山西省太原市互联网三农服务农家宝OO建设综合项目可行性研究应用报告.doc

山西省太原市互联网+三农服务——“农家宝”O2O建设项目

可行性研究汇报

申报单位：　山西麒麟实业股份
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申报日期： 二〇一五年七月十二日

目录
第1章 总论 1
1.1 项目提要 1
1.1.1 项目名称 1
1.1.2 项目承接单位 1
1.1.3 项目拟建地域、地点 3
1.2 项目概述 5
1.2.1 项目简述 5
1.2.2 市场估计和项目规模 6
1.2.3 环境保护 9
1.2.4 组织及劳动定员 9
1.2.5 项目建设进度 9
1.2.6 投资估算和资金筹措 10
1.2.7 项目财务和经济评论 10
1.3 可行性研究依据 11
1.3.1 汇报编制依据 11
1.3.2 编制范围 12
1.3.3 项目建设优势分析 13
1.4 存在问题及提议 16
1.4.1 存在问题： 16
1.4.2 农村电商瓶颈 17
1.4.3 提议 18
第2章 项目背景和发展概况 20
2.1 项目背景 20
2.1.1 项目由来 20
2.1.2 国家或行业发展计划 21
2.1.3 项目提议缘由 22
2.2 项目产业政策分析 23
2.3 太原市农村电子商务问题现实状况分析 24
2.4 项目建设必需性 25
第3章 市场分析 29
3.1 太原市农村电子商务经济发展趋势分析 29
3.1.1 O2O线上线下对垒多方合作平台化趋势显著 29
3.1.2 发展电子商务是太原市农村经济发展肯定要求 30
3.2 太原市农村电子商务市场估计 31
3.2.1 市场估计 31
3.2.2 营销策略 33
3.2.3 盈利模式 33
3.3 建设规模 34
3.3.1 规模 34
3.3.2 建设内容 35
3.4 销售收入估计 35
第4章 项目建设条件 37
4.1 基础建设条件 37
4.2 项目概述 37
4.2.1 自然条件 37
4.2.2 交通运输条件 41
4.2.3 社会经济条件 42
第5章 互联网电子商务平台技术方案 46
5.1  平台整体设计方案  46
5.2 平台定位  51
5.3 平台具体解析  52
第6章 仓储物流技术方案 59
6.1 物流空间布局要求 59
6.2 空间布局标准 59
6.3 总体布局 60
6.4 目标定位 61
6.5 建设内容及规模 62
6.6 仓储物流工作步骤 66
6.7 体验店整体设计方案 67
6.7.1 整合商店 67
6.7.2 市场定位 68
6.7.3 管理模式 68
6.7.4 连锁经营 69
6.7.5 电脑化管理 69
第7章 公用设施 71
7.1 供电及通讯 71
7.2 给排水 72
第8章 节能、消防和劳动安全 74
8.1 概述 74
8.2 节能 75
8.3 消防 75
8.4 劳动安全 76
第9章 环境保护及水土保持 77
9.1 污染因子分析 77
9.2 环境影响分析 77
9.3 水土流失起源 79
9.4 水土流失防治方法 80
第10章 劳动定员及建设进度安排 81
10.1 劳动定员 81
10.2 建设进度安排 82
10.2.1 项目分期 82
10.2.2 项目进度 82
10.2.3 项目要求 82
第11章 项目招标 84
11.1 招标依据 84
11.2 招标类别 84
11.3 招标范围形式及情况说明 85
11.4 招标情况说明 85
第12章 投资估算和资金筹措 87
12.1 投资估算方法和依据 87
12.2 投资估算 88
12.3 资金筹措方法 90
第13章 经济评价 91
13.1 经济评价说明 91
13.2 基础数据 92
13.3 财务盈利性分析 97
13.4 风险性分析 98
第14章 风险分析 100
14.1 技术风险 100
14.2 市场风险 101
14.3 管理和人员风险 101
14.4 资金风险 102
第15章 结论和提议 103
15.1 结论 103
15.2 存在问题及提议 103

第1章 总论
§1.1 项目提要
§1.1.1 项目名称
太原市互联网+三农服务——“农家宝”O2O建设项目(以下简称本项目)
§1.1.2 项目承接单位
山西轩辕贸易集团下属山西麒麟实业股份。
太原市轩辕汽车运输是一家土石方工程施工，仓储、物流为主服务企业；注册资金360万元，企业实现收入2895万元，净利润330万元。
山西轩辕贸易集团总注册资本5020万元，总资产约3亿元，占地66000平方米，建筑面积0平方米，现有职员300余人，其中大中专毕业生占80%，高级职称10人，中级职称25人。
§1.1.3 项目拟建地域、地点
太原市新城区：太原市新城文化产业园·电子商务物流产业园区。
§1.2 项目概述
§1.2.1 项目简述
为了服务“三农”开展本项目, 发展农村电子商务，本企业制订实施“农家宝”行动计划，并成立“山西麒麟实业股份”来开启、计划、建设、运行和管理此项目。
计划在四年内，投资近10亿元，在运城建设覆盖全市农村电子商务网络。在太原市建设3000家农村电子商务体验便利店，13家仓储、物流配送中心。
计划一期投资8680万元，在新城区新建仓储、物流中心和便利店网络等。
在12月底前建成市级信息、仓储、物流中心1个，在新城区新建300家农村电子商务体验便利店。
计划二期投资9亿多元，建设办公大楼，培训中心等全部计划设施。在各县、区新建信息、仓储、物流中心，农村电子商务体验便利店等。估计到5月底前，全市农村电子商务体验便利店总数达成3000个，该项目将深入拓宽农产品电商渠道，实现“网货下乡”和“农产品进城”双向流通功效。
新成立山西麒麟实业股份，可在运城各市、县、区开展深度合作，将人力资源、农村网点资源、营销渠道资源、产品资源有效整合，发挥各自优势，布局农村仓储、物流、互联网+最终一公里，为太原市农村市场消费者提供更舒心方便服务。
“互联网+”实质在于让互联网和各个传统行业深度合作，深耕市场。未来互联网会像水电一样作为一个生产力工具，给每个行业带来提升，给生活带来无限想象空间。经过合作，将可充足发挥在电子商务在商品供给和流通方面优势，在太原市农村市场消费得到更深入发展。加强农村市场消费仓储、物流配送，打通三农服务互联网O2O服务最终一公里。
本项目同时对乡、镇、村市场现有小超市进行整合、升级为体验店。同时对现有流通步骤全部批发商甚至厂商品牌商整合，中间经过农家宝项目平台把她们连接起来。经过对现有资源整合，省去部分中间步骤，能够很好地优化现有传统商业模式，使得品牌商对终端超市服务更有效率，同时也能够提升终端超市利润。
农村电商发展及本项目建设，对于提升农村生活质量、拓宽农产品销售渠道、处理农村剩下劳动力等“三农”问题全部有显著效果。
§1.2.2 市场估计和项目规模
1.市场估计:
至，太原市辖1个市辖区、10个县，代管2个县级市。
伴随国家对农村信息化建设步伐加紧和重视,农村生产经营方法和农民生活发生了很大改变,计算机普及和农村互联网建设促进电子商务也在农村快速兴起,并向纵深方向发展。
，城市生产总值1201.6亿元，按可比价格计算，比上年增加5.0%。其中：第一产业197.2亿元，增加4.7%;第二产业496.7亿元，增加5.9%；第三产业507.7亿元，增加4.1%。三次产业比重为16.4:41.3:42.3。

太原市人民生活：整年居民人均可支配收入13697元，同比增加9.8%。居民人均消费支出9003.9元，同比增加11.1%。按常住地分，城镇居民人均可支配收入22226元，增加8.9%，城镇居民人均消费支出13273.7元，增加11.8%；农村居民人均可支配收入8125元，增加11.5%，农村居民人均消费支出6216.2元，增加10.0%。城镇占调查总户数20%低收入家庭人均可支配收入6890元，增加9.1%；农村占人口20%低收入者收入2148元，增加13.4%。城镇居民家庭恩格尔系数（即居民家庭食品消费支出占家庭消费支出比重）30.3%，农村居民家庭恩格尔系数31.9%。
乡村消费品零售额112.6亿元，增加17.9%。按行业统计，商品批发业118.9亿元，增加26.9%；商品零售业440.3亿元，增加19.2%；住宿餐饮业61.2亿元，增加10.8%。
一期建设区情况：
新城区辖8个街道、7个镇、6个乡：中城街道、东城街道、西城街道、南城街道、北城街道。
，新城区常住人口为694645人。全区城镇人口479200人，城镇人口比重为68.98。全区男性人口为347955人，女性人口为346690人，总人口性别比(以女性为100，男性对女性百分比)为100.36。
2. 规模:
一期计划投资8680万元，在新城区新建信息、仓储、物流中心等。在12月，建成市级信息、仓储、物流中心，在新城区新建或是整合300家农村电子商务体验便利店。
二期计划投资9.132亿元，建设办公大楼，培训中心等计划设施。在各市、县、区新建信息、仓储、物流中心，农村电子商务体验便利店等。5月前，全区农村电子商务体验便利店新建总数达成3000个，该项目将深入拓宽农产品电商渠道，从而实现“网货下乡”和“农产品进城”双向流通功效。
§1.2.3 环境保护
环境保护、劳动安全、卫生安全及消防方面按国家要求和标准进行设计。坚持项目和环境保护、职业健康安全设施同时设计、同时施工、同时投产标准，采取多种有效方法，降低或消除污染、有效地控制经营活动过程中危险源、环境原因，达成环境保护和职业健康安全要求。
§1.2.4 组织及劳动定员
新企业实施总经理负责制，下设四个部门，即后勤支持部，信息财务部，转运部，仓储服务部。每个部门设部门经理1人，工作人员若干。全部劳动定员为80人，可视各部门业务大小调动或增减。
农村体验店独立核实，每店按2人计算，300个店约为600人。
§1.2.5 项目建设进度
本项目分二期建设，进度计划大致划分以下：
一期建设期为1年，从8月开始至12月完成。12月正式运行。
二期建设期为3年，从1月开始至5月完成。5月1日正式运行。
§1.2.6 投资估算和资金筹措
1.投资估算
本项目计划在四年共需总投资10亿元，其中一期计划投资8680万元。
本可行性汇报关键针对一期投资进行可行性分析。
2.资金筹措方法
本项目需要筹措资金8680万元，其中：
1）自有资金3040万元;
2）申请银行贷款2840万元;
3）政府扶持资金2800万元。
§1.2.7 项目财务和经济评论
1. 项目效益
年均总成本费用3224万元，年均营业税金及附加为266万元，年均利润总额为1276万元，年均所得税319万元，年均所得税后利润957万元。
§1.3 可行性研究依据
§1.3.1 汇报编制依据
本汇报关键以下列文件和基础资料为编制依据：
(1)《国民经济和社会发展第十二个五年计划纲要》、《-国家信息化发展战略》、《国务院办公厅相关加紧电子商务发展若干意见》、《电子商务发展“十一五”计划》、《电子商务“十二五”计划》(征求意见稿)相关精神、各省市新近出台《电子商务十二五发展计划纲要》等。
(2) 国务院印发《相关主动推进“互联网＋”行动指导意见》
(3)《财政部相关下达第一批服务业发展专题资金通知》（财建〔〕360号）
(4)《山西省商务厅相关印发山西省电子商务进农村综合示范工作方案通知》
(5)《山西省电子商务进农村综合示范工作方案》；
(6)太原市现代物流发展“十二五”计划；
(7)国家发改委、建设部公布《建设项目经济评价方法和参数》（第三版）；
(8)其它相关规程、规范、标准及项目标相关基础资料。
§1.3.2 编制范围
(1)经过对项目拟建地域经济发展和市场现实状况等进行调查，论证项目建设必需性及有利条件。
(2)确定项目选址用地和总平面计划。
(3)经过调查和测算分析，确定项目建设规模和工程技术初步方案。
(4)估算项目总投资，提出资金起源和筹措方案，确定投资计划和实施进度安排提议。
(5)定性分析项目标经济效益和社会效益。
(6)从技术、经济、环境保护、社会等各方面论证项目建设必需性，经济上合理性和技术上可行性，提出研究结论和提议。
§1.3.3 项目建设优势分析
1.政府大力推进仓储、物流、互联网+三农服务发展政策
在国家层面上，7月1日国务院印发《相关主动推进“互联网＋”行动指导意见》。
经李克强总理签批，国务院日前印发《相关主动推进“互联网＋”行动指导意见》（以下简称《指导意见》），这是推进互联网由消费领域向生产领域拓展，加速提升产业发展水平，增强各行业创新能力，构筑经济社会发展新优势和新动能关键举措。
《指导意见》提出，要坚持开放共享、融合创新、变革转型、引领跨越、安全有序基础标准，充足发挥中国互联网规模优势和应用优势，坚持改革创新和市场需求导向，大力拓展互联网和经济社会各领域融合广度和深度。到，互联网和经济社会各领域融合发展深入深化，基于互联网新业态成为新经济增加动力，互联网支撑大众创业、万众创新作用深入增强，互联网成为提供公共服务关键手段，网络经济和实体经济协同互动发展格局基础形成。到2025年，“互联网＋”新经济形态初步形成，“互联网＋”成为中国经济社会创新发展关键驱动力量。
《指导意见》围绕转型升级任务迫切、融合创新特点显著、人民群众最关心领域，提出了11个具体行动：一是“互联网＋”创业创新，充足发挥互联网对创业创新支撑作用，推进各类要素资源集聚、开放和共享，形成大众创业、万众创新浓厚气氛。二是“互联网＋”协同制造，主动发展智能制造和大规模个性化定制，提升网络化协同制造水平，加速制造业服务化转型。三是“互联网＋”现代农业，构建依靠互联网新型农业生产经营体系，发展正确化生产方法，培育多样化网络化服务模式。四是“互联网＋”智慧能源，推进能源生产和消费智能化，建设分布式能源网络，发展基于电网通信设施和新型业务。五是“互联网＋”普惠金融，探索推进互联网金融云服务平台建设，激励金融机构利用互联网拓宽服务覆盖面，拓展互联网金融服务创新深度和广度。六是“互联网＋”益民服务，创新政府网络化管理和服务，大力发展线上线下新兴消费和基于互联网医疗、健康、养老、教育、旅游、社会保障等新兴服务。七是“互联网＋”高效物流，构建物流信息共享互通体系，建设智能仓储系统，完善智能物流配送调配体系。八是“互联网＋”电子商务，大力发展农村电商、行业电商和跨境电商，推进电子商务应用创新。九是“互联网＋”便捷交通，提升交通基础设施、运输工具、运行信息互联网化水平，创新便捷化交通运输服务。十是“互联网＋”绿色生态，推进互联网和生态文明建设深度融合，加强资源环境动态监测，实现生态环境数据互联互通和开放共享。十一是“互联网＋”人工智能，加紧人工智能关键技术突破，培育发展人工智能新兴产业，推进智能产品创新，提升终端产品智能化水平。
《指导意见》提出了推进“互联网＋”七方面保障方法：一是扎实发展基础，二是强化创新驱动，三是营造宽松环境，四是拓展海外合作，五是加强智力建设，六是加强引导支持，七是做好组织实施。
“互联网＋”电子商务。
依据意见要求，由发展改革委、商务部、工业和信息化部、交通运输部、农业部、海关总署、税务总局、质检总局、网信办等负责电子商务发展，大力发展农村电商、行业电商和跨境电商。仓储、物流、互联网+三农服务—“农家宝”O2O是发展农村一个关键项目。
2．交通优势有利于项目标加速发展
项目建设地点选择在太原市新城区，新城文化产业园·电子商务物流产业园区。
文化产业园区在太原市中心城区以北，西临209国道，东临运稷一级路，大运、运风高速在园区内设有出口，正在建设中大西高铁客运站距园区不足2公里，距运城关公机场仅15分钟车程。交通位置极为便利，地理位置十分优越。
3.项目亮点
1)我们模式创新，自建物流给终端体验店供货，能够很好地处理电商代购物流问题，能够处理部分农产品出村物流问题，这是现有做农村电商企业没法处理问题，是我们优势所在。
2)经过整合现有终端超市市场，能够形成规模优势，获取供货商更低供货价，对和我们合作超市让利，获取更多利润，形成对平台认可。
3)经过对中间流通步骤整合，直接给终端体验店供货，能够省去中间多级批发商步骤，让出更多利润给平台和体验店。

§1.4 存在问题及提议
§1.4.1 存在问题：
1、传统商业代理模式中间步骤太多，一级代理、二级代理等每个步骤全部需要负责仓储、物流来配置人员，而且每个步骤全部有部分利润抽成，造成抵达终端产品价格较高。
2、每个商店全部需要最少10家二级甚至三级批发商给她们供货，而这么多家供货商全部是自己单独做物流，浪费资源。
3、传统商业模式，商店补货步骤，供货商通常不知道商店需要补什么货，只能尝试性挨个问；商家有时候急需商品，还得自己去批发，没有效率。
4、农村电商痛点就是订单量较少，物流没法很好地处理，积累订单再配送话，周期较长，用户体验不好。
5、品牌商对于终端市场反应较慢，往往经过一级二级代理，实际市场消费需求不能灵活应变。

§1.4.2 农村电商瓶颈
农村电商发展面临三大瓶颈。尽管农村市场规模庞大，但农村市场特殊性意味着电商企业进农村绝非那么轻易。现在，发展农村电商存在两个市场维度，一是将农产品“外销”，即产品“上行”；一是网购进村，即产品“下行”。调查发觉，不管从哪个层面上发展农村电商，全部需要打破农村传统交易习惯、仓储、物流、互联网+三农服务配送成本高、电商人才短缺等三大瓶颈问题。
首先，农村电商挑战农村传统交易模式，农民“触网”意识不强。长久以来农民已习惯于当面交易和实体店购置模式，对“网络购物”普遍陌生，且存在较多不信任感。另外，农村年轻一代多外出打工，农村“空心化”问题突出，不平衡年纪结构使农村地域对电商接收度不高。
其次，仓储、物流网络不发达、配送成本高。国家统计局公布一份数据显示，农村市场中有高达六成农村居民认为快递收件不方便，网购已成为让农村网民最“郁闷”问题。
§1.4.3 提议
创新农产品流通方法、支持电商，也是中共中央、国务院一号文件明确要求。在实践中，切实重视农村电子商务发展应关注多个问题。
一是坚持把电商强农作为促进三农发展关键抓手。大力支持“农家宝”O2O项目建设。商贸、金融等企业参与电子商务平台建设。
二是要开展电子商务进农村综合示范，全力做好“农家宝”项目，大力培育农村电子商务市场主体，加强培育农村电子商务人才，培育一批有农业和电子商务实际操作能力带头人，加紧培育专业化农村电子商务企业，引导农产品经营企业，主动开展网上销售业务。
第2章 项目背景和发展概况
§2.1 项目背景
农村电商是未来最具潜力市场，这是不争事实。在国家激励社会资本开发农村电商物流大背景下，现在在乡镇市场，阿里巴巴、京东、苏宁、赶集网、美淘村、乐村淘等等品牌如火如荼开展着工作，不过因为订单数量较少，物流问题成为进入乡镇市场顽疾。在各大电商平台进入乡镇市场做代购时候，电商乡镇市场代购鼻祖成立于2688却在转型，计划搞乡镇市场批发业务。
§2.1.1 项目由来
本项目标发展是经济发展到一定阶段产物，尤其是后工业化社会对经过资源、劳动生产率获取利益能力和潜力得到极大挖掘后，对流通步骤利益取得现有动力，也是现实路径。从物流业发展规律分析，其发展推进原因关键来自于企业发展战略改变、企业仓储、物流能力培养需要。在经济发达国家和部分经济发展水平较高发展中国家和地域，企业除重视技术、产品、市场和用户开发能力培植外，更为重视维持稳定而有效供给链、使产品服务更贴近用户、建立即时供给系统、实现零库存等仓储、物流战略建立。目前，物流已成为世界现代流通领域关键组成部分，也是加紧城市经济循环，提升流通效益关键步骤。
项目企业为利用现有条件，深入完善本身服务体系，拟在太原市建设“农家宝”O2O中心，完善基础设施及服务功效，并配套建设信息系统，建成一个含有现代化配套设施，集交易、配送、信息、服务为一体专业化仓储、物流、电子商务基地，对于建立、健全和完善以市场为导向、规范交易、公平竞争物资流通体制含有主动促进作用。
§2.1.2 国家或行业发展计划
5月4日,国务院印发相关大力发展电子商务加紧培育经济新动力，推出发展电子商务系列意见,出台了《国务院相关大力发展电子商务加紧培育经济新动力意见》，国发〔〕24号。《意见》提出，到，统一开放、竞争有序、诚信遵法、安全可靠电子商务大市场基础建成。电子商务和其它产业深度融合，成为促进创业、稳定就业、改善民生服务关键平台，对工业化、信息化、城镇化、农业现代化同时发展起到关键性作用。
多年来中国电子商务发展迅猛，不仅发明了新消费需求，引发了新投资热潮，开辟了就业增收新渠道，为大众创业、万众创新提供了新空间，而且电子商务正加速和制造业融合，推进服务业转型升级，催生新兴业态，成为提供公共产品、公共服务新力量，成为经济发展新原动力。和此同时，电子商务发展面临管理方法不适应、诚信体系不健全、市场秩序不规范等问题，亟需采取方法给予处理。目前，中国已进入全方面建成小康社会决定性阶段，为降低束缚电子商务发展机制体制障碍，深入发挥电子商务在培育经济新动力，打造“双引擎”、实现“双目标”等方面关键作用。
§2.1.3 项目提议缘由
重视农村电子商务发展，从现实情况来看很关键和必需，已经摆上国务院和相关部门关键工作议事日程。电子商务作为经济信息关键组成部分，多年来在中国迅猛发展、势头强劲。国家统计局相关数据表明，全国网上零售额同比增加了49.7%，成为了拉动经济增加关键动力，其中引人注目标是，农村电子商务异军突起。依据阿里巴巴研究院数据汇报，作为农村电子商务经典代表——淘宝村，全国只有3个，20个，爆炸式地增加到211个。浙江是世界上最早发展电子商务省份之一，现在据统计，全国85%网上零售、70%跨境电子交易和60%企业界电子商务交易是依靠浙江电商平台。，首届世界互联网大会在浙江乌镇召开，标志着浙江电子商务包含农村电子商务进入了新一轮快速发展时期。
§2.2 项目产业政策分析
山西省商务厅相关印发《山西省电子商务进农村综合示范工作方案通知》依据《财政部相关下达第一批服务业发展专题资金通知》（财建〔〕360号），制订了《山西省电子商务进农村综合示范工作方案》要求立即完善实施方案，明确工作思绪，强化工作方法，制订工作推进时间表，加紧实施电子商务进农村示范工作，确保本省电子商务进农村工作取得实效。
《山西省电子商务进农村综合示范工作方案》要求：深入落实落实《中共山西省委、山西省人民政府相关加紧改革创新力度加紧农业现代化建设实施意见》（晋发〔〕5号）精神，依据《相关做好电子商务进农村综合示范申报工作通知》要求，全力推进全省电子商务进农村示范工作。
，中央一号文件《相关加大改革创新力度加紧农业现代化建设若干意见》公布，关键内容包含围绕建设现代农业，加紧转变农业发展方法;围绕促进农民增收，加大惠农政策力度;围绕城镇发展一体化，深入推进新农村建设;围绕增添农村发展活力，全方面深化农村改革;围绕做好“三农”工作，加强农村法治建设等五个方面。其中，第首先第五点指出，“支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设，开展电子商务进农村综合示范”。这是一号文件连续第三年提及促进农村电子商务发展。
§2.3 太原市农村电子商务问题现实状况分析
1、太原市农村电子商务发展现实状况
多年来，太原市紧跟电商时代步伐，借助其丰富名优土特产和淘宝、微商城、顺风优选等电商平台，大力发展农村电子商务。计划在12月建成仓储、物流配送中心1个、农村电子商务体验便利店300个，5月建成农村电子商务体验便利店达成3000个。该项目将深入拓宽农产品电商渠道，实现“网货下乡”和“农产品进城”双向流通功效。
2、运城农村电子商务存在问题
一是物流网络覆盖率不够，多数第三方物流机构网络只能覆盖到县一级或乡镇一级，常把部分偏远农村地域排除在体系服务范围以外，造成了农村物流配送难问题。二是农户上网用户百分比低。较低文化层次和较低收入影响了农户“触网”意识和应用网络能力，加上农村传统思维观念和互联网较大距离，使其接收电子商务相对迟钝。三是专业人才缺乏。农业网站、电商软件建设和维护、农业信息采集和公布、农业市场行情分析和反馈全部需要专门人才，对这些人才素质要求是一般农民所不含有。四是农户和市场之间存在信息不对称和滞后效应。多数农户仅经过电视广播报纸获取信息，农户和市场之间信息交换相对滞后，对农产品市场行情和需求情况了解较少，缺乏对市场信息整合分析能力。
§2.4 项目建设必需性
（1）发展中国农村电子商务，能够处理农业信息通畅问题。
在传统经济理论中，农产品市场买卖双方是在完全信息条件下进行交易，即价格是由供求双方总体水平共同决定。
但在现实市场经济条件下，农民对现实中农产品信息难以完全了解，使得现实经济生活中信息不对称成为主导，在农产品交易过程中，农民极度缺乏市场信息，增加了农民在农产品交易过程中风险和不确定性。
因为中国基础国情和长久以来受计划经济影响，违反经济规律和市场规律事时有发生，和交通、通讯等其它原因原因，农民难以立即、正确、可靠得到市场信息，造成大量农产品流通不畅，影响了农业发展。而农业电子商务给农民多了一个获取信息平台和渠道，借助它能实现农业信息沟通和知识共享，完成市场信息搜集和交换，降低不对称信息比重，它应用能够帮助农民科学决议、指导生产，尽可能降低无须要经济损失。综合中国农业结构存在问题，关键集中在信息问题、技术问题和产品管理、配送问题上，
而信息问题是最关键，后两个全部可能从信息问题中得处理。大力发展中国农村电子商务，为工农业等物质能源产业信息化改革服务，
愈加好地促进它沿时代方向发展，从而形成信息商务化、数字化。能够将农业生产产前、产中、产后诸步骤有机地结合到一起，处理农业生产和市场信息不对称问题，能够帮助领导科学决议，指导生产者进行合理安排生产，能够有效避免盲目发展带来对农业农村不良影响。现在，农业经济增加对物质投入依靠趋于降低，而越来越依靠信息劳动，依靠人智力和知识投入。
（2）发展中国农村电子商务，能够处理制约农业发展农产品流通问题。
发展农村电子商务是开拓市场和参与全球竞争必需手段。传统“一手交钱，一手交货”贸易模式将被打破。农民经过农业电子商务能够十分便捷、快速完成信贷、担保、交易、支付、结汇等步骤。使农民能够更贴近市场，提升生产灵敏性和适应性，使农民能够快速了解到消费者偏好，购置习惯及要求，同时能够将消费者需求立即反应出来，从而促进了供需双方研究和开发活动。
(3)项目建设是引导和转化太原市农村潜在物流需求需要
本项目作为一个经济活动，需要在供、需两个方面不停地相互适应、相互满足。即使太原市及其区域内尤其是全市农村中目前存在着巨大物流服务需求，但很多是一个低水平需求，表现为相当部分传统商业企业和生产企业仍保持着以自我为中心、“大而全”、“小而全”传统经营组织模式，还未认识到经过联合计划和作业，形成高度整合供给链体系改善现在生产供给和产品销售；企业在生产、销售经营活动过程中对建立在供给链管理基础上跨企业、跨行业联合重视不够，在推行各自技术标准。
伴随太原市整体经济发展，这种初步意义上服务需求将肯定向现代高水平三农服务需求转化，在这一转化进程中，提升太原市在物流和商品供给能力方面水平是至关关键。本项目建成后将有力地加强现有交通设施衔接和交通运输设施和库、场设施衔接，使现有仓储、物流服务资源得以合理整合，基础设施及其技术装备运作水平得以提升。
(4)项目建设是支持有效农村商品经济市场机制建立需要
服务无形化特点、多种复杂费率协商、服务标准和衔接、物权转移、控制和结算主体等，往往包含多个方面，需要强有力制度保障和实施机制，包含市场准入和汰出机制、市场保障机制及商业信用机制等等。
本项目标建设可在一定程度上为改善信用体系欠缺，降低服务交易成本和提升服务效率提供有益尝试和实践，有利于改善目前商业信用不健全情况，支持和强化货主对服务需求主动态度，降低自营。
所以，项目建设和运行，对太原市和省内和周围关键经济中心城市实现市场管制合理化和科学化，建立良好市场秩序，形成对三农服务活动良性规范和主动引导，含有十分主动和现实意义。
第3章 市场分析
§3.1 太原市农村电子商务经济发展趋势分析
自1990年电子商务诞生直到全民电商时代，电子商务作为新兴行业快速发展至成熟稳定时。由时间来推断，是很含有代表性十二个月，既是对上一阶段中国电子商务发展成绩一个考评年，同时也是对电子商务行业发展前瞻年。在此期间，电商线上线下O2O融合和冲突初露端倪，物流大战爆发后衍生价值开始显现，价格战开始偃旗息鼓……这意味着电商在格局和模式上会发生转变。下面我们就从用户、业务模式、市场拓展、产品服务、品牌及营销等方面来对电商十大趋势做一次总结和估计。
移动电商将愈加成熟，支付更便利，尤其是伴随O2O模式落地，和移动端交互体验增强，移动电商版图将深入扩张，并有望超越PC端占到60%以上份额。另外，伴随智能设备不停涌现，电商将从除互联网、移动互联网以外更多平台获取新流量，碎片化购物模式形成更推进了物联网成为电商流量新入口大趋势。
§3.1.1 O2O线上线下对垒多方合作平台化趋势显著
在谈到电商未来趋势时候，极难不提O2O，但O2O真正落地模式还不多。O2O将出现新改变，一是电商网站将加紧向线下进军，比如阿里入股银泰和京东联手全国百家便利店；二是线下零售业态O2O升级进入深水区，会疯狂改造线下零售模式和体验，万达收购快钱补齐支付短板，线下店面优势和地位会大幅抬升；三是O2O模式将整体走向成熟，创新交互购物体验会涌现，并带来业务模式、用户体验上新突破。另外，电商O2O必需依靠线上交易互联网产物只有和线下建立联络，才能说是建立了完整生态链。但现在电商建立线下实体店，大多数属于一个脸面工程，极难在优化用户体验，增加服务品类上有所建树。
§3.1.2 发展电子商务是太原市农村经济发展肯定要求
目前伴随太原市经济社会连续快速发展，经济模式发生重大改变，利益群体多元，无庸置疑，在相当一段时间里面，我们国家将处于社会矛盾凸现期，因为科学技术日新月异，网络传输影响了社会生活方方面面，而且这种影响，还在不停地产生和深化，能够说，全国乃至太原市现在处于网络发展快速发展期，面对社会矛盾渐起，发展太原市农村电子商务着实责任重大。因为在社会日益多元情况下，尤其是在网络时代，开放性网络，跟人民传输信息和交流思想，提供了极大便利。但同时，它负面作用，即出现在网站上不真实信息和错误信息，在影响社会。这需要引发高度重视。发展太原市农村电子商务要从有利于社会友好、发展、稳定大局出发，在网上用正确理论引导社会，为营造网站宣传理性气氛而共同努力。在紧迫形势、繁重任务和严峻挑战面前，发展太原市农村电子商务也面临着难得发展机遇。党中央、国务院空前重视“三农”问题，深入加大对农业支持力度，为发展太原市农村电子商务发展发明了有利条件。
§3.2 太原市农村电子商务市场估计
§3.2.1 市场估计
抽样调查显示，农村居民对网购模式接收率达84.41%，人均年网购消费金额估算在500到元。
据阿里和国务院发展研究中心估计，全国农村网购市场总量达1800亿元以上，将突破4600亿元。农村消费市场绝对是万亿美金等级，农村电商市场还是蓝海，有很大机会。
现阶段，更多农村人口消费见解依旧偏爱实体店购置，认为其愈加可靠方便。这就是我们实体店+网购模式机会，我们不仅经过连锁掌握了终端体验店，而且能够利用我们渠道抓住农村电商机会。
从目前农村流通市场现实状况来看，不管从农民消费需求、农副产品质量现实状况、社会主义新农村建设需要，全部迫切需要有一个新型现代农村流通网络平台，也是一个有着巨大发展空间市场。
伴随农民收入不停提升和生活条件改善，她们对商品消费需求向着城镇化发展，而配送中心建设恰好可引导城市连锁店和超市等流通企业向农村延伸发展，形成了以城区店为龙头、乡镇店为骨干、村级店为基础农村现代流通网络，以改善农村消费环境，满足农牧民生产生活需求。
现在农村商品质量安全问题比较严重，“买难”“卖难”问题突出，而配送中心建设对保障农民方便消费、放心消费，促进城镇仓储、物流业有着极为关键作用。
社会主义农村建设要求是：生产发展、生活富裕、乡风文明、村容整齐、管理民主，而连锁网络配送中心建设恰好顺应这一发展方向。
§3.2.2 营销策略
1、前期地推为主，人员主动联络体验店店主、生产厂商或一级供货商；
2、地方性媒体：新闻、微信公众号、新浪微博、贴吧等路径推广；
3、招商说明会；
4、辅助体验店宣传当地市场，让更多同类商店跟风加盟；
5、打造明星体验店，让体验店店主得到超预期利润，引领民间口碑宣传；
§3.2.3 盈利模式
分为线上和线下两种盈利模式
一、线下农家宝连锁商超300个便利店，每店日平均销售收入1000元，农家宝新城区连锁商超年销售收入1.08亿元，其中：毛收入（毛利润）1080万元。