2024年品牌联名营销趋势洞察.pdf

品牌联名营销趋势洞察品牌联名营销趋势洞察2024 年 6 月MiDi 谜底数据 独家AI模型助力品牌高效营销Contents0101品牌联名营销趋势分析品牌联名营销趋势分析0202品牌联名热门营销案例品牌联名热门营销案例0303品牌如何玩转联名营销？品牌如何玩转联名营销？品牌联名营销趋势分析品牌联名营销趋势分析010102040608010012014001002003004005006001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月 1月 2月 3月 4月 5月声量（万）互动量（百万）2024年1-5月相关作品量：1169.6w同比+137.9%2024年1-5月相关作品互动量：4.1 亿同比+86%联名营销有多火？联名营销有多火？讨论热度逐年攀升，已成各大品牌热门营销手段讨论热度逐年攀升，已成各大品牌热门营销手段数据来源：谜底数据；数据平台:微博、抖音、小红书、B 站、快手；数据时间：2022年1 月2024年5月2022 年2023 年2024 年波司登 X 新年艺术家联名范琦FANCI X 小王子ChampionX 王俊凯l 近年来，联名营销越来越火热，各大品牌隔三差五的花式联名，抢占着有限的消费者资源。2024 年上半年，联名营销的热度依然高涨，各大品牌争先推出联名款产品，而名人明星IP的加持无疑是增加营销曝光度的一大利器。品牌联名相关内容社媒讨论热度趋势800瑞幸 X 茅台瑞幸 X 猫和老鼠菲洛嘉 X 宝可梦微博23%小红书14%抖音55%B站2%快手6%品牌联名在哪些平台传播？品牌联名在哪些平台传播？微博相关内容居多，抖音互动量遥遥领先微博相关内容居多，抖音互动量遥遥领先微博61%小红书20%抖音18%快手1%B 站0%品牌联名相关互动量平台构成占比品牌联名相关内容量平台构成占比数据来源：谜底数据；数据平台:微博、抖音、小红书、B 站、快手；数据时间：2023年6 月2024年5月l 从平台分布来看，微博平台由于明星 IP 营销中，粉丝流量加持，内容量占比远超其他平台；而在抖音平台上，设置话题挑战赛、视频二创玩梗等活动形式，抖音的互动量遥遥领先于其他平台。万物皆可联？万物皆可联？小红书种草笔记大增，美食饮品尤爱联名小红书种草笔记大增，美食饮品尤爱联名数据来源：谜底数据；数据平台:小红书；数据时间：2023年6 月2024年5月l 小红书上，2024 年1-5 月，各大联名活动的种草笔记数大增，同比增长 130.47%，互动量也同比大幅增长，在“万物皆可联”的营销趋势下，美食饮品领域的品牌尤爱联名，其次为彩妆护肤品牌。15%1%1%2%2%2%2%2%3%4%4%5%6%6%11%35%其他鞋靴箱包珠宝配饰健身减肥影音娱乐萌宠动物时尚潮流动漫科技数码洗护香氛服饰穿搭教育家居家装母婴育儿彩妆护肤美食饮品种草笔记2024.1-5月小红书“联名”相关种草笔记数45.61w同比增长+130.47%预估互动量6192.47w同比增长+88.38%“联名”相关商业笔记TOP品类分布联名营销有哪些类型？联名营销有哪些类型？品牌与品牌与 IPIP、名人明星皆可联，跨界联名“整新活”、名人明星皆可联，跨界联名“整新活”数据来源：谜底数据品牌 X IP荣耀 X Loopy品牌 X 品牌瑞幸 X 茅台品牌 X 名人明星Champion X 王俊凯跨界联名麦当劳 X Crocs联名营销吸引了哪些群体？联名营销吸引了哪些群体？年轻女性用户群体为主，日常关注时尚和美食年轻女性用户群体为主，日常关注时尚和美食数据来源：谜底数据；数据平台:微博、抖音、小红书、B 站、快手；数据时间：2023年6 月2024年5月21%21%20%16%10%9%三线城市新一线城市二线城市四线城市一线城市五线城市性别年龄地域讨论内容特征显著特征：以时尚、美食等兴趣内容为主，渗透运动、旅行等多元场景01002003004000%10%20%30%40%18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+TGI占比占比TGI联名营销讨论者画像品牌联名热门营销案例品牌联名热门营销案例0202618 热门联名扫描Colorkey X 狐妖小红娘TOUTOU X 线条小狗近一年热门联名营销事件解读近一年热门联名营销事件解读动物IP成联名“网红”线条小狗、吗喽跨界联名强出圈瑞幸 X 茅台618618 品牌联名营销趋势品牌联名营销趋势05101520250500100015002000250030005/195/215/235/255/275/295/316/26/46/66/86/106/126/146/166/18互动量万社交声量小红书抖音微博互动量活动预热第一波开售活动预热第二波开售年中开门红年中开门红618 618 年中狂欢节年中狂欢节数据来源：谜底数据；数据平台:微博、抖音、小红书；数据时间：2024年5月19日2024年6月18日618618 联名营销联名营销ColorkeyColorkey珂拉琪珂拉琪 X X 狐妖小红娘狐妖小红娘Colorkey X 狐妖小红娘月红篇 品牌动作数据来源：谜底数据；数据平台:微博、抖音、小红书；数据时间：2024年5月19日2024年6月18日Colorkey 珂拉琪 X 狐妖小红娘 618 期间社媒热度618 期间 campaign 声量:1385.1w618 期间 campaign 互动量:285.9wColorkey珂拉琪品牌声量:1397.0w Colorkey珂拉琪品牌互动量:673.0w声量平台分布05010015001002003005月19日5月21日5月23日5月25日5月27日5月29日5月31日6月2日6月4日6月6日6月8日6月10日6月12日6月14日6月16日6月18日声量互动量声量(万)互动量(万)99.99%0.01%0.01%微博抖音小红书官宣与热门影视剧 IP狐妖小红娘月红篇联名发布联名版东方月初成长修炼礼盒，代言人为主演龚俊在618期间，通过持续发布明星同款壁纸、京东联名弹窗、互动榜礼品周边等一系列动作，吸引粉丝及消费者积极互动，持续保持热度618618 联名营销联名营销TOUTOUTOUTOU透透透透 X X 线条小狗线条小狗TOUTOU X 线条小狗 品牌动作数据来源：谜底数据；数据平台:微博、抖音、小红书；数据时间：2024年5月19日2024年6月18日TOUTOU 透透 X 线条小狗 618 期间社媒热度618 期间 campaign 声量:3676618 期间 campaign 互动量:26,752TOUTOU 透透品牌声量:9281TOUTOU 透透品牌互动量:411,226声量平台分布050001000002004006005月19日5月21日5月23日5月25日5月27日5月29日5月31日6月2日6月4日6月6日6月8日6月10日6月12日6月14日6月16日6月18日声量互动量声量互动量发布多款线条小狗联名系列背包发布618#TOUTOU 在逃工主请收礼#活动，迎合打工人心态在618期间，以打工人想短暂逃离、去班味等现状为侧重点，发布相关抽奖活动，引起消费者情绪共鸣，同时发布线条小狗贴纸、壁纸，提升活动热度85.1%11.2%3.6%微博小红书抖音瑞幸瑞幸 X X 茅台传播节奏茅台传播节奏抖音是主要传播渠道，提前路透预热，为品牌官宣造势抖音是主要传播渠道，提前路透预热，为品牌官宣造势数据来源：谜底数据；数据平台:微博、抖音、小红书、B 站、快手；数据时间：2023年9月1日2023年9月30日平台内容量互动量KOL内容占比NSR负面内容占比抖音4028283783w1.24%72.68%3.63%微博94677341w32.39%-0.89%16.56%小红书82635490w2.56%42.37%9.52%B站1878190w4.47%43.12%4.95%快手973230w25.17%55.91%4.4%051015209月1日9月2日9月3日9月4日9月5日9月6日9月7日9月8日9月9日9月10日9月11日9月12日9月13日9月14日9月15日9月16日9月17日9月18日9月19日9月20日9月21日9月22日9月23日9月24日9月25日9月26日9月27日9月28日9月29日9月30日微博小红书抖音B站快手声量（w）预热期9.1-9.3品牌官宣期9.4热度传播期9.5-9.10收尾期9.11-月底活动总声量 58.3w活动总互动量 5034.4w瑞幸瑞幸 X X 茅台营销策略茅台营销策略官方路透、释放物料官方路透、释放物料+创造话题、玩梗二创，让营销全面热度扩散创造话题、玩梗二创，让营销全面热度扩散发布时间9.19.29.3活动预热微博、抖音、小红书开启路透式海报倒计时预热倒计时3天倒计时2天 倒计时1天正式官宣发布产品周边吸引用户互动；美食、财经大V持续发声预热发布以产品logo为元素的手提袋、杯套等周边，引导用户参与互动产品上线前，美食探店、财经博主持续发布产品相关动态，为官宣预热9.4品牌官宣瑞幸&茅台同步官宣，发布周边物料，为活动造势微博热搜霸榜，相关话题数次上热搜#瑞幸 真茅台3.0 亿阅读量#瑞幸回应喝茅台联名咖啡能否开车5.5 亿阅读量#瑞幸公开原料生产记录视频1.1 亿阅读量官方发布创意系列视频发布原料生产微纪录片发布系列场景创意短片马东9.4起抖音发酵上新日，衍生话题挑战赛连续霸榜#喝完酱香拿铁吹检测仪#1378w 播放#回应喝茅台咖啡能否开车#1846w 播放直播间线上线下引流9.5-9月底热度延续联动周边，引发消费者造梗互动，官方跟进话题扩散财经、商业等头部 KOL 对营销事件多角度复盘，系统输出营销价值数据来源：谜底数据；数据平台:微博、抖音、小红书、B 站、快手；数据时间：2023年9月1日2023年9月30日动物动物 IP IP：线条小狗：线条小狗可爱萌宠形象，成年轻人“治愈神器”，自带大量素人流量可爱萌宠形象，成年轻人“治愈神器”，自带大量素人流量41.8%32.5%25.1%0.4%0.3%小红书微博抖音快手B 站7.1%19.0%73.9%PGCOGCUGC01002003004000242023/6/12023/7/12023/8/12023/9/12023/10/12023/11/12023/12/12024/1/12024/2/12024/3/12024/4/12024/5/1声量互动量互动量(万)声量(万)近一年线条小狗社媒讨论热度线条小狗线条小狗是由韩国画师创作的卡通 IP，它由一只马尔济斯和一只金毛两只小狗组成。这个卡通 IP以极简的线条勾勒出可爱的小狗形象，配上生活化的对白，治愈萌趣的形象受到了广泛的欢迎。线条小狗不仅在网络上被广泛传播和使用，还成为了许多人心中的“疗愈神器”，尤其受到了年轻人的追捧。在它火爆后，与众多品牌进行 IP 联名营销，受到消费大众喜爱。美妆线条小狗X小奥汀餐饮线条小狗X瑞幸服饰线条小狗X乐町数据来源：谜底数据；数据平台:微博、抖音、小红书、B 站、快手；数据时间：2023年6月2024年5月动物动物 IP IP：吗喽：吗喽吗喽成打工人的代言人，品牌营销引起消费者共鸣吗喽成打工人的代言人，品牌营销引起消费者共鸣吗喽吗喽意为猴子，源自两广地区的方言，由于商家自嘲回应而火，“吗喽的命也是命”这一回应引起广泛共鸣，使得“吗喽”这一词汇迅速在网络上传播开来。“吗喽”不仅仅是一个简单的词汇，它还衍生出了许多相关的网络文化现象。例如，各种“吗喽”表情包。同时，“吗喽”还被用来自称，成为了一种打工人的自我调侃。奈雪的茶 X 吗喽话题浏览量1.1 亿预估阅读数7100w话题互动量460w+笔记分享数92w+小红书#吗喽#话题指数小红书吗喽相关话题消费者反馈表达了打工人的心声 39%太太太喜欢吗喽了，前两天刚看到消息，突然就上了（主打个空降），贴纸就是咱打工人的心声送的吗喽贴纸，真的在演我每天上班！没有拿到相关周边 12%吗喽的茶你骗我！哪有贴纸！哪有吗喽！我恨你！我这辈子都不会原谅你泪奈雪的茶我服了奈雪的茶我知道吗喽和芋泥联名了，但是芋泥卖完能不能让我买别的也送贴纸NSR:46.2%数据来源：谜底数据；数据平台:微博、抖音、小红书、B 站、快手；数据时间：2023年6月2024年5月NSR=（正面-负面）/（正面+负面）品牌如何玩转联名营销品牌如何玩转联名营销0303精细化人群画像：深度解析目标消费者人群特征及心理特征，精细化人群画像：深度解析目标消费者人群特征及心理特征，多维描摹消费者立体画像，打造以“人”为核心的营销多维描摹消费者立体画像，打造以“人”为核心的营销年轻人年轻人erer38%以95后Z世代消费者为主，热衷新鲜事物，追求个性化、新潮时尚，倾向于借助喜欢的IP来表达自己的个性，对IP联名中的打卡互动等活动关注度高，独特设计、可爱外观、特殊口味等是吸引他们购买的关键要素动漫动漫&二次元爱好者二次元爱好者15%艺术爱好者艺术爱好者8%科技科技&游戏宅游戏宅7%MiDi 谜底数据，AI Content Insight 数智化营销洞察系统，独家 AI 训练大模型，深度总结、分析用户语言，从消费者全链路视角出发，帮助品牌更好理解用户动漫、二次元爱好者会对自己所关注动漫 or 角色IP及相关联名产品表现出非常浓厚的兴趣，展现出对特定文化圈属感的强烈认同，注重产品的收藏价值，同样热衷收藏相关联名的周边产品艺术爱好者对 IP 联名类产品的关注点主要在于产品设计的创意性和艺术价值，倾向于选择与知名艺术家、设计师合作的联名产品，是自我艺术审美展示、追求美好生活品质的表现科技&游戏爱好者对自己热爱的相关 IP 有着深厚的情感，因此非常愿意购买这些角色的 IP 联名产品，通过收集相关 IP 联名商品来表达对相关游戏的支持家庭家庭&育儿群体育儿群体32%家庭育儿用户在选择联名产品时，更多的考虑到产品的实用性和教育意义，如动漫或教育类 IP 联名的儿童图书、玩具、学习用品等，希望通过孩子喜爱的角色来激发他们的学习兴趣及创造力*联名营销目标用户人联名营销目标用户人群画像群画像强调情绪价值：借助联名强调情绪价值：借助联名IPIP表达消费者的个性化诉求，搭建表达消费者的个性化诉求，搭建品牌与用户之间的情感链接桥梁，增强消费者身份认同感品牌与用户之间的情感链接桥梁，增强消费者身份认同感MiDi 谜底数据，AI Content Insight 数智化营销洞察系统，独家 AI 训练大模型，深度总结、分析用户语言，从消费者全链路视角出发，帮助品牌更好理解用户5050%3333%1717%情感满足情感满足社交与分享社交与分享个性化体验个性化体验*消费者对于联名营销中，在情感价值方面的关注点13%14%21%23%29%性价比高情感共鸣设计创新限量特供独特体验影响消费者购买联名产品的关键要素Campaign EvaluationKOX BuyingKOX Planning AI Content InsightAI赋能策略趋势总结+达人优质内容公式从用户全链路视角，深入洞察/评估品牌历史表现专业数据算法支持一站式优质达人筛选，提升综合投放效率聚焦campaign，沉淀投放结果数据，评估投放效率账号投前评估综合营销策略效果复盘深度解析竞品KOL/KOC投放策略达人投放效率评估内容传播质量评估种草转化效果评估消费者综合反馈评估消费者心智转化率品牌/产品综合社媒表现细分人群研究Campaign聚焦评估爆文拆解&优质达人挖掘集成式品牌-供应商达人竞标投放系统，实现营销降本增效立项项目受理应答&报价选号&确认比价项目执行-监测项目执行-验收数据分析&沉淀数据看板Data Retrieval舆情监测&管理内容传播质量评估达人库（KOL Pool+KOC Pool）KOC Club谜底数据：新媒体营销数智化一站式产品体系，独家谜底数据：新媒体营销数智化一站式产品体系，独家 AI AI 内容内容洞察系统，助力品牌玩转花式营销洞察系统，助力品牌玩转花式营销目标从大众视角出发，动态监测和评估本竞品产品力和市场力表现，助力企业提升品牌资产核心内容产品资产核心支持声誉资产海量数据支持大数据核心支持算法+AI识别技术数据处理技术AI大模型OCR图像识别ASR语音识别NLP自然语义分析情感判断行业知识图谱细分人群场景分析PGC/UGC判断交付方式定制化系统：监测、收集、沉淀、分析品牌资产数据定制化分析报告：洞察数据归因，更深入拆解用户行为路径投放取水投放费用评估KOL标签模型细分维度用户资产产品营销品效测评产品“网红”潜力产品卖点需求度评估解决方案复盘营销传播，提升品牌话语权与影响力洞察用户细分需求与痛点，积累品牌型用户助力产品力提升，实现爆品长红市场端产品端关键动作评估策略洞察全网同品差异度PK消费驱动因子检索灯塔用户健康度追踪消费者决策路径品牌流量密码内容有效性测评负面舆情预警AI AI 赋能赋能+大数据驱动，为用户讲好品牌故事大数据驱动，为用户讲好品牌故事谢谢观看谢谢观看