广告文案培训经典手册.doc

H:精品资料建筑精品网原稿ok（删除公文）建筑精品网5未上传百度第一节 广告文案和主题 一、 原则: 基本原则: 艺术性为实用性服务; 明确广告目标, 尽可能有效地使用艺术手段促使广告目标的实现, 这是适用于所有广告文案制作工作的基本原则。广告是促销手段, 是说明文, 不是艺术品; 广告人是工匠, 不是艺术家。 真实性原则: 生命所在 简明性原则: 一般是短的, 但长的也能够增强可信性。大卫说: 100字到500字人们信心不大增长, 而从500到5000字则增强。最长有汽车广告6000多字。 通俗性原则: 给广大消费者看的, 生活化语言。 效益性原则: 根本。 二、 广告的主题: 务虚, 但最重要。是心脏。只有主题是看不见摸不着的。 ( 一) 主题认识 产生: 创意构思中产生的, 一个首要任务。一般在灵感之前。与灵感不同, 是清晰的抽象思维的结果, 能够修改提高。 作用: 核心。比喻: 灵魂、 统帅其它要素。结构是骨胳。材料( 中心商品以及其它形象、 数据等) 是血肉。支配其它因素; 受其它因素服务。主题在文章中具有核心的地位。如果说文章广告文案是一个人类创造的精神生命, 那么材料广告产品及其它对象是血肉, 结构是骨胳, 语言是细胞, 表示方式是皮肤, 线索是脉络, 而主题则是灵魂。主题是作者经过全部材料所表示的基本认识。 概念: 是广告人经过全部材料所要表示的中心认识。 特性: ( 1) 客观性材料( 以商品为中心的) 为前提; 为判断对象。 ( 2) 主观性作者的, 各自不同的; 一是水平的高低( 五层次) : A特性认识: 一般的如商品质量好, 以鞋为例”耐克鞋最好的运动鞋”; B文化认识: 的如, ”步云鞋、 风火轮出现了”; C时代认识: 特色如”耐克鞋只有超前的人才拥有”; D哲理认识: 如”走向房屋的飞舟”。E审美认识: 如”耐克让你成为健美的生命”; ) 二是同一广告对象有不同主题判断。雀巢咖啡: ”味道好极了。”更科学, 针对妇女的借口, 而不揭示其心理要由, 没有写”能让人勤劳! ”是文化的认识: 美国人怕”懒惰”和一种温馨的文化气息。 ( 3 抽象性观念认识, 不是感受。抽象的成果。清清楚楚。本质特性。逻辑判断。 ( 4) 社会性接受者, 通俗; 不是科学论文的发现少数人才明白, 而是生活的新颖的认识。 星辰表: ”现代社会, 表的准时是一句废话。” 戴高乐表: 表的优质和悠久的历史。 速溶咔啡: 味道好极了。而不是: 喝速溶咔啡的人是勤劳的。 5写主题句。 具体表现为一个逻辑判断句(按记忆规律7个字左右)。表示: 一句话, 大都是广告语 而在教学特别是中小学教学中常见的主题说法却是一种套路, ”经过表现了歌颂了”这一公式化的主题认识, 其实讲的是全文内容。 主题体现为逻辑判断。这种判断应当集中、 明确。正如古人所说, 作文要”立片言以居要, 乃一篇之警策”, ”扩之则为千万言, 约之则为一言”。 过秦论记了许多事实, 但都以最后的主题句来贯穿和制约: ”一夫作难而七庙毁, 身死人手, 为天下笑, 何也? 仁义不施, 攻守之势异也。”正确的主题写法是一个有主语、 谓语和宾语的判断句。如文艺性通讯谁是最可爱的人的主题就是一句话”志愿军是最可爱的人”。 ( 二) 主题的提出 决定因素: 1广告决策: 营销所制定的策略 2商品信息个性: 特色。娃哈哈的”不含性激素”; 健力宝的”国际型运动饮料” 3消费者的需求: 主题等于上三者相加过于强调, 而是三个构思的必备的科学因素前提而已。 ( 三) 广告主题与AIDMA 爱达公式: ATTENTION注意力、 INTEREST兴趣、 DESIRE欲望、 MEMORY记忆、 ACTION行动。争取达到行动的效果, 表现的一个是结尾用呼告: ”赶快购买吧! ” ( 四) 主题的位置: 核心, 贯穿全文, 指导全文。常常在以下几部分中明显显示: 一是标题, 不少就是主题, 也有不是主题的。二是开头, 提示或显示。三是中间, 强调主题。四是结尾, 重复主题。 ( 四) 关系主题就是广告语, 但广告语常见艺术手法。主题有时是标题。 ( 五) 广告传播的主题类型: 1 突出生产技术。知识。2突出产品地位。文化载体和促销。3 突出审美意识。适于实际用途有限但有独创性的产品。酸奶。4 突出客观质量。适于好产品。5 突出喜剧精神。把产品作为对困境的逃避或对理想的选择。6产品实用价值。适于开发潜力有限、 没有财注和感情报酬的日常生活用品。洗衣粉电器等。 7 突出产品名望。推广新生活方式。产品成为社会确认的个在符号。 8 突出消费快感。 非现实, 更主观, 如香水、 照相机等。都是对广告对象的附加值的一种选择。 第二节 标题 广告文公认四部分: 标题、 正文、 广告语和随文。一、 标题意义 1性质: 是广告的题目, 用来显示广告的主题, 区分不同广告的标志。画龙点睛。窗户、 旗帜、 橱窗。要使人一见钟情。题好一半文。 ( 1 位置: 多在广告之前, 也有之后如四通企业形象广告。 ( 2) 标题和主题的关系: 一是十分密切, 一种是直接表示主题。主题=标题=标语。另一种是反映主题( 反映内容范围如名称”耐克鞋”; 暗示象征如”飞舟”; 内容的小部分线索如”飞人刘易斯穿的鞋子”。二是总的说它服务于主题; 三是标题能够更换, 主题不能随意更换。 ( 3 标题与内文的比率: 5: 1。因此, 等于花去一美元的70美分。 可口可乐, 真正的快乐 旭日东升、 万马奔腾, 这里是万宝路的世界 金利来, 男人的世界 梁新记牙刷, 一毛不拔 无标题的广告消耗了广告费80% ”万恶莫过于制作无标题的广告” 2功能 ( 1) 画龙点睛主题内容: 精练 ( 2) 刺激兴趣: 上海储蓄从五角到一千元 美国路牌COMING, MOTHER! IM HUNGRY! H-O麦片。 美运输公司CARE! 精心服务。 ( 3) 强化诱导: 标题重复出现。香港纪文凤为维她奶点止汽水甘简单? 成为人们口关禅。反问的标题。 ( 4) 丰富表现。有利于整个广告。福斯汽车廉土丑在外表。人非圣贤 4魅力 提示主题说明广告的某种观念。劝导诉求消费者。具体。荷尔蒙面霜: 如何叫35岁的女士看来更年轻教你如何当作家使用英语时你犯了这些错误吗? 二、 分类: 以标题与主题的关系为主要标准, 标题分为以下几种。 1.直接标题: 直接诉求; 表明主题和好处上海无线电四厂系列”亚运在我心中, 凯歌为您服务”: ”为了让大家有最新的产品收看电视节目”为了让大家更好地收看电视节目”为了让大家有更多的时间收看电视节目” 商品化直接标题: ”中华牌牙膏”九月份新影片预告” 艺术化直接标题: ”心心知我心, 爱华暖人心” 黑妹牙膏, 洁齿皇后嘉士利薄饼真酥脆 2间接标题 不直接点明主题和宗旨, 注意力转向正文和图片。迂回曲折去诱发今后50英里没有加油站韵 3复合标题: 一般不用。多重标题。如新闻。 洗发精: 现在能够从头发上洗刷掉岁月的痕迹了 母女俩有同样的头发、 相似的容貌 西凤酒( 正题) 送客亭子头, 蜂醉蝶不舞, 三阳开国泰, 美哉柳林酒。( 副题) 三、 标题的形式( 创作方式) 1标准型23.8%(日本广告学者的调查材料) 平铺直叙, 信息可靠”宜事型” 每日有三条航线飞往美国, 只有泛美航空公司 紫禁城牌羊毛衫嘉陵牌摩托车广告 .是.和.要.的标题模式。 黑妹牙膏, 洁齿皇后嘉士利薄饼真酥脆味道好极了! 2标题型18.9% 简单明白, 用于新产品的消息。常带”新”最新”之类。”新闻型” 94新光办公用具上海定货会又称新闻型。紫禁城羊毛直接信息。 中国迅达电梯有限公司蝉联五届全国十大合资企业称号 专治肠胃弱新药问世( 三黄制药) 您希望减少花费吗? BURMS有新法 3暗示型12.2%: ”寓意型” 只卖最好, 不卖最贵; 花得少, 买得好! 肉价与车价( 福斯汽车) 今年20, 明年18( 上海白丽香皂) 忘不掉的母爱( 白云山乌鸡白凤丸) 4语调型12.4%: ”祈求型” 感叹词和标点 不会让您一路挤到美国( 西北般空公司) 你也试试看! ( 花王美丽洗发乳) 讲究仪表, 浪琴不可少( 浪琴表) 不在乎天长地久, 只在乎曾经拥有( 铁达时表) 为什么不从现在就开始用金牌面粉? 5思考型20.8%: ”悬念型” 启发、 趣味 感冒的季节, 妈妈的爱心( 小儿温刻痛) 孩子, 我要你将来比我强( 儿童速体健) 它的颈项可能拯救你的心脏( 长颈鹿研究) 从12月23日起, 大西洋将缩短20% 6对比型 不要指名道姓, 不能盛气凌人。 民以食为天, 食以味为先( 致美斋调味店) 山外青山楼外楼, 江南酒家第一流食在广州, 饮在亚洲看楼看尽全港九, 太古城更胜一筹( 太古地产公司) IBM意味着最佳期服务 唯一完全自动式洗衣机 7演出型11.9%: 配合图片或形象或口语、 活动画面。 布里滋乡村天然乡村天然的啤酒身处闹市, 享受自然( 活力啤酒) 艾伦无酒精啤酒, 中国啤酒, 啤酒中的贵族 各种标题是相互交叉的。主要类型倾向。 提问型: ”油腻腻, 怎样洗? ”洗洁精。贵庚如何? ( 保险公司) 您的孩子瘦小, 怎么办? ( 药品) 您想用尽可能少的时间获得尽可能多的知识吗? ( 书籍) 你想知道写作的奥秘吗? 颂扬型: 制造美味的艺术大师医药只是的辉煌表现人头马一开, 好事自然来国际品牌, 品味超卓注意人反感。 抒情型: 号召、 庆贺、 致谢等红梅献上颗颗爱心, 洒下一片深情机会难逢, 售完为止在时光的流逝中, 女人呼唤着爱; 在时光的流逝中, 男人呼唤着人生。( 日本星晨表) 四、 广告标题的写作 1.写作法则 三要素:利、 奇爱、 爱、 爱( 某小说) 、 知 要求: ( 1) 突出主题( 2) 简明精炼: 内容的高度浓缩( 3) 具体突出( 4) 醒目诱人: 视听觉上给人刺激( 5) 独富新意请大家告诉大家被盗用 退休后能够天天享受假日气氛( 推销退休金标题改为保证终生有收入后索卷增三倍) 2写作技能 ( 1) 先写下, 再完善。海明威( 2) 遴选后, 再加工。从几个角度多拟。( 3) 务必把新信息注入。( 4) 在品牌商标上打主意。万家乐, 乐万家健力宝, 健力之宝家有凯歌, 幸福欢乐( 电视) ( 5) 多用委婉语, 少用否定词。对”痘”下药”闲”妻良母( 洗衣机) 政府忠告各位市民, 吸烟危害健康 3写作注意 ( 1) 反问式标题要慎用。有时很有效不让家里人参加生命保险, 是好父亲吗? 日本保险公司。有时危险: 误会, 使人想入非非, 犹豫不决或止步不前。难道我们的盐里含砒霜吗? ( 2) 竞争性标题要讲胆色。产品周期不同的: 一是开拓性广告标题。当年的收录机一机两用, 十全十美二是维持性标题叹云丝顿香烟, 领略美国精神。三是竞争性标题。万家乐热水器精美华贵, 独具”人无我有, 人有我优”十大特点神州款款万家乐款款神州, 万家追求。最艰险的是大将风度而竞争潜藏的有我这样靓, 无我这样长命; 有我这样长命, 无我这样干净香港吸尘器。 ( 3) 够刺激的标题才够滋味。为了您的健康, 最好连*牌子的香烟也不要吸 ( 4) 长短标题。记忆规律7+-2 8-10个字 纽约大学商学院测验: 10个字或以上带有消息报道性的标题, 其销售力比短标题广告要强。 优秀标题精选: 只要青春不要痘( 台湾丽绵羊霜) 前景一片灿烂辉煌( 眼镜) 默默无”蚊”的奉献( 华力蚊香) 热心永驻( 暖水瓶) 心录( 松下收录机) 多少崎岖 一一走过( 电熨斗) 不要让孩子输在起跑线上( 台湾速体健儿童营养品) 书与酒 价格相同 价值不同( 书) 就像在后花园里说的悄悄话( 妇女家庭伴侣) 这里不创造产品, 但创造产品的灵魂( 广告公司) 少女情怀总是诗( 咖啡) ”嘉陵”是您爱人吗? ( 摩托车) ( ) ( ) 第三节 正文 一、 意义 1概况 定义: 两种含义 一是广义、 整体性的, 即广告文案, 是文字、 形像、 声音等所有广告内容的总和。 我们采用第二种, 以提高文案创作水平: 二是狭义、 仅指正文, 也叫广告文稿, 是广告的中心部分, 即除广告标题、 标语、 随文和形象以外的说明文字。是针对广告主题的集中、 细致的叙说。 特点: ( 1) 生动性。引人注意。 ( 2) 商业性: 本质促销。 ( 3) 真实性: 6位留洋博士研制口服液的感人故事, 假的受处罚。 ( 4) 质朴性: 形容词慎用。修辞, 不夸张。相对于标题和标语, 吸引力小而说服力强。 ( 5) 独特性: ”衫衫西服, 不要太潇洒” ( 6) 艺术性: 一是主题意境美, 二是用词美 基本特征: 诉求。理性诉求和情感诉求; 正面劝说和反面劝说; 一面提示和两面提示( 优缺点) 。 例: 可能您欠缺的正是临门一脚! 再好的商品, 再强的行销策略, 再周密的广告计划, 如果缺少突出的”创意”表现, 就无法将正确的讯息有效地传递给消费者, 正如欠缺临门一脚, 终究功亏一篑。 来, ”新士”始终随着时代潮流的进步, 时时注意消费形态的改变, 以精准的MARKETING观念为基础, 孕育出无数突出的”创意”表现, 将您的商品屹立于竞争剧烈的市场上。 新士广告以”创意”自豪, 绝不浪费您的广告费! 2。不同媒体的广告都需要广告文的底稿或者叫文本。 二、 正文写作 一定要有语言文字功夫 语言, 是人类存在的根由之一。构造了广告文这一形态, 使其成为艺术、 人文科学和市场经济的交汇点、 结晶体。所有的广告大师都是优秀的人文主义者: 辽阔的生活境界, 周知历史, 更了解当代, 同时又是了不起的语言大师。广告应是超技术, 是生命的对应表现, 是美学、 哲学、 历史、 文学、 政治、 经济、 文化等的融合生命体。 写作: 创造过程。 相同点: 直接实在: 开门见山消费者利益及保证。事实为本。 言简意赅。美国长达6450个字的。SCHLITZ啤酒广告5页, 效果也好。800字壳牌石油公司广告, 男性20%认真读完。太阳神1000字有些长了。人们喜欢长的正文。大卫奥格威: ”调查表明, 广告文字啬到50个字, 读者数随着字数的增加而急剧下降; 但从50字增加到500字, 读者数却下降得很少”解说和科学细致。 通俗易读记: 有趣动人: 手法: 幽默, 形象。”世上所难得者唯趣。” 富有号召力。激情。义正辞严。 大卫奥格威的建议: ( 1) 不要期待消费者会新闻记者令人心烦的散文。 ( 2) 要直截了当地述说要点, 不要有迂回的表现。 ( 3) 避免”仿佛”、 ”例如”的比喻。 ( 4) ”最高级”的词句, 概括性的说法, 重复的表现, 都是不妥当的, 因为消费者会打折扣, 也会记忆。 ( 5) 不要叙述商品范围外的事情, 事实即是事实。 ( 7) 不要令人心烦的文句。 ( 8) 要写得真实, 而且要使这个事实加魅力的色彩。 ( 9) 利用名人推荐, 名人的推荐比无名人的推荐更具效果。 ( 10) 讽刺的笔调, 不会推销东西。除了生手, 卓越的撰文家, 不会利用这种笔法。 ( 11) 不要怕写长的本文。 ( 12) 照片底下, 必须附加说明。 正文写作法则: ( 1) AIDA法则: 开头就引起注意, 目的是促使动作。 ( 2) 五I法则: IDEA设想; IMPACT冲击力; INTEREST兴趣; INformATION信息; IMPULISION冲动 ( 3) 四法则: FORESH新鲜; FUN忠诚; FREE自由 ( 4) D-D-P-C法则: DRAMATIC( 惹人注目) ; DESCERIPTIVE描写商品或劳务; PERSUASIVE进行劝诱说明购买后好处; CLIMCHING决定交易 ( 5) EGNER( 美国广告撰稿人) 九点: 见教材P178 ( 6) 叙述-允诺-推动 ( 7) LACY五个问题 ( 8) STONE七步曲三、 正文方式 直述型文案( 记叙式) : 逻辑严谨( 亚都) 氛围情绪型文案( 描写式) : 多用于日用品、 化妆品、 饮料广告、 第三产业。例香港纪文凤”金装云丝顿”。让人产生身临其境的感觉。 抒情式: ( 东方之爱系列) 散文 配图式说明型。 新闻型文案: 新闻型开头, 接下去以直述型文案写。营销推广活动; 展销会 证言型文案: 推荐者或使用人 奇特型文案: 不能为奇而奇。白马广告公司: 招聘广告: 四个小标题: 招、 兵、 买、 马。房地产: 风、 水、 宝、 地系列广告 报纸正文多是叙述体。广播电视广告有独白式、 对话式和表演式。 四、 正文艺术处理 真实也是魅力。福斯汽车: 丑在外表, 人非圣贤。街谈巷议被喻为”真实的宣言”。 使用上帝说服上帝。消费者推荐意见最有力。名星、 大人物。 入目进耳, 一听( 见) 便懂。生活化日常化通俗化。 幽默是给消费者的有趣报酬。福斯汽车金龟车”拥有它的乐趣之一就是折旧率很低。”自嘲。幽默是智慧的表现。 文艺样式的活用会陡增美感。散文诗, 太阳神。马雅可夫斯基。 ( 四) 广告正文的写作: 结构: 起承转合。 1导语( 前言、 引言) : 上接标题, 下启主体。概括性介绍主题。 ( 1) 概括式: 关于性能, 桑普空调如是说: 别人有的我都有, 别人没有的我也有。 ( 2) 提问式: ”您想去北京游览吗? ”唉, 又睡不着! 失眠了? ” ( 3) 声明式: 服务宗旨 4) 陈述式: 背景、 理由: ”经人事部全国人才流动中心批准, 唐山市高新技术开发区和高新技术企业面向全国招聘新材料、 微电子、 机电一体化、 生物医学工程等专业技术人员”为答谢” ( 5) 祝贺、 感谢 等, 如描写式、 承题式、 介绍式、 对话式、 悬念式”你的邻居是个好人, 她不惹事, 也不残暴, 然而, 她极有可能明天杀死你” 奇笔式”放屁放屁, 真正岂有此理吴稚晕先生的著作何典出版预告。”语丝 2主体: 紧扣主题, 精选事实, 点面结合, 层次分明。 时序式 主次式 逻辑式 文学式 3结尾 作用: 催促消费者采取行动, 不宜长, 有力: 类型: 主要有 ( 1) 祈使式: ”数量有限, 欲租从速”竭诚欢迎” ( 2) 许诺式: 效果、 优惠等。 ( 3) 利益式: ”常见夏士莲, 常保娇艳” ( 4) 树立形象式: ”彩电当然是PANASONNIC”松下 ( 5) 归纳式: ”维护全家人的身体健康, 无论居家外出, 吃喝旅游, 香港保济丸随时用得着! ( 6设问式: ”此生不游阳朔和桂林, 岂不是枉来人间一场吗? ” 抒情式、 展望式、 祝谢式、 服务式、 描摹式。 4正文写作技巧: 聚焦法: 联系全部工程还应节。 文眼法: 第一部分都用同一个关键句子。 置换法: 我你 主动语态和动感的词。 第四节 标语( 口号) 一、 定义: 广告在一定时期重复使用的某一特定的商业用语。 国外”引人注目的短语”。不是每一广告都有。 原因一是好的标语寿命长, 几乎和商品、 企业紧密相连。”叹云丝顿香烟, 领略美国精神。”万家乐, 乐万家” 二是许多标题和标语( 以及主题) 合二为一。 三是有的商品不一定每次都用标语。不要太熟悉。 二、 功能: 主要功用在于它的重复出现的效应, 成为商品特有的象征, 强调商品的优良个性, 牢固了消费者的记忆, 造成消费行为的依据。 商品的独特标志: ”太空时代喝果汁” 代表性质”总督, 从头到尾都是好烟味”、 特点”红顶金身百事吉, 一尝就知好酒质。”、 效果、 用途、 声誉等。 三、 标语与标题比较 有时合一, 被称为”标题式标语”。区别: 作用: 标题是广告的题目。标题用以提示主题、 引起注意, 促使阅读正文。而标语则建立一种观念, 强调印象, 指导消费行为。 表示: 标题能够是一句话( 后面有标点) , 也能够是一个词或词组。而标语必须是一句话。 变化: 标题在同一商品和不同广告中一般都不同。力求常见常新。而标语在同一商品的一系列广告中长期重复使用, 力求固定不变。 重心: 标题重在揭示主题。并满足广告目标需要, 服从所属的广告决策和商品定位。而标语重在鼓动性、 号召性, 往往落实到长期的印象强化和行为的劝导影响上。 位置: 标题多放在广告文稿前面开头处。而标语常会放到文稿之后, 作有力的结尾, 简短易记, 富有警语式味道。能够单独作用独往独来, 在正文中也位置自由。 四、 写作 1写作法则: ( 1) 短促有力。5-7字理想。好记好念有鼓动力有所积极建议。 ( 2) 富有节奏感。韵味。音乐性。”叹云顿”浪琴( 表) 事关风度”( 3通俗亲切。口语化。生活中来。不大规范也无妨。”纽约( 广州) 正在吃它”美国宝洁公司佳丽香皂”保持那种女学生肤色”吗咪的爱”( 服装) ( 4) 具有竞争性。讲究变化, 高低适宜, 促进质量。通用电器”进步就是我们最重要的产品”味道好极了” 另外, 还要有所建议、 尽量把商标、 名称放入。”卖名”特色; 五易要求。 ”爱多VCD, 好功夫! ”一定要在广州消灭粉刺! ”理想的事业从这里开始! ”( 白云学院) 2标语类型: ( 1) 颂扬型: 直露。自豪。饮料维佳”100%新感觉” ( 2) 煸情型: 人情味, 祈使、 愉悦。拉近关系。”金利来领带, 男人的世界”眼镜是灵魂的窗户, 为了保护你的灵魂, 请给她装上玻璃吧! ”与爱人同行, 永久最好! ”( 永久自行车) ”让情人的体贴, 温暖你整个严冬。”( 围巾) ”酸酸甜甜, 就像少女的初恋。”( 樱桃制品) ( 3) 鼓动型: ”请认明999”南京皮鞋”万里之知始于足下”请接受太阳的恩赐! ”( 热水器) ”幸运始终伴随着你。” ( 4) 复合型: ”三洋常在我心间”2和3 ( 5) 标题型: ”岂有此履。”( 鞋店) ”AST电脑系统屡获殊荣。” 3写作手法 ( 1) 口语法: ”味道好极了”饭后一支烟, 赛过活神仙。”( 南洋兄弟烟草公司”百万金”香烟广告) ( 2) 排比法: ”看新画王 听新画王 用新画王”( 3) 夸张法: ”今年20, 明年18”不老宣言”( 抗皱霜) ( 4) 对偶法: ”蓝蓝的火, 浓浓的情”( 5) 顶针法: ”加佳走进家家, 家家爱佳佳”( 6) 谐音法: ”心地善良( 凉) ”( 电风扇) ”骑( 其) 乐无比”摩托车”咳( 刻) 不容缓”大石化小, 小石化了”( 7仿词法: 换词: ”一唱喔喔天下白”( 喔喔食品公司) ( 8比喻法: ”像妈妈的手一样温暖”( 童鞋) ”犹如第二皮肤”( 牛仔裤) ”八月十五的月亮”( 松下灯泡) ”把交响乐团带到家里来”( 音响) ”堂中摆满翡翠玉, 弯刀劈出月牙关。”( 西瓜) ( 9双关法: ”第一流产品, 为足下增光”( 鞋油) ”只要你敢来, 没有什么大不了的”头等生意, 顶上生涯。”( 理发店) ( 10) 反问法: ”我们宝贵的血液, 为什么供臭虫果腹? ”( 杀虫剂) ( 11) 回环法: ”长城电扇, 电扇长城”万家乐, 乐万家。”( 12) 演化法: 成语、 谚语、 歌谣、 诗词等改动。”欲穷千里目, 常饮视力健”( 13) 重叠法: ”潇潇洒洒特丽雅 漂漂亮亮伴一生”( 皮鞋) ( 14) 押韵法: ”望皮欲穿, 爱建服装”能够用所有的修辞作为方法。诚恳式、 夸张式、 提示式、 幽默式、 温情式、 亲密式、 含蓄式、 讲意头式、 双关语借典法: 空城计分咐取成都#酒。 ”喝孔府宴酒, 做天下文章。” 第五节 随文 包含厂址、 电话、 厂长姓名、 联系人、 售后服务等。要求绝对准确。易记、 形象。一、 常规式: 说明细致二、 标签式: 一个方框三、 表格式: 简明清晰 其它: 广告形象, 包括绘画、 照片、 图片、 装饰等也统称广告画( 在广告媒体的印刷媒体中) 。是技术性的。广告的形象、 声音。