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互联网思维下电视节目策划与运营方式
探究
摘要2015年新媒体得到了充分的发展，电视节目所处的环境以及发展条件产 生了很大的变化。电视节目受到观众分流以及广告分散等影响，节目形式及内容 等逐渐改变了过去的粗放式管理模式,在互联网时代,电 视节目必须要能够及时的与互联网等交流合作，通过合理的策划与运营，保障电 视节目的收视率。
关键词互联网；电视节目；策划；运营
1互联网时代电视台的发展变化
电视台同互联网之间关系的变化主要有以下几个阶段。
1 ）信息检索阶段。在传统媒体比较发达的时期，互联网在电视节目的策划 中仅仅能够提供信息搜索以及交流，互联网在电视台中的影响比较小。
2 ）互相影响阶段。在2005年，我国的电视选秀节目出现，许多省级卫视 都参与到了选秀节目，在这个阶段,电视节目与互联网之间产生较多的联系，电 视节目通过互联网在年轻人中获得了推广，一些网站也需要借助传统媒体来提升 自己的知名度,电视台与互联网在该阶段互相影响，得到共同发展。
3）互联网自制节目阶段。各个卫视之间的竞争非常激烈，并且不同高质量 节目的出现，使得互联网的资源互换已经不能满足需求，有些网站出钱购买电视 节目的版权。互联网的成本当中最大的部分是内容成本，主要是版权费用，电视 节目版权费用过高，也使得一些视频网站开始自制节目，降低版权方面的成本支 出。视频网站的节目制作有网站自制自播与网台联动等2种模式。《眉丝男士》
（搜狐视频）属于网站自制自播的模式,《汉字英雄》则属于网台联动的模式。 同时，网站节目的形式仍然是以微电影、电视剧以及综艺娱乐节目为主，同时也 能够提供养生以及服务等类型的节目，经过一段时间的摸索，互联网中已经有一 些视频网站获得了成功，为网站获得了盈利。
4）电视台打造自主平台阶段。随着互联网时代的发展，视频网站的影响在 不断提升，并且网站获得的盈利也是非常可观的，传统媒体下的电视节目也开始 打造自己的网络平台。目前,我们国家的省级卫视大多都拥有自己的网站，并且 本台节目也在网络平台进行播放，但是，几乎没有省级网络电视平台在互联网获 得成功。在2013年湖南卫视成功的播出《爸爸去哪儿》第一季,获得了非常好 的效果，至今已经播出了三季,虽然与主流的视频网站仍然存在一定的差距，但 是已经吸弓I了较多的网友观看。同时，一些电视台开始与网络视频合作播出节目， 借助网络平台来吸引观众。
就目前来说,国内的互联网视频网站发展的潜力比较大，已经逐渐赶超传统 的电视媒体。但是，电视台等也在不断进行节目的创新，使得互联网同传统媒体 之间的竞争越来越激烈。在互联网时代，各种信息传播速度快，瞬息万变，电视 节目的策划以及运行必须要遵循互联网时代的一些特点，通过对互联网模式的熟 悉以及掌握,逐渐开始使用互联网的思维对电视节目进行策划以及运营 管理 °
2使用互联网的思维进行电视节目的策划以及运营
随着互联网的深入发展，电视台也开始逐步的改变过去的节目制作以及运营 方式，主要体现在以下的几个方面中。
2.1快速方便
互联网技术比传统的媒体具有更好的时效性信息的获取更加的便捷。为此, 电视节目需要在策划及运营上适当的进行改变。比如：《舌尖上的中国》在第一 季开播后获得了非常好的效果,在第二季开播伊始，《舌尖》与网站进行合作， 节目在播出的同时，网站上已经开始出售节目中播放的美食，在看电视时，美食 已经在网上购物成功。电视与互联网的合作，为观众提供快速方便的服务,并且 节目也从内容到了实际消费的过程，这个案例也是电视节目非常成功的一个案 例。
2.2为观众提供免费的服务
互联网时代为百姓提供了非常多的免费服务,而电视节目除去节目制作成 本、有线费以往，电视节目也是免费的，并且广大观众也习惯了这种免费的模式。 —些视频网站的内容必须专业,也使得付费的互联网存在可能性。因此，互联网 思维下的电视节目在运营时也不需要严格的定义是否付费，可以根据节目的内 容，拆分出付费部分以及免费部分。
2.3结合互联网的数据功能
互联网的数据搜索以及获取更加的方便,并且数据的分析对用户的体验影响 也非常大。现今已有少部分省级卫视与网站进行合作,使用互联网思维,将电视 机前的观众变成节目的投资人，让观众参与到节目制作的每个过程中，通过电视 节目中与观众的持续互动，为电视节目吸弓I了更多的观众，并且电视节目的制作 使用了互联网的数据信息，电视节目的策划会更加的合理，节目定位也更加的精 准。
2.4观众的体验
观众体验指的是，电视节目必须能够让观众感觉到满足愉悦。电视节目的策 划以及运营主要是为了能够让观众获得满意。为此，电视节目的制作必须要考虑 到观众的感受，让观众能够从节目中获得满意度，认为在节目中付出的时间是有 价值的。为此，电视节目的策划首先要严格控制节目的质量，确保观众的体验， 尽量满足观众的需求。
3总结
近几年是互联网飞速的发展的一个阶段,传统的电视媒体与互联网视频网站 之间竞争也非常激烈，电视节目的策划以及运营，在不知不觉间已经融入了互联 网的思维。为此，我们的电视节目制作以及运营也要能跟上时代的步伐，从技术 上进行更新，同时还要深入的对互联网进行了解，掌握互联网的思维方式以及运 行规贝。,进而更好地进行电视节目的策划以及运营管理, 制作成更好的电视节目为观众提供服务。
参考文献
[1掷娜.电视的"自贸区改革"东方卫视成为试验田[N].人民日报（海外版）, 2014-04-11.
[2]赵大伟.互联网思维"独孤九剑”[M].北京：机械工业出版社，2014.