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快闪主题活动方案

12
2020年4月19日
文档仅供参考
百万幸福计划活动方案
一、 活动目的
百万幸福计划活动做为项目的起势活动，经过事件营销的形式进行项目吉祥物快闪的全城路演活动，聚焦市民眼球，吸引市场的关注；经过各大媒体进行前中后期炒作，短期内形成市场热点，释放项目信息；
二、 活动内容
1. 百万幸福计划第一阶段：
1) 经过路演+快闪+现场互动+微信抽奖等活动形式，进行营销事件活动，经过活动内容，释放“百万幸福计划”信息。
2) 经过网络媒体、户外推广、自媒体等渠道扩大活动声音，最大化实现活动效果；
2. 百万幸福计划第二阶段：
1) 项目首批房源开盘后，客户凭购房协议可参与百万幸福计划活动；以“见证百万幸福计划”活动为噱头，进行持续炒作，保持项目的市场声音；其实以业主“答谢宴”的形式维系老客户；举行现场抽奖。
2) 百万大奖包含：70万房子+20万新房装修基金+10万家电家私；
3) 百万大奖的设置：
一等奖1名：70万房子一套（使用权）；
二等奖1名：12万新房装修基金；
三等奖1名：8万新房装修基金；
幸运大奖10万元：主要为苹果电脑，洗衣机，冰箱、电视机、微波炉、电磁炉、挂烫机等礼品；(根据开盘销售情况确定幸运大奖礼品具体数量)
三、 活动制定
活动分为两个阶段；第一阶段为起势活动，扩大项目声音；第二阶段：经过见证“百万幸福计划”活动即业主答谢宴，与百万幸福计划第一阶段形成互动，再次进行炒作，其次，能够维系老业主，制造项目良好口碑，在客户圈层内，形成影响力。（第一阶段与第二阶段穿插有关幸福囍室暖场活动，持续释放信息，也为销售说辞邀约，CALL客提供支持）

“百万幸福计划第一阶段”活动细案
一、 路演时间： 4月25日-4月26日
1. 前期炒作：4月20日-4月24日
2. 活动时间段：4月25日-4月26日
3. 后期炒作：4月27日-4月30日
二、 路演地点：
² 第一天： C元国际、中原万达，王府井、碧沙岗公园西门，中原商贸城主要商圈；
² 第二天：国贸360、花园路丹尼斯、紫荆山、人民路丹尼斯、百盛购物中心商圈；二七广场主要商圈；
三、 路演执行：
(一) 路演主题：
“百万幸福计划”
(二) 路演目的：
² 活动造势：“百万幸福计划”做为项目的起势活动，经过事件营销的形式进行项目吉祥物快闪的全城路演活动，聚焦市民眼球，吸引市场的关注；
² 媒体炒作：主要经过各大媒体进行前中后期炒作，短期内形成市场热点，释放项目信息；聊宅、商都、网博、通和派人员进行现场跟踪拍摄。
(三) 路演内容：
1. 人员招聘：40名戴面具快闪人员，10名项目吉祥物，20名跟随派单/发放礼品小蜜蜂；
2. 活动方式：40名戴面具快闪人员到全市人流密集的大型场所手举彩虹伞经过快闪进行全城路演，其中10名快闪人员集体在商超地点进行简单的舞蹈动作；并有10名吉祥物进行配合进行简单的形象组合及拍照POSS， 20名小蜜蜂专门负责派发路演物料；看房车随队伍运送物料。
3. 活动物料：
1) 单张：百万幸福计划 ；
2) 棒棒糖：7彩棒棒糖 个（ 个80g）；
3) 吉祥物面具：100个；
4) 彩虹伞：1000把；
5) iPad Mini两部
4. 路演互动：
n 微信互动：与项目吉祥物拍照合影，将照片发到朋友圈和微信后台，有机会被选中获得精美礼品一份；关注中益7囍官方微信，即可参与微信抽取iPad Mini活动。
n iPad Mini抽奖时间：4月27日（案场抽）
n 抽奖方式：微信抽奖

1) 囍事传递：路演期间，凭单页至营销中心领取精美礼品一份（80g棒棒糖或者面具）先到先得并免费办理入会，享受相应购房优惠；具体优惠政策，置业顾问接待时释放，不在单页内容显示；
2) 囍事刮刮乐：赢取精美礼品一份，10名吉祥物的身上均有“刮刮乐”的二维码，扫扫二维码关注中益7囍项目，即有机会精美礼品一份（雨伞，棒棒糖，彩虹伞）；
n 操作方式：扫描吉祥物胸部的二维码，点击关注中益7囍项目，进入活动信息和刮刮乐界面，刮中获奖；
n 所需准备：
u 微信二维码（活动信息和刮刮乐）
u 礼品：棒棒糖，彩虹伞，面具；

(四) 路线安排：
4月25日
时间
站点
前往方式
9：30-11：00
第一站
C元国际
大巴
11：00-12：00
第二站
中原万达
步行
14：00-16：00
第三站
碧沙岗
大巴
16：00-18：00
第四站
王府井
步行

4月26日
时间
站点
前往方式
9：30-10：30
第一站
国贸360商圈
大巴
10：30-12：00
第二站
紫金山百货、公园
大巴
13：30-15：30
第三站
人民路丹尼斯
步行
15：30-16：30
第四站
百盛购物中心
步行
16：30-18：00
第五站
二七广场
大巴

(五) 人员、物料准备
人员准备
人员
数量
工作职责
快闪人员
30
路演
小蜜蜂
20
派单
街舞人员
10
舞蹈快闪
吉祥物
10
穿玩偶服饰互动，二维码扫描
活动公司工作人员
5
活动监控
通和
1——2
拍照
网博
1——2
配合微信活动
泰辰
2
现场监控
甲方
刘建功（周日蔡俊伟）、行政配合一名
现场监控

物料准备
物料类型
名称
数量
单位
派发类
单页
10000
张
微信礼品
ipad mini
2
个
彩虹伞
1000
把
棒棒糖

个
吉祥物面具
100
个
车辆
55座大巴车
1
辆
35座中巴车
1
辆
路演服饰
玩偶服饰
10
套
项目文化衫
70
件

四、 推广计划：
(一) 候车亭
1. 主题：百万幸福计划；
2. 时间：4月25日
(二) 网络通栏推广计划/微信计划
网络通栏推广计划
时间
内容
4月20日
百万幸福计划内容释放
高新区核心/学府腹地
约59-110㎡小好宅，
4月21日
4月22日
4月23日
4月25日
百万幸福计划路演炒作，（现场画面）
4月26日
4月27日
微信抽奖活动；
延续炒作百万幸福计划；

4月28日
4月29日
4月30日
各大网站新闻稿、论坛推广计划
1. 网站选择：搜房网、聊宅网、商都网、搜狐焦点、新浪乐居、中原楼市
五、 费用预算：
（一） 活动费用

中益活动物料清单
序号
项目
类别
数量
单位
单价
活动时间/天
金额（元）
备注
1
现场物料
玩偶服装
10
套
1000元/套
2
10000
定制
2
ipadmini2
2
部
2500元/部
2
0
16G甲方提供
3
大巴车条幅
2
条
100元/条
2
200
10米长
5
拉杆音响
1
套
1000元/套
2
0
活动公司
6
彩虹伞
1000
把
0
2
0
甲方提供
8
二维码
10
套
0
2
0
甲方提供
9
单页
10000
张
0
2
0
甲方提供
10
项目文化衫
70
件
0
2
0
甲方提供
11
棒棒糖
1000
个
0
2
0
甲方提供
12
吉祥物面具
100
个
20元/个
2

牛、猫面具
14
快闪/吉祥物
40
人
200元/人/天
2
16000
快闪30人、吉祥物10人

街舞
10
人
600元/人/天
2
1
快闪舞蹈
15
小蜜蜂
20
人
75元/人/天
2
3000
派发单页
16
车辆
55座大巴车
1
辆
2500元/辆/天
2
5000
市内交通含油
17
35座大巴车
1
辆
元/辆/天
2
4000
19
餐水
午餐
80
份
20元/份
2
3200

20
矿泉水
20
箱
45元/箱
2
900
550L农夫山泉
21
公关费

2
10000
应对城管及执法局；多退少补
22
小计

66300

23
税费

10%

6630

24
总计

72930

（二） 其它费用
序号
名称
数量
单位
合计（元)
备注
1
物料
彩虹伞
150
把
2300
开发商已定
2
项目文化衫
70
件
0
未定
3
棒棒糖
1000
个
3000
开发商已定
5
合计

5300

（备注：户外大牌、电商合作网站推广、微信推广不含在内）

活动费用：活动费用+其它费用=共计约7.82万 合同价7万