2024年Q1游戏出海移动广告创意与策略白皮书.pdf

关键要点：大盘总览2024 年第一季度海外手游广告市场整体呈现出积极的增长态势。游戏公司在广告投放上表现出活跃的态度在投游戏数量同比、环比均有提升新游的推出虽然在第一季度不是高峰期但同比去年仍有所增长。这一现象反映出游戏行业对市场的信心以及对广告作为推广手段的重视欧美市场对休闲和益智解谜类手游仍具有很高的战略意义同时拉美市场因其快速增长的潜力正成为手游广告投放的新热点。厂商的推广策略呈现多样性即使处在相似的赛道不同游戏厂商在推广策略和产品布局上仍然存在显著差异这表明成功的推广策略需要结合产品特性、自身经验、目标用户群体以及市场环境制定出具有针对性和创新性的营销方案。混合休闲游戏的崛起推动了广告创意内容的进化游戏广告内容变得更加丰富并且更加针对某些玩家群体的特定需求。这要求广告团队不断探索新的创意表现形式以更精细化的内容吸引高价值玩家的注意力。中重度游戏正在竞相追逐副玩法买量策略但该策略是一把会同时影响获客成本与玩家留存的双刃剑。这不仅要求对游戏进行全方位的副玩法包装以降低落差感还考验游戏厂商的市场团队能否及时捕捉潜力新玩法并积极反馈到游戏的副玩法设计过程中。有效利用 AI 技术可以降低成本并提高工作效率但同时也对广告团队提出了更高的技术和策略要求广告团队需要建立全面的素材描述方法、标签体系确保素材的一致性和个性化来源APPGrowing国际版关键要点：创意案例解读 采用本土明星/KOL 参与广告以本土化策略消除距离感同时通过提供游戏内高福利吸引用户以及精心设计的广告创意内容和明确行动号召有效提升游戏在韩国市场的吸引力。利用现实生活情景创造用户共鸣突出游戏适配多年龄段玩家的特点,同时在上线大推期结合广泛地区定向和多媒体推广确保广告内容触及广泛的潜在玩家从而有效提升游戏的市场认知度。利用真人荒诞视频片头吸引玩家注意同时为了迎合欧美用户的偏好在采用副玩法素材的同时还匹配了 3D 画风加之针对性的广告投放和媒体平台选择成功地提升了游戏在目标市场的可见度和吸引力。采用引人入胜的 3D 剧情动画和独特的主角身陷险境开头来吸引用户的注意力结合直观的玩法展示与剧情内容相呼应以及通过emoji表情增加内容的趣味性提高广告的吸引力。通过强刺激感的复仇剧情和快速升级的游戏体验来增强游戏的吸引力同时利用搞笑的猫咪片段和角色动画来吸引用户注意力。来源APPGrowing国际版数据说明及版权声明03.构建游戏出海移动广告策略分析体系助力出海企业构建全球移动广告策略分析体系厂商全球布局策略全洞察2203.构建游戏出海移动广告策略分析体系全营销周期阶段分析法23广告创意精细化分析2504.海外手游营销案例研究4399菇勇者传说(韩服)28网易游戏 蛋仔派对(国际服)1三七互娱 小妖问道(国际服)34wildlife studio Gilded Gardens37Gravity Ragnarok origin:ROO0海外手游市场现状与发展趋势海外手游广告投放趋势2024年第一季度APPGrowing监测到约 3.6万款手游APP在海外市场投放了广告这一数字同比2023年第一季度提升了 25 8.%，环比2023年第四季度增长了 3 3%其中，约 1.3 万的手游为首次投放广告环比低于 2023 年第四季度但相较于 2023 年第一季度仍有一定的增长。尽管第一季度可能不是大多数游戏公司选择发布新游的首选时间但两组数据整体上仍显示出海外手游市场的活力和增长势头。手游市场的竞争日益激烈厂商要想在市场中脱颖而出，需要更多的创新和差异化策略包括更高效的广告投放和更创新的广告创意素材。海外市场在投手游数量趋势持续投放游戏40000350003000025000新投放游戏在投手游总数+25.8%同比2023年第一季度20000150001000050002023Q12023Q42024Q13.3%环比2023年第四季度数据来源:APPGrowing国际版海外手游广告主要流向在对 7 个主要手游类别的海外广告流向进行统计和分析后我们发现北美玩家是休闲、益智解谜和策略类手游的重要目标群体。同时东南亚市场是角色扮演类手游广告流向最多的市场这一趋势可能与该地区玩家对沉浸式游戏体验和丰富故事背景的偏好有关。另一方面北美和西欧市场的数据表现出了对休闲和益智解谜类手游的热爱尤其是在北美市场单是休闲和益智解谜这两个类别就占到了整体广告量的近半数。拉美市场的总广告量超过中欧、港台等市场位列北美、东南亚、西欧之后成为全球手游广告投放的主要目的地之一反映出手游产业对拉美地区日益增长的重视。主要手游类别海外市场广告流向北美东南亚西欧拉美中欧港台韩国中东第一季度手游出海大事件1月Dragonpow!雷霆游戏代理发行的 吞吞龙大冒险,在港台、韩国等市场取得了不错的商业成绩1月 万达院线游戏 圣斗士星矢：正义传说 1月 18日日本公测上线打入畅销榜TOP5。1月 Loveand Deepspace叠纸游戏推出的超现实 3D 沉浸式恋爱互动手游 恋与深空 全球同步公测成功登顶多个免费榜1月 出發吧麥芬心动网络的治愈系冒险放置手游 出发吧麦芬 1 月底上线港台市场，在2月多次登顶当地手游畅销榜。1月onepunchMan:world由完美世界基于同名动漫系列开发的 一拳超人：世界 开启海外公测，并与crunchyroll、Aplus Japan联合发行海外多地。2月NBA Infinite腾讯游戏2 月中旬推出的体育手游上线首日即登顶美国双端手游下载榜2月Eggyparty继东南亚市场之后，蛋仔派对 国际服在美洲、亚洲、非洲、欧洲的多个国家上线，并在超过100个国家获得Appstore精品推荐。数据来源:APPGrowing国际版第一季度手游出海大事件2-3月LegendofMushroom菇勇者传说国际服先后上线结合去年上线的港台服和韩服，其海外月度流水预估破亿2月LandArcana-露珠游戏旗下冒险RPG上线日本上线当日便登顶日本双平台免费榜次日登上畅销榜。3月，游戏开启与假面骑士的联动活动。2月 Honorofkings王者荣耀 国际服登录中东、北非、南亚等地区并冲入多个国家的免费榜前十2月 肥鹅健身房 上线日本由青瓷游戏代理发行韩服于去年12月上线。3月MonsterNevercry吉比特放置RPG新游 炼金大魔王 上线首日登顶美国ios手游下载榜。3月 友谊时光古风甜宠探案手游 浮生忆玲珑港台服上线。3月AFKJourney莉莉丝游戏新游 剑与远征：启程 开启海外公测并登顶多地免费榜。数据来源:APPGrowing国际版第一季度海外手游推广榜BraindomGenshin ImpactDragonheir:silentGodsGardenscapesvikingRiseLudokingcrostic crosswordTheAnts:undergroundkingdomMONOPOLYGO!Doomsday:LastsurvivorscandycrushsagaHonkai:starRail22Ragnarokorigin:ROO27出發吧麥芬3237FashioncatwalkstarIndiavspakistanLudoonlineTheGrandMafawarRobotsMultiplayerBattlesHerowars25whiteoutsurvivalBraindom3:smart,BrainGames35 clashofclans数据来源:APPGrowing国际版海外头部手游广告主竞争格局在 2024 年第一季度的海外手游广告市场中不同游戏厂商的推广策略和产品布局呈现出显著的差异性。露珠游戏第一季度在海外投放的 19 款产品和近 8 万的广告投放量显示了其通过高频的产品更替和广泛的广告覆盖触达不同用户群体提高品牌知名度和市场占有率的策略。而拥有全球热门产品 原神 和 崩坏：星穹铁道 的米哈游广告量也达到近 7 万，除了吸引新用户外其中还可能有通过维持高曝光度来巩固市场地位防止竞争对手侵入的防御性目的。中重度手游广告主在投产品数及广告量广告数80000700006000050000400003000020000露珠游戏米哈游友塔游戏腾讯游戏朝夕光年星合互娱冰川网络三七互娱.莉莉丝游戏.43995101520253035数据来源:APPGrowing国际版产品数量点点互动Gravityco.,ltd.Funplus博乐科技.网易游戏海外头部手游广告主竞争格局voodoo在转型混合休闲游戏后虽然推广游戏数量高达190款但广告总量却相对较低这表明其广告策略已经从追求广泛覆盖转变为精准获取高价值用户。而 sayGames 在混合休闲领域的尝试并未使其减少对传统产品的持续投入高广告量的维持使得其在推广产品数量和广告投放之间取得了平衡相比之下一些中国休闲游戏厂商则采取了集中式投放策略聚焦于少量产品这可能是出于对产品市场表现的精细控制和成本效益最大化的考虑。休闲、超休闲手游广告主在投产品数及广告量广告数170000140000110000800005000020000sayGames playrixonesoft.scoplyvoodoo.king麦吉太文.风眼科技Miniclip常春藤移动80120160200数据来源:APPGrowing国际版产品数量MatchinghamGamesHomaEasybrainysocorpRollicGamessupersonic游戏出海广告趋势一：混合休闲(Hybrid casual)的兴起是纯 IAA 产品对市场变化的一种积极回应旨在解决其面临的空前的变现压力混合休闲游戏结合了超休闲核心玩法和中度游戏的机制满足了更广泛玩家群体的需求并在保持较低的用户获取成本的同时通过增加游戏深度来提高玩家的付费意愿和长期价值帮助游戏开发者实现更可持续的收入流。voodoo 是近年混合休闲趋势的先锋其在混合休闲领域的的成功转型和显著成果为游戏行业提供了一个适应市场变化并持续创新的典范。通过对其代表性产品 Mob control 的观察，我们可以看到随着游戏类型的转变广告创意也衍生出相应的创新通过更加复杂的内容设计匹配不同玩家群体的爱好。混合休闲转型案例|Mob control byvoodoo2021年素材创意关键元素：固定镜头密集群体2024年素材创意关键元素：移动镜头真人保留核心内容低多边形角色、倍增器、密集群体对抗等核心超休闲机制得到保留新增内容画面整体更加复杂不再直接以游戏画面作为素材内容。背景中有了更 具体 的场 景设 定镜 头视 角有 了变化。画面上出现了真人元素敌我设定使得对抗性进一步凸显。来源APPGrowing国际版倍增器极简风格对抗复杂背景游戏出海广告趋势二:运营一款中重度产品并保持持续增长绝非易事面对这一挑战副玩法买量的广告策略应运而生。这些副玩法通常是简短、易于理解且具有娱乐性的小游戏有时甚至与游戏的主要玩法不直接相关但却能够吸引更广泛的用户群体从而降低用户获取成本。一些游戏公司通过植入副玩法并将其作为买量素材成功地提升了游戏的营收和用户参与度然而由于游戏的核心内容与广告不符副玩法买量策略往往意味着用户获取成本与玩家留存的同步下降。在游戏图标、应用商店详情页甚至游戏教学部份加入相应元素能够在一定程度上减轻落差感挽回一定的留存副玩法买量案例Herowars 的全方位副玩法包装素材创意图标应用商店截图来源APPGrowing国际版游戏出海广告趋势二:另一方面随着时间的推移某些副玩法可能会因为市场饱和而失去新鲜感导致吸量效果和转化能力下降。因此游戏开发者需要持续监测休闲游戏赛道不断寻找有潜力的副玩法和素材以维持用户的兴趣和参与度这意味着广告团队需要改变传统的单向工作模式更加积极地向产品、数据、运营团队反馈市场上新的热门休闲玩法和设计元素甚至带着素材设计的视角参与到游戏副玩法的策划之中。此外在保证副玩法及时更新的同时确保副玩法与游戏的主题和世界观有足够的契合度，是提高用户的留存率和满意度的关键。副玩法买量案例Heroclash、Evony副玩法素材演变拯救狗狗拔针解谜接水管跑酷射击来源APPGrowing国际版拆螺丝跳跃射击跑酷射击(丧尸)跑酷射击(密集怪物)休闲射击追逐棋游戏出海广告趋势三:AIGC(人工智能生成内容)技术在游戏出海广告营销过程中的应用是一个充满潜力和创新的领域。它不仅能够在素材制作过程中提升效率、降低成本还能增强广告内容的个性化程度从而帮助游戏公司更有效地开展广告投放。AIGC制作的类真人素材真人形象能够传递更丰富的情感因此真人出演的广告图像生成AI 快速制作创意简报来源APPGrowing国际版往往更具有故事性能够更好地与观众建立情感联系并获得信任。而 AIGC 技术可以快速生成仿真人角色，这些角色可以替代实际演员参与模拟真人出演效果的同时还能克服一些传统真人出演的限制这大大缩短了制作周期也减少了对专业演员、摄影设备和场地的需求,从而降低了广告制作的整体成本。同时，Al 音频生成技术可以根据不同的市场和受众群体生成多语言、多口音的音频使广告内容更加贴合目标受众广告优化团队通过文字描述自己的创意方案并藉由 AI图像生成技术获取与之匹配的图像,从而使创意简报的表达更加清晰降低了创意简报和素材制作的门槛设计师可以通过 AI 图像生成技术迅速探索多种创意方案快速生成多个版本的广告图像从而加速决策过程。游戏出海广告趋势三:在使用 AI 技术的过程中广告团队也面临着一系列挑战。在利用 AI 提高效率的同时确保 AI能够准确理解并尽可能地反映人类设计师的创意和情感深度保持广告内容的创意性和人性化确保广告与受众建立真实的情感联系才能获得理想的输出结果。为了克服这些挑战广告团队需要培养新的技能适应与 AI 工具的协作，并建立全面的素材描述方法、标签体系确保团队成员能够有效地利用AI 技术进行广告创作一套标准化的提示词(prompt)提示词包含特定的关键词、短语或句子它们能够指导 AI 生成特定类型的内容标准化的提示词有助于保持广告素材的一致性提高工作效率。示例：创建一张适合Facebook广告的游戏宣传图像主题为6史诗冒险欧美写实风格使用鲜明的对比色彩。中心图像为一位持冷兵器的女战士背景为森林氛围既神秘又带着希望。一套素材标签体系通过为不同的素材分配标签可以帮助广告投放团队快速检索、分类和利用这些素材。在 AI 技术的应用中一个有效的标签体系可以极大地提高工作效率确保素材的一致性和个性化标签的类别可能包涵风格、颜色、主题情感、人物、场景等并且需要定期更新确保其反映最新的市场风向。APPGrowing素材标签体系中国风极简像素来源APPGrowing国际版动漫密集群体真实场景暗黑金币手机2D现金科幻欧美动物摩托动漫人物冷兵器热兵器写实真人3D汽车游戏出海广告营销困境无论是产品类型转变所引发的广告内容创新还是技术爆发所带来的工作流变革快速演变的外部趋势都对广告营销策略产生了深远的影响。因此广告团队必须保持敏锐的市场洞察力及时捕捉和响应这些变化了解行业内其他竞争对手的营销策略和创新实践激发团队的创新思维推动广告策略的持续优化和升级以便在竞争激烈的市场中脱颖而出体系化的广告营销工作流程在当今快速变化的市场环境中显得尤为重要。随着市场趋势的复杂性增加单纯依赖广告设计师的个人创意能力已经无法满足广告营销的需求。一个高效、协同的团队运作模式成为了应对市场挑战的关键。这个流程始于竞对分析通过深入了解市场环境和用户需求为后续的广告策略制定提供坚实的基础。再通过头脑风暴和创意简报的环节激发团队创造力设计广告方案。最后经由投放测试和效果分析阶段综合运用各种数据和反馈监测广告的表现评估广告活动的整体效果为广告投放提供持续的指导和改进依据。来源APPGrowing国际版构建游戏出海移动广告策略分析体系助力出海企业构建全球移动广告策略分析体系APPGrowing 是有米云旗下全球移动广告策略分析平台致力于为全球移动应用广告主提供精细化的广告创意分析和全方位的市场策略洞察助力出海投放企业实现本地化营销。通过全球移动广告策略分析体系APPGrowing 助力出海企业提升数据驱动能力、本地化适配能力、创意捕捉能力帮助广大移动行业营销从业者在全球移动浪潮中脱颖而出。AIGC广告旁白高效产出提升本地化效率来源APPGrowing国际版出海营销日历掌握全球节点打破文化壁垒预注册营销节奏与内容制胜营销前置化营销策略全方位洞察面临着日益复杂的挑战市场团队需要深入了解市场趋势、竞争对手的动向以及变化以便制定有效的市场策略。然而由于团队成员的角色和职责不同他们对信息的需求也各不相同。高级管理人员通常需要从宏观角度审视整个市场和竞争对手的战略布局例如头部厂商如何分配他们的广告投入以及哪些产品的广告投入正在飞速增长。在腾讯游戏的案例中通过 APPGrowing 的 全球发行洞察 我们可以清晰地看到其广告投放主要集中在北美同时在欧洲、拉美、中东、东南亚等地的主要市场也有广告覆盖在其多样化的产品矩阵中，Honor of kings 的广告量排名连续三个月提升表现出积极的增长势头。案例：腾讯游戏 全球广告分布&广告量TOP5地区美国德国加拿大巴西泰国案例：腾讯游戏 广告量TOP产品2024 032024 022024 01数据来源:APPGrowing国际版全球发行洞察22营销策略全方位洞察不同于高级管理人员广告营销团队则往往更加关注某个特定产品的广告表现和动向从而在恰当的时机选择跟随或避开其行动阶段性分析就为广告团队进行单个产品广告行为分析时提供了一种独特的视角。其核心在于将产品的广告投放行为划分为多个具有特定目标和策略的阶段，如预热期、大推期、平推期、节点营销期等这些阶段通常与产品在应用商店预约、上线的关键时间点或当地的重要节日相对应。通过对产品营销周期不同阶段的对比分析市场团队能够更加精准地洞察竞对和调整广告策略以适应产品在不同营销周期阶段的需求从而实现阶段性的市场目标。APPGrowing 全营销周期阶段划分提前触达核心用户为上线大推铺好热度基础规模化快速起量最大限度获取新用户沉淀核心用户维持稳定曝光提升玩家活跃度召回流失玩家吸引新用户以新内容增加曝光实现破圈来源 APPGrowing国际版投放阶段对比23营销策略全方位洞察阶段性分析的重要性显著地体现在对竞争对手行为的洞察中。通过深入分析和对比竞争对手产品在不同营销阶段的广告分布包括地区分布和媒体渠道分布广告团队能够清楚地识别竞争对手的重点关注地区和媒体渠道从而为自身广告策略的调整提供决策依据。通过分阶段分析 Honor of kings 在第一季度的广告数据我们可以清晰地观察到其在全球市场布局中的策略调整和重心转移。从最初的以巴西市场为主到后来的向中东和北非地区扩张这一策略调整显示了其对不同地区市场潜力的评估和把握Honorofkings 不同阶段广告投放特征对比2024近期052024主投地区TOP5巴西 16.89%埃及 15.52%土耳其 12.41%沙特阿拉伯 10.77%摩洛哥 10.39%主投媒体平台TOP5FacebookAds26.64%TikTOKAds0.21%APPLovin 0.10%数据来源:APPGrowing国际版投放阶段对比24大推期2024162024主投地区TOP5土耳其 8.61%埃及 7.07%摩洛哥 5.97%沙特阿拉伯 5.82%主投媒体平台TOP5FacebookAds 10.36%TikTOKAds0.59%ironsource0.02%土耳其 12.08%巴基斯坦 9.11%阿曼 3.76%伊拉克 3.37%主投媒体平台TOP5主投地区TOP5Freeplay等清晰、明确的行动号召限时独家等制造紧迫感的信息促使观众立即采取行动广告创意精细化分析APPGrowing 的广告创意分析方法是一种深入且系统的分析框架它通过对广告创意的结构进行拆分帮助市场团队更好地理解和优化视频广告的效果。这种方法将视频广告分为三个关键部分：吸睛段、中段和结尾号召段每个部分都有其特定的目标和创意策略。需要注意的是尽管大多数视频广告都遵循这种三段式结构但仍有一小部分视频广告可能不完全符合这一结构它们通常能够凭借某个方面的突出特点来吸引观众并实现营销目标。APPGrowing 视频创意素材结构与常见策略高辨识度的声音元素，如标志性的音乐、声效或口号提出问题或挑战激发好奇心夸张的视觉特效搞笑惊悚反直觉或其他能够快速激发情绪波动的内容知名人士或人气角色通过演示、解释或比较等方式展示产品的关键卖点展示高评分和其他用户的正面评价攻略教程等教育性内容延续片头的吸睛故事持续推动观众情绪达到高潮讲述品牌背后的故事如理想理念、开发历程等来源APPGrowing国际版展示官方应用商店标识来提升信任感提供额外的奖励或激励广告创意精细化分析素材基础信息投放媒体数据指标近似素材数：25关联广告数：56投放天数:43投放地区埃及、伊拉克、摩洛哥、沙特阿拉伯、阿联酋、科威特、巴林、卡塔尔、阿曼结构与创意策略拆解特殊情景设定引发好奇视频为真人短剧形式开头交代情景为一场 Honor ofkings 玩家专属的聚会来宾需要正确回答游戏相关的问题才能进入。奇怪的设定引发观众的好奇和对后续剧情的期待。主角被拒门外推动观众情绪男演员回答错误被拒绝进入此时视频情绪降至低点。不甘心的他打开游戏仔细研究终于找到正确答案视频情绪又再次被提起。展示游戏质量发出Free to play号召视频最后补充展示了正确答案对应的角色暗示了游戏的精美画风和建模。同时发出 Free to play 的号召以免费游戏推动用户下载行为。数据来源:APPGrowing国际版行动号召33 37秒片头吸睛5秒中段推进6-32秒海外手游营销案例研究4399产品发行布局4399 产品发行概览4399 全球广告分布&广告量TOP5地区4399 广告量TOP产品2024 032024 022024 01韩国中国台湾中国香港美国数据来源:APPGrowing国际版28菇勇者传说(韩服)-广告策略拆解 4399休闲第1周第2周第3周第4周第5周第6周第7周第8周第9周第10周 第11周 第12周 第13周主投地区TOP5主投媒体平台TOP5APPLovin 24.9%FacebookAds 22.3%Mintegral 1.4%unityAds 0.5%上线大推期20241 012024主投地区TOP5主投媒体平台TOP5Mintegral 1.1%APPLovin 1.0%TikTOK0.4%稳定期2024072024主投地区TOP5主投媒体平台TOP5Mintegral2.2%TikTOK 0.1%vungle 0.1%二次元 动漫角色扮演放置战术与策略菇勇者传说韩服)-创意策略拆解本土明星KOL出演消除距离感，高福利进一步吸引用户结构主线两位 KOL 出演化妆情景女生不断用化妆刷逼问男生，夸张的表情动作增添诙谐感。角色战力前后对比引发用户好奇心，突出游戏爽感片头吸睛弱情景剧形式，开头 V的玩家看到一个 10 的玩家在打 30 级小怪，两前后对比强烈引发用户天过去后只升到 30级进度缓慢接着介绍游戏成长线路和海量福利表明游戏玩法和养成体系简单爽快，从而吸引用户下载紧接游戏卖点后代言人还引导输入兑换码获取游戏福利进一步吸引用户下载游戏。两人打闹结束并引出游戏名字由男性 KOL 介绍游戏卖点。3 天后，原本只有 30级的玩家已经升到 99 级数据来源:APPGrowing国际版创意解析视频截图发展起伏创意解析片头吸睛行动号召结构主线发展起伏视频截图行动号召好奇心网易游戏产品发行布局网易游戏 产品发行概览网易游戏 全球广告分布&广告量TOP5地区美国巴西墨西哥德国法国网易游戏 广告量TOP产品2024 032024 022024 01数据来源:APPGrowing国际版Eggyparty-广告策略拆解Eggy party网易游戏聚会游戏第1周第2周第3周第4周第5周第6周第7周第8周第9周第10周 第11周 第12周 第13周稳定期202423202403主投地区TOP5法国 14.2%英国 11.6%德国 10.5%澳大利亚 7.0%主投媒体平台TOP5FacebookAds26.1%APPLovin 13.7%TikTOKAds 0.3%数据来源:APPGrowing国际版32主投地区TOP5主投媒体平台TOP5上线大推期202422202422主投地区TOP5意大利 6.4%主投媒体平台TOP5APPLovin 10.8%TikTOKAds 0.3%unityAds 0.2%沙盒竞速多人合作风格化Eggyparty 创意策略拆解现实生活情景引发用户共鸣，凸显亲子同玩的特点结构主线现实生活情景为开篇，母亲抛出疑问 她们在做什么？推开房门后发现女儿在玩游戏。角色+玩法+高光时刻展示，全面展现游戏玩法卖点片头吸睛展示游戏角色在不同类型的关卡中的表现突出游戏内容丰富、体验有趣的卖点和优势数据来源:APPGrowing国际版快速切换展示多个游戏经典角色形象画风各异但均为圆滚滚的造型迅速抓取用户注意力片尾展示游戏角色最后冲刺拿下冠军的高光时刻带给用户爽感从而推动下载行为以亲子对话引出玩法和卖点，并以母亲对游戏可爱画风的认同体现出游戏老少咸宜的优势。展现母亲与女儿一同游玩的情景末尾加入下载号召。创意解析视频截图发展起伏创意解析片头吸睛行动号召结构主线发展起伏视频截图行动号召三七互娱产品发行布局三七互娱 产品发行概览 三七互娱 全球广告分布&广告量TOP5地区三七互娱广告量TOP产品2024 032024 022024 01美国加拿大澳大利亚韩国数据来源:APPGrowing国际版34 小妖问道(国际服)-广告策略拆解NobodySAdventure三七互娱角色扮演第1周第2周第3周第4周第5周第6周第7周第8周第9周第10周第11周第12周第13周稳定期202429202429主投地区TOP5主投媒体平台TOP5Mintegral0.2%unityAds0.2%TikTOKAds 0.1%数据来源:APPGrowing国际版35大推期20241 01202428主投地区TOP5新加坡 7.2%主投媒体平台TOP5GoogleAds39.6%TikTOKAds 0.8%ironsource 0.5%Mintegral 0.3%主投地区TOP5主投媒体平台TOP533.5%Applovin 1.0%unityAds0.4%Mintegral0.1%风格化放置仙侠战术与策略小妖问道(国际服)-创意策略拆解真人片头3秒+经典IP形象吸睛结构主线片头3 秒以真人片段吸睛,男子用锤子砍树的情景荒诞又滑稽随后引入产品展示休闲副玩法带来新鲜感，3D卡通风格契合欧美用户偏好片头吸睛视频截图使用快速计算+传输门副玩法使用游戏原有美术包装并根据欧美用户偏好将其3卡通化。数据来源:APPGrowing国际版旁白介绍 3位初始角色的设定，并推荐使用鸟人开局，通过对比猪和鸟人的升级过程突出鸟人角色优势片尾使用西方用户更熟悉的 孙悟空形象来号召下载进一步拉近与用户的距离片尾回归到下载号召，依旧是使用经典的孙悟空形象吸引西方市场用户。展示角色不断前进并变强的过程并以失败结局收束 刺激玩家挑战欲。创意解析视频截图发展起伏创意解析片头吸睛行动号召结构主线发展起伏行动号召wildlifestudio产品发行布局wildlife 产品发行概览wildlife 全球广告分布&广告量TOP5地区法国德国美国加拿大wildlife 广告量TOP产品2024 032024 022024 01数据来源:APPGrowing国际版37GildedGardens 广告策略拆解GildedGardens:MergeGameswildlifestudio聚会游戏第1周第2周第3周第4周第5周第6周第7周第8周第9周第10周 第11周 第12周 第13周大推期20241 012024主投地区TOP5加拿大 5.7%意大利 5.2%主投媒体平台TOP5FacebookAds2.4%Mintegral 1.5%Applovin 0.6%TikTOKAds 0.3%数据来源:APPGrowing国际版38平推期主投地区TOP5意大利 6.5%英国 5.1%主投媒体平台TOP5Applovin 6.5%TikTOKAds 0.4%Mintegral0.4%202427202435.0%风格化合成单人游戏离线游戏主投媒体平台TOP5主投地区TOP5GildedGardens-创意策略拆解主角开局身陷险境，独特片头吸引玩家继续观看结构主线随后接入转折剧情主角使用小鹿带来的宝石打开一扇门出现一条灯火通明的道路并展示游戏的消除元素玩法展示结合剧情，emoji表情增添内容趣味性片头吸睛展示玩法合成地图素材用来修桥小鹿的反应和emoji 表情强化玩法带来的成就感吸引用户继续观看数据来源:APPGrowing国际版介绍游戏玩法合成之后弹出一张纸片显示 goto the gardens呼应动画剧情同时号召用户下载游戏展示修桥成功后的效果随后转到展示游戏地图和玩法的画面暗示有大量玩法内容推动下载行为3D 剧情动画开场，主角与小鹿被关入大牢孤立无援，爽文套路吸引用户继续观看。简单直接抛出修桥难题放大的emojj符号强化视觉效果味性也增添了内容趣创意解析视频截图发展起伏创意解析片头吸睛行动号召结构主线发展起伏视频截图行动号召Gravity产品发行布局Gravity 产品发行概览Gravity 全球广告分布&广告量TOP5地区加拿大美国巴西墨西哥秘鲁Gravity 广告量TOP产品2024 032024 022024 01数据来源:APPGrowing国际版RagnarokoriginROO-广告策略拆解Ragnarokorigin:ROOGravityGame角色扮演第1周第2周第3周第4周第5周第6周第7周第8周第9周第10周 第11周 第12周 第13周主投地区TOP5主投媒体平台TOP5FacebookAds 35.8%Applovin 0.1%数据来源:APPGrowing国际版预约期20241 01202427主投地区TOP5主投媒体平台TOP5上线大推期2024282024主投地区TOP5主投媒体平台TOP5FacebookAds29.8%Applovin 2.3%TikTOKAds 0.4%kwai 0.2%二次元 动漫开放世界RagnarokoiginROO-创意策略拆解复仇剧情增添趣味性，丰厚奖励+快速升级强化爽感结构主线常见爽文剧情男主角将女主角推下悬崖弹出二选一选项并选择营救，随后女主被美人鱼救起。片头3秒以猫咪片段吸睛，游戏内容展示加入下载按钮片头吸睛视频截图展示游戏战斗场景，强调技能炫酷特效放大的伤害数字带来爽感同时画面下方固定展示下载按钮数据来源:APPGrowing国际版素材前3秒为猫咪搞笑视频片段迅速吸引用户注意，随后转入到游戏内容展示最后以 爽文复仇收尾女主对男主扇巴掌的画面做成慢倍速增强喜剧效果。快速切换角色动画让用户熟悉角色形象随后从战斗动画、数值技能设定等方面全面介绍角色随后女主打怪升级变强意在展示游戏玩法和美术丰厚奖励增强游戏爽感。创意解析视频截图发展起伏创意解析片头吸睛行动号召结构主线发展起伏行动号召