新媒体时代做好农资深度报道的意义和途径_陈蕾.pdf

2022.12采编密码面对飞速发展的社会，缺乏深度报道的媒体是无法肩负起时代赋予的责任的。无法得到有深度、有思想、有强烈引导作用的新闻作品滋养的受众，也是无法更好地提升自己的。因此，新时代更呼唤深度报道，深度报道需要得到每个媒体人的重视。2004 年至 2022 年，中央一号文件连续 19 年聚焦“三农”，凸显了国家对粮食安全、农业增产、农民增收、农村稳定的高度重视，体现了“三农”在经济社会发展、推动中国式现代化进程中的基础地位、重要作用。农资产品是农业生产的基础投入资料，在化学农业成为主流的今天，农资产品对农业增产的贡献率已经超过50%；同时，在“两山”理论指引下，在绿色发展、可持续农业成为高质量发展必然选择的今天，农资行业肩负着前所未有的绿色转型责任。在这个时代大主题下，农资行业媒体如何做好农资行业新闻挖掘、价值传递，如何透过现象去深挖本质，如何发挥媒体绿色引领作用，就显得格外重要。而改进和做好农资媒体的深度报道，就成为农资行业新闻从业者的重要担当与使命。一、农资深度报道的价值深度报道，是指通过运用解释分析、实地访谈、预测等方法，对重大新闻话题、社会热点问题、行业现状等进行深入挖掘，系统阐明新闻事件的前因后果，揭示实质意义、本质价值或者社会影响，追踪及预判未来发展趋势的一种报道方式。相较于普通的消息、短通讯报道，深度报道更侧重关注事件本身的“为什么”“怎么办”和“价值意义”等要素，主要包括分析性报道、解释性报道、调查性报道、预测性报道等类型，因为需要从自己的价值角度深入调查采访、深度分析、专业预判，所以深度报道的内容一般都是原创的。整体上，深度报道可以从以下几点入手发挥核心价值：1.深度研究行业，客观呈现现状新闻报道需要用事实说话，因此需要记者深入采访、深度分析，把客观事实全面深入地发掘出来、完整深刻地呈现出来。农资行业的深度报道作为新闻报道中的一个重要类型，于行业而言，能够深度研究行业、客观呈现行业发展现状，深层次思考行业问题和趋势；于媒体而言，深度报道能够通过挖掘事实背后的深层意义，发挥正确的舆论导向作用。在新媒体时代，传统媒体和新媒体既相互竞争又深度融合，尽管媒体传播形式和传播环境发生深刻改变，但“内容为王”始终是新闻的基本原则。农资行业媒体也离不开优质内容的支撑，而深度报道本身就在塑造优质内容，在农资这个既有专业深度又有涉农相关行业广度的领域，其重要性更加凸显。从目前农资行业媒体的发展实践看，“内容为王”一直是优秀农资媒体的生存之本；没有内容深度，那些华丽的文章既没有长久的生命力，也缺乏行业价值。2.在多元观察维度中深度服务行业农资媒体人要做好农资行业深度报道，需要兼顾行业内容的深度和行业环境的广度，从多元观察维度中形成深度报道，为行业提供有分量、有价值的报道。首先，农资媒体记者要从大农业的角度观察、思考农资行业。要深刻解读、正确理解国家“三农”政策，从保障国家粮食安全的政治高度看待行业；要与乡村振兴需要结合，思考看待农资行业的发展、遇到的问题、突破的方向。其次，要充分了解行业特点、深度调查企业问题与需求，一切从客观事实出发，深入挖掘新闻事件本身的价值，包括考虑对企业发展的参考价值、对社会舆论的引导价值，要把农资行业新闻报道作为“三农”发展的一部分、作为经济社会绿色发展的重要组成，从整体上把新媒体时代做好农资深度报道的意义和途径陈蕾【摘要】本文系统阐述了深度报道的三大核心价值，分析了新媒体时代影响深度报道的诸多因素，特别是农资行业深度报道面临的现状与亟须解决的问题，从树立从业者的团队意识，提高报道质量、深入一线采访、记者的自我提升、善用多平台分发、二次传播等方面，为农资行业记者做好深度报道提出建议。【关键词】深度报道农资行业问题对策872022.12采编密码控。只有这样，才能真正为行业做好服务。3.发挥社会正能量的引导作用企业的科学发展要兼顾经济效益和社会价值的双轮驱动，农资行业和农资企业也要从行动和舆论上为新时代“三农”工作、乡村振兴、农村农业现代化作出贡献。因此农资媒体要借助深度报道这种新闻形式，宣传国家大政方针和政策，积极传播行业需要、社会欢迎的正能量。农资媒体做好深度报道对于农资行业的良性运转不可或缺，这也是媒体生存发展的重要站位。党的十八大以来，国家深入实施“藏粮于地、藏粮于技”战略，目的是要把中国的饭碗牢牢端在中国人自己手上。农资作为粮食的“粮食”，农资企业服务“三农”的责任与担当愈发重要，农资媒体的深度报道可以深入梳理农资行业过去的发展历程，深入挖掘农资企业在科技、营销、农业社会化服务等方面取得的非凡成绩和成功经验，不但为农资行业深入贯彻国家政策、紧跟时代步伐、推进转型升级加油鼓劲，也为农资企业新时代构筑新动能、探索新方向、凝聚更高人气营造良好舆论氛围。二、影响深度报道的诸多因素1.阅读方式转变造成冲击在移动互联网时代，受众的阅读方式从纸质阅读纷纷转变为电子阅读。同时，随着经济社会不断向前推进，人们的生活与工作节奏变得越来越快，他们无法花更多时间去阅读长篇大论的文章，碎片化阅读慢慢成为受众首选，也更符合现代人需求。因此，从某种程度上说，深度报道不像传统媒体时代那么受欢迎，也是客观事实。此外，看视频、听音频、聊微信、刷微博等方式盛行，通过电子阅读，受众可以感受到信息获取的便捷性，获得全新的阅读体验，例如，可以随时对看到的内容发表评论，可以更加方便地分享自己的阅读内容。但是，通过碎片化阅读获取的信息，一方面，质量往往参差不齐、知识营养度不高，难以给人提供更全面、更深层次的信息以及精神上的深度体验、深刻共鸣，其所达到的收获非常短暂、有限；另一方面，网络阅读是一种“浅阅读”，大部分人因时间被分割，无法通过对比、思考去辨析信息的真伪、优劣，这也是网络谣言、情绪性舆论频发的根本原因。2.新媒体时代凸显人才不足随着数字化浪潮汹涌来袭，全媒体、自媒体时代到来，很多传统媒体尤其是纸质媒体表现得措手不及，众多纸媒在组织架构、知识储备、人才培养上都相对不足，核心表现为适应新时代的媒体人才愈发不足。一方面，在移动互联网时代，过去到现场才能获得的信息现在往往通过网络渠道就能拿到，所以，不少记者通过互联网“拼接”新闻。这在客观上影响了媒体人的成长，降低了媒体人对新闻深度思考、深入采访的能力。另一方面，在新媒体冲击下，一些传统媒体不得不抛弃制作周期长、成本高、收益不高的深度报道，甚至减少版面、削减采编人员，久而久之便形成恶性循环，使媒体人迷失自我、缺乏信心，更难于被受众所认可。因此，需要花大量时间调查研究、精心打磨的深度报道越来越少，愿意花更多时间和精力去写深度报道的记者也越来越少。3.快餐化+同质化当今的农资媒体竞争十分激烈，各个农资媒体往往会跟随国家政策或者行业风向，快速制定“快餐化”选题。对这样的报道主题，媒体记者往往缺少全面分析和深层次挖掘，完成的新闻报道只能打“短平快”，往往浮于表面，难有深度可言。同时，农资行业媒体的报道和服务对象往往会比较集中。有的时候企业给媒体提供什么资料，记者就写什么内容。如果记者、编辑自己的思想认识高度不够、工作不到位，便难以摆脱通稿的思维模式和报道范围，很难写出能在众多同类新闻中脱颖而出的作品。这个现象值得注意，它提醒农资行业媒体记者，要善于就相同的话题、事件有自己的思考和观察。否则千篇一律的报道，既没有个性和特点，也不可能有深度，只会转瞬消失在信息流中。4.“标题党”吸引了眼球，丢失了深度在互联网时代，一些媒体采用了“标题党”做法，在标题上花样百出、穷尽巧思，甚至不惜打擦边球。这种现象深刻影响了媒体人的采写习惯。毋庸讳言，一个充满了创意和智慧的好标题，的确具有吸引关注的决定性作用；中文博大精深，也给了记者和编辑无限的创作空间。但无法回避的是，如今某些所谓的深度报道，并没有深度报道的核，更多是东拼西凑、夸大其词，甚至断章取义、文不对题。这些缺乏专业性、缺乏职业道德、过度追求点击量的“标题党”之类的做法，对受众而言是不负责任的，导致了媒体间的非良性竞争。在这种氛围下，遑论深度报道。三、做好深度报道的对策1.树立团队意识，提高报道质量过去，调查记者喜欢单枪匹马、独占鳌头，但时代882022.12采编密码变了，这种方式终究比不过集体参与的团队作战。在深度报道过程中，需要整个团队齐心合力，从策划选题到记者深入一线采访、拍摄，到后期构思写作、编辑修改、全媒体推送。整个过程都需要合理分工、密切配合，缺少其中任何一个环节，深度报道的新闻质量、传播效能都可能大打折扣。实践中看，一些优秀的深度报道并非必然是历时长、篇幅长的大制作。生活中不缺少美，只是缺少发现美的眼睛。选题也是一样，新闻从业者要有一双善于发现选题的眼睛，要培养新闻敏感性。在农资行业，要紧跟时代脚步，紧跟国家政策导向，特别是涉及“三农”的决策部署，都要及时、深入研究学习，增强大局意识。这些日常的积累，会让行业媒体人形成“厚积薄发”的优势，一旦遇到合适的事件和题材，就可以迅速调动全部的积累和素材，在短时间内抓到重点、围绕核心，前后方配合，合力推出具有深度的新闻报道，既适应全媒体时代的阅读需要，又满足行业受众对深度、价值的需求。2.深度调查研究，深入一线采访事实是深度报道的基础，内容是媒体立足的基石。只有扎根行业、深入研究，才能获得有价值的内容，再以新颖的形式呈现给受众。而要做到这一点，从网络上“扒”不行，跟风“炒”也不行。不二法门就是“调查”。没有调查就没有发言权。深度报道也可以称为“调查报道”，说的就是如果没有深入的调查，就无法得到独一无二的线索和事实，也就无法获得深度观察的角度、深度思考的依据。当今背景下，想要撰写出一篇深度报道并不是一件容易的事。首先，要给自己提出高的标准和要求，屏蔽网络信息的“诱惑”。其次，要撰写深度报道，就要准备吃苦。不满足于表象，要克服交通、环境等困难，深入一线，从不同角度、不同侧面去采访了解，像剥笋一样，把事件真相找出来，把企业需求和终端需求挖掘出来。3.记者的自我提升始终在路上记者要不断增强“脚力、眼力、脑力、笔力”，时刻保持对新闻工作的热情，对新闻信息的敏感度，不断锤炼、提升自身的职业技能，以求完美地将深度报道呈现给读者。热爱“三农”工作的职业精神是优秀涉农记者必备的“定海神针”。农业、农村、农民是社稷之根本，农口记者必须有深耕“三农”的决心。深度采访意味着高质量沟通，没有一次次一线采访，就谈不上学习锻炼，更谈不上提高进步。只有在实战中积累，才能提高报道“三农”、创作深度报道的能力；同时，采访也是个“活到老学到老”的工作，对“三农”的调查研究是要持续一生的过程，只有这样要求自己，不断提升“脚力、眼力、脑力、笔力”，不断积累，不断拓展认识领域，才能让自己的“深度报道”百尺竿头更进一步。4.“跳出”农资看农资、服务农资近年来，农资行业、企业以及受众需求不断变化，媒体要准确抓住行业、企业的“痛点”，深入挖掘、深度创作，避免“自产自销、自娱自乐”。首先，好的深度报道策划要以国家政策为导向，聚焦行业热点、摸清行业发展脉搏，同时还要了解企业需求、痛点和难点。把农资行业放到“三农”整体中看，从“三农”大局看农资行业，为深度报道寻找、确定一个最佳的站位、切入和表达。其次，农资行业的发展需要借鉴和吸收其他先进行业的科技创新、管理经验。这就要求农资行业媒体要眼光向外，做行业的信息“千里眼”、沟通“顺风耳”，用专业的深度新闻报道助力农资企业打开视野，共同塑造新时代的精彩。5.善用多平台分发、二次传播在媒体融合发展时代，仅靠一份报纸或一个公众号难以维持媒体发展，也难以满足行业和企业的信息传播、品牌宣传的多向需求；对精心策划采访完成的深度报道，更要在传播上下功夫，让深度报道的行业传播效果最大化。首先，要注重传播手段的多样性，构建全域传播矩阵，使深度报道传播形式多样、媒介多向、手段丰富，提升深度报道的行业关注度和社会影响力。其次，要善于运用“二次传播”，扩大深度报道的“利用率”。作为行业媒体，每年都有大量的行业展会、企业活动，这些都是媒体“二次传播”的主场。四、结语全媒体时代为农资行业深度报道带来无限生机，只有利用好优势，补足短板，媒体才能不断保持用户黏性，聚合受众的注意力。媒体要积极转变思维方式，树立团队意识，重视人才培养，善用多平台分发，提高农资深度报道传播效果。（作者单位：中华合作时报社）【参考文献】1吴甜.碎片化阅读时代深度报道的困境与突围J.出版广角,2022(14):4.2吴春花,杨琳,王文慧.建设行业期刊记者的深度采访与写作技巧研究J.新闻研究导刊,2022,13(04):3.89