新媒体背景下电视新闻媒体创新分析_王小龙.pdf

182 国际公关前 沿作者简介：王小龙，男，汉族，甘肃武威人，本科，主任编辑，研究方向：新闻学（电视编辑方向）。新媒体背景下电视新闻媒体创新分析文王小龙 甘肃省广播电视总台电视公共应急频道 甘肃兰州 730000摘要：本文对新媒体背景下电视新闻媒体创新作出分析，从当前新媒体的特征入手，对我国电视新闻创新中出现的各类问题进行探讨，结合形成问题的原因提出具有针对性的解决措施，让其在新媒体背景下带动电视新闻媒体的发展。关键词：新媒体；电视新闻媒体；创新新媒体的发展，让传统媒体竞争日益激烈，并且生存空间也变得更加有限，对电视媒体造成的影响较大。在新媒体环境下，电视媒体为了能满足生存需求，需要不断转变自身发展模式，结合发展需要对自身运行模式进行创新，让其更加适应现代化发展。在实践过程中也发现，前期需要加大宣传力度，不断转变工作理念。对于自身团队建设方面也需走创新路线，保证各项工作都可满足新媒体背景需要，最终对电视新闻媒体发展形式进行完善。一、新媒体特征（一）快速性我国互联网技术应用较为广泛，针对当前社会环境可以看出电视新闻媒体想要得到更好的发展需要适应时代发展需求，确保信息的有效传播，紧跟时代发展步伐，才可满足时代发展需要。基于此，相关单位需要对新媒体进行重视，并且随着技术的发展还需对其有效应用，突出自身优势。此类技术与传统媒体相比较，自身可以大范围收集信息，还可以针对信息进行有效推送，确保新闻传播的效率，并且保证传播速度。（二）互动性在当前大环境下，新媒体技术对于人们日常生活有较大的影响，无论是工作方面还是生活方面均带来了一定便利性，在生活习惯方面也带来了 一定的改变。长时间以来，传统新闻媒体整体走单向输出的渠道，因此在发布时间方面存在一定弊端，此时网络应用可以促进新闻媒体的发展可让其形成互动性，观众和媒体之间可以互相交流，还可针对实际需求对自身新闻进行改进，因此无论是工作效率还是质量都可得到完善。（三）多样化新媒体技术的广泛应用，让我国新闻事业的竞争力度逐渐加强，此时新媒体也逐步凸显自身优势，这也是传统新闻媒体提升自身竞争能力的关键。针对上述内容，在新的发展时期，电视媒体需要确保信息传播的多样性和丰富性，此时应用互联网技术，促进电视新闻媒体可以在新媒体支持下达到多样化发展的需求。在应用互联网技术后，只要在平台搜索关键词即可获取自身所需信息，更能满足不同受众群体的需求，因此也为新闻媒体的发展创造了更多的条件1。DOI:10.16645/11-5281/c.2023.04.030PR Magazine 183二、新媒体背景下我国电视新闻媒体面临的困境（一）受众群体数量减少新媒体出现后，新闻受众群体发生了改变，并且人们获取新闻的方式也发生了变化。传统获取新闻的方式可以是报纸也可以是电视，但整体以电视媒体为主，并且长时间占据了媒体市场，也具有一定竞争力度。在我国步入信息化社会后，人们接收新闻信息的方式发生了改变，此时可以在互联网中查看新闻，所以电视新闻媒体受众群众逐渐减少。基于此，电视新闻媒体市场不断弱化，在受众群体方面不仅减少了，还出现了分化的现象，因此在电视新闻媒体方面无论是选题还是策划等环节均发生了变化，所以电视新闻媒体想要得到关注度难度较大，在受众群体数量方面也不能得到保障3。（二）舆论引导能力减弱我国传播媒体以不同的形式进行传播和发展，在互联网出现后，传播速度和时效方面均得到了保证，同时在传播范围方面也逐渐扩大，因此新媒体备受人们的青睐，可以在不同的时间和地点，随时获取相应的信息内容。但此时舆论问题也成为一定难题，很多信息真实性不能得到保证，因此舆论的引导力不断被弱化。互联网新媒体可以让人们第一时间获取信息资源，并且还可对各类热点事件进行传播，满足了 人们查看信息的需求，此时公民的话语权也得到了保证，可以给官方媒体进行留言，因此也让公民可以参与社会生活。与传统媒体形式相比较，电视新闻媒体在参与度方面整体不具备优势。因此人们对于电视新闻媒体的关注度不断下降，最终导致舆论引导能力不断被弱化。（三）市场影响力下降无论是新媒体还是传统电视新闻媒体，市场份额和流量不仅会直接影响媒体未来的发展趋势，还会直接影响经济效益。传统电视新闻媒体为了增加经济效益需要利用广告业务获取利润，但针对当前新媒体发展环境来看，传统的广告方式已不能满足客户需要，客户需要市场流量，并且更加青睐各种媒介载体，才可保证自身产品的有效宣传。同时在新媒体出现后，自身影响力和价值在不断上升，因此曾经青睐传统电视新闻媒体广告位的商户，也会将目光投向新媒体，新媒体与传统电视媒体相比较优势较强，也改变了传统模式中的发展格局和经济渠道。此时如果电视新闻媒体规模较小，在新媒体发展背景下，很难生存，并且也会受到各种环境因素的影响。三、新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新策略（一）提高新闻信息的时效性新闻信息的时效性和新闻节目的创新性是吸引观众的基础，更是电视新闻媒体改革工作的重点。提高新闻媒体时效性，不仅能优化整体传播质量，还可简化流程，并且提高播出频率，在第一时间将各类新闻信息内容传输给群众。此时节目创新性也成为吸引观众的核心内容，节目内容在创新过程中需要先从播出方式入手，再对排版内容进行创新，以此提高收视率。针对电视新闻媒体中存在的各类问题也需寻找其成因，对其进行解决，保证充分满足用户的个性化需求，才可吸引更多的观众对其进行重视4。我国新闻信息一般与时事相关，时事内容需要具备信息时效性，并且还需在第一时间进行传播，所以此时选择新媒体作为电视新闻媒体的传播载体，更能满足电视新闻传播的需要。新闻信息要求实时性高，需要能够给予观众第一手消息，才可满足观众观看新闻的主要目的，基于此在新媒体背景下更需提升新闻信息的时效性，通过时效性吸引观看者注意力，让其在新闻媒体中得到需要的信息，才可发挥出新闻媒体的作用。（二）建立新媒体平台网站在互联网信息高速发展的今天，电视新闻媒体为了满足长远发展需要，应该对内部流程和内容进行创新，与时俱进，保证自身竞争力，不断地创新，避免被淘汰。在新媒体背景下，电视新闻媒体的改革应该先从自身入手，比如说满足个性化发展需求，结合新媒体的优势，保留自身传统特色的基础之上进行创新，尽可能为自己大力宣传，保持一定的热度。传统新闻媒体自身具有一定局限性，在发展方面整体范围较小，但是在新媒体背景下，传统电视新闻媒体可以借助新媒体平台进行信息输出。在新媒体平台构建过程中，需要平衡新旧媒体之间的关系，并且还需有效设定电视新闻媒体的传播方式，减少传统媒体的弊端，破除传统观念，构建新旧媒体融合的渠道，促使新闻的传输更加科学。新媒体背景下，新媒体平台网站是具备新媒体各项优势的载体，此时电视新闻构建新媒体平台网站，也可让其与观众进行互动，达成良好的沟通，针对观众实际需要进行创新和更改，保证电视新闻更能符合观众需要，也是自身创新的一种新方式。（三）管理机制的创新电视传统媒体在创新过程中需要对自身的体制作出改革，针对自身结构进行调整，提高管理工作的科学性以及针对性，推进电视新闻媒体的发展。除此之外，在创新过程中，需要选择使用新技术手段，不断优化新媒体，构建科学的管理机制，促使电视新闻媒体在新媒体背景下得到充分发展，后续在节目塑造方面也需重视高科技技术的使用，选择合适的技术手段满足信息传播需求。此时也需吸引相应的人才对其进行支持，电视媒体内部需要重视人力资源的建设，保证高质量人才的引入。后续在热点挖掘方面，需要尽可能选择实时信息吸引观众的注意力，以此促进收视率，让更多的观众注意到电视新闻媒体。在电视新闻媒体环节方面，每一个环节都会直接影响最后新闻的质量，因此需重视各个环节的管理工作，才可满足新闻信息传播的需求，因此需要对新闻管理机制进行创新，让其更符合现代新媒体发展。传统管理机制并不能满足现代新媒体发展需求，对于电视媒体创新也具有一定局限性，为了规避此类局限性，需要不断优化内部环节，突破局限性，合理设定管理机制，确保在管理机制创新后可以逐步完善电视新闻媒体的发展。（四）内容与传播方式的充实与丰富目前，信息传播速度较快，电视新闻媒体为了紧跟时代发展步伐，应该满足信息的时效性，并且通过各项技术的支持，让其具备吸引力，不断满足不同群众的需求。例如，可以先从播放模式方面进行创新，尽可能应用网络用语，从而吸引群众，另外184 国际公关前 沿还需保证重要信息的输出，平衡网络用语与重要信息之间的关系。除此之外，在电视媒体方面还需对信息内容进行丰富，保证饱满度，还可增加其他可以与群众互动的版块。电视新闻一般会播放一些国内外新闻，在创新方面也可以向其内部增加各类热点民生，为平台借助新媒体信息的整合，让新闻报道逐渐充实，保证丰富需求，为群众提供更多的信息内容。在时间方面，电视新闻媒体也需对时间进行调整，尤其针对黄金时段应该将重点内容放在黄金时间段，还可延长时间。对于新闻内容可以选择以穿插的形式进行输出，此过程也可以让群众对新闻重点内容进行把握。（五）积极调整生产流程和管理作为电视新闻媒体，在生产流程方面应该先对各类主要信息进行收集，后续对其信息内容进行整合，在审核结束后可以将其发出。整个生产流程方面会耗费大量的时间，虽然人们收到了新闻信息，但是整体并不具备时效性。新媒体出现后，解决了生产时间问题，并且也满足了时效性需求，还可针对组织结构对新闻内容进行调整，从而简化生产流程。还可借助互联网技术手段，对体系重组，保证新旧媒体可以有效融合，此过程也可以解决生产流程的不足。对于管理方面，电视新闻媒体需要加强受众，还需对舆论引导工作进行重视，保证正能量的宣传，在保留一定优势后，对生产流程进行管理。新媒体也可以提升电视新闻媒体的影响力度，最终增加收视率，拓宽受众范围。对于电视新闻媒体而言，传统的生产流程现已不能满足新的发展形式，需要对其进行调整和创新，后续针对实际情况选择合适的管理方式，保证二者之间协调发展，确保多个环节的贯通，最终满足生产流程转化的需要。此时管理流程也需发生变化，让其与生产流程相匹配，才可达成协调关系。（六）加强对人才的培养在新媒体背景下，很多新兴媒体不断涌现。此时电视新闻媒体需要结合新媒体的优势对自身进行转变，以此达成新的发展目标。电视新闻媒体自身具有一定优势，如在真实性方面，很多信息内容均是真实发生事件，因此所发出的信息具备一定权威性。但是对于新媒体资源而言，真实性有待考量。但将电视新闻媒体和新媒体进行融合，则可达成优势互补的需求，并且还可实现共赢的局面。怎样融合、选择怎样的融合形式成为难题。其中涉及各类跨学科内容，并且在电视新闻媒体方面严重缺乏新媒体领域的人才。基于此，在新媒体背景下，电视新闻媒体需要吸引更多的新媒体人才对此项工作进行支持，让其可以在不同的领域发挥出自身价值，结合自身专业促进电视新闻媒体的发展，同时还需打造专业的队伍为后续发展提供支持。因此需要重视人才培养工作，尽可能让其成为创新型人才，学习各个地区人才的优点，不断相互借鉴学习，优化自身创新思路。推进新闻媒体发展也是推进我国民族发展的动力，创新电视新闻媒体人才培养工作极为重要，尽可能提升人才的综合能力，让其在新闻岗位中发光发热，促使传统电视新闻媒体高质量发展。人才是企业发展的关键因素，因此电视新闻媒体行业应该重视人才的重要性。四、总结在新媒体背景下，传统电视新闻媒体工作模式现已不能满足新媒体发展需求，在此基础之上需要不断转变自身工作模式，尽可能满足新媒体发展需求，为社会输送更多的新闻信息内容。此时身为电视新闻媒体人需要对各项工作流程进行创新，并且还需针对背景和受众范围，自定义电视媒体创新路线，为观看者提供更多的信息资源，保证电视新媒体在新媒体背景下，仍然可以占据核心位置，以此为发展目标进行创新工作，让电视新媒体有更好的发展未来。参考文献：1 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