区县融媒体中心如何抢占短视频宣传新高地_徐国平.pdf

新闻前哨 2023年3月下基层实践短视频即短片视频。一般来说，短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，时长从几秒到几分钟不等。它的内容融合了技能分享、幽默搞笑、时尚潮流、社会热点、景区宣传、街头巷尾、公益活动等众多主题。它的内容比较简短，既可以单独成片，也可以组成系列。我国自 1 9 9 4 年 4 月打开通向国际互联网的第一扇大门以来，迅速发展成为互联网强国。随着移动终端快速普及和网络提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、广大粉丝和资本的青睐。今日头条等平台纷纷重头介入短视频行业，一批优秀的内容制作团队加盟入驻。短视频不同于微电影和直播，它具有生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点，比直播更具传播价值。短视频的出现，极大地丰富了新媒体的宣传内涵。到了 2 0 1 7 年，短视频行业竞争进入白热化阶段。2 0 2 2 年 8 月 3 1 日，中国互联网络信息中心（C N-N I C）在北京发布第 5 0 次 中国互联网络发展状况统计报告 显示，截至 2 0 2 2 年 6 月，我国短视频的用户规模达 9.6 2 亿，较 2 0 2 1 年 1 2 月增长 2 8 0 5 万，占网民总数的 9 1.5%。短视频用户快速增长，短视频宣传成为地方融媒体抢占宣传新高地的重要渠道之一。笔者根据武汉市新洲区融媒体中心多年来的实战经验，认为区县融媒体中心在不断加大短视频的生产播出过程中，应注重在以下五个方面着力。一、千方百计，提高审核精准度和覆盖面由中国广视索福瑞媒介研究(C S M)发布的 短视频用户价值研究报告 2 0 1 9 H 1 显示，在“结束一天忙碌的工作、学习、生活后，只能接触一种娱乐形式”的情境下，四成网民选择短视频，超过在线视频。日均观看 1 0至 3 0 分钟短视频的用户占比 3 2%，近三成用户超过 1小时。正是因为短视频越来越受到人们的青睐，众多媒体、团队及个人纷纷挤入短视频制作中。一时间，短视频制作者有的为吸引受众眼球，追求猎奇猎艳；有的回避社会责任，用“浅层刺激”的方式，吸引用户，以追逐资本利益。短视频可以说是泛滥成灾，让人应接不暇。手机点开短视频，一不小心，一晃一两个小时就过去了。无论是在办公室里，还是餐厅里，甚至在大街上行走时，不少低头族在刷短视频，有的甚至通宵达旦地沉浸其中。有的短视频传递夸大事实、嘲讽攻击、吃播浪费等不健康内容，摧毁了不少人的认知，产生极大负面效应，严重危害受众特别是未成年人的健康成长。2 0 1 9 年，为了从制度上对短视频平台的过度逐利行为进行矫正和规范，中国网络视听节目服务协会发布网络短视频内容审核标准细则 和 网络短视频平台管理规范。近年来，网信、文旅等部门围绕我国短视频行业建标准、推联动，加大行业自律力度，明确互联网企业的社会责任、社会义务；相关监管部门也加强了日常督查，集中对违规违法的网络平台进行及时约谈和严厉整治。区县融媒体中心作为当地党和政府的喉舌，必须守土有责，根据职责分工严把各道关口，加强对所属各短视频平台的监管，提高审核精准度和覆盖面，确保内容导向不出问题；针对当地实际，不遗余力制作推出导向正确的短视频精品，在短视频制作推送上起到示范引领作用；千方百计提高传播时效性，在贴近性、传播效果上做文章，让受众爱看、耐看；引领短视频行业可持续健康发展，并有效地服从服务于地方建设，推动地方高质量发展。二、传播正能量，杜绝低俗违规内容短视频作为近些年来风头最为强劲的新媒体产品，能有效地突破地域界限和时间、空间上的限制，吸引受众广泛关注，迅速达到传统媒体所达不到的传播效果。区县融媒体中心应当明确规定所属各短视频平台要担起社会责任，必须传播正能量，以“用户思维”做精管理、做精引导，让更多知识性、正能量的优质内容获得更高权重，坚决杜绝为了迎合少数人的胃口，传播低俗违规内容，要强力构建优质内容生态，营造风清气正的网络空间。各个平台生产、制作、传播短视频，不能逾越法律和道德底线，也不能侵犯他人合法权益，做到传播内容积极向上。区县融媒体中心如何抢占短视频宣传新高地徐国平徐莹韩文珍【摘要】近些年来，短视频受到用户广泛关注。区县融媒体中心如何适应时代发展，抢占短视频宣传新高地？本文以武汉市新洲区融媒体中心的实践为例，从5个方面给出答案。【关键词】区县融媒体中心 短视频 宣传新高地48新闻前哨 2023年3月下基层实践区县融媒体中心应当迅速转变思维观念，打破传统的思维定式和工作惯性，从思想理念、新闻表现手法上适应新媒体的传播，善于利用短视频，通过“小切口”博得“大影响”，有效抓住重大重点时政新闻的“核心”部分、“高潮”段落或者“亮点”环节进行再编再造，放大事件中的关键细节和令人印象深刻的精彩瞬间，灵活恰当地运用字幕和音乐等表现形式，有机地将“硬新闻”变成“软新闻”，将“硬道理的说教腔”变成“软话题的家常话”，扎扎实实做活引导群众的工作，在潜移默化中让受众自觉接受宣传内容，引发群众集体共鸣，从而让党的政策和声音“飞入寻常百姓家”。2 0 2 2 年 7 月 2 7 日，新洲区举水河边，国网武汉供电公司 6 1 岁的退休员工余红路双膝跪在近 4 0 的地面，争分夺秒为一名溺水学生实施心肺复苏，同时多位市民积极参与施救，约 1 4 分钟后那名男孩恢复了呼吸。新洲区融媒体中心记者了解情况后，迅速制作了 1 7 秒长的短视频 新洲一男孩溺水 6 1 岁退休大叔跪地实施心肺复苏 约 1 4 分钟后男孩终于恢复呼吸。这个短视频在新洲融媒体平台发布后，社会反响强烈，学习强国平台浏览量达到 5 9 3 万人次，人们不约而同地为这位普通百姓点赞。2 0 2 3 年 1 月 2 1 日是除夕。当晚，在万家团圆的美好时刻，新洲区交警大队邾城中队的队员们像往常一样坚守在工作岗位上，守护百姓平安过节；邾城街 7 0 0 名环卫工坚守岗位，用心扮靓城市。新洲区融媒体中心新闻信息部安排两路记者，对坚守岗位的民警和环卫工人进行现场报道，当晚就制作推发 春节我在岗 节日我在岗 系列短视频之 节日我在岗 守护您平安 有一种年味叫“坚守新洲”邾城街 7 0 0 名环卫工坚守岗位保春“洁”。两件短视频在所属平台集中推发后，得到了受众好评，有效扩大了新洲融媒的影响力。新洲二中学生刘沛，因身患白血病不得不休学一年，经过顽强拼搏，他付出百倍努力，成功战胜病魔，并在 2 0 2 2 年高考中取得 6 0 2 分的好成绩。2 0 2 2 年 7 月 1日，新洲区融媒体中心记者及时推出短视频 太励志！刘沛新洲二中学子因患白血病休学一年 努力战胜病魔终考出 6 0 2 分高分。这个充满正能量的短视频，立即产生了强烈反响。2 0 2 2 年，新洲区融媒体中心新闻信息部、综合节目部、报刊部共生产播出传播正能量短视频 8 8 3 个，将当地的好人好事、新风正气呈现在受众面前，生动诠释了新洲文明程度的提升。三、创新制作精品，避免内容同质化如今短视频已经沦为抄袭的重灾区。一些优质的短视频，没有经过原创者允许，被有的“搬运工”或“裁剪工”稍作处理，成为吸引流量的工具。同一内容的短视频被“掐头去尾”，反复出现在不同平台当中。针对这种现状，新洲区融媒体中心要求所属各平台在短视频生产、制作、传播过程中，做好前期策划、中期拍摄、后期剪辑与制作，深入剖析各类短视频的特征以及创作诀窍，全过程搞好创新，避免内容创作同质化及玩模仿、秀萌宠、拼搞笑；认真突破优质内容匮乏、盈利能力不足、监管环节薄弱等三大瓶颈，打造符合地方特色的短视频精品。2 0 2 0 年 8 至 1 2 月，湖北省举办“与爱同行 惠游湖北”活动，全省 A级旅游景区对全国游客免门票，感恩全国人民抗疫期间对湖北的无私大爱。当年 8 月 1 2 日上午，青海援鄂医疗队的李霞媛等 3 人作为代表重返新洲。她们看到街上车水马龙、欢声笑语，充满人间烟火气，喜悦之情不知道如何用言语表达。当天上午 1 1 时3 6 分，区人民医院开会欢迎英雄回家。5 分钟后，李霞媛等人换上防护服再次进入重症室，重温当时的战疫场景。进入重症室后，李霞媛与青海同事视频连线，激动地介绍有关情况。她表示，一定要把湖北、武汉、新洲人的热情带回去，永远珍藏在记忆中。新洲区融媒体中心记者精心推出了短视频 青海援鄂医疗队员代表受邀重返新洲，立即引起了新洲和青海人民高度关注，让受众切实感受英雄城市的勃勃生机、英雄人民的深情厚谊。四、发挥贴近性强优势，让区域特色“亮起来”区县融媒体中心记者由于受地域条件限制等原因，现场采访重大事件的机会特别少，要想让作品出彩，必须将立足点放在本地，充分发挥区县级融媒体中心贴近49新闻前哨 2023年3月下基层、贴近群众的天然优势。笔者在实践中发现,每个地方都有自己的特色，区县融媒体中心记者只要充分发挥好贴近性强的优势,注重擦亮地方名片，充分展示当地人文特色，及时聚焦当地百姓关心的热点、难点、堵点问题，一样可以打造短视频精品，让区域特色“亮起来”，让地方的民俗文化、风土人情、自然景观走向全国。2 0 2 2 年 1 1 月初，新洲区邾城街第四小学数学老师程雅欣因批卷风格走红。她批改作业，除了标注对错以外，还根据作业完成度给出画龙点睛的风趣点评，对作业写得认真的孩子，老师不忘点赞“哇，你的作业闪闪发光！”“为师颇为满意！”学生收到点评后受到鼓舞；有的孩子作业没写完，老师就送上“天青色等烟雨，而我在等你的作业！”幽默调侃的批语代替了严肃的批评。新洲区融媒体中心综合节目部记者拍摄制作的短视频 小学老师“花式”批改作业 因沾泥土、带露珠、接地气、冒热气，目前浏览量已经超过 1 0 0 万。2 0 2 2 年 7 至 8 月，新洲区委人才办联合团区委举办“就在武汉 赢在新洲”“新”青年短视频大赛，新洲融媒体中心报刊部记者精心策划推出的短视频新洲，我的第二故乡 在 3 6 件参赛作品中脱颖而出，一举夺得一等奖第一名。这段长 2 分 4 9 秒的短视频讲述了新青年覃佐丹跨越 6 0 0 余公里路程，从硒都恩施来到第二故乡新洲，并在此安家、就业的过程。6 年时间里，从起初的陌生到现在的热爱，她为这座魅力之城、蝶变之城、宜居之城深深吸引。短视频为充分发掘新洲区青年人才典型，展现“汉漾”青年在汉就业创业精神风貌，起到了示范引领作用。区县融媒体中心聚焦发力正能量短视频制作，将本地优质资源通过短视频的形式迅速展现在受众面前。由于特色性和时效性强，相关短视频点击量和转发量不断攀升，收到了良好的宣传效果。五、把握发布时机，催生矩阵效应当今互联网迅猛发展，给人们生产生活学习带来极大便捷，不少短视频可以在极短时间内传送给全国各地的受众，有的可能成为大家关注讨论的热门话题，但这同时也意味着某些新闻事件或相关信息的热度会很快过去，最终成为过时话题。笔者在实践中发现，区县融媒体中心在创作短视频注重时效性的同时，应该特别重视最佳发布时机，将原创的短视频集中时间、集中时段在自己的平台发布，并借力抖音、今日头条等平台进行传播推送，可以达到事半功倍的传播效果。不少区县融媒体中心在选择短视频的发布时机方面，都进行过有益的尝试，并获得成功，在一定程度上扩大了地方融媒的影响。2 0 2 2 年 1 1 月 5 日至 1 3 日，湿地公约第十四届缔约方大会在中国武汉和瑞士日内瓦成功举办。两座直线距离近 9 0 0 0 公里的城市，被这场大会紧紧连接在一起。为期 9 天的全球湿地盛会，不仅达成了 武汉宣言2 0 2 5 2 0 3 0 年全球湿地保护战略框架 等多项重要成果，为全球湿地保护发展提供了科学指引，更向全世界展示了中国加入 湿地公约 3 0 年来在湿地保护、修复、科研、宣教等领域取得的丰硕成果。为了迎接盛会来到中国武汉，让世界目光聚焦中国湿地保护，新洲区融媒体中心信息部记者编辑不仅迅速制作了一部专题片，而且挑灯夜战拿出了一件长 4 分 1 0 秒的短视频生态新洲 大美湿地，在新洲发布公众号、智慧新洲 A P P、新洲融媒抖音号等所属相关平台集中推送，立即得到了海内外受众高度称赞。今年春节是我国实施新型冠状病毒感染“乙类乙管”后的第一个春节。在这个特殊的春节里，新洲区融媒体中心 3 位家乡在外地的主持人老家在黑龙江省哈尔滨市的王天宇、老家在湖北省宜昌市的宋伟昌、老家在湖南省湘潭市的胡文婧，分别回到了自己的家乡。他们精心策划，通过视频形式感受当地的年味儿，并送上真诚的祝福。新洲区融媒体中心制作了短视频 跟着“新”青年感受异乡年味 并集中推送，让受众感受到了黑龙江、湖南、湖北三个地方不一样的年味，社会反响强烈。为迎接新洲区 2 0 2 3 年“两会”召开，新洲区融媒体中心精准发力，给 1 3 个街、镇量身定做短视频，在所属各个平台集中推出，进一步彰显了新洲融媒力量。参考文献：1邵佳丽、唐欣等：短视频传播的内容失范、危害及对策，青年生活 2019 年第 7 期2卢泽华：短视频不能“短”监管，人民日报海外版2018 年 6 月 25 日第 8 版（武汉市新洲区融媒体中心）责任编辑：宋效忠基层实践50