太阳能路灯SEO项目计划书与执行方案.doc

太阳能路灯SEO项目计划书与执行方案

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2020年4月19日
文档仅供参考，不当之处，请联系改正。
外包项目执行方案
前期准备篇...............................................................................................................1
团队组建（人员配置）..................................................................................................................1-1
网页设计与布局............................................................................................................................1-2
程序开发........................................................................................................................................1-3
服务器和域名选择........................................................................................................................1-4

中期操作篇...............................................................................................................2
行业需求数据分析........................................................................................................................2-1
竞争对手网站分析........................................................................................................................2-2
站点关键词布局............................................................................................................................2-3
站内优化操作（细节优化）........................................................................................................2-4
01)标题写法、关键词、描述设置................................................................................................2-4-1
02)URL标准化...........................................................................................................................2-4-2
03)首选域....................................................................................................................................2-4-3
04) Robots.txt .............................................................................................................................2-4-4
05)次导航....................................................................................................................................2-4-5
06)网站密度控制 2%-8%之间..................................................................................................2-4-6
07)404页面设置、301重定向..................................................................................................2-4-7
08)内页增加锚文本以及第一次出现该页关键词进行加粗....................................................2-4-8
09)长尾关键词记录单................................................................................................................2-4-9
10)网站地图..............................................................................................................................2-4-10
11)网页快照..............................................................................................................................2-2-11
12)日志、数据分析..................................................................................................................2-2-12
13)站外优化操作......................................................................................................................2-4-13
14)对权重页进行权重传递......................................................................................................2-4-14
排名计划...................................................................................................................2-4-15

后期监控篇..............................................................................................................3
蜘蛛监控........................................................................................................................................3-1
排名监控........................................................................................................................................3-2
流量监控........................................................................................................................................3-3

前期准备篇
一、人员配置
1、项目主管：
负责项目的统筹及管理，具体的工作如下：
a、 目标的制定及策略规划（内容及链接策略等）
b、项目组内部任务及计划的制定和执行。
c、数据分析（行业分析、竞争对手分析、自身分析）。
d、网站架构设计（用户体验设计）
e、标准制定，对网站的新建内容、HTML代码、页面优化都有内部规范。

2、设计师+程序员
根据项目主管设定的网站架构，进行网页设计、程序开发。同时对网站内部结构、分类设置、URL规范及转向进行调整

3、 编辑人员
建立关键词词库，划分关键词级别，根据关键词编辑网站内容，发布内容时做基本的优化，比如标题的撰写、关键字的研究专题的组织。

4、外链专员
友情链接交换，依托于价值内容的链接请求，社会化媒体网站上的账号创立、管理及内容发布，文章发布，设计和制作链接诱饵等。

二、 网页设计与布局
1、结构设计要求：

2、 代码设计要求
1）采用div+css布局页面，div+css布局的好处是让搜索引擎爬虫能够更顺利的、更快的、更友好的爬完您的页面；div+css布局还能够大量缩减网页大小，提高浏览的速度，使得代码更简洁、流畅、更容易放置更多内容。
2）缩减页面大小，因为搜索引擎爬虫每次爬行站点时，存储数据的容量有限，控制在100KB以下，越小越好，但不能小于5KB。
3）少用无用的图片和flash。内容索引所派出的搜索引擎爬虫，不认识图片，只能根据图片“ALT,TITLE”等属性的内容判断图片的内容。对于flash搜索引擎爬虫更是视而不见。
4）满足w3c标准，网页代码的编写满足W3C标准，能够提升网站和搜索引擎的友好度，因为搜索引擎收录标准，排名算法，都是在W3C标准的基础上开发的。
5）更深层次套用标签h1、h2、h3、h4、h5…..，让搜索引擎能够分辨清晰网页哪一块很重要，哪一块次之。
6）少用JS，JS代码全部用外部调用文件封装。搜索引擎不喜欢JS，影响网站的友好度指数。
7）不使用表格布局，因为搜索引擎对表格布局嵌套3层以内的内容懒的去抓取。搜索引擎爬虫有时候也是比较懒的，因此要保持代码和内容在3层以内。
8）禁止CSS分散在HTML标记里，封装到外部调用文件。如果CSS出现在HTML标记里，搜索引擎爬虫就要分散注意力去关注这些对优化没有任何意义的东西，因此封装到专用CSS文件中。
9）清理垃圾代码，要把代码编辑环境下敲击键盘上的空格键所产生的符号；把一些默认属性代码，不会影响显示的代码；注释语句如果对代码可读性没有太大影响，清理这些垃圾代码，会减少不少的空间。

三、 程序要求
1）全站页面静态化处理。
2）缩短url路径，网站所有的网页的url地址要唯一。
3）全站的相关模块的调取都是5-10条。
4）所有的图片都有alt描述。
5）全站代码要足够简化。
6）要是做到导航清晰，面包屑导航要做到具体到最后显示的页面标题。
7）重要信息靠前：指带关键词的及经常更新的信息尽量选择出现在html的靠前位置。
8）过滤干扰信息：全站详情页面会有大量重复信息，过滤掉重复信息避免页面同质化。
9）禁止html错误以及语义化标签。
10）网站使用绝对路径。

四、 服务器和域名选择
1、网站的域名包含目标关键词。
2、查证所注册域名的历史，如有被K的记录，禁止使用。
3、域名最重要的还是好记短少，因为域名毕竟是网址，便于网友输入，容易形成网络品牌。
4、要确保域名解析没有问题。
5、空间一定要稳定，稳定的空间是搜索引擎收录的保障。
6、空间打开一定要快速。
7、空间支持提供301重定向等功能，优化网站页面的权重

中期操作篇
一、 行业需求数据分析
1） 百度指数分析
2） 下拉框分析
3） 相关搜索分析
4） 商情分析
5） 竞价分析
综合以上数据分析得到用户第一需求、第二需求、第三需求点，哪些需求已经被满足？满足程度怎么样？尚未满足的需求点都有什么？我们改如何去制定策略？例如《太阳能路灯》关键词分析

分析得到：用户的第一需求是价格需求，我们看一下排名第一网站的价格需求满足度

结论：价格（电话询价），网站并没有完全满足这个需求点，我们能够针对这个点制定相关策略。

二、 竞争对手数据分析(分析关键词排名首页前10网站）

建站时间

PageRank

外链数量

外链质量

收录情况

网站内容

更新频率

主要关键词

内链结构

Meta标签

用户体验

域名权重

友情链接

网站流量

网站速度

网站构架

服务器放置地点
.......

三、 站点关键词布局（塔形结构关键词布局）
------------------------------------------------金字塔形结构就是把关键词的布局类似于金字塔形状。

1、 把最核心的关键词放在塔尖，只有两到三个来进行首页的优化。
2、 次一级的关键词（意义最相关的两到三个）放在一级分类（频道或栏目）。
3、 再次一级的关键词（同样两到三个）可放于二级分类首页，
4、 更多的长尾关键词能够处于塔底。

四、 细节优化

01)标题写法、关键词、描述设置
02)URL标准化
03)首选域
04) Robots.txt
05)次导航
06)网站密度控制 2%-8%之间
07)404页面设置、301重定向
08)内页增加锚文本以及第一次出现该页关键词进行加粗
09)长尾关键词记录单
10)网站地图
11)网页快照
12)日志、数据分析
13)站外优化操作
14)对权重页进行权重传递

五、 排名计划

1、0-1月 预实现的目标和应用操作的步骤 ：0-1个月网站文章收录50条、外链600条、挖掘长尾50条。

2、2-3个月预实现的目标和应用操作的步骤 ：2-3个月网站文章收录150条、外链1200条、挖掘长尾100条 ，热点关键词计划排名。

3、3-4月 预实现的目标和应用操作的步骤 ：3-4个月网站文章收录500条、外链 条、挖掘长尾200条 ，固定关键词(仅次于目标关键词)计划排名。

4、5个月以后 预实现的目标和应用操作的步骤 ：5个月网站关键词在首页有稳定排名，网站流量可达到2400IP，长尾关键词挖掘超过300条记录，收录超过500-1000条记录

后期监控篇
一、 IIS日志分析

1、 根据搜索引擎蜘蛛所抓取的情况，分析出网站在搜索引擎收录中的状态。

2、 经过网站日志中的蜘蛛所抓取的数据我们能够清楚的知道，我们网站搜索引擎喜欢哪些页面，哪些页面经常被爬取，而哪些页面爬取频率稍微低一些，从数据中发现网站里不友好的地方做出相应的调整。

3、 关注搜索引擎蜘蛛在对我们网站在爬取中每日的数据是否正常，是否有太大的变化和不正常的抓取频率。

4、对我们所设置的ROBOTS能够进行跟踪，对所调整后的页面和对蜘蛛进行屏蔽了的页面进行关注和跟进，了解蜘蛛对我们所屏蔽的页面是否有重复或者是继续抓取的情况。

二、 排名监控

三、 流量监测
1、IP、UV、PV监测

网站流量的多少直接决定了我们潜在客户的多少，一般我们要求网站的流量是越多越好，可是如果要做到更好，就必须发展更多高质量流量，精准的流量。例如我们是做太阳能路灯的，我们就需要去找那些有大量潜在客户的网站发链接，这就是为什么相关性那么重要的原因。

直接的目标关键词带来的流量，这是SEO诊断分析的时候我们需要分析的，有时候我们选取的目标关键词看似是非常不错的，每天的指数在200左右，可是我们优化到首页，甚至前三，却没有多少目标关键词带来的流量，这个时候就要分析这个关键词是不是选取的不对，一个方面可能是这个关键词的竞争比较大，很多的人在投竞价，一个就是这个词的百度指数是虚假的，没有太多商业价值，需要及时改变策略和方向，做出正确的调整。

2、 关键词来源监测

1)、长尾关键词带来的流量会是一个非常大的量，虽然每个关键词的量比较少，可是关键在于长尾关键词的量多，这样带来的流量也是可观的，这里我们需要分析的就是流量中长尾关键词的种类，哪些关键词的来访次数多，我们就需要多注意优化，还要监测转化率，多注意能够带来直接客户的关键词。

2)、品牌关键词的流量在我们没有打造自己品牌的时候可能是没有的，可是因为长期坚持和用心的推广，品牌的效果必然展现，因此品牌词作为一个长期的目标还是非常关键的。