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楚雄紫溪山“樱桃节”项目策划案
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2020年5月29日
文档仅供参考
楚雄紫溪山”樱桃节”策划案
一、项目策划思路
项目背景
1、昆明一年一度的围绕五一黄金周的旅游节
2、楚雄紫溪山已举办了八年具有一定传统的”樱桃节”
背景资料
昆明国际旅游节
中国昆明国际文化旅游将在4月10日至5月10日举行。本次旅游节主题是”文化与旅游”的有机结合。围绕”文化与旅游”的主题,将推出四大旅游方向和一些新兴旅游产品。
健康旅游:旅游与体育结合,全力推出健康旅游新产品。
◆4月28日至30日在
2、玉溪市江川县抚仙湖举行”全国抚仙湖长游活动”,邀请全国各省 市区及港澳台约300名游泳选手参加。
◆4月25日至29日,在春城湖畔度假村 举办”中外媒体高尔夫对抗赛”,经过国 内外近160家主流媒体向海内外宣传云南丰富的文化旅游资源和产品,扩大云南 旅游整体形象的知名度。
◆3月22日至4月2日在丽江、玉溪、西双版纳将 举办” 国际公园定向赛”。
体验旅游: 的旅游节,将更为注重体验加强与地方民族节庆的结合,大力培育体验型产品。
◆4月10日在元阳举办”红河· 民族文化旅游节暨元阳哈尼梯田节”, 并在河口、蒙自、弥勒、石屏举办南溪河漂流和异国风情游、近代历史文化人文游 、工
3、业观光和民族文化游及杨梅节等活动。
◆怒江州５月１日至１０日,在福贡县举办东方峡谷怒江傈僳族同心酒狂欢夜活动。
工农业旅游:打造一批较高水准的工农业旅游产品。
◆临沧云县水电站工业游、弥勒葡萄酒工农业游等。
红色旅游:红色旅游将是 极力打造的热点旅游产品。将开辟 两条红色旅游线路。
◆ 以会泽红色遗迹为主的乌蒙山红色旅游线。
◆ 以滇西北为主的红 色旅游线。
楚雄紫溪山”樱桃节”
楚雄紫溪山是云南省知名的旅游风景区。风景区内森林资源丰富,有成型成片的樱桃园。当地每年都利用这些资源在黄金周举办”樱桃节”。至今已举办了8届,在办节期间,游客最高人流量为
4、8万/天,平均人流量为4万/天。
项目定位
过云南人自己的旅游节
目标客户群
主要目标客户群:楚雄和昆明两地旅游者
次要目标客户群:省内其它地区和省外游客
总体运作思路
借势:借助 昆明国际旅游节在省内、国内引起的轰动效应,将紫溪山”樱桃节”融入 昆明国际旅游节的活动当中。将本项目与 昆明国际旅游节结合在一起,以此得到社会的关注,从而达到提高宣传效果的目的。
目标:争取成为 昆明国际旅游节的分会场之一。
造势:围绕本项目的宣传目标,利用昆明和楚雄两地的媒体广泛宣传”樱桃节”,让更多的受众了解”樱桃节”的活动,调动旅游者参与”樱桃节”的积极性。
目标:经过媒体宣使”樱
5、桃节”在昆明和楚雄两地传达到50%的知晓率。
二、项目操作方案
时间及地点
时间: 4月20日—5月7日。
地点:楚雄紫溪山风景区。
主题与目标
主题:紧扣 昆明国际旅游节的”健康旅游”和”体验旅游”两大方向进行活动项目策划,使旅游者走近紫溪山,拥抱大自然。
目标:使70万游客参与”樱桃节”。在举办节日期间,要达到游客最高人流量10万/天,平均人流量为4万/天。
项目组成
本次”樱桃节”由活动宣传、前期准备、开幕式、系列活动四个部分组成。
活动宣传
主要传播区域:昆明、楚雄。
选择媒体:昆明地区报媒(1-2家),1/4版面四次。
6、 电台:相关旅游栏目,1个月时间合办栏目。
电视台:楚雄电视台,15秒广告5次,软性报道2次。
费用预算:8万元。
前期准备
◆ 赞助及合助单位的确定。
◆ 人员选用。
◆ 活动人员选用。
◆ 紫溪山各活动功能区的划分。
◆ 活动商品的采购。
开幕式
第一项:宣布”樱桃节”开幕;
第二项:领导及来宾致词;
第三项:文艺演唱会。
系列活动
1、野炊、冷餐会。
(1)时间:4月20日至5月7日。
(2)地点:餐饮区
(3)内容:采用军事野炊、冷餐会两种形式,解决游客的就餐问题,同时增加了参与乐趣。
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7、登山及长跑
(1)时间:5月3日9:00—14:00
(2)地点:紫溪山入口处
(3)内容: 采用设立奖项进行登山及长跑活动。
3、野物捕捉。
（1） 时间:4月28日至5月5日
（2） 地点:相应功能区
（3） 内容:在相应区域内放入鸡、兔、鸭等小型动物让游客自行捕捉。
4、樱桃寻宝。
（1） 时间:4月20日至5月7日
(2)地点:相应功能区
(3)内容:在上山沿途藏有篮装樱桃让,让旅客进行”定向”寻宝。
5、对歌大会。
(1)时间:5月1日至5月7日
(2)地点:全部区域
(3)内容:以民歌、山歌、流行歌曲为主,进行对歌大会。增加游人游览兴趣。
6、樱桃采摘。
(1)时间:4月20日至5月7日
(2)地点:紫溪山樱桃园
(3)内容:在樱桃园进行采摘活动。
三、项目营利模式
主要营利模式
◆ 门票。
◆ 赞助、广告费。
◆ 餐饮收入。
◆ 各项活动报名费。
◆ 特许经营的场地费。
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