2025三棵树色彩趋势.pdf

YANG DESIGN 前瞻设计顾问，创造令人感动的设计YANG DESIGN,the Forward Thinking Industrial Design Consultancy,to Create Touching Designs2YANG DESIGN 为中国工业设计领域前瞻创新顾问公司，囊获了包括德国红点、iF、日本G-Mark、美国IDEA、CES智能家居产品设计大奖、欧洲Pentawards金奖、亚洲最具影响力设计银奖、福布斯中国最具影响力设计师在内的上百项大奖。下设工业设计博物馆、设计策略研究所、CMF趋势实验室、用户研究LAB、数字化加工中心、产品创新事业部、品牌创新事业部以及自主创新品牌羊舍。YANG DESIGN 致力于为客户提供前瞻、创新、高品质的设计咨询服务，项目涵盖智能硬件、消费电子、交通工具、时尚快消、家居空间等行业。为全球众多领先品牌实现了创新的社会与商业价值，如波音、宝马、奥迪、英菲尼迪、爱马仕、通用、博世、三星、飞利浦、施耐德、日立、杜邦、联合利华、海尔、华为、万科、绿色和平、壹基金等。其中为波音所做的研究与服务设计提升了效率和体验、为万科设计的公共与服务系统助力智慧城市的创建、为海尔创新设计的家电获得了国际奖项的认可、为数个智能硬件团所设计的产品项目获得了上千万美金的融资、为壹基金所做的系列公益项目实现了创新的社会价值。YANG DESIGN创始人杨明洁为中国著名工业设计师，曾留学德国，就职于西门子慕尼黑设计总部。回国后于2005年在上海创办了YANG DESIGN。YANG DESIGN is the forward thinking industrial design consultancy in China,a winner ofnearly one hundred major design awards,including Red Dot award,iF award,G-Mark award,IDEA award,CES Smart Home Product Design Award,Pentawards，Design for Asia silver award,and Forbes Chinas Influential Design award.YANG DESIGN has Industrial Design Museum,Design Strategy Institute,CMF Trend Lab,User Study Lab,Prototype Center,Product Innovation Department,Brand Innovation Department and self-owned brand YANG HOUSE.YANG DESIGN provides forward-looking,innovative and highquality design consulting services,and covers industries such as smart hardware,consumer electronics,transportation,fast moving consumer goods(FMCG),home and more.YANG DESIGN has helped many leading global brands to realize innovative social and business value,including Boeing,BMW,Audi,Infiniti,Hermes,GM,Bosch,Samsung,Philips,Schneider Electric,Hitachi,DuPont,Unilever,Haier,Huawei,Vanke,Greenpeace,One Foundation and more.The research and service designthat YANG DESIGN provided for Boeing improved its efficiency and experience,the public and service system designed for Vanke helpedin the creation of smart cities,the innovative home appliance designed for Haier won recognition in the form of an international award.The products designed for several smart hardware start-ups raised more than ten million USD in financing,and a series of projects benefitting the public that were done for One Foundation realized innovative social value.YANG DESIGN is founded by Jamy Yang,a renowed Chinese industrial designer.He studied in Germany and worked at the Siemens Design Headquarters in Munich.In 2005,he founded YANG DESIGN in Shanghai.关于 YANG DESIGNAbout YANG DESIGN3YANG DESIGN 荣获奖项YANG DESIGN HonorsYANG DESIGN 自2005成立至今，囊获了包括德国国家设计奖金奖、德国红点、iF、日本GOOD DESIGN、美国IDEA、欧洲Pentawards金奖、伦敦设计金奖、亚洲最具影响力设计银奖、CES智能家居产品设计大奖、福布斯中国最具影响力设计师在内的上百项大奖。Since 2005,YANG DESIGN has won numerous awards,including the German Red Dot,iF Design Award,GOOD DESIGN Award,IDEA,Gold Pentawards,London Design Award Glod Winner and Silver Asias Most Influential Design Award.美国 IDEA工业设计优秀奖德国 iF设计奖日本 Good Design设计奖德国红点设计奖欧洲 Pentawards包装设计金奖德国国家设计奖工业设计金奖英国伦敦设计奖产品设计金奖4YANG DESIGN 办公大楼、设计博物馆与 CMF 趋势实验室YANG DESIGN Office Building,Design Museum,and CMF Trends Lab5杨明洁设计博物馆创办于2013年，为中国首家私人工业设计博物馆。整体面积5000平方米，分为常设展馆、CMF趋势实验室、临展馆与阶梯展厅四个板块。整体空间由充满空气感与未来感的“虚山水”装置贯穿，纯粹、白色的背景与充满岁月感的工业旧物产生了强烈的质感对比。YANG DESIGN MUSEUM,founded in 2013,is the first privately owned industrial design museum in China.It covers an area of 5000 square meters,which is divided into four sections:Permanent Exhibition Hall,CMF Trend Lab,Temporary Exhibition Hall,and Staircase Exhibition Hall.The overall space is characterized by an airiness and futuristic Virtual Landscapeinstallation.Its pure and white background creates a strong contrast in texture with the industrial artifacts that are imbued with a sense of time.6家电、设备及消费电子ConsumerElectronics交通工具Autos,Transportation地产Real Estate快消、时尚及运动休闲FMGG，Sports&Fashion家具、厨卫及照明Home，Kitchen,Bathand Lighting材料、色彩Material,Color公益组织及公共机构NGO andPublic institutionsYANG DESIGN 的合作伙伴YANG DESIGN s Partner7YANG DESIGN 工作流程YANG DESIGN Working Process洞察用户需求发现品牌触点探索未来趋势User Insight IdentificationBrand Contacts SearchingExploring Future Trends制定产品策略品牌识别性研究产品 PI 战略CMF 研究与创新服务设计论坛/培训/工作坊Product StrategyResearch on Brand IdentityProduct PI StrategyCMF Research and InnovationService DesignForum/Training/Workshop产品设计交互设计包装及周边设计结构设计空间/展览设计公共设施与信息导向系统Product DesignUI DesignPackaging And Related DesignStructure DesignSpace/Exhibition DesignCity Furniture&Signage System洞 察Insights策 略Strategy设 计Design创造令人感动的设计Create Touching Design8观察者层面（视觉层面）Visual0103拥有者层面（品牌层面）Brand04生产者层面Manufacture优良的产品对于人类与社会是友善的、环保的，产品的制造、使用、报废各环节有利于节约能源与资源，符合可持续发展的原则。可持续发展正面启迪意义优良的产品能够传达一种正面的社会启迪意义，传播与启蒙创新而有意义的生活理念与方式。高品质的美学价值，造型、色彩与材料上带给人一种视觉上的兴奋与愉悦。美学价值创新性视觉语言的独特、创新与差异化，没有雷同与抄袭，符合特定的设计趋势。持久性视觉上不易引起审美疲劳，耐看的。引导性在视觉上具备清晰的引导性，产品的功能特性、使用方式的可视化，结构清晰，造型、色彩和材质必须基于每个部件 的功能和使用方式进行合理分布，易于理解与操作。符合环境视觉上与产品实际使用的环境与场合关系合理、协调，外观可融入使用环境。统一性整体与细节，形态与交互界面（UI）与图形符号（GUI）保持统一的风格与品质。满足各种可能的，包括极端的使用场合与状态，有较长的实际使用寿命，具备高品质的实用性与耐用性。实用性安全性具备足够的安全性，考虑到危险的、错误的、或是被忽略使用状况。人体工学与人机交互产品物理属性符合人体工学的要求，具备便捷、易操作、稳定与友善的人机交互界面，为用户提供趣味与惊喜。使用方式产品的使用方式、状态符合用户的生活方式、习惯与使用环境。通用性与差异化符合特定人群的差异化的需求，如考虑到主流与小众人群，普通与超级用户以及不同国家、地区、文化、性别、年龄等人群需求与喜好。产品能够体现拥有者的归属感与身份认同，体现拥有者对自我的追求，符合用户的生活形态与品位，用户与产品之间存在着紧密的情感联系与精神交流。身份认同品牌识别性产品具备品牌识别性，体现该产品品牌的理念与设计语言，产品系列具备明显的家族感，有统一的设计风格。品牌期待值产品能符合或是超越用户对于该产品品牌目前发展阶段的期待值，与竞争品牌有差异化。系列感产品系列具备清晰的高、中、低端层次感。标准化，模块化符合标准化、模块化的设计原则，在生产、组装、运输、存储、配货、销售、安装、维修等环节中可以提高效率，降低成本。同时在报废与回收过程中，符合可持续发展的原则。在现有制造工艺条件下具备量产的可行性，成本可控，符合既定目标。可行性数字制造工艺在今天的数字时代，柔性化、参数化、小批量的数字制造工艺，可以实现更灵活多样的产品体系。使用者层面（用户层面）User02社会层面Social05YANG DESIGN 设计哲学Design Philosophy9三棵树2025年色彩趋势研究报告 YANG DESIGNuserid:529794,docid:174095,date:2024-09-06,设计研究属于研究各种社会现象的社会科学，而科学是一个建立在可检验的解释和对客观事物的形式、组织等进行预测的有序的知识的系统。设计研究的目的，是为了掌握未来大环境的变动以及对生活方式的影响，提前了解市场和消费者对风格的偏好，再对消费者偏好与企业想传达的产品概念加以联结。本项目预测方法建立在YANG DESIGN过往17年设计研究实践经验的基础上，YANG DESIGN已成功预测的设计趋势包括金属感渐变色在中国市场的流行。本项目竞品研究提供了客观的行业发展规律参照。本项目相关行业的研究有助于吸取引领趋势的创新灵感，了解市场和主流品牌对最新设计的应用程度，从多角度搜集和整合信息可提升预测的准确度，并降低推出新设计的风险。项目流程和方法论多角度全方位色彩趋势研究报告提供灵感具象视觉化色彩趋势应用梳理思路行业标杆及竞品研究PESTCD中国社会趋势背景案头研究目标消费群画像生活形态趋势研究色彩设计策略提炼产品经理访谈线下门店实地走访提炼流行色方向大数据生活形态家居场景色彩偏好家居风格趋势家居色彩与材质趋势研究提炼主题与场景市场竞争角度跨行业设计趋势角度用户角度品牌角度趋势主题色彩搭配方案材质搭配方案家居风格建议色彩趋势电子色卡色彩趋势视频色彩趋势应用使用手册色彩趋势海报宣传稿件发布会PPT年度色Part1Part2 Part3 Part4112024-2025中国社会趋势背景研究 YANG DESIGN报告机构网站公众号其它https:/https:/https:/http:/ 2025中国高端智能家居生活场景白皮书澎润2024年酒店业展望与十大趋势报告数字家庭2025白皮书2025未来家生活“超时空”智慧办公白皮书智能世界，触手可及中国定制家居趋势前瞻创造无限智生活 智慧生活 2030研究报告2023中国居家养老空间消费趋势洞察ELLEDecoration纽约时报UK Met Office国际能源署（IEA）THE WORLD BANKWGSNYAHOO-FINANCEHUAWEIColor Marketing Group宋鸿兵观天下中欧商业评论36氪有色Yoze安邸AD涟一CMF创新研究CMF设计军团CBD中国建博会广州定制展中国广州国际家具生产设备及配料展览会CIFF广州家居展AWE 2024家电展上海车展米兰家具展加快推动建筑领域节能降碳工作方案促进绿色消费实施方案行动方案中国消费者报2024中国健康养老产业发展报告未来十五年中国经济新动力2025年未来家生活王剑每日观察专家访谈研究数据来源根据2024-2025年政治、经济、社会、文化、科技等行业的趋势预测，结合住宅、高端家居家具、家电、3C电子、奢饰品、汽车等趋势，分析并总结出四大层面的趋势要点。13健康家居住宅142024-2025宏观趋势背景预测房地产趋势 重新回归家的“本质”去库重启房产业向多元、智能、绿色转型，政策加强。保障性住房和公租房等将用来满足刚性需求，而具有商品属性的商品房则更多面向改善性需求。房地产进入新周期，着力构建“以居民住房与家庭服务为核心”的居住服务新模式。住宅开发投资在房地产总投资中的占比约为75%。以价换量国内房地产政策继续放松，要求各大城市建立融资协调机制。房地产对于经济的拖累会因全球贸易温和反弹以及额外的政策宽松所抵消而略有缩小。超级组合拳：首付降比，贷款年限增加，普宅标准降低。一二线市场对家居行业关注冷淡，上市门槛提升。住房结构性问题突出，核心城市因人口持续流入等因素影响，住房需求仍较为旺盛，居民住房尚未得到满足而多数低能级城市住房出现过剩。商改居，利用率低的写字楼改住宅楼。密度税将取代财产税，以解决城市住房拥挤问题。住房结构失衡我国人口总量增长不断放缓，城镇化进程亦放缓，人口对住房需求的支撑力度正在进一步减弱，总需求弱化。租赁需求增强。到2030年，我国租房人群规模预计将突破2.6亿。新房市场收缩，量价受到二手房分流挤压。家居焕新中国新房交易总量不会再增长翻番，市场进入限量阶段。女性购房2023年女性置业平均年龄37.83岁，相较于2022年，提前0.5岁。消费者倾向于升级和重装旧房，而不是购买和装修新房子。租房代替购房成为趋势。房地产的低迷影响了下游行业，将家居装饰推向了一个库存和供应有限的时代。相较于男性，女性更爱为美食、体验、孩子、父母、购物、精神满足、医美而出发。女性更愿意为品质住宿条件支付额外费用。女性更愿意为低碳产品买单。更多女性出游带父母，必备朋友。适老化改造预计2025年老龄人口突破3亿，2035年中国迈入重度老年社会。空间新需求：增进长辈和孩子间互动，促进代际融合。中国年轻人养老负担加重，二人世界升级为多代同堂家庭，居家养老成为主流。居家养老空间安全，便利，健康升级，适老化，无障碍改造。中老年“自我改善”意识觉醒，老年人增加舒适悦己消费。鬓微霜有望为休闲度假市场带来量”的支持,平抑市场季节性。打造老年人的专属“舒适空间”。室内外一体化一体化格局2024 2026时间线2024 2026时间线双餐双厨，融洽加倍，横厅变革，阳台细分。卧室空间小家化，独立性与睡眠都重要。LDKGB空间一体化提供更简洁、清晰和实用的空间，提升空间舒适性和功能性。家具品牌发展由一线变多线推动整屋定制时代的到来。混合办公模式，工作产出转移到家中完成，成为企业常态。2025年起，BMW先进平视显示技术会在宝马“新世代”车型上量产应用，无屏时代到来。改造角落空间，X空间，家拥有更多可能。大自然和植物作为一种重要且经济的方式，帮助消费者调节情绪，增强幸福感。密度税将取代财产税，以解决城市住房拥挤问题。垂直农场在城市中变的常见。阳光明媚的室内装修成为2024房屋的基石，室内大窗户、天窗把自然光引入室内。2024 年成为全球升温超过1.5C 的第一年。低碳古材料：木材、石头、稻草运用在家居空间。自然设计元素在许多家庭商业空间中占据中心舞台。到 2050 年地球上将有 98 亿人，其中 70%将居住在城市，人类需要更灵活的方式具有多功能的空间，由于缺乏空间和与自然的联系。地母系流行。精神角落2024 2026时间线家成为人的情感的避风港。高净值人群对中国特色消费对象的青睐亦是在文化自觉的过程中对精神回归与圈层认同的追求。中式混搭风空间设计流行在全年龄段消费者。宠物陪伴，疗愈孤独。怀旧元素和中古物品在创造个性化空间。随着复古怀旧的情感增加，ART DECO装饰风格在2025重新复兴。人利用所处的空间来展示自己的爱好，用身边的物品帮助自己保持相对坚定的自我概念。人们主动寻找休憩机会，休憩不再被动。生活新五感：松弛感、原生感、社交感、存在感、氛围感。152024-2025宏观趋势背景预测家居趋势 重新构建家的“框架”身心健康管理香味在提升情绪方面的重要性越来越明显。国人健康定义现在包括身体、心理健康、精神、外表和生活方式，反映了更广泛的多样性。绿色可持续理念可持续社区商店。消费者对于整个营养健康产品相关的知识概念，都有更丰富或者是更深入学习的强烈诉求。2024 年，家成为人的情感的避风港。对家庭的沉浸式、变革性和再生体验的新需求，性别不安上升：身体和心灵之间的脱节，越来越多的青少年不认同自己出生时的性别。世界卫生组织预测，地球上最大的健康风险将是抑郁症。我国将初步建设形成统一权威、互联互通的全民健康信息平台支撑保障体系。消费者对精神健康，压力缓解的高度重视，他们每周需要单独时间来彻底放松。2024年中国睡眠健康产品创新及消费洞察报告显示，超九成国民经常或偶尔出现睡眠质量问题。2024 2026时间线全国煤炭消费将在2026年开始下降,未来新增可再生能源装机。国家发展改革委推动设备更新和以旧换新，预计到2027年多领域设备投资增长超25%，废旧家电回收增30%，提升再生资源供给比例。2024 2026时间线过度依赖技术进行交流和社交，增加了孤立感和孤独感。全球植物基市场价值将达到406亿美元。亚太地区再生塑料市场规模预计在2025年达到257亿美元。光伏和风力等可再生能源超过煤炭，成为最主要的电源。自供电系统、NET-ZERO ENERGY独立住宅成为现实。手工艺和DIY热潮会继续与日益兴起的低废料生活方式相结合。政府提倡增加公园荒野度。企业界则通过创新实践和产品来支持环保目标。加强回收网络，增加回收资源对原始资源的替代。2025年，城镇新建建筑全面施行绿色标准，建筑节能降碳方案设定目标：超低及近零能耗建筑面积较2023年增0.2亿平方米，既有建筑节能改造增2亿平方米以上，可再生能源替代率达8%。消费者会因品牌具有温度，强调产品情感价值或使用更环保的产品材料而对品牌产生好感。超过60%的人有睡眠问题或情绪困扰。162024-2025宏观趋势背景预测健康趋势 重新思考家的“功能”中年人逃离城市，进山疗愈旅休。康养游客的支出远高于普通游客。全球性高温，让更多旅客寻求以水为特色的度假胜地。17新质生产力中国2024年经济增长目标设为约5%，政府报告首次强调新质生产力，将有效投资和扩大内需视为提升生产率的核心策略。上海汇聚了大量的新兴企业和研发中心，为AIGC的全球发展贡献了丰富的“上海智慧”。无感化智能根据人的需求提供真正智能的物理空间，让空间来适应人，创造跟随人移动的“随身空间”成为可能。隐蔽式家居：智能技术技术与环境融为一体，展现嵌入式构造、隐形设计和自主决策能力。“以科技创新引领现代化产业体系建设”成为2024年经济工作的首要任务。政府工作报告提到，我国电动汽车、锂电池、光伏产品“新三样”发展前景势好。家居家电品牌在智能技术方面相互合作。中国发展战略性新兴产业，加快传统产业的转型升级，开辟未来产业的新赛道。AI赋能金融、医疗、教育、制造等领域。中国制造2025创新驱动、智能转型、强化基础、绿色发展，中国迈入制造强国行列。低空区域(飞行汽车)被视为新的百万级规模量级跃变产业空间电动垂直起降飞行器。2024 2026时间线BMW平视显示技术会在宝马“新世代”车型上量产应用。无屏时代到来。智能家居2.0：广泛互联，优化交互。智慧伴宠2024 2026时间线预计2030年人工智能产业规模超过1万亿元，带动相关产业规模超10万亿元。2030年自动驾驶乘用车将达到800万辆。2024-2025宏观趋势背景预测科技趋势 重新拓展家的“边界”游戏和娱乐影响人们装饰家居空闻的方式。电竞房正在悄悄成为年轻人装修的新趋势。话题#电竞房在小红书浏览量达3.8亿。嗨经济：演唱会、话剧、Livehouse居市场增长前三。我国新材料产业进入蓬勃发展加速期，一批重大关键材料取得突破性进展，涌现高温超导材料、钙钛矿太阳能电池材料等一批前沿技术，新材料规上企业超过2万家。182024-2025宏观趋势背景总结根据2024-2025政治、经济、社会、文化、科技、住宅、高端家居家具、家电、3C电子、奢饰品、汽车等行业的趋势预测，结合高端细分市场，总结整合出四大方面的宏观趋势，以及相应的趋势背景关键词。身心健康管理绿色可持续理念健康趋势科技趋势思考家的“功能”重视空间对健康的影响拓展家的“边界”尝试智能化家电及沉浸娱乐新质生产力无感化智能一体化格局室内外一体化精神角落去库重启以价换量住房结构失衡适老化改造家居焕新女性购房房地产趋势家居趋势回归家的“本质”以人为中心的居住理念构建家的“框架”整体性加强，个人空间丰富化跨行业家居色彩与材质趋势研究 YANG DESIGN据色彩机构趋势调研分析：1.色彩名称和灵感多来自于大自然以及无限宇宙,并以中高饱和度,中低明度的色系为主2.蓝、绿、橙、黄、红是出现数量前五的色系。3.蓝色和橙色为主要趋势，并包括了4个年度色。其次为绿,红,粉,紫,黄。4.黄色系（黄,金,米,棕）共占比30.1%，并包括了2个年度色。5.暖灰调色彩增多，以米色,金色,黄色,橙色为代表。据涂料与定制色彩趋势调研分析：1.色彩名称和灵感多来自于自然景观色以及古代哲学,并以中低饱和度,中高明度的色系为主。2.蓝、绿、橙、黄、红是出现数量前五的色系。3.蓝色系共占比16.2%，出现不同的色彩倾向。4.橙色包括了10个年度色。其次为蓝,绿,黄,灰,红,粉。5.黄色系（黄,金,米,棕）共占比37%，并包括了11个年度色。6.中性的冷暖色彩均有增多，以橙色,黄色，棕色，蓝色，绿色,为代表。2024-2025国际家居色彩趋势预测分析色系PPG多乐士立邦宣伟华润Benjaminmoore玛格图森帝龙邦弗夏特RALPANTONE NCSCMG日本流行色彩协会双荃x普旭Fashion Home COLORO白2.5%NO.12黑3.8%NO.11灰银5.4%NO.8蓝16.6%NO.1绿14.5%NO.2米4.8%NO.10棕5.4%NO.8黄9.4%NO.4橙14.4%NO.3红9.3%NO.5粉7.3%NO.6紫6.6%NO.7数据来源：PPG、多乐士、立邦、宣伟、华润、Benjaminmoore、玛格、图森、帝龙、邦弗、夏特以及机构RAL、PANTONE、NCS、CMG、日本流行色协会、双荃x普旭、Fashion Home、COLORO20其中，暖色占约 2/3 的比例，包括类似肤色的橙色，棕色和红色。对比上季，绿色系的表现则更加大胆明确，紫、红、橘黄色系得到进一步发展。2025国际流行色预测2024-2025国际家居色彩 色相变化分析2024国际流行色2023国际流行色21绿色系的表现则更加大胆明确暖色占约 2/3 的比例紫、红、橘黄色系得到进一步发展淡彩度浓亮明度暗2025国际流行色预测2024国际流行色2023国际流行色2025年度色彩中，一方面，极具个性的鲜亮色调以及高明度的淡彩色调被持续关注；另一方面中低彩度充满“警世感”的暗灰调、钝调色彩成为重要议题，并填补了上年深色调的空缺。2024-2025国际家居色彩 色调变化分析22中低彩度充满“警世感”的暗灰调、钝调色彩成为重要议题极具个性的鲜亮色调以及高明度的淡彩色调被持续关注极简极繁轻奢传统实木东南亚新中式 10%轻古典新古典欧式法式 5%美式简美德式意式 20%田园多巴胺轻法风格现代简约中古 15%波西米亚南洋艺术装饰 5%时间轴北欧 10%日式北欧 5%侘寂 5%工业风1.2.3.中国市场室内设计风格趋势演变分析1.一方面,现代简约风格一直在市场保持着相对固定的份额。2.另一方面，近十年也出现多种风格化产品潮流更迭的现象，风格化产品主要是舶来品，这种舶来过程遵循着从古典到时尚，从文化影响由近及远的基本规律。3.现代简约、轻奢、新中式及其变体是未来2年的市场主流风格，也是色彩趋势重点应用的家居风格。数据来源：小红书、YANG DESIGN、深圳家具研究开发院、涟一、矩阵纵横混搭 5%23浅色原木-自然 干净自然色调藤编-传统 亲切自然色调棉麻-可持续 舒适粗颗粒-原始质感中国市场室内材质趋势分析 现代简约风格现代简约风格的起源可以追溯到20世纪初期的西方现代主义，其背后有着深厚的历史和文化背景。注重室内空间的使用功能，主张废弃繁琐的装饰，家具布置与空间密切配合，强调室内空间的宽敞以及内外通透，最大限度地引入自然光，因此常常以白色或浅灰色作为主色调。追求简洁、实用和舒适，同时注重材质的自然与原始质感，局部墙面采用木质进行调和，木质家具、地板、木质饰品、木质灯具等是不可或缺的材质，布艺色彩偏爱采用粗布或格子布。材质与色彩墙面肌理浅色和纸-简洁涂抹-手工质感夯土-粗旷 自然 沉浸感稻壳-侘寂数据来源：小红书、YANG DESIGN24深色天然岩板-精雕感深色哑光金属-精致感深色原木-内敛低调深色皮革-奢华感轻奢风格是一种在现代时尚中融合古典韵味的设计理念，于2019年左右在中国市场崭露头角。它倡导一种低调而不失奢华的生活态度，色彩随材质集中在暖色调的深棕、深黑色以及冷色调的金属色当中；通过金属的光泽、深色木材的温润、绒面的柔软和丝绸的滑爽，营造出一个既细腻又富有质感的空间。中国市场室内材质趋势分析 轻奢风格材质与色彩墙面肌理清水混凝土-工业质感凹凸岩石-强烈个性火山岩-独特品味 品质感波浪纹软石-艺术感数据来源：小红书、YANG DESIGN25深色实木-低饱和 沉淀感大漆-东方语境竹板材-有机 可持续水墨纹-传统元素 文化意境新中式风格源自中国传统文化复兴时期，在汲取传统文化元素的同时摒弃了多余的雕刻和繁琐的装饰。新中式风格则重视东方语境下的文化表现，空间中的材质纹理以及色彩通常具备历史渊源，伴随明显的文化属性和寓意。其关键设计元素包含屏风、月亮门等传统中式运用，以及清新素雅的色彩倾向，在材质上多以木制为主，营造典雅，简约的空间氛围。中国市场室内材质趋势分析 新中式风格材质与色彩墙面肌理丝绸-流光质感数据来源：小红书、YANG DESIGN古建筑元素-立体感 文化认同云锦纹-东方 柔和国画元素-气韵兼备 文化传承26目标用户生活形态趋势研究 YANG DESIGN三棵树的用户画像包含考学家庭；三代同堂生活家庭；一线城市的成功人士；女性；都市银发老人；乡镇房主；租房青年及城市备婚新婚人群等拥有住房改造需求，或拥有换购及首购需求的人群。目标人群：考学家庭三代同堂成功人士宅邸女主都市银发乡镇房主租房青年三棵树用户画像 总览乳胶漆：艺术漆：仿石漆：小森板：28数据来源：三棵树产品经理访谈、市场走访考学家庭他们是已婚有孩的成长型家庭。生活忙碌，事业处于上升期。养育小孩是他们人生新阶段的重心，陪伴成长以及孩童教育带来的压力是他们未来二十年最大的挑战。年龄：0-18岁、28-50岁价值观：孩子第一、健康饮食作息、自我关怀、兴趣培养需求：有住房改造或房屋换购需求。孩子需要一个健康活力的成长陪伴，因此随着家庭成员生命阶段的变化，局部空间改造也是此类家庭的主要需求。学习和饮食占据了的家庭活动的核心。追求舒适的空间，安逸感。能够游刃有余的处理家庭事务的同时，保留自己一定的个人空间。三味书屋英国埃塞克斯大学研究表明，治愈的自然色系有助于降低儿童焦虑情绪，舒缓视觉疲劳。营养美味传承家族味道、筹备食物表达情感、满足家人上班上学等需求都在厨房空间完成，这个空间的家务充满仪式感。成长陪伴装修细分属性top搜索词中，“儿童房”热度词增长迅速。用户画像 考学家庭29数据来源：三棵树产品经理访谈、市场走访、大数据案头研究点缀色&天空色活泼好动自然绿色安静的学习环境味觉色&橙色三代同堂祖孙三代同住屋檐下，家庭成员包含老人与儿童，健康是消费的第一考量要素。三代成员在日常的需求各不相同，生活空间与方式频繁产生交集。年龄：0-18岁、28-50岁、50岁以上价值观：温情牵挂、注重健康、养老保障、和谐美满需求：对空间大小以及功能需求较大，以满足多人的居住条件。处于对孩子和老人的安全考虑，健康环保是这一家庭的首要关注点，同时追求实用性与空间利用率。希望拥有亲情交流空间，以满足多家庭的情感需求。室内风格应兼顾大部分家庭成员的审美需求。老少同堂隔代教育成为中国当前主流教育方式之一。关怀入微老年人健康问题普遍存在，居家适老化关怀诉求强。温情居室80.2%的三代同堂受访家庭认为家是“与家人共处”的空间，应尽享亲人团聚的温暖与欢乐。用户画像 三代同堂30数据来源：三棵树产品经理访谈、市场走访、大数据案头研究浅色原木共同生活区古色古香舒适浅色适老化设计成功人士拥有一套以上住房或别墅的高收入、高审美、高学历人群。对待工作圈的态度高于社交圈；注重品质生活，愿意为高品质产品支付合理价格；愿意接受新事物的刺激，具有收藏爱好，追求高科技新事物。喜欢视野开阔的空间，注重细节与质感，年龄：35-55岁价值观：轻奢风格、个人品味追求、质感生活需求：拥有住房改造或购房需求。家装对于他们而言并非是居所，同时是经济能力、个人品味、审美偏好、个人成就的外在表现。高品质高价值体验是他们关注的核心。对多个空间有如社交、装饰、储藏、休闲等细分的功能要求。宅中旷野石材、实木、精细织物等随时间流逝呈现丰富质感的材质更受高净值人群的青睐。谈笑有鸿儒在书房、会议厅等高社交空间展示自己对材质、舒适性的品味，一丝一毫皆不将就。隐奢入室高净值人群更关注不过分张扬的奢侈感。小红书话题#静奢风浏览量高达4286.8万次。用户画像 成功人士31数据来源：三棵树产品经理访谈、市场走访、大数据案头研究深色实木奢华藏阁&会友厅堂挑高户型天然岩板真皮家具金属用品宅邸女主她们拥有较高的物质条件，具有很高的审美意识。重视个人和家庭的生活质量，重视个人保养和护理，重视维持社交圈。关心自我的真实状态与本真感受表达，关注绿色健康，在意自身的护理和健康状况并付诸行动。年龄：28-40岁价值观：悦己消费、情绪价值、热爱社交需求：致力于将居所打造成分享自我的展示空间，满足社交属性的同时保证隐私。注重平日的休息与个人保养，希望拥有低噪音空间。对于审美风格的追求容易参考流行趋势带来的影响。淡扫蛾眉偏好时尚、妆护内容的“美妆党”占比10.62%，“悦己型”消费趋势显著。雍容娴雅“贵气感、美学、艺术家”等审美相关词笔记数增长150.33%。小红书话题#大地色浏览量高达6亿次。松弛闲适“松弛从容”相关种草笔记总数增长117.20%，互动总量增长68.35%。用户画像 宅邸女主32数据来源：三棵树产品经理访谈、市场走访、大数据案头研究蓬松感奶油色系梳妆台大地色系暖色点缀衣帽间都市银发他们是家有儿孙的退休人群，身体保持健康是他们的期望。在养老理念上优先居家养老，同时希望享受社区养老生活服务。培养对自己有益的业余爱好，更容易接受传统文化的概念，信任国家民族品牌。热爱旅游，愿意尝试认识同龄人。年龄：50岁以上价值观：节俭、避免浪费、健康养身需求：有城市住房改造需求。对于健康无害的居住环境更为关注。希望家居产品易安装，易维护，经久耐用。喜欢在园艺等适老化活动空间活动。组团搭伴超过60%的受访老人认为社交陪伴是帮助自己走出“情绪困境”的有效方式。疗愈花园植物对于人类健康具有重要作用，以植物为基础材料的园艺疗法得到了越来越多的关注，64.6%中国受访者，愿意通过接触自然来舒缓压力。古韵茶茗品茶是老年人以乐待老的主流方式之一。22.6%中国受访者会做让自己静心的事情比如打坐、喝茶。用户画像 都市银发33数据来源：三棵树产品经理访谈、市场走访、大数据案头研究老年社交空间阳台植物角落花花草草茗茶一角乡镇房主他们是居住在乡镇中的退休人群，家有儿孙。有一定的经济基础。期望身体健康，以及拥有对自己有益的业余爱好。信任国家民族品牌，容易接受传统文化的概念。相信熟人的推荐，有一定的从众心理，依赖操作简单且较为单一网络信息渠道。年龄：45岁以上价值观：关注口碑与价格、舒适生活需求：有乡镇自建房住房改造需求。在色彩选择上通常会考虑与乡镇环境相协调的房屋外立面色彩。在质感上热衷于仿石材等偏乡镇建筑风格的漆面。期望家居产品经久耐用。闲适宅院“自建房宅院改造”搜索热度增长迅速，“我的梦中情院”词条数大幅上升。自在田园引山色入室，与自然相伴。#自然光在小红书浏览量达3963.4万次。邻里之间仿石