2018香菇始祖吴三公朝圣活动抖音营销方案.doc

2018香菇始祖吴三公朝圣抖音营销方案
一、项目背景
“记录美好生活”是抖音的核心品牌主张，用更贴合新一代年轻人的表达方式传递青春能力，弘扬新时代新征程新力量。抖音主力人群是90后，70%来自一、二线城市，80%以上本科毕业；受过良好教育的年轻人正在以更多创意的方式记录美好生活，成为内容传播的主力军。
庆元的香菇文化节是庆元全县的盛会，已连续举办多年。庆元宣传在新媒体传播上一直走在前沿，2018年庆元“香菇始祖吴三公朝圣活动”需要新鲜年轻血液参与，让“庆元香菇文化”概念更成熟，提升庆元在青年主力人群中的知名度与美誉度。通过抖音线上线下活动，进一步提升“庆元香菇文化”的品牌影响力和城市知名度。

二、抖音营销优势
1、内容升级
好的内容能为用户带来情景响应和消费期待。短视频独有的沉浸式、体验式表达，缩短了品牌主和用户的距离，形成具有视觉、听觉空间感的场景。内容形式上，比“图文”更具表现力，更具趣味性和互动性。
如通过短视频，从美景、美食、特色文化等多维度表现地方特色，同步抖音线上话题挑战，引发用户互动参与。
2、精准分发
在各短视频平台，伴随用户标签以及大数据的综合运用，通过内容精准分发，降低了用户寻找优质内容中的中间成本，为品牌精准触达受众提供了有力筛选条件。
如地方城镇宣传片短视频可针对“该地用户”、“周边用户”等进行精准投放。
3、成本低廉
相比较视频拍摄、电视广告，投入几十万甚至上百万都是很正常的事情，而数万元就可以搞定一支短视频及相应推广。
4、无限传播无限流量
用户越来越热衷向好友及社群分享体现共同价值观和价值取向的优质内容，短视频可以被嵌入开放的关系链中，连接微博、微信等社会化媒体，极大地丰富社交表达的方式。通过这些开放平台，短视频传播的时效性和到达率都得到大幅提升。
5、 紧跟潮流，主抓年轻群体
中国的95后群体规模已接近2.5亿，偏爱极致的娱乐，乐于表达自我，对社交天生的狂热，注重强互动和高体验感，成为这群人的重要特征，短视频的多场景+短内容+无缝化等特征，能够满足年轻人获得对于精彩世界的参与感。

四、活动亮点
1、抖音创意快闪表演引爆开幕式
抖音达人和广大抖音爱好者共同参与；以兰溪桥为主会场，以西洋殿旁花圃、香菇小镇等为分会场，结合抖音神曲/网红舞蹈等多创意玩转抖音，全面参与，引爆开幕式；
2、抖音网红熊与庆元香菇吉祥物亮相，与现场抖友互动；
工作人员身着抖音网熊与香菇吉祥物服装，在开幕式现场与抖友互动，同步抖音线上话题挑战#花式撩香菇宝宝/#与香菇宝宝合影，引发更多人参与；多角度、广范围更好地宣传庆元香菇文化概念。

（该吉祥物是否仍在沿用，待确认）
3、传统文化表演让非遗“活”起来
2018年5月，抖音联合7家博物馆推出“博物馆抖音创意视频大赛”短视频，累计播放量破亿。这种用新创意表现传统文化的传播形式，深受抖友喜欢。此次活动抖音营销的中后期将重点推广“庆元非遗文化”上，对非遗文化表演的视频进行创意包装。

近日，中国国家博物馆、湖南省博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆、浙江省博物馆、山西博物院、广东省博物馆共七家国家一级博物馆集体入驻抖音，并合作推出“博物馆抖音创意视频大赛”。累计播放量突破1.18亿，点赞量达650万，分享数超过17万。这一播放量相当于大英博物馆2016年全年参观总人次642万的184倍。

五、主要内容
（一）活动预热（8月15-25日）
1、香菇美食制作精品短视频。专业摄影师前往庆元拍摄。从采菇-清洗-切菇-做菜过程-装盘。对氛围营造、配乐有较高要求。拍摄香菇菜品制作全程3场。
2、剪辑不同配乐的短视频不少于9条，分3个账号进行分发并推广。
3、活动预告短视频1条，发布并推广。
线下：
4、设计并制作抖音线下宣传物料，包括玩偶服装、易拉宝、海报等。
5、活动前3日将物料摆放到活动现场人流量较大的区域。

（二）活动进行期
1、庆元香菇快闪表演，激发全民参与感，成为庆元吸睛秀场。
在开幕式会场旁安排快闪表演，身着香菇吉祥物与抖音熊领舞，用抖音神曲伴奏，让精彩时刻触达更广人群，调动民众与抖友们的积极参与。快闪表演拍摄3组，将发布9条短视频。

2、在抖音上发起#花式撩香菇宝宝/#与香菇宝宝合影挑战活动，配合线下易拉宝、海报等宣传，活动8月26-29日，活动现场的抖友，与香菇吉祥物合拍短视频，上传抖音，并带上#花式撩香菇宝宝，即参与成功。参与者现场可获得香菇小礼包1份。9月15日止，点赞最多的作品将获得1000元现金大奖。
3、拍摄走桥祈福、朝圣大典、民间传统文化表演（重点）环节，拍摄不少于9个场景。

（三）活动中后期
1、剪辑走桥祈福、朝圣大典、民间传统文化表演短视频不少于18条，发布不少于18次。
2、精选抖音挑战中优秀的作品剪辑成片，在抖音、今日头条、西瓜视频等信息流入口进行密集推广，后期发酵活动，扩大影响力。
3、挑战活动后期收尾、礼金发放、总结统计工作。

六、执行计划
活动执行计划表（以9.5万元套餐方案为准）
阶段
执行要点
数量/频次
时间节点
活动前期
香菇美食制作精品短视频拍摄
3场，9次
8月15-25日
活动预告短视频制作与推广
1条，2次
8月15-25日
物料准备：香菇吉祥物玩偶服
1套
8月25日
抖音网红熊玩偶服
1套
8月25日
海报易拉宝设计
2套
8月20日
抖音挑战易拉宝
5个
8月25日
抖音挑战海报
10张
8月25日
抖音挑战小礼品
20-100份
8月25日
活动进行期
玩偶服工作人员
2名
8月26日
快闪表演人员
5名
8月26日
快闪表演
1场
8月26日
玩偶服工作人员与游客合拍
4天
8月26-29日
摄影师活动全程视频跟拍
2天
8月26-27日
快闪短视频制作与推广
3条9次
8月27日
活动中后期
活动短视频制作与推广
18条18次
8月30-31日
活动后续统计与礼金发放
/
9月16日
活动总结
1次
9月17日

七、活动效果与预算
序列
项目内容
数量/频次
套餐一4万
套餐二9.5万
1
短视频发布数量
/
≥29条
≥58条
2
预计总浏览量
/
≥80万
≥300万
3
预计总点赞量
/
≥12000
≥40000
4
活动预告短视频制作与推广
1条，2次
√
√
5
抖友评论与互动反馈
≥50%
√
√
6
摄影师活动全程视频跟拍
2天
√
√
7
活动短视频制作与推广
18条18次
√
√
8
香菇美食制作精品短视频拍摄
3场，9次
√
√
9
抖友参与挑战发布视频
≥20人次

√
10
抖音现场挑战小礼品
20-100份

√
11
发布挑战活动
1次

√
12
物料准备：香菇吉祥物玩偶服
1套

√
13
抖音网红熊玩偶服
1套

√
14
海报易拉宝设计
2套

√
15
抖音挑战易拉宝
5个

√
16
抖音挑战海报
10张

√
17
玩偶服工作人员
2名

√
18
快闪表演人员
5名

√
19
快闪表演
1场

√
20
玩偶服工作人员与游客合拍
4天

√
21
快闪短视频制作与推广
3条9次

√
22
活动后续统计与礼金发放
1000元

√

杭州旗胜营销策划有限公司
2018年5月31日