1、1第一章 产品 1.1 产品创意1.2 产品分布1.3 产品荣誉第二章 品牌2.1 品牌目标2.2 品牌形象2.3 品牌文化第三章 传播3.1 传播规划3.2 媒体传播3.3 事件营销3.4 行业展会3.5 地面展示第四章 样板4.1 地面展示2第一章第一章 产品产品31.1 产品创意产品创意41.2 产品分布产品分布1/4 1/4 款款51.2 产品分布产品分布2/4 2/4 款款61.2 产品分布产品分布3/4 3/4 款款71.2 产品分布产品分布4/4 4/4 款款81.3 产品荣誉产品荣誉9第二章第二章 品牌品牌102.1 品牌目标品牌目标打造中国家庭电视数字录放机第一品牌打造中国家
2、庭电视数字录放机第一品牌112.2 品牌形象品牌形象健康健康 公益公益 务实务实122.3 品牌文化品牌文化时尚时尚 积极积极 进取进取13第三章第三章 传播传播143.1 传播规划传播规划15品牌形象品牌形象品牌服务品牌服务品牌创意品牌创意品牌文化品牌文化品牌口号品牌口号品牌品牌DNADNA品牌个性品牌个性3.1 传播规划传播规划16全面独立运作的传播规划全面独立运作的传播规划1）事件公关：央视、南方电视台巅峰对决活动竞赛，成立专门可视多团队参加全国性的销售冠军大赛，以月度、季度、年度的竞技比赛，通过南方TV-3、央视等频道的持续宣传，打造可视多高频率的曝光度强化品牌阳光时尚形象。2）平面传
3、播：南方都市报内夹单张，海量推广，通过迅速在消费者的认知后形成品牌快速记忆，通过华南主力终端承载实现品牌知名度的区域扩张电器世界专业期刊持续宣传，通过封底黄金位置进行品牌专业型塑造，树立在家庭电视录放机的领导地位，从而引导消费级产品走势，掌握专业话语权。3）网络传播：专业门户网站：利用IT168专业频道进行产品评测等方式推广，以形成持续性的品牌积淀，增强消费者的认知与信任程度，积累品牌资产网络排名：通过品牌的高端报道，在权威的google/baidu搜索引擎排名第一，只要消费者寻找家庭电视录放机，可视多会始终在排名首页甚至第一名通过500家国内网站的不断密集推广，形成网络强势的品牌知名度效应，
4、从而带动地面的宣传引导4）行业推广启动300家礼品公司地面推广，通过高端礼品行业的地面宣导，塑造品牌时尚潮流、高贵尊享、科技感的品牌主张展会推广，以展会推广数量行业品牌的权威地位，08年深圳春秋季高交会、青岛电子展、香港电子展、EBIT展等国际国内大展，倡导行业的发展，引导产业的运行走势，从而强化品牌形象的科技化3.1 传播规划传播规划17事件营销事件营销媒体传播媒体传播地面展示地面展示行业推广行业推广起飞的可视多起飞的可视多巅峰对决巅峰对决销售冠军挑战赛销售冠军挑战赛（南方都市报）（南方都市报）一流平媒一流平媒DMDM直邮直邮电器世界电器世界专业杂志封底宣传专业杂志封底宣传IT168IT16
5、8网站重点投放网站重点投放百度、谷歌搜索排名第一百度、谷歌搜索排名第一500500家合作网站推广家合作网站推广全国展会强势参展全国展会强势参展青岛电子展青岛电子展深圳高交会深圳高交会各大银行信用卡媒介全国推广各大银行信用卡媒介全国推广深圳新闻网标杆采访深圳新闻网标杆采访深圳样板店面深圳样板店面5 5家家广州样板店面广州样板店面5 5家家3.1 传播规划传播规划18传播类型传播序列传播媒介覆盖面启动时间持续周期费用事件公关1央视、南方电视台全国14亿电视观众2008-8-15一年55万平面传播2南方都市报华南区域2008-10-9季度10万3电器世界全国电器爱好者2008-9月季度5万网络传播4
6、IT168网站全国3亿上网用户2008-9月二年6.2万5网络排名全国潜在消费者2008-6月三年1.8万6500家联合网站上亿家庭用户2008-7月6个月22万行业推广7礼品公司全国8000万高端用户2008-5月3个月10万8展会推广全国行业市场2008-4月全年40万合计150万0808年品牌运作费用预估年品牌运作费用预估3.1 传播规划传播规划19推广支持项目数量费用常规物料彩页50份/产品免费托架1台/产品免费桌卡1台/产品免费促销活动促销方案全面支持免费物料设计免费人员支持免费广告宣传终端广告各承担50网媒广告免费平面广告各承担50电视广告各承担500808年品牌渠道物料分配年品牌
7、渠道物料分配3.1 传播规划传播规划203 32 21 13 32 21 1合作伙伴合作伙伴可视多品牌可视多品牌品牌大门的钥匙品牌大门的钥匙卖场陈列卖场陈列活动演示活动演示地面促销地面促销媒体传播媒体传播EVENTEVENT（事件营销）（事件营销）地面展示地面展示6.行业展会行业展会3.1 传播规划传播规划213.2 媒体传播媒体传播22123央视央视 南方电视南方电视3 3台台 南方都市报南方都市报 IT168IT168 百度、谷歌百度、谷歌 电视媒体平面媒体网络媒体3.2 媒体传播媒体传播23媒体传播电视媒体媒体传播电视媒体媒体传播电视媒体媒体传播电视媒体1央视央视 南方电视南方电视3 3
8、台台 电视媒体2008年09月2008年10月2008年11月38家省级频道同步播出2008年12月央视频道重点直播可视多参加巅峰对决电视销售冠军挑战赛：采取赛季轮回制进行，第一赛季历时三个月，分为海选初赛复赛季度决赛和年度总决赛五个阶段，在全国30个省份循环海选，并将在全国38家省级电视频道每周同步播出 24南方都市报南方都市报华南区内夹华南区内夹DMDM单页单页2020万张推广万张推广媒体媒体平面媒体媒体媒体平面媒体媒体媒体平面媒体媒体媒体平面媒体5 5万万5 5万万1010万万1010月月1111月月1212月月25媒体传播网络媒体媒体传播网络媒体媒体传播网络媒体媒体传播网络媒体首页首页
9、全部是可视多全部是可视多26首页首页全部是可视多全部是可视多媒体传播网络媒体媒体传播网络媒体媒体传播网络媒体媒体传播网络媒体27IT168评测评测“史上最强史上最强”媒体传播网络媒体媒体传播网络媒体媒体传播网络媒体媒体传播网络媒体28Sub titleSub title巅峰对决巅峰对决热心义卖热心义卖陈安之陈安之事件营销事件营销3.3 事件营销事件营销29事件营销事件营销事件营销事件营销-爱心义卖爱心义卖爱心义卖爱心义卖3.3 事件营销事件营销30事件营销热心义卖事件营销热心义卖事件营销热心义卖事件营销热心义卖3.3 事件营销事件营销31事件营销事件营销事件营销事件营销巅峰对决巅峰对决巅峰对决
10、巅峰对决销售冠军挑战赛初赛冠军销售冠军挑战赛初赛冠军销售冠军挑战赛初赛冠军销售冠军挑战赛初赛冠军3.3 事件营销事件营销32事件营销营销大师事件营销营销大师事件营销营销大师事件营销营销大师陈安之陈安之陈安之陈安之宣传观摩可视多宣传观摩可视多宣传观摩可视多宣传观摩可视多3.3 事件营销事件营销333.4 行业展会行业展会34行业展会青岛电子展行业展会青岛电子展行业展会青岛电子展行业展会青岛电子展35行业展会行业展会行业展会行业展会-深圳高交会深圳高交会深圳高交会深圳高交会36行业展会行业展会-深圳高交会深圳高交会可视多家庭电视录放机获得了媒体记者的追捧，深圳新闻网率先采访行业标杆视视频频，请请等
11、等待待 3 3秒秒 或或者者 双双击击37行业展会行业展会-深圳高交会深圳高交会38行业展会行业展会-深圳高交会深圳高交会39行业展会行业展会-深圳高交会深圳高交会40行业展会行业展会-深圳高交会深圳高交会413.5 地面展示地面展示42地面展示深圳群星苏宁地面展示深圳群星苏宁地面展示深圳群星苏宁地面展示深圳群星苏宁43地面展示深圳华强南苏宁地面展示深圳华强南苏宁地面展示深圳华强南苏宁地面展示深圳华强南苏宁44地面展示深圳皇岗苏宁地面展示深圳皇岗苏宁地面展示深圳皇岗苏宁地面展示深圳皇岗苏宁45地面展示深圳学府苏宁地面展示深圳学府苏宁地面展示深圳学府苏宁地面展示深圳学府苏宁46地面展示深圳宝安苏宁地面展示深圳宝安苏宁地面展示深圳宝安苏宁地面展示深圳宝安苏宁47谢谢谢谢可视多品牌展翅高翔可视多品牌展翅高翔
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