中乌足球友谊赛传播建议案.pptx

VS中乌足球大战中乌足球大战然然中国国家队中国国家队乌拉圭国家队乌拉圭国家队VSVS本案命题：中国国家足球队对乌拉圭国家足球队的友谊赛即将在深圳打响，如何对中乌足球友谊赛进行整合营销传播？VS一、思考篇：当足球碰上中国人一、思考篇：当足球碰上中国人1、就足球本身而言，足球是什么？足球是一种比赛双方各11个人参与的竞技体育运动；足球是激情与华丽的表演的结合；足球是体育的，也是娱乐的；足球是性感的足球宝贝；足球是“章鱼哥”；足球是“呜呜祖啦”；足球，当它成为一种文化和时尚，足球，它可以是一切！足球是体育的，也是娱乐的，同时也是文化的。VS2、当足球碰上中国人，足球是什么？当足球碰上中国人，足球就是一场比赛；当足球碰上中国人，足球就是赌球；当足球碰上中国人，足球就是海外的足球明星；当足球碰上中国人，足球就是被操纵的一场游戏；当足球碰上中国人，足球就是形象工程；当足球碰上中国人，足球就是人民币；当足球碰上中国人，足球就是足球好像什么都是，又好像什么都不是！当足球遇到中国人，我们总喜欢功利性的去看待这样一项运动，而忽略了足球背后最具魅力的足球娱乐和足球文化精神。VS二、策略篇：营造氛围，打动普通和伪球迷二、策略篇：营造氛围，打动普通和伪球迷p策略分析：如何打动普通球迷和伪球迷？针对中乌足球友谊赛的宣传，首先必须对中国的球迷进行简单的区分：（1）铁杆球迷；（2）普通球迷；（3）伪球迷。那么，我们在传播策略就是，铁杆球迷并不需要我们做太多的宣传，锁定普通球迷和一些伪球迷，才是赛事传播成功的关键。也就是说，有多少铁杆球迷关注，不等于赛事宣传的成功，有多少普通球迷和伪球迷关注，才是赛事宣传成功的关键。p策略思路：营造足球文化氛围，打动普通球迷和伪球迷 （1）对铁杆球迷而言，自然是关注欣赏赛事本身及相关足球文化；（2）对普通球迷而言，他们关注足球往往受媒体舆论的影响；（3）对伪球迷而言，他们或许根本就不懂球，纯粹为了“球迷一把而球迷”。那么，我们的核心传播策略就是：舆论制造看点，文化营销足球VS三、建议篇：三、建议篇：p传播主题p传播节奏p传播创意p传播媒体VS建议篇（一）：传播主题建议篇（一）：传播主题我们建议中乌足球友谊赛的主题，必须结合中国文化元素，让足球本土化，足球文化才能生根。因此我们建议主题为：2010中乌足球友谊赛深圳体育馆VS2010中乌足球友谊赛深圳体育馆VS建议篇（二）：传播节奏建议篇（二）：传播节奏如何点燃中乌足球友谊赛？如何点燃中乌足球友谊赛？新闻发布会及线上线下广告论坛炒作+新闻推进赛事直播新闻发布新闻人物/事件炒作中乌足球友谊赛中乌足球友谊赛9月月1日日9月月15日日9月月30日日10月正式比赛月正式比赛点火阶段点火阶段扇火阶段扇火阶段旺火阶段旺火阶段VS建议篇（三）：传播创意建议篇（三）：传播创意p论坛视频炒作创意：用球迷恶搞，吸引普通球迷和伪球迷的关注关键词：中国队（1）思路：发动球迷通过创意来传播足球文化（2）创意：通过恶搞足球视频，掀起一轮足球热。参考视频：如一个馒头引发的血案。（3）植入元素：本土文化元素和足球的结合；争议性人物：凤姐、李神仙、犀利哥等；热门电影：敢死队、唐山大地震等；流行词汇：可杜撰依据流行词汇。VS论坛视频炒作借鉴http:/ 一部名为中国队勇夺世界杯冠军的短片在网络流传 故事内容是中国队点球胜巴西队捧杯播客恶搞中国足球势头超“馒头”作者为猫少爷已经创下156万的点击率 照这势头看它很可能超越一个馒头引发的血案流传更广“你知道中国队勇夺世界杯冠军了吗？”起初听到朋友的发问，记者以为对方疯了，后来才知道这是近来在网上流传的一个恶搞节目：中国队勇夺世界杯冠军。该节目可与一个馒头引发的血案相媲美，极尽挖苦讽刺之能事，让观众不停地笑，笑到最后竟然无语。中国队勇夺世界杯冠军视频的相关信息VS论坛视频炒脚本（待撰写）论坛视频炒作思路选择优酷、土豆等知名网站进行视频发布，然后选择10-20个人气比较旺的论坛，发布视频地址，并分享视频的相关故事情节。VS建议篇（四）：传播媒体建议篇（四）：传播媒体（三个阶段总共撰稿约（三个阶段总共撰稿约1010篇，每篇发篇，每篇发2020家网络媒体）家网络媒体）中乌足球友谊赛中乌足球友谊赛新闻发稿方新闻发稿方案案新闻标题发稿时间参考媒体总数实发媒体总数定发媒体名称选发发媒体名称VS四、预算篇：四、预算篇：论坛炒作部分费用预估：论坛炒作部分费用预估：视频创意/制作：30000元20个论坛分享帖撰写、发布、维护，约20000元新闻传播费用预估：新闻传播费用预估：新闻策划、撰稿：5000元新闻发布：60000元费用总计：约费用总计：约11.5万元。万元。注：撰稿发稿部分可根据实际情况增减。注：撰稿发稿部分可根据实际情况增减。VS