房地产游园摄影活动.docx

海客瀛洲二期整体推广方案
一、 运动主题
·快乐家庭“赏花、寻宝、乐游园”
·可爱宝宝“亲子乐园”
·“海滨之夏 乐享生活”摄影大赛
主题解读：
·进入港城楼盘销售旺季的5、6月，海客瀛洲推出一系列趣味性强、能充实感动目标消费群体的社交运动，快要一步奠基“海客瀛洲”楼盘的品牌形象；
·海客瀛洲的推广方案具体分为三个具体筹谋方案：
1、“赏花、寻宝、乐游园”
该运动为5、6月的主题运动，运动于5月20号开始启动，分别将售楼处和海客瀛洲花圃以及周边部署成大丽花海，在观光花草展的同时，到场者到售楼处领取寻宝图后，开始寻宝的高兴之旅。
运动期间穿插着“亲子乐园”运动、“亚欧大陆桥车展试驾运动”和“海滨之夏 乐享生活”摄影大赛等系列运动。
通过此次运动，公司文化和理念也可以的搭配良好的流传。运动的前期宣传、开幕式、角逐历程和颁奖闭幕，都可以创建与受众群体交换互动的平台，并充实的体现公司企业文化，展示公司的经营理念，并有效的推广公司的新产物。
2、可爱宝宝“亲子乐园”运动
该运动将推出各式游戏，加上极富儿童节气氛的现场部署，通过渲染儿童的感观表达而增强家长们对海客瀛洲的好感度，进而产生购置的欲望。
3、“海滨之夏 乐享生活”摄影展
无论感动你的是大丽花的绚烂，照旧孩子单纯的笑脸，拿起你手中的照相机，用镜头记载生活的幸福瞬间。运动旨意在于到场游园与车展一系列运动，从各方面展示海客瀛洲项目及周边的美景。加深人们对海客瀛洲的好感。

运动方案详解
运动方案一：
一、运动主题：
·快乐家庭“赏花、寻宝、乐游园”
平面设计体现主题：端午节全家来海客瀛洲做客
赏花、乐游园 免费领取国际车展门票
万元房款等你来拿、港澳海洋公园双直飞5日游
二、 运动时间：
2011年5月20日——6月20日
寻宝运动为6月2日—6月7日
三、 运动所在：
海客瀛洲售楼处和海客瀛洲小区内
四、 主办单元：
海客瀛洲
五、 准备事情（提前一周准备）：
·花草展部署
·喷绘、海报、横幅以及宣传点的申报
·种种运动道具的准备
·事情人员的岗亭摆设
·运动的前期，由事情人员进行彩排
六、 运动流程：
·客户凭车展门票到售楼处领取“寻宝图”一张（共设置1000份）；
·客户凭据“寻宝图”的指示，找到图中注目的“宝藏”所在，可在小区内设置5个点。
· 在宝藏所在寻找“宝藏碎片”。
·当客户搜集到所有的“宝藏碎片”，把“宝藏碎片”拼接起来，凭据提示找到兑奖处。
·在兑奖处抽取奖品。
七、 奖项的设置：
·特等奖 1名 品港澳海洋公园双直飞5日游和购房优惠券10000元
·一等奖 5名 超市500元购物卡和购房优惠券8000元
·二等奖 10名 超市300元购物卡和购房优惠券5000元
·三等奖 15名 超市100元购物卡和购房优惠券1000元
·到场奖 若干 海客瀛洲怀念奖一份

八、 用度核算
内容
数量
单价
金额
备注
花草部署

10万元
以大丽花为主，详见方案
寻宝拼图
1000份
2．5元
2500元
儿童拼图
相关指示牌

2000元
小区内引导牌
寻宝设置点
5处
500元
2500元
将寻宝拼图挂在一块大板上面
现场维护人员
10
150
1500元

特等奖
1
3000
3000元
港澳海洋公园旅游券
一等奖
5
500
2500元

二等奖
10
300
3000元

三等奖
15
100
1500元

到场奖
500份
10
5000元

共计：

123500元

运动方案二：
可爱宝宝亲子乐园

主题解读:
六一是孩子们的乐园天地,同时也是家长们花心思满足孩子愿望的时刻,在海客瀛洲的花圃内将专门为孩子们提供一个美丽特别的假期展示;而我们将在六一前期宣传中提出“高兴出行，六一随行”这个运动吸引业主及潜在客户，能从情感上抓住小朋友和家长们的眼球。
六一的运动主题由儿童为主切入点，运动方法是与家长们一同畅游美丽的花海。
引发情感共鸣--------“这个六一，孩子很开心”
运动概述：
一、运动名称：
海客瀛洲杯“六一游园运动”
二、主 办：
海客瀛洲、六一幼儿园（暂）
三、时 间：
6月1日-3日 上午9点-11点 下午3点-5点
四、地 点：
海客瀛州一期花圃
五、受众人群：
5-12岁儿童幼儿及家长、相关媒体
此阶段的家长已处于事业安定期，经济相对宽裕，并注重家庭生活质量，因有一定经济实力，所以也会有买房买车的筹划和需求。
六、现拥有资源
小记者团、市内各幼儿园、幼儿培训机构
七、运动流程
· 家长签到，领取号码牌（号码牌为双份，宝宝身上携带一份）
· 让孩子进入游乐区玩耍，家长去到场试驾或看房，家长结束运动后到场亲子游戏。
A 孩子游戏内容（小朋友单独玩的游戏）
1与大型卡通版人偶合影
2吹泡泡
3不织布手工、积木（乐高）、拼图
4 绘画墙
5 瓷娃娃彩绘
孩子的手工、绘画制品可作为礼物送给家长。
B 亲子游戏内容（家长和小朋友一起到场的游戏）
1 大手小手
家长蒙住眼睛，用勺子把散落在桌上的棉花球舀入小碗中，孩子用勺子把一个大碗里的玻璃球舀入小碗，最后小碗里棉花和玻璃球相加总数多者为胜。
2 copy不走样
主持人拿种种图片给孩子看，孩子用种种行动表达，家长猜，猜对多者为胜。
3 亲子投球
家长在脖子上挂一筐状物（好比纸篓）孩子用小气球向筐内投，划定时间内投入多者胜。
4 心灵对话
家长和孩子在纸上写出最想对对方说的话，再交给其他家庭的亲子高声读出，以加深亲子相同，无竞技性。
5、亲子游戏奖品为橡皮泥、布偶、电动玩具等。
三 抽奖
以号码牌到场抽奖。奖品
相关礼品
1、喜洋洋等玩偶
2、房款抵用券
3、旅游门票（如青岛二日游等）
4、幼儿用品店消费卡 （大概其它消费卡）
5、T恤、雨伞等
运动注意
1、 家长在进行试驾、看房时必须将孩子送入游戏区，大概带在身边，不可让孩子乱跑。
2、 游戏中所用所有道具需严格治理，不可由孩子拿走嬉戏，以防造成事故。
3、 多准备一些其他玩具，好比大气球（因为比小的结实）和玩偶
4、 游戏区内西席全程陪护，防备意外。
八 用度预算
内容
数量
总计
备注
小区内护栏+指示牌

3000元
配套物料制作
遮阳伞+桌椅
12组

游戏道具

3000元

礼品袋
200
8000元
防晒霜、纸巾、帽子（供选），人手一份
音响主持
3天
4000元

现场维护老师
5*3天
2250元

奖品

10000元

纯净水
500
7500元

事情人员
5*3天
2250元

总计

效果预测
通过举办海客瀛洲“赏花、寻宝、乐游园”运动，可吸引宽大的潜在购房客户高达80%以上，对项目的宣传起到四两拨千金的奇妙效果，对项目销售可起到变相认购的良好推行动用，得奖人员如买房，可直接使用购房优惠券抵付房款，并交纳定金20000元。
说明，此运动方案只做了运动的框架部门内容，运动宣传和运动道具及运动内容的组织实施，等双方协商后，一并呈报。
媒体推广筹划
媒体形式
推广时间
预计用度
苍梧晚报半版或整版
5月15日、20日、25日

电视台流动字幕
5月15日

短信投放，长三角
5月20日、25日、30日

海报（各巨细区）50张
5月25日

《置业安家》5月刊
整版宣传

车展门票3万张

车展会刊
一版硬广

湖滨大道道旗100根
5月15日-6月20日

车展房展
6月3日-6日

空飘及拱门 20组
6月1日-6月6日

单页制作发至各大幼儿园及小学 10000份
5月25日-31日

小记者团邀请