昂立西洋参红色旋风策划方案模板.doc

昂立西洋参红色旋风策划方案12资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。昂立西洋参”红色旋风”策划方案简介: 一、 活动主题: 向两院上海院士及部分老学者拜年二、 活动主旨: 1. 整合并提升昂立西洋参的礼品品牌形象, 春节期间成为社会关注和媒体推广热点; 2. 彰显高科技、 高校实力, 与品牌形象结合, 增添品牌附加值; 3.树立昂立西洋参”百分百关怀”社会的公益形象, 体现产品科技含量, 以及百分百的活力形象。一、 活动主题: 向两院上海院士及部分老学者拜年二、 活动主旨: 1. 整合并提升昂立西洋参的礼品品牌形象, 春节期间成为社会关注和媒体推广热点; 2. 彰显高科技、 高校实力, 与品牌形象结合, 增添品牌附加值; 3. 树立昂立西洋参”百分百关怀”社会的公益形象, 体现产品科技含量, 以及百分百的活力形象。三、 拜年对象: 1. 上海地区的中国两院科学院、 工程院院士2. 上海地区高校从教50周年以上的老教授、 老学者。四、 传播对象: 上海市白领阶层、 中老年人, 以及其它送礼人群五、 阶段与策略活动阶段一: 1月14日1月20日, 主题活动正式启动1落实活动互动单位: 上海科学院、 上海工程院、 上海社科院、 上海科委、 有关院校2落实媒体互动单位: 新闻晨报、 申江服务导报、 新民晚报、 生活周刊, 以及有关电视栏目3拜年活动启动: 组成拜年小分队, 上门向活动对象送予”亲情与阳光祝福”第一部分: 赠”昂立西洋参”新年大礼包, 并送”昂立全年赠送”服务卡; 第二部分: 两院院士、 老科学家、 老学者经过拜年团, 向社会大众致新年祝福贺词与新年”新愿”; 第三部分: 参与活动媒体的后续报道。活动阶段二: 1月21日2月3日, 主题活动实施1科技拜年活动全面实施, 确定重点传播对象; 2媒体连续报道, 新闻追踪, 同时辅助广告宣传。六、 媒体报道计划: 主线之一: 新闻媒体报道主题一: 昂立西洋参, 启动”科技拜年”工程报道方式: 活动消息报道媒体选择: 新民晚报/新闻晨报/上视/东视/教视/上广时间安排: 1月21日1月26日主题二: ”尊重科技, 尊重知识”昂立西洋参科技拜年树新风报道方式: 深度专题报道媒体选择: 新民晚报 /新闻晨报时间安排: 1月22日2月5日主题三: 关怀社会, 关注科技, 关爱风云人物昂立西洋参科技拜年特镜头报道方式: 深度专题报道媒体选择: 新民晚报/新闻晨报时间安排: 1月22日2月10日主题四: 热点关注; 昂立西洋参”科技拜年”( 专家、 消费者、 商家、 举办方) 活动设立”关怀热线”。报道方式: 活动消息性报道媒体选择: 新民晚报/新民晨报/上视/东视/教视/上广时间安排: 2月5日2月10日主题五: 申城兴起”科技拜年”新时尚报道方式: 活动综合、 深度报道媒体选择: 新民晚报报时间安排: 2月5日主线之二: 时尚礼品类型主题: 春来, 福到, 旋风起, 今年流行科技拜年小块文章内容分为: 科技拜年掀起”红色旋风”今年流行”科技拜年”洋女婿给上海丈人拜年白领直言: 拜年选礼有秘诀”科技拜年”有礼热点关注”科技拜年” 报道方式: 时尚送礼综合报道媒体选择: 申江服务导报、 生活周刊时间安排: 春节前一周内辅助广告线: 软硬广告版块送西洋参就送”昂立”( 品牌好、 上档次、 追求100%吸收、 更实在) 主题细分为: 送礼不要拿来主义, 健康追求吸收主义健康加分700分( 纯正100分, 吸收100分, 超细500目) 你送的西洋参能吸收吗? 你收的西洋参能吸收吗? 送份好礼, 难难难! 节日礼品, 一声叹息! 软文附录之一: 关怀社会、 关注科技、 关爱风云人物 昂立西洋参掀起”科技拜年”新风尚 新春来临之际, 气氛祥和, 申城兴起了一股”科技拜年”新风。一向注重高科技、 追求百分百吸收率的昂立西洋参, 率先在上海推出”关怀社会、 关注科技、 关爱风云人物”的新年百分百计划, 向上海两院院士、 著名老科学家、 专家、 学者、 高校教授, 以及 CCTV风云人物拜年, 送上新年礼物吸收好的西洋参, 表示对高知分子的崇敬之情。同时也引发了国人服用西洋参时, 要”尊重科学、 尊重吸收”的热点关注。长期以来, 由于保健品礼品市场鱼目混珠, 在高频率的广告刺激下, 消费者已无所适从, 往往跟着广告走, 盲目性较重。如今兴起的”科技拜年”, 无疑为新年礼品情结注入了新鲜活力, 人们买保健礼品, 买西洋参拜年送礼, 从此有所参照。现代医学也揭示: 西洋参保健的关键在于吸收, 人体肠胃道对西洋参粉末的理想吸收细度为500目左右( 目数越大, 颗粒越细) , 当前市面上的西洋参品种繁多, 一般颗粒细度仅为80-100目, 吸收并不理想。昂立西洋参是交大昂立的高科技产品之一, 与其它西洋参最大的区别在于吸收效果追求百分百吸收, 而非不顾国人与西方人的生理差异, 照搬美国西洋参。早在三年前, 上海交大昂立公司就与美国生命技术研究中心合作, 两国科技精英们联手攻关, 耗资上千万元, 历经三年, 终于突破难关, 独创高科技超细粉末加工技术, 使昂立西洋参的颗粒细度达到500目, 解决了一直困扰医学界的吸收难题。昂立西洋参精选美国100%纯正西洋参, 超细吸收状态几乎达到100%程度, 功效卓尔不凡, 在西洋参中属精品, 档次最高, 送礼最体面, 更利于消化力减弱的老年人或职业人士者服用。”关怀社会, 关注科技, 关爱风云人物”, 把吸收好的昂立西洋参, 献给为中国科技进步, 做出巨大贡献的科学泰斗们, 并表示新年慰问祝福, 源于交大昂立公司崇尚”科技”的理念。同时, 也为国人的”送礼”风俗, 树立了保健礼品要”尊重科技”的新典范。软文附录之二: 洋女婿给上海丈人拜年刘佬有两个女儿, 一个嫁到美国, 一个留在上海。春节快到了, 一家人欢欢喜喜在上海团圆。医学出身的洋女婿, 奉上包装精致的小礼品时, 蓝眼睛里流露着得意, 耸肩蹦跳, 快乐得象个孩子, 鼓动刘佬当场打开, 相视愉快一笑。上海女婿很直率, 还没进家门, 红色喜庆的大礼袋先给报了信, 递礼品时微笑中流露担忧, 就怕老丈人不满意。礼品送出手, 还要操心一阵子。上海女婿与洋女婿的送礼观念差别很大。上海女婿关心: 礼品实用吗? 新潮吗? 档次够不够? 洋女婿关心: 礼品能表示心意吗? 上海女婿以前常送名烟、 名酒、 保健品, 甚至送钱; 洋女婿以前常送: 小艺术品、 小手帕、 小卡片。洋女婿从不送酒,她认为: 送酒表示我希望你早日成醉鬼; 上海女婿以前爱送酒,她认为; 既然岳父大人喝酒,我就以酒孝敬她。这次例外,洋女婿和上海女婿都选昂立西洋参为礼品。洋女婿送了2小盒, 上海女婿送了10大盒。差别虽大, 但理由都很充分: 上海女婿认为, 昂立西洋参出身名门, 科技含量高, 时下正在流行。院士、 科学家都在吃, 顺潮流、 上档次, 效果显著。自己或周围人吃昂立西洋参后, 多数人觉得身体壮、 精神好, 不少老年人反映精力旺盛, 腿脚利索。另外, 昂立西洋包装设计采用了红色喜庆色彩, 并印有倒”福”字样, 喜庆味浓, 老人喜好。而且西洋参单盒剂量多, 相当于其它西洋参的两倍, 实惠不浪费, 岳父大人一定喜欢。洋女婿认为, 昂立西洋参选自美国100%纯正上等西洋参, 源于自己的故乡。更重要的是昂立西洋参充分考虑了国人与西方人的生理差异, 将西洋参超细粉磨到500目左右( 目数越大, 颗粒越细) , 几乎被人体100%吸收, 效果好。她想经过”中西结合”的高科技产品, 表示祝福与”两国友好”心愿, 只要两小盒足矣。 给刘佬拜年, 送昂立西洋参, 洋女婿送礼最有意思, 两小盒就表示了大心意, 逗得老岳父连声说好。而上海女婿也够体面, 十大盒礼品, 乐得老丈人笑呵呵。 春节临近, 上海市民在送礼、 收礼时, 更关心实用、 吸收与和科技含量, 昂立西洋参追求100%吸收, 引发了送礼”红色旋风”, 的确给了为选礼品发愁的市民更多启发。软文附录之三: 西洋参就送”昂立西洋参”拜年送礼, 是国人的传统, 春节家家户户都要送礼。昂立西洋参推出”科技拜年”计划, 在申城掀起了一股”红色旋风”。一位著名社会学家提议, 今年最好送吸收好的昂立西洋参, 理由有三: 1品牌好、 上档次昂立西洋参出身名门, 包装精美喜庆, 科技含量高, 上海院士、 高校教授、 著名学者等都在吃, 媒体也高度评价, 昂立西洋参人气指标极旺。 2追求100%吸收昂立西洋参精选美国上等西洋参, 采用高科技超细粉末技术, 与独特的去湿工艺, 使西洋参的细度达到500目, 追求100%吸收效果。 3要实在选购西洋参, 在看重外观的同时, 还要留意份量。昂立西洋参价虽高一些, 但单盒剂量多, 是其它西洋参的两倍, 份量足, 更多实惠。