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1、 快闪主题活动方案 12 2020年4月19日 文档仅供参考 百万幸福计划活动方案 一、 活动目的 百万幸福计划活动做为项目的起势活动，经过事件营销的形式进行项目吉祥物快闪的全城路演活动，聚焦市民眼球，吸引市场的关注；经过各大媒体进行前中后期炒作，短期内形成市场热点，释放项目信息； 二、 活动内容 1. 百万幸福计划第一阶段： 1) 经过路演+快闪+现场互动+微信抽奖等活动形式，进行营销事件活动，经过活动内容，释放“百万幸福计划”信息。 2) 经过网络媒体、户外推广、自媒体等渠道扩大活动声音，最大化实现活动效果； 2. 百万幸福计划第
2、二阶段： 1) 项目首批房源开盘后，客户凭购房协议可参与百万幸福计划活动；以“见证百万幸福计划”活动为噱头，进行持续炒作，保持项目的市场声音；其实以业主“答谢宴”的形式维系老客户；举行现场抽奖。 2) 百万大奖包含：70万房子+20万新房装修基金+10万家电家私； 3) 百万大奖的设置： 一等奖1名：70万房子一套（使用权）； 二等奖1名：12万新房装修基金； 三等奖1名：8万新房装修基金； 幸运大奖10万元：主要为苹果电脑，洗衣机，冰箱、电视机、微波炉、电磁炉、挂烫机等礼品；(根据开盘销售情况确定幸运大奖礼品具体数量) 三、 活动制定 活动分为两个阶段；第一阶段为起势活动，
3、扩大项目声音；第二阶段：经过见证“百万幸福计划”活动即业主答谢宴，与百万幸福计划第一阶段形成互动，再次进行炒作，其次，能够维系老业主，制造项目良好口碑，在客户圈层内，形成影响力。（第一阶段与第二阶段穿插有关幸福囍室暖场活动，持续释放信息，也为销售说辞邀约，CALL客提供支持） “百万幸福计划第一阶段”活动细案 一、 路演时间： 4月25日-4月26日 1. 前期炒作：4月20日-4月24日 2. 活动时间段：4月25日-4月26日 3. 后期炒作：4月27日-4月30日 二、 路演地点： ² 第一天： C元国际、中原万达，王府井、碧沙岗公园西门，中原商贸城主要商圈；
4、 ² 第二天：国贸360、花园路丹尼斯、紫荆山、人民路丹尼斯、百盛购物中心商圈；二七广场主要商圈； 三、 路演执行： (一) 路演主题： “百万幸福计划” (二) 路演目的： ² 活动造势：“百万幸福计划”做为项目的起势活动，经过事件营销的形式进行项目吉祥物快闪的全城路演活动，聚焦市民眼球，吸引市场的关注； ² 媒体炒作：主要经过各大媒体进行前中后期炒作，短期内形成市场热点，释放项目信息；聊宅、商都、网博、通和派人员进行现场跟踪拍摄。 (三) 路演内容： 1. 人员招聘：40名戴面具快闪人员，10名项目吉祥物，20名跟随派单/发放礼品小蜜蜂； 2. 活动方式：40名戴面具快闪
5、人员到全市人流密集的大型场所手举彩虹伞经过快闪进行全城路演，其中10名快闪人员集体在商超地点进行简单的舞蹈动作；并有10名吉祥物进行配合进行简单的形象组合及拍照POSS， 20名小蜜蜂专门负责派发路演物料；看房车随队伍运送物料。 3. 活动物料： 1) 单张：百万幸福计划 ； 2) 棒棒糖：7彩棒棒糖 个（ 个80g）； 3) 吉祥物面具：100个； 4) 彩虹伞：1000把； 5) iPad Mini两部 4. 路演互动： n 微信互动：与项目吉祥物拍照合影，将照片发到朋友圈和微信后台，有机会被选中获得精美礼品一份；关注中益7囍官方微信，即可参与微信抽取iPad Mini活
6、动。 n iPad Mini抽奖时间：4月27日（案场抽） n 抽奖方式：微信抽奖 1) 囍事传递：路演期间，凭单页至营销中心领取精美礼品一份（80g棒棒糖或者面具）先到先得并免费办理入会，享受相应购房优惠；具体优惠政策，置业顾问接待时释放，不在单页内容显示； 2) 囍事刮刮乐：赢取精美礼品一份，10名吉祥物的身上均有“刮刮乐”的二维码，扫扫二维码关注中益7囍项目，即有机会精美礼品一份（雨伞，棒棒糖，彩虹伞）； n 操作方式：扫描吉祥物胸部的二维码，点击关注中益7囍项目，进入活动信息和刮刮乐界面，刮中获奖； n 所需准备： u 微信二维码（活动信息和刮刮乐） u 礼品：棒
7、棒糖，彩虹伞，面具； (四) 路线安排： 4月25日 时间 站点 前往方式 9：30-11：00 第一站 C元国际 大巴 11：00-12：00 第二站 中原万达 步行 14：00-16：00 第三站 碧沙岗 大巴 16：00-18：00 第四站 王府井 步行 4月26日 时间 站点 前往方式 9：30-10：30 第一站 国贸360商圈 大巴 10：30-12：00 第二站 紫金山百货、公园 大巴 13：30-15：30 第三站 人民路丹尼斯 步行 15：30-16：30 第四站 百盛购物中心
8、 步行 16：30-18：00 第五站 二七广场 大巴 (五) 人员、物料准备 人员准备 人员 数量 工作职责 快闪人员 30 路演 小蜜蜂 20 派单 街舞人员 10 舞蹈快闪 吉祥物 10 穿玩偶服饰互动，二维码扫描 活动公司工作人员 5 活动监控 通和 1——2 拍照 网博 1——2 配合微信活动 泰辰 2 现场监控 甲方 刘建功（周日蔡俊伟）、行政配合一名 现场监控 物料准备 物料类型 名称 数量 单位 派发类 单页 10000 张 微信礼品 ipad mini 2 个 彩虹
9、伞 1000 把 棒棒糖 个 吉祥物面具 100 个 车辆 55座大巴车 1 辆 35座中巴车 1 辆 路演服饰 玩偶服饰 10 套 项目文化衫 70 件 四、 推广计划： (一) 候车亭 1. 主题：百万幸福计划； 2. 时间：4月25日 (二) 网络通栏推广计划/微信计划 网络通栏推广计划 时间 内容 4月20日 百万幸福计划内容释放 高新区核心/学府腹地 约59-110㎡小好宅， 4月21日 4月22日 4月23日 4月25日 百万幸福计划路演炒作，（现场画面） 4月26日 4月27日 微
10、信抽奖活动； 延续炒作百万幸福计划； 4月28日 4月29日 4月30日 各大网站新闻稿、论坛推广计划 1. 网站选择：搜房网、聊宅网、商都网、搜狐焦点、新浪乐居、中原楼市 五、 费用预算： （一） 活动费用 中益活动物料清单 序号 项目 类别 数量 单位 单价 活动时间/天 金额（元） 备注 1 现场物料 玩偶服装 10 套 1000元/套 2 10000 定制 2 ipadmini2 2 部 2500元/部 2 0 16G甲方提供 3 大巴车条幅 2 条 100元/条 2 200
11、10米长 5 拉杆音响 1 套 1000元/套 2 0 活动公司 6 彩虹伞 1000 把 0 2 0 甲方提供 8 二维码 10 套 0 2 0 甲方提供 9 单页 10000 张 0 2 0 甲方提供 10 项目文化衫 70 件 0 2 0 甲方提供 11 棒棒糖 1000 个 0 2 0 甲方提供 12 吉祥物面具 100 个 20元/个 2 牛、猫面具 14 快闪/吉祥物 40 人 200元/人/天 2 16000 快闪30人、吉祥物10人 街舞
12、10 人 600元/人/天 2 1 快闪舞蹈 15 小蜜蜂 20 人 75元/人/天 2 3000 派发单页 16 车辆 55座大巴车 1 辆 2500元/辆/天 2 5000 市内交通含油 17 35座大巴车 1 辆 元/辆/天 2 4000 19 餐水 午餐 80 份 20元/份 2 3200 20 矿泉水 20 箱 45元/箱 2 900 550L农夫山泉 21 公关费 2 10000 应对城管及执法局；多退少补 22 小计 66300 23 税费 10% 6630 24 总计 72930 （二） 其它费用 序号 名称 数量 单位 合计（元) 备注 1 物料 彩虹伞 150 把 2300 开发商已定 2 项目文化衫 70 件 0 未定 3 棒棒糖 1000 个 3000 开发商已定 5 合计 5300 （备注：户外大牌、电商合作网站推广、微信推广不含在内） 活动费用：活动费用+其它费用=共计约7.82万 合同价7万
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