前广播电视财经节目娱乐化的几点思考J.中国广播,2013(14).3何敏.财经新闻写作必须实现专业性和可读性的结合J.湖南商学院学报,2004(3).4罗丽.财经深度报道如何做到喜闻乐见J.新闻采编,2019(4).5郑红平.数据新闻在财经报道中的发展及对记者的启示J.西部广播电视,2015(11).编辑：泉洁