楚雄紫溪山“樱桃节”项目策划案.doc

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楚雄紫溪山“樱桃节”项目策划案 12 2020年5月29日文档仅供参考楚雄紫溪山”樱桃节”策划案一、项目策划思路项目背景 1、昆明一年一度的围绕五一黄金周的旅游节 2、楚雄紫溪山已举办了八年具有一定传统的”樱桃节” 背景资料昆明国际旅游节中国昆明国际文化旅游将在4月10日至5月10日举行。本次旅游节主题是”文化与旅游”的有机结合。围绕”文化与旅游”的主题,将推出四大旅游方向和一些新兴旅游产品。健康旅游:旅游与体育结合,全力推出健康旅游新产品。 ◆4月28日至30日在玉溪市江川县抚仙湖举行”全国抚仙湖长游活动”,邀请全国各省市区及港澳台约300名游泳选手参加。 ◆4月25日至29日,在春城湖畔度假村举办”中外媒体高尔夫对抗赛”,经过国内外近160家主流媒体向海内外宣传云南丰富的文化旅游资源和产品,扩大云南旅游整体形象的知名度。 ◆3月22日至4月2日在丽江、玉溪、西双版纳将举办” 国际公园定向赛”。体验旅游: 的旅游节,将更为注重体验加强与地方民族节庆的结合,大力培育体验型产品。 ◆4月10日在元阳举办”红河· 民族文化旅游节暨元阳哈尼梯田节”, 并在河口、蒙自、弥勒、石屏举办南溪河漂流和异国风情游、近代历史文化人文游、工业观光和民族文化游及杨梅节等活动。 ◆怒江州５月１日至１０日,在福贡县举办东方峡谷怒江傈僳族同心酒狂欢夜活动。工农业旅游:打造一批较高水准的工农业旅游产品。 ◆临沧云县水电站工业游、弥勒葡萄酒工农业游等。红色旅游:红色旅游将是极力打造的热点旅游产品。将开辟两条红色旅游线路。 ◆ 以会泽红色遗迹为主的乌蒙山红色旅游线。 ◆ 以滇西北为主的红色旅游线。楚雄紫溪山”樱桃节” 楚雄紫溪山是云南省知名的旅游风景区。风景区内森林资源丰富,有成型成片的樱桃园。当地每年都利用这些资源在黄金周举办”樱桃节”。至今已举办了8届,在办节期间,游客最高人流量为8万/天,平均人流量为4万/天。项目定位过云南人自己的旅游节目标客户群主要目标客户群:楚雄和昆明两地旅游者次要目标客户群:省内其它地区和省外游客总体运作思路借势:借助昆明国际旅游节在省内、国内引起的轰动效应,将紫溪山”樱桃节”融入昆明国际旅游节的活动当中。将本项目与昆明国际旅游节结合在一起,以此得到社会的关注,从而达到提高宣传效果的目的。目标:争取成为昆明国际旅游节的分会场之一。造势:围绕本项目的宣传目标,利用昆明和楚雄两地的媒体广泛宣传”樱桃节”,让更多的受众了解”樱桃节”的活动,调动旅游者参与”樱桃节”的积极性。目标:经过媒体宣使”樱桃节”在昆明和楚雄两地传达到50%的知晓率。二、项目操作方案时间及地点时间: 4月20日—5月7日。地点:楚雄紫溪山风景区。主题与目标主题:紧扣昆明国际旅游节的”健康旅游”和”体验旅游”两大方向进行活动项目策划,使旅游者走近紫溪山,拥抱大自然。目标:使70万游客参与”樱桃节”。在举办节日期间,要达到游客最高人流量10万/天,平均人流量为4万/天。项目组成本次”樱桃节”由活动宣传、前期准备、开幕式、系列活动四个部分组成。活动宣传主要传播区域:昆明、楚雄。选择媒体:昆明地区报媒(1-2家),1/4版面四次。电台:相关旅游栏目,1个月时间合办栏目。电视台:楚雄电视台,15秒广告5次,软性报道2次。费用预算:8万元。前期准备 ◆ 赞助及合助单位的确定。 ◆ 人员选用。 ◆ 活动人员选用。 ◆ 紫溪山各活动功能区的划分。 ◆ 活动商品的采购。开幕式第一项:宣布”樱桃节”开幕; 第二项:领导及来宾致词; 第三项:文艺演唱会。系列活动 1、野炊、冷餐会。 (1)时间:4月20日至5月7日。 (2)地点:餐饮区 (3)内容:采用军事野炊、冷餐会两种形式,解决游客的就餐问题,同时增加了参与乐趣。 2、登山及长跑 (1)时间:5月3日9:00—14:00 (2)地点:紫溪山入口处 (3)内容: 采用设立奖项进行登山及长跑活动。 3、野物捕捉。（1）时间:4月28日至5月5日（2）地点:相应功能区（3）内容:在相应区域内放入鸡、兔、鸭等小型动物让游客自行捕捉。 4、樱桃寻宝。（1）时间:4月20日至5月7日 (2)地点:相应功能区 (3)内容:在上山沿途藏有篮装樱桃让,让旅客进行”定向”寻宝。 5、对歌大会。 (1)时间:5月1日至5月7日 (2)地点:全部区域 (3)内容:以民歌、山歌、流行歌曲为主,进行对歌大会。增加游人游览兴趣。 6、樱桃采摘。 (1)时间:4月20日至5月7日 (2)地点:紫溪山樱桃园 (3)内容:在樱桃园进行采摘活动。三、项目营利模式主要营利模式 ◆ 门票。 ◆ 赞助、广告费。 ◆ 餐饮收入。 ◆ 各项活动报名费。 ◆ 特许经营的场地费。

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