广告学广告调研计划制定.pptx

广告调研计划广告调研计划调研调研计划计划的内容与形式的内容与形式以表格呈现调研计划就是一个好的形式！以表格呈现调研计划就是一个好的形式！l5W2H-调研计划的结构（列）调研计划的结构（列）l广告方案广告方案-调研计划的内容（行）调研计划的内容（行）WhatwhowhenwherewhyhowHow much调研内容调研内容负责人负责人完成时间完成时间调研地点调研地点调研目的调研目的调研方法调研方法调研结果调研结果12345为为什什么么调调研研，要要解解决决什什么么问问题题呢呢？第一步：第一步：5W2H决定决定“列列”Ok!And then第二步：方案内容决定计划内容第二步：方案内容决定计划内容“行行”基本思路基本思路l未来的未来的广告方案广告方案需要解决哪些问题，或者未来需要解决哪些问题，或者未来的的广告策划决策广告策划决策需要哪些方面的信息，我们就需要哪些方面的信息，我们就调研什么内容？调研什么内容？l广告方案内容广告方案内容决定了决定了广告调研的内容广告调研的内容广告策划思维广告策划思维对谁说：广告受众对谁说：广告受众说什么：广告内容说什么：广告内容怎么说：广告设计与表现怎么说：广告设计与表现谁来说：广告代言人谁来说：广告代言人通过什么说：广告途径通过什么说：广告途径效果如何：广告效果效果如何：广告效果花多少钱：广告预算花多少钱：广告预算别人是怎么做的？别人是怎么做的？广告策划思维广告策划思维结果结果WhatwhowhenwherewhyhowHow much调研内容调研内容负责人负责人完成时间完成时间调研地点调研地点调研目的调研目的调研方法调研方法调研结果调研结果1广告受众广告受众 目标顾客目标顾客 购买行为购买行为2说什么？说什么？产品广告产品广告?品牌广告品牌广告?3怎么说？谁来说？怎么说？谁来说？广告元素？广告元素？呈现形式？呈现形式？4通过什么说？通过什么说？媒介媒介5花多钱？花多钱？6别人怎么做的？别人怎么做的？结束结束