伊利牛奶品牌市场调研设计方案.doc

伊利牛奶品牌市场调研设计方案

一、调研背景
利集团董事长郑俊怀
据统计，近几年为我国目前乳品行业呈现快速、强劲的拉升态势，乳品消费总量和人均消费总量以超过１５%的幅度增长，成长为我国食品工业中发展最快、最好的朝阳产业，相应也会有越来越多的品牌出现在市场上。
中国乳品行业较有品牌性的有：伊利、蒙牛、光明、旺仔等等。而伊利作为中国的乳制品行业的龙头，并在成为２００８年北京奥运会和今年上海世博会唯一指定乳制品的那一天起，便越来越受人瞩目。随着国民经济快速增长人民的生活水平日益提高，消费者越来越追求天然、营养、卫生、口味较好的乳制品。为此，特在珠海市区内进行一次关于伊利品牌的专项市场调研。

二、调查目的
本次市场调研的主要目的如下：

（１） 了解伊利品牌产品在各大商场货架位置占有比率。
（２） 了解消费者对伊利品牌的认知及探察消费者对伊利品牌的知名度。
（３） 了解消费者在选择乳制品时所注重的的方面（价格、包装、品牌、质量、口味）。

三、调查内容
根据上述调查目的，本次市场调研的主要内容如下：

1、 探究消费者的购买心理、动机等特点。
（１） 消费者平时购买伊利牛奶的习惯——购买频率、数量。
（２） 消费者对伊利品牌的认知。
（３） 消费模式——有计划购买、冲动购买。

２、探究消费者对伊利的接受程度用对其发展的意见与建议。
（１）消费者对伊利的接受程度。（五分法）
（２）消费者对伊利的评价及对其发展的意见与建议。

３、此外，还将收集包括消费者的年龄、性别等等的数据进行分析。

四、调查对象与方法
本次的调查对象：珠海市市区内，在各大超市内进行实地调查。
本次的调查方法：问卷调查法，面谈访问法。

五、数据处理与录入
本次调研的所有数据，安排专门人员进行处理与录入。
内容
时间
人员
确立主题
第５周
全组
撰写计划书
第６、７周
全组
PPT展示
第８周
未定
问卷调查
第９、１０周
全组

六、调研进度安排表
１
问卷印刷（100份）
50元
２
差旅费用及其它杂费
100元

七、调查费用预算
本次市场调研的各项费用预算如下：
（暂略）
八、人员与安排
组员：刘世文、刘伟、陈礼彬、胡建、黄雪欣、梁美芳
演讲员: 陈礼彬
调查问卷设计: 全体成员
访问调查：各成员负责不同超市

注：本次市场调研的所有过程，全组人员共同参与。

of rural drinking water sources, protection of drinking water sources in rural areas by the end of the delimitation of the scope of protection, complete with warning signs, isolating network protection facilities4