横店宣传方案.doc

横店宣传方案

16
2020年4月19日
文档仅供参考
横店太阳城宣传方案

横店太阳城内涵丰富，拥有红军长征博览城、国防科技教育园、华夏文化园、明清民居博览城、九龙文化博览园、青年联谊活动中心（合欢谷）、花木山庄游乐园、八面山庄休闲城等一系列大型旅游景区，政治文化、华夏文化、山水文化和科技文化等众多文化元素都在这里得到了细致的体现和生动的演绎。但相对于横店影视城而言，横店太阳城的知名度和影响力是极为欠缺的，因此，我们在继续整合各方面旅游资源、开发旅游新项目的同时，必须注重横店太阳城的整体宣传工作，进行一次覆盖面广、针对性强的轰炸式宣传。
【宣传方式】
1、电视广告
2、媒体大会及相关活动
3、摄影比赛
4、电视电影（纪录片）
【宣传目的】
1、营造浓郁的文化氛围，展现深厚的文化底蕴。
2、快速打响横店太阳城的知名度，大幅增加横店太阳城的人气。
3、根本的目的，是吸引各地游客前来参观旅游，提升横店太阳城的经济效益和社会效益。
一、电视广告

电视广告的宣传目的：一是以精彩的画面吸引人们去关注“横店太阳城”；二是塑造“横店太阳城”的经典视觉形象，在短时间内建立其品牌知名度；三是在特定范围内扩大“横店太阳城”的影响力。
1、广告主题
万千文化群，横店太阳城
2、广告长度
分10秒，15秒，30秒三个版本剪辑。
3、广告风格
以波澜壮阔的画面，体现无与伦比的气势。
4、广告摄制安排
⑴ 8月15日前完成电视广告的策划和创意，完成广告文案撰写。
⑵ 8月16日开拍，8月25日前完成前期拍摄。
⑶ 9月10日前完成10秒、15秒、30秒三个版本的剪辑。
⑷ 9月25日起在各大媒体正式播出。
5、广告投放范围
主要是长三角地区，特别是上海、南京、苏州、扬州、杭州、宁波、温州、金华、南昌等重点城市。

6、广告投放
广告投放建议考虑以下媒体及相应时段。
⑴ 央视1套综合频道或央视8套电视剧频道
央视1套综合频道：20:37（黄金时段），《下集预告》前中插广告，10秒广告96,000元/次；7:59，《朝闻天下》节当前，10秒广告20,800元/次。
央视8套电视剧频道：每日约20:13，《黄金强档》集间，10秒广告57,600元/次；每日约21:33，《黄金强档》中插，10秒广告73,000元/次。
◆ 建议在央视8套投放广告，选择20:13《黄金强档》集间这一广告时段，连续播出一周。广告费：5.76×7＝40.32万元。
⑵ 上海东方卫视或上海电视台新闻综合频道
东方卫视：19：30-19：35，黄金剧场前，15秒广告33000元/次；
上海电视台新闻综合频道：约20:25，电视剧A1片尾前，15秒广告40800元/次。
◆ 建议在东方卫视投放广告，选择19：30-19：35黄金剧场前这一广告时段，连续播出一周。广告费：3.3×7=23.1万元。
⑶ 江苏电视台
◆ 建议在江苏电视台综艺频道投放广告，选择20：00《精品剧场》剧中广告时段，15秒广告15200元/次，连续播出一周。广告费：1.52×7=10.64万元。
⑷ 南京电视台
◆ 建议在南京电视台新闻综合频道投放广告，选择21:30-21:45《南京要闻》广告时段，15秒广告7200元/次，连续播出半月。广告费：0.72×15=10.80万元。
⑸ 苏州电视台
◆ 建议在苏州电视台2套社会经济频道投放广告，选择19:48左右新天地剧场1前广告时段，15秒广告6600元/次，连续播出半月。广告费：0.66×15=9.90万元。
⑹ 浙江经视
◆ 建议选择19：38《经视剧场》二片头插播广告时段，10秒广告7300元/次，连续播出半个月。广告费：0.73×15=10.95万元
⑺ 杭州电视台
◆ 建议选择杭州电视台1套19:30《十分关注》广告时段，15秒广告3900元/次，连续播出一个月。广告费：0.39×30=11.70万元
⑻ 宁波电视台
◆ 建议选择宁波电视台1套19：33《宁波新闻》前广告时段，15秒广告5200元/次，连续播出半个月。广告费：0.52×15=7.8万元
⑼ 温州电视台
◆ 建议选择温州电视台都市生活频道19：35《都市黄金剧场》片头插播广告时段，15秒广告4800元/次，连续播出半个月。广告费：0.48×15=7.2万元
⑽ 金华电视台
◆ 建议选择金华电视台教育科技频道（38频道）18：40《金华气象》前广告时段，30秒广告7000元/次，连续播出半个月。广告费：0.7×15=10.5万元。
⑾ 南昌电视台
◆ 建议选择南昌电视台新闻综合频道18：25《每日新闻》前广告时段，30秒广告3700元/次，连续播出一个月。广告费：0.37×30=11.1万元。
⑿ 上饶电视台
◆ 建议选择上饶电视台电视剧频道20：06《魅力剧场》二前广告时段，30秒广告1620元/次，连续播出一个月。广告费：0.162×30=4.86万元。
⒀ 鹰潭电视台
◆ 建议选择鹰潭电视台新闻综合频道20：58二剧片头后广告时段，30秒广告3600元/次，连续播出一个月。广告费0.36×30=10.8万元。
7、经费预算
广告摄制费用：20万元
广告投放费用：170万元

二、媒体大会及相关活动

为了对横店太阳城进行一次强有力的集中推介，并在华东地区造成轰动效应，以迎接“十一”黄金周旅游旺季的到来，我们拟邀请人民日报、经济日报、中央电视台、新华社等主要中央媒体，以及华东六省一市的各省级媒体和地市级媒体齐聚横店，召开一次规模盛大的媒体宣传大会，同时举办一系列相关活动，为大会造势。
1、大会时间
9月底
2、大会主题
“万千文化群，横店太阳城”媒体宣传大会
3、媒体规模
各地媒体预计80家，记者120人左右，其中需特别邀请25名左右的摄影记者，到横店太阳城各大景区进行采风拍摄。
中央：人民日报、经济日报、中央电视台、新华社、中新社；
上海：文汇报、新民晚报、东方早报、申江服务导报、东方卫视、上海电视台；
浙江：浙江日报、浙江工人日报、钱江晚报、今日早报、浙江卫视、浙江经视；以及浙江各个地级市主要报纸和电视台；
山东：山东日报、齐鲁晚报、山东卫视；以及山东各个地级市主要报纸和电视台；
江苏：新华日报、扬子晚报、江苏卫视；以及江苏各个地级市主要报纸和电视台；
江西：江西日报、江南都市报、江西卫视；以及江西各个地级市主要报纸和电视台；
安徽：安徽日报、新安晚报、安徽卫视；以及安徽各个地级市主要报纸和电视台；
福建：福建日报、福建东南快报、福建东南卫视；以及福建各个地级市主要报纸和电视台；
4、嘉宾邀请
⑴ 浙江各级政府相关领导
⑵ 华东各旅游局相关领导
⑶ 华东各主流媒体相关领导
⑷ 华东各主要旅行社相关领导
5、相关活动
⑴ 媒体宣传大会
向各大媒体介绍“横店有一个热热闹闹的影视城，还有一个红红火火的太阳城”，揭示横店太阳城的建设动机、建设历程，以及横店太阳城所蕴含的文化价值、历史价值、社会价值。
⑵ “横店太阳城”揭幕仪式
建议：建造“横店太阳城”雕塑，作为标志性景观和横店太阳城的象征，举行隆重的揭幕仪式，正式向社会各界推出“横店太阳城”概念。
⑶ 横店太阳城旅游推介会
建议：整合横店太阳城旅游资源，设计富有特色的各条不同旅游线路，邀请华东六省一市各地旅游局领导和各地旅行社代表，召开一次大型的旅游推介会，寻求旅游项目的合作。
⑷ 横店太阳城-××景区战略合作签约仪式
建议：横店太阳城可与华东地区某个大型旅游景区，如黄山、宋城等，形成战略合作关系，双方共享旅游资源，并在各自的宣传媒介中为对方提供一定的宣传服务。
⑸“横店风采”第六届全国摄影大赛开幕仪式
建议：将摄影大赛的开幕仪式放在媒体大会期间举行。这既能够吸引更多的摄影参赛者前来横店，还能够为摄影大赛提供一个好的创作题材。
6、日程安排
第一日 来宾报到。
第二日 上午：媒体宣传大会
“横店太阳城”揭幕仪式
下午：嘉宾考察横店太阳城
横店太阳城-××景区战略合作签约仪式
第三日 上午：横店太阳城旅游推介会
摄影大赛开幕仪式
下午：返程
7、经费预算：80万元
三、“横店风采”第六届全国摄影大赛

为了提升横店太阳城的影响力和知名度，塑造横店太阳城的良好品牌，促进横店太阳城的旅游发展，我们拟举办“横店风采”第六届全国摄影大赛，经过精彩的照片，以生动的形象说话，展示横店太阳城的丰富内涵。
（一）组织机构
1、举办单位
主办：横店太阳城
协办：上海市摄影家协会、江苏省摄影家协会、山东省摄影家协会、安徽省摄影家协会、江西省摄影家协会、福建省摄影家协会
承办：浙江省摄影家协会
2、支持媒体
浙江电视台经济生活频道、中国摄影在线网站、钱江晚报摄美部、中国摄影网、浙江摄影网。
（二）奖项设置
特等奖1名，奖金10万元
金奖 5名，奖金各2万元
银奖 10名 奖金各1万元
铜奖20名 奖金各5000元
优秀奖 200名 奖金各500元
（三）参赛事项
1、参赛对象
全国各地摄影家和摄影爱好者均可参赛。
2、报名时间
大赛报名时间： 9月5日-- 12月5日
3、报名地点
横店集团新闻中心
4、截稿时间
12月5日下午六时
5、手续办理
参赛者报名时需交本人2吋半身照2张（一张用于制作参赛证，一张存档），报名费100元(团体报名可由组织单位代收)，用于参赛证办理，参赛者凭证可往横店各景区免费进行摄影创作。
6、作品要求
⑴ 紧扣主题，重点反映横店太阳城下属横店华夏文化园、横店明清民居博览城、横店青年联谊中心、横店九龙文化博览园、横店红军长征博览城、横店国防科技教育景区、横店中国革命战争博览城、横店八面山庄休闲城、横店花木山庄游乐园和相关活动项目，以及横店人的精神面貌，拍摄形式、风格不限。
⑵ 参赛作品彩色、黑白、数码均可，数量不限，作品一律制作为10吋照片，任何超尺寸作品均以作废处理。使用数码相机拍摄，要求使用高清数码相机并以最高精度拍摄，以便制作放大。
⑶ 参赛作品需注明标题和作品简介，以及作者姓名、参赛证号码、地址、邮编、联系电话等信息。
（四）画册制作
画册以图片为主，配以文字说明（照片的背景介绍），照片选取不限于获奖作品。
画册规格：12开， 铜版纸印刷
画册数量：5000册
（五）宣传方法
在中国摄影在线网站(.net)设立本次大赛专页，发布大赛相关信息、以及大赛进程中的各种有关活动。
（六）经费预算
100万元，其中奖金50万元。

四、电视电影（纪录片）

为了提升横店文化产业整体品位，增强横店太阳城的社会影响力，我们可于近期拍摄一部电视电影，并在央视黄金时段播出。
1、故事内容
以横店人创办文化产业、发展文化产业的历史事件为故事蓝本，着重展现横店人不怕困难、迎难而上的创业精神。片长90分钟，邀请著名编剧撰写剧本。
2、摄制时间
⑴ 9月底完成拍摄方案及剧本撰写，并由横店方面相关负责人审稿经过。
⑵ 10月初（国庆长假后）开机拍摄，11月15日前期拍摄完毕。
⑶ 11月16日开始后期制作，12月前完成后期制作。
3、摄制单位
由央视电影频道成立摄制组，横店方面提供必要协助。
4、摄制要求
⑴ 前期拍摄用数字高清摄像机、后期用数字技术剪辑合成。
⑵ 前期拍摄人员构成：人员组成：艺术总监、技术总监、导演、撰搞、摄像、灯光、舞美、制片、场记、剧务。
⑶ 后期制作人员构成：导演、编导、后期剪辑、合成、三维动画、音乐音效、配音。
5、播出时间及播出单位
，在中央电视台6套电影频道黄金时段播出。
6、费用预算：100万，其中央视自付50万。

五、经费总预算

1、电视广告：190万元
2、媒体大会：80万元
3、摄影大赛：100万元
4、电视电影：50万元

共计：420万元