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媒体市场竞争态势研究报告302020年5月29日文档仅供参考 安徽省广播媒体市场竞争态势研究报告安徽位于中国华东地区,全省总面积近14万平方公里,人口6228万,其中农村人口占了2/3。安徽是中国重要的农林畜产品生产基地之一,农业经济在全国居于第9位。在 ,安徽全省GDP达到4813亿,城乡居民人均收入为4178.05元。 农民人均纯收入达到2641元。一、安徽广播市场前景广阔,大有可为在安徽地区,广播有着极大的市场和发展空间。从本次调研来看,安徽广播听众现实听众有上升的趋势。 安徽省的广播接触率是62.7%,比去年增长了10%,现实听众增多了几百万。广播接触率逐年增长安徽省作为一个农业大省,有着广大的农村地区和数量巨大的农民,这对广播发展有着极大的优势。从当前安徽全省的媒体竞争情况来看,电视、广播、报纸依然是安徽地区接触率最高的三大媒体。其中除了广播以外,其它几类媒体的接触率与去年相比都没有很大的变化。城市广播发展迅速,农村听众资源丰富调查显示,安徽城市广播接触率为63.0%,农村为62.1%,广播在城市的接触率比农村稍高。据推算,当前安徽省拥有1300万城市听众和2500万农村听众。再考虑到安徽6000万的潜在广播听众数量,可见安徽拥有丰富的听众资源,且发展潜力很大,农村广播市场特别还有很大的挖掘空间。青年听众成为听众主流在安徽广播听众中,主要是以2039岁的青年为主,该部分人群占了全部听众的50%以上。而50岁以上的老年听众比例仅在20%左右,相对来说也是比较高的。同时,由于山东是一个农业大省,因此农民听众的比例是最高的,其次是学生和个体户等职业者。城市与农村听众存在着较大差异城市听众在学历和收入水平上都要高于农村听众。在听众中,城市听众在高中以上学历群体的比例几乎是农村的两倍,而农村听众则主要是以初中学历为主。至于在收入水平上,有一半城市听众的月收入都是在500-1499元这个阶段,与安徽省人均收入水平基本持平。而农村听众的人均月收入则主要集中在500元以下,远低于城市居民。二、收听广播态度积极,收听节目相对集中广播忠诚度日益增强,听众收听更频密、时间更加长安徽地区听众收听广播的频率还是很密集的,有将近40%的听众每天都收听广播。听众平均每次收听广播的时长约为71分钟。与 数据相比较,安徽地区重度听众增加了约8%,收听时长增加了10几分钟。每天早午晚三次准时收听安徽听众每天收听广播的时间相当有规律,基本上与上下班的时间是相吻合的。每天最多听众收听广播的时间是早上7:00和中午12:00前后,其次是晚上19:00-21:59。其中早上和中午的听众数量较多,但收听广播的时间较短,而晚上则是听众数量略少,但收听广播的时间较长。新闻和音乐节目依然最受关注新闻节目与流行音乐节目依然是听众最常收听的节目类型,其地位已经是难以动摇。其它比较多听众收听的节目还有娱乐节目、健康节目、生活资讯节目以及交通信息节目等。城镇农村收听差异不大从整体上看,城市与农村听众的收听习惯还是基本相同的,其中差异比较大的地方主要有两个。一就是在晚上21:00以后,城市听众的收听比例要远高于农村听众的比例。二就是农业专题节目在农村听众的选择率要高于城市听众,而交通消息在城市听众中的选择率要高于农村听众。三、安徽广播市场竞争激烈,安徽电台独占鳌头在安徽地区,安徽电台占有很大的优势,占据了整个安徽广播市场超过60%的份额,是安徽地区影响力最大、听众最多的电台。安徽电台有如此的优势,主要是有两点优势。其一是覆盖率高,安徽电台是全省覆盖,覆盖人口比较大。其二是目标听众群广,安徽电台六个系列频率分别针对不同的听众群,能够满足不同层次、不同地区听众的需要。安徽电台优势显著,各家电台群雄混战在安徽省,有大大小小数十家电台,而安徽电台系列频道凭借覆盖范围广的优势,悍然抢占了平均收听率和平均占有率的前五位,其中排在首位的是安徽电台音乐广播,其次是安徽电台新闻综合广播与安徽电台交通广播。这几个频率在全省的平均收听率超过0.5%,平均占有率在15%以上,大大领先其它竞争电台。在其它电台中,中央电台在安徽的收听情况也不错,中国之声的平均收听率排名第五。合肥电台几个频率除了在合肥地区的收听情况不错外,在全省的电台排名中也都比较靠前,可见中央电台和合肥电台依然是安徽广播市场不可忽视的力量。安徽地区主要电台的平均收听率与平均占有率平均收听率平均占有率平均收听率平均占有率安徽电台音乐广播0.71%19.1%芜湖经济广播电台0.03%0.8%安徽电台新闻综合广播0.66%17.6%阜阳电台经济台0.03%0.7%安徽电台交通广播0.59%15.6%中国国际广播电台0.02%0.7%安徽电台农村广播0.18%4.7%中央电台音乐之声0.02%0.6%中央电台中国之声0.15%4.1%淮北人民广播电台0.02%0.5%阜阳电台新闻综合台0.15%3.8%中央电台经济之声0.02%0.5%合肥电台文艺台0.12%3.3%黄山人民广播电台0.02%0.4%合肥电台故事频道0.11%2.9%淮北交通音乐台0.01%0.4%安徽电台经济广播0.10%2.8%阜阳交通广播0.01%0.3%安徽电台生活广播0.09%2.6%淮南交通文艺台0.01%0.3%合肥电台交通台0.06%1.8%淮北经济广播电台0.01%0.2%合肥电台人民台0.06%1.5%芜湖人民广播电台0.01%0.2%安庆人民广播电台0.05%1.3%白天缓、晚上紧安徽地区主要电台竞争态势在安徽省,全天电台竞争呈现出白天缓和而晚上激烈的形势。8:30以前,电台竞争并不激烈,安徽电台新闻综合广播在该时段占有绝正确优势。8:30-11:29,电台竞争也不是很激烈,在该时段表现比较好的是安徽电台音乐广播与安徽电台交通广播,两个电台的收听率都不分伯仲,听众占有率都在20%以上。11:30-12:59是广播的黄金时段,由于各电台都以最好的节目来抢夺黄金时段的听众份额,因此听众在各台中的分布比较平均,在该时段平均占有率比较高的电台是安徽电台音乐广播与安徽电台新闻综合广播。13:00-13:59,在该时段收听率比较高的电台是安徽电台音乐广播与安徽电台新闻综合广播。14:00-17:59,安徽电台音乐广播和安徽电台交通广播是该时段听众占有率最高的两个电台,而其余各台的占有率都不太高。18:00-20:29,也是电台竞争较为激烈的时间段,各频率在该时段的听众占有率均低于20%,占有率比较高的频率都是安徽电台的四个频率,包括音乐广播、交通广播、新闻综合广播和农村广播。20:30-21:59,在该时段收听情况比较好的电台都是安徽电台。22:00以后,安徽电台音乐广播在该时段有着较强的优势。另外,中国之声在该时段的收听情况也不弱。0四、安徽分地区广播市场竞争情况皖北地区(主要包括淮北和阜阳地区)皖北地区电台的竞争比较激烈,其中安徽电台在皖北地区的市场份额超过40%,是皖北地区市场份额最大的电台。而阜阳电台在皖北地区也有接近20%的市场份额,虽然与安徽电台依然有一段差距,但也是主要的竞争电台。除了上述电台以外,其它地方电台所占比例也接近30%。安徽电台位居榜首,阜阳电台紧随其后在皖北地区,听众最多的电台是安徽电台新闻综合广播和阜阳电台新闻综合台,她们的平均收听率都在0.3%以上,远高于其它电台。其次是安徽电台农村广播、安徽电台音乐广播和中央电台中国之声,平均收听率都超过0.1%。皖北主要电台的平均收听率与平均占有率平均收听率平均占有率平均收听率平均占有率安徽电台新闻综合广播0.60%24.6%安徽电台生活广播0.03%0.9%阜阳电台新闻综合台0.36%14.7%阜阳交通广播0.03%0.9%安徽电台农村广播0.21%8.5%中央电台音乐之声0.02%0.9%安徽电台音乐广播0.19%7.1%淮北经济广播电台0.02%0.8%中央电台中国之声0.10%3.6%中国国际广播电台0.01%0.5%安徽电台交通广播0.06%2.2%安徽电台经济广播0.01%0.3%阜阳电台经济台0.06%2.5%合肥电台文艺台0.01%0.2%淮北人民广播电台0.05%1.8%合肥电台人民台0.01%0.3%淮北交通音乐台0.03%1.2%早午晚三大高峰皖北地区主要电台竞争情况皖北地区听众收听广播相当有规律,全天共有三个收听高峰。其中在早上6:00-8:29的时段的收听率是全天最高的,但电台间的竞争却相对不那么激烈。主要是在安徽电台新闻综合广播与阜阳电台新闻综合台以及中央电台中国之声和阜阳电台经济台之间展开。中午11:00-13:59是皖北地区全天的第二个收听高峰,该时段电台的整体收听率也比较高,其中收听情况比较好的电台是阜阳电台新闻综合台、安徽电台新闻综合广播和安徽电台音乐广播。晚上18:00-21:59,是皖北地区全天电台竞争最激烈的时段,这个时段电台的整体收听率较早上和中午要低很多,而且很多电台的收听情况都比较接近。其中阜阳电台新闻综合台、安徽电台农村广播、安徽电台新闻综合广播、安徽电台音乐广播以及中央电台中国之声之间的竞争是最激烈的。皖南地区(主要包括安庆、黄山和芜湖地区)在皖南地区,安徽电台系列频率占有很大的优势。整体听众占有率超过75%。远超其它竞争电台。除了安徽电台以外,皖南地区参与竞争的电台还有安庆电台、芜湖电台、中央电台等。其中安庆电台听众较多,芜湖电台与中央电台次之。另外,一些皖南周边地区的电台也有比较多的听众收听,听众占有率总计超过10%。安徽电台会当凌绝顶,一览众台小在皖南地区,安徽电台各系列频道的表现都非常优秀,占有很大的优势。在皖南地区,收听率最高的电台是安徽电台交通广播、安徽电台音乐广播和安徽电台新闻综合广播。至于在地方电台中,听众比较多的电台主要是安庆人民广播电台、芜湖经济广播电台。皖南主要电台的平均收听率与平均占有率收听率占有率收听率占有率安徽电台交通广播1.16%25.7%合肥电台交通台0.03%0.7%安徽电台音乐广播1.15%25.7%芜湖人民广播电台0.03%0.7%安徽电台新闻综合广播0.81%18.1%合肥电台文艺台0.02%0.4%安庆人民广播电台0.20%4.9%中央电台音乐之声0.02%0.4%安徽电台农村广播0.14%3.2%安庆交通广播电台0.01%0.3%中央电台中国之声0.13%2.9%合肥电台人民台0.01%0.3%芜湖经济广播电台0.11%2.8%合肥电台故事频道0.01%0.2%安徽电台经济广播0.09%2.2%中国国际广播电台0.01%0.2%黄山人民广播电台0.06%1.5%江苏电台经济频率0.01%0.1%安徽电台生活广播0.05%1.2%各电台群雄混战,三频率独领风骚皖南地区的广播竞争基本上也是分早午晚三个阶段进行,其中中午的竞争要相对缓和一些,而晚上的竞争则最为激烈。 早上10:00前,这一时段的收听率是全天最高的,而各电台的竞争也很明显的能够分成两大集团。其中收听情况最好的安徽电台交通广播、安徽电台音乐广播和安徽电台新闻综合广播构成了第一集团,她们的收听率和占有率都数倍于其它竞争对手。而第二集团则是由安庆人民广播电台、安徽电台农村广播、中央电台中国之声和安徽电台经济广播等电台构成,它们之间的竞争就激烈的多了。中午12:00-14:59,该时段的电台竞争相对早上激烈,但整体收听率却比早上要低。该时段的竞争主要是在安徽电台新闻综合广播、安徽电台交通广播、安徽电台音乐广播、芜湖经济广播电台和黄山人民广播电台之间展开。晚上18:00-22:59是皖南地区全天电台竞争最为激烈和混乱的时段,在该时段,虽然安徽电台交通广播、安徽电台音乐广播和安徽电台新闻综合广播依然保持着自己的收听优势,但已经不那么明显,而且收听率也是全天最低的。同时在这一时段,安庆人民广播电台、中央电台中国之声和安徽电台农村广播也有着一定的市场份额。皖中地区(主要包括合肥和淮南地区)在皖中地区,电台竞争主要是在安徽电台和合肥电台之间进行。其中安徽电台的整体听众占有率接近60%。而合肥电台的整体听众占有率也接近30%。除此之外,中央电台和皖南周边地区的电台与地方电台也有一些听众收听。五频率热斗正酣,安徽台轻微领先在皖中地区,听众最多的电台是安徽电台音乐广播和安徽电台交通广播。其次是安徽电台新闻综合广播、合肥电台文艺台和合肥电台故事频道,这些频道的收听率基本都在0.5%以上。相对来说,皖中地区的电台竞争是比较激烈的,安徽电台系列频道与合肥电台系列频道斗得是难分难解,没有哪个电台能够说掌握了绝正确收听优势。皖中主要电台的平均收听率与平均占有率收听率占有率收听率占有率安徽电台音乐广播0.99%19.6%合肥电台交通台0.21%4.5%安徽电台交通广播0.62%12.4%安徽电台农村广播0.19%3.5%安徽电台新闻综合广播0.52%10.4%中央电台经济之声0.08%1.5%合肥电台文艺台0.51%9.9%中国国际广播电台0.05%1.3%合肥电台故事频道0.45%9.1%淮南交通文艺台0.03%0.8%安徽电台经济广播0.33%6.4%中央电台音乐之声0.02%0.5%安徽电台生活广播0.30%6.0%淮南人民广播电台0.01%0.3%中央电台中国之声0.29%5.9%江苏电台经济频率0.01%0.1%合肥电台人民台0.23%4.5%六国大混战,无人能称王皖中地区广播市场的竞争是非常激烈的,基本上呈现出一幅混战的情景。其中安徽电台音乐广播、安徽电台交通广播和安徽电台新闻广播有着轻微的收听优势。其中安徽电台交通广播在中午12:00以前以及傍晚17:3018:59拥有比较高的收听率与占有率。新闻综合广播竞争力最强的时段是在早上7:00以前、中午12:00左右、下午15:0015:59与晚上19:0019:59。而安徽音乐广播竞争力最强的时段是在上午10:00左右、下午17:00以及晚上20:00以后。而合肥电台文艺台竞争力最强的时段是在早上7:00-8:59、中午11:0011:59与晚上20:0021:59。合肥电台故事频道竞争力最强的时段是在早上9:00-9:59、中午12:00前后与下午14:0015:59和晚上21:00前后。中央电台中国之声竞争力最强的时段是在早上7:00-8:59。基本上每个频道都有着能独占鳌头的时段,因此能够说皖中的电台竞争是一场大混战。合肥地区合肥作为安徽的省会,其广播市场是相当重要的。占领这个市场,对电台来说有着很大的意义。在合肥地区,安徽电台系列频率虽然依然占据了一半的市场份额。可是合肥电台也占据了将近40%的市场,形成了明显的两极对抗。两雄相争,胜负难料在合肥地区,听众最多的电台是安徽电台音乐广播与合肥电台故事频道。其次是安徽电台交通广播和合肥电台交通台。这几个频道的平均收听率都在0.5%以上,而且都比较接近。现阶段,合肥地区的主要竞争都是在安徽电台各频道和合肥电台各频道间展开。从整体上看,安徽电台略占上风一些,但优势非常微弱。至于中央台的两个频道和其它几个地方电台的市场分额就更小了。收听率占有率收听率占有率安徽电台音乐广播0.82%17.5%安徽电台生活广播0.25%5.2%合肥电台故事频道0.63%13.4%合肥电台人民台0.24%5.2%安徽电台交通广播0.59%12.5%安徽电台经济广播0.19%4.1%合肥电台交通台0.52%11.0%中央电台音乐之声0.07%1.5%合肥电台文艺台0.40%8.5%安徽电台农村广播0.07%1.5%安徽电台新闻综合广播0.37%8.0%中央电台经济之声0.01%0.3%中国国际广播电台0.25%5.3%包河区人民广播电台0.01%0.3%中央电台中国之声0.25%5.3%江苏电台新闻综合频率0.01%0.3%早午晚三大高峰皖北地区主要电台竞争情况合肥地区听众收听广播的态度还是比较稳定的,其中在白天有两个较高的收听高峰,而晚上的收听高峰则相对要低一些了。同时,合肥地区电台的竞争已经接近白热化,任何电台只要稍有放松,就很容易被其它竞争对手所超越。早上6:00-9:59。这是合肥地区每天第一个收听高峰,各频率收听率的最高点大概会出现在7:00前后。在这一时段中,只有安徽电台新闻综合广播在8:00前的优势最为明显,其次是安徽电台交通广播、合肥电台交通台和安徽电台音乐广播,但它们也不可避免的被卷入混战中。中午11:00-13:59是合肥地区全天的第二个收听高峰。在该时段,收听情况最好的电台是合肥电台故事频道、安徽电台音乐广播和安徽电台交通广播,这三个频率的优势还是比较明显的。特别是合肥电台故事频道和安徽电台音乐广播更是大幅领先。17:00以后,17:00以后是合肥地区全天电台竞争最激烈的时段,这个时段电台的整体收听率与早上和中午差别不大,但最高收听率则要低一些。在整个晚上,合肥地区听众收听广播的热情都比较高,在很多地方都会出现的22:00以后收听率急剧下降的现象在并没有出现。总的来说,在晚上合肥地区很多电台的收听情况都比较接近,其中合肥电台故事频道和安徽电台音乐广播的优势要略大一些。五、城市和农村广播市场竞争状况差异从主要电台在城市和农村的市场份额来看,大部分电台都只把精力集中在城市,这些电台的节目都只是为城市听众而设置,忽略了农村听众的需求。如此一来,既放弃了农村广播市场,也导致了城市广播市场的过度竞争。从安徽省各主要电台的情况来看,只有安徽电台在农村的市场份额要比城市大,这与安徽电台有专门的对农广播和专门为农民所设置的节目有着密切的关系。再加上当前农村广播市场还处在开发阶段,电台的竞争还不太激烈,安徽电台的这些举动已经在农村地区打下了比较广泛的群众基础,对其今后的发展将会有着很大的帮助。兼收并蓄,安徽电台农村城市两不误无论是城市还是农村的广播市场中,安徽电台都占有了最大的市场份额,是安徽地区平均收听率和平均占有率最高的电台。无论是在农村还是城市,平均收听率和平均占有率排在前三位的基本上都是安徽电台的新闻综合广播、音乐广播和交通广播。不过城市与农村比较,还是有着一些差异的。首先,在城市中,电台频率间平均收听率和平均占有率的差距比农村小,这说明城市的广播市场竞争比农村激烈。其次,节目的设置对电台在城市和农村的收听率影响很大。例如在安徽电台系列频道中,农村广播由于拥有专门设置的对农节目,因此在农村的收听情况明显比城市的好。而生活广播和经济广播在城市的收听情况明显比农村好,这说明这两个频率的节目更符合城市听众的口味。至于安徽电台的新闻综合广播、音乐广播、交通广播在农村的平均收听率和平均占有率也都比较高,说明这些频率的节目也较受农村听众的欢迎。安徽主要电台在城市的平均收听率和平均占有率平均收听率平均占有率平均收听率平均占有率安徽电台音乐广播0.62%18.1%芜湖经济广播电台0.05%1.5%安徽电台交通广播0.40%11.6%淮南交通文艺台0.04%1.2%安徽电台新闻综合广播0.33%9.7%阜阳电台新闻综合台0.04%1.2%中央电台中国之声0.23%6.7%中央电台音乐之声0.04%1.1%合肥电台故事频道0.16%4.5%淮北人民广播电台0.04%1.1%安徽电台生活广播0.14%4.2%阜阳电台经济台0.03%0.9%合肥电台交通台0.14%4.0%淮北交通音乐台0.03%0.8%安徽电台经济广播0.13%3.9%黄山人民广播电台0.02%0.7%合肥电台文艺台0.12%3.5%芜湖人民广播电台0.02%0.6%中国国际广播电台0.07%2.1%淮南人民广播电台0.01%0.3%安庆人民广播电台0.07%2.1%中央电台经济之声0.01%0.3%合肥电台人民台0.07%2.0%淮北经济广播电台0.01%0.3%阜阳交通广播0.06%1.7%安庆交通广播电台0.01%0.2%安徽电台农村广播0.05%1.6%安徽主要电台在农村的平均收听率和平均占有率平均收听率平均占有率平均收听率平均占有率安徽播电台新闻综合广播0.74%19.6%合肥电台交通台0.05%1.2%安徽电台音乐广播0.74%19.4%安庆人民广播电台0.04%1.2%安徽电台交通广播0.63%16.6%阜阳电台经济台0.02%0.6%安徽电台农村广播0.21%5.5%芜湖经济广播电台0.02%0.6%阜阳电台新闻综合台0.17%4.5%中央电台经济之声0.02%0.5%中央电台中国之声0.13%3.5%中央电台音乐之声0.02%0.5%合肥电台文艺台0.12%3.2%淮北人民广播电台0.02%0.4%安徽电台经济广播0.10%2.6%黄山人民广播电台0.01%0.4%合肥电台故事频道0.10%2.5%中国国际广播电台0.01%0.3%安徽电台生活广播0.08%2.2%淮北交通音乐台0.01%0.2%合肥电台人民台0.05%1.4%淮北经济广播电台0.01%0.2%最后,对比城市与农村地区之间电台的收听情况,我们还能够发现,农村听众对电台的忠诚度相对比城市要高,流动性比较小。在农村地区听众规模较大的频率中,较多频率的听众群都比较稳定。而城市的情况则相反,在听众规模比较大的频率中,听众稳定度比较低的电台频率也占了为数不少的比例。六、安徽广播市场竞争态势总结在安徽地区,安徽电台占据了大部分的市场份额。其收听率和占有率的优势是无人能及的。这主要是与安徽电台是全省覆盖以及频率众多,听众面广有着紧密的关系。至于另一个覆盖全省的中央电台,其市场份额就要少得多了。在各个地区里,皖北地区电台的竞争比较激烈,地方电台数量较多。基本上形成了以安徽电台为首,阜阳电台和众多地方电台三足鼎立的形势。安徽电台新闻综合广播、阜阳电台新闻综合台和安徽电台农村广播是皖北地区收听情况最好的三个电台。皖南地区的竞争相对缓和一些,安徽电台占据了3/4的市场份额,而当地的安庆电台和芜湖电台被打压得喘不过气来,基本形成了安徽电台一家独大的局面。在皖南地区,安徽电台交通广播、安徽电台音乐广播和安徽电台新闻综合广播是收听情况最好的三个电台。皖中地区的竞争又是另一种样子。安徽电台依然是占据着半数以上的市场份额,可是其竞争对手合肥电台也不甘示弱,市场份额也达到了将近三成,从而形成了双雄争霸的局面,电台间的竞争也由此变得非常激烈。在皖中地区,排在前列的几个电台中并没有哪个能取得绝正确优势,其中安徽电台音乐广播、安徽电台交通广播、安徽电台新闻综合广播以及合肥电台文艺台、合肥电台故事频道都是收听情况比较好的电台。合肥地区的竞争情况与皖中地区比较接近。只是安徽电台的势力进一步缩小,而合肥电台的市场份额更加上升,两者的市场份额已经非常接近。至于在合肥地区收听情况比较好的电台则有安徽电台音乐广播、合肥电台故事频道、安徽电台交通广播、合肥电台交通台、合肥电台文艺台和安徽电台新闻综合广播,这些电台的收听情况都相当接近。总的来说,在安徽全省,安徽电台的综合实力最强。其次是合肥电台,合肥电台受覆盖范围所限,无法在全省范围内对安徽电台照成威胁,可是作为安徽电台最强的竞争对手,合肥电台在合肥及周边地区也给安徽电台造成了很大的压力。除了合肥电台以外,在安徽比较有影响力的电台还有阜阳电台、和中央电台。而且它的一些地方电台就只能去瓜分剩余的那部分市场了。