嘀咕星巴克市场推广.pptx

嘀咕定义嘀咕定义品牌定位品牌定位 嘀咕优势嘀咕优势嘀咕是什么嘀咕是什么嘀咕嘀咕20102010追求独创的商业模式追求独创的商业模式追求独创的商业模式追求独创的商业模式360360度全年推广战略度全年推广战略360360度全年推广战略度全年推广战略嘀咕与商家合作嘀咕与商家合作星巴克星巴克嘀咕定义嘀咕定义工作越来越忙，我们身边的熟人也越来越少。工作越来越忙，我们身边的熟人也越来越少。你也许在网上认识几百人，上千人，但他你也许在网上认识几百人，上千人，但他们离你依然很遥远，所以你特别想见到这们离你依然很遥远，所以你特别想见到这些人，想把他们些人，想把他们“激活激活”因为不甘心只在网络的虚拟世界交流，于是大因为不甘心只在网络的虚拟世界交流，于是大家开始把网络人际空间中的虚拟交往转换家开始把网络人际空间中的虚拟交往转换成现实生活，他们需要找到志同道合的朋成现实生活，他们需要找到志同道合的朋友，分享生活的点点滴滴友，分享生活的点点滴滴嘀咕让你通过嘀咕让你通过“踩点踩点”，找到，找到同一地理位置朋同一地理位置朋友，也可以让新朋友很容易发现你，和你友，也可以让新朋友很容易发现你，和你成为朋友成为朋友，从虚拟变成了现实从虚拟变成了现实“嘀咕嘀咕”是个位置交友的工具是个位置交友的工具嘀咕会告诉嘀咕会告诉你在哪里？你在哪里？你附近有谁？你附近有谁？有什么新鲜的事情发生？有什么新鲜的事情发生？拓展手机摄像头的潜力：拓展手机摄像头的潜力：随时随地，即拍即传，分享生活瞬间随时随地，即拍即传，分享生活瞬间随时随地，了解亲人、朋友、同学、同事在做什么、吃什么、玩什么随时随地，了解亲人、朋友、同学、同事在做什么、吃什么、玩什么3 3秒内发到网上秒内发到网上好友们都能看见好友们都能看见发一张图花不到发一张图花不到1 1分钱！分钱！嘀咕一下，你在干嘛？嘀咕一下，你在干嘛？掏出手机随拍一张发送嘀咕一下，踩点定位！嘀咕一下，踩点定位！定位仅仅是一种功能，定位仅仅是一种功能，我们思考更多的是我们思考更多的是InsideInside踩点是基于同一地理位置的消费信息交互分享方式当消费者到达商户，手机定位系统就会提示消费者是否选择CHECK-IN（踩点），消费者CHECK-IN，可以让他的朋友知道他正在哪里，也可以让新朋友很容易发现他，和他成为朋友选择选择CHECK-IN CHECK-IN 你的你的朋友能很快找到你朋友能很快找到你嘀咕老大：嘀咕老大：老大是指那些在指定的地点（商家）老大是指那些在指定的地点（商家）踩点最多的人。踩点最多的人。成为老大的用户能够获得荣誉称号并成为老大的用户能够获得荣誉称号并获得商家提供的特殊服务。比如获得商家提供的特殊服务。比如免费获取一杯咖啡，消费打免费获取一杯咖啡，消费打1 1折，折，餐馆老大套餐。餐馆老大套餐。成为老大的用户要时刻都有危机感哦，成为老大的用户要时刻都有危机感哦，因为会有更多的用户争相去指定因为会有更多的用户争相去指定的地点踩点，争抢老大地位。的地点踩点，争抢老大地位。多品牌多平台支持多种技术平台支撑多种技术平台支撑webwapSymbianJaveWindowsMobileAndroidiphoneMTK支持支持119个手机品牌个手机品牌超过超过3000款手机型号款手机型号嘀咕定义嘀咕定义品牌定位品牌定位 嘀咕优势嘀咕优势嘀咕是什么嘀咕是什么嘀咕嘀咕20102010追求独创的商业模式追求独创的商业模式追求独创的商业模式追求独创的商业模式360360度全年推广战略度全年推广战略360360度全年推广战略度全年推广战略 品牌定位：品牌定位：恶搞的、好玩的、反传统的、贱贱的、有创意的恶搞的、好玩的、反传统的、贱贱的、有创意的 品牌品牌SLOGANSLOGAN：嘀咕，位置交友，踩了就知道！嘀咕，位置交友，踩了就知道！年年 龄：龄：25-3525-35岁占岁占60%60%地地 域：域：一二线及沿海经济发达城市占一二线及沿海经济发达城市占72%72%收入水平：收入水平：平均收入平均收入3-5K/3-5K/月高于互联网平均水平月高于互联网平均水平 教育水平：教育水平：大学及以上学历为主大学及以上学历为主 兴趣爱好：兴趣爱好：饮食、音乐、摄影、旅游、游戏、阅读饮食、音乐、摄影、旅游、游戏、阅读嘀咕定位嘀咕定位大学本科51%硕士及以上7%大专以下9%大专33%主流消费人群主流消费人群嘀咕定义嘀咕定义品牌定位品牌定位 嘀咕优势嘀咕优势嘀咕是什么嘀咕是什么嘀咕嘀咕20102010追求独创的商业模式追求独创的商业模式追求独创的商业模式追求独创的商业模式360360度全年推广战略度全年推广战略360360度全年推广战略度全年推广战略丰富的商家丰富的商家丰富的商家丰富的商家资源合作资源合作资源合作资源合作 最精确的广告投放渠道最精确的广告投放渠道最精确的广告投放渠道最精确的广告投放渠道丰富的线上与丰富的线上与丰富的线上与丰富的线上与线下活动结合线下活动结合线下活动结合线下活动结合引领最新潮流引领最新潮流引领最新潮流引领最新潮流位置交友的平台位置交友的平台位置交友的平台位置交友的平台电脑与手机终端电脑与手机终端电脑与手机终端电脑与手机终端强力联合的推广模式强力联合的推广模式强力联合的推广模式强力联合的推广模式强大手机厂商强大手机厂商强大手机厂商强大手机厂商的推广渠道的推广渠道的推广渠道的推广渠道嘀咕优势嘀咕优势最受年轻人欢迎的最受年轻人欢迎的最受年轻人欢迎的最受年轻人欢迎的手机交友平台手机交友平台手机交友平台手机交友平台嘀嘀咕咕与与商商家家合合作作星星巴巴克克星巴克可通过嘀咕的“踩点获勋章，尽享星巴克优惠”为主线，在星巴克作为抢点基地，并具体获得以下好处：合作期限：暂定嘀咕作为星巴克LBS合作方，嘀咕在PC和手机客户端，会有星巴克的专区设置；并带来以下好处：1、顾客要通过嘀咕踩点星巴克并同步活动信息（新浪微博、人人网、开心网等）即可获得嘀咕为星巴克设计的专属勋章，顾客凭勋章消费一定金额可免费获得咖啡1杯，循环N次消费可获得星巴克水杯。嘀咕自带全国100W的注册用户，并凭借转载形成网络发散传播，将带来一定的销量和品牌曝光；2、因为踩点星巴克，因为在星巴克踩点转载活动信息，可获得星巴克专属勋章；勋章消费有免费咖啡1杯；循环消费N次可获得星巴克水杯；培养顾客循环消费；培养星巴克的FANS可获得附近星巴克的相关实时实地promo信息；增加销量；3、嘀咕与星巴克的PR公关媒体炒作；嘀咕会根据活动安排PR发稿；扩大活动的影响力和品牌知名度；嘀咕与商家合作嘀咕与商家合作嘀咕与商家合作嘀咕与商家合作嘀咕希望与星巴克成为战略合作伙伴，通过的“踩点获勋章，尽享星巴克优惠”为主线，在星巴克作为抢点基地，嘀咕希望获得星巴克的支持：嘀咕在星巴克店内获得活动介绍宣传牌。使用嘀咕你专属帐号为你的顾客，天天发布星巴克的优惠信息吧：1.勋章优惠：这个优惠提供在给你店内消费达一定金额的已获取星巴克专属勋章的顾客（比如，顾客凭星巴克专属勋章消费50元可免费获赠咖啡一杯）2.循环消费优惠：只要在你的店里连续消费达到N次就能获得（在此消费7次以上且每次消费为50元以上的人可以免费获赠咖啡杯一个）3.高频踩点优惠：一段时间内达到一定的踩点量就能获得（比如，一周内在店里踩点5次的人可以获得8折优惠）4.触发式踩点优惠：满足一定条件的踩点可以获得的优惠（比如，如果你有嘀咕的星巴克勋章就可以获得真实的勋章一枚）以及即将出炉的更多的优惠方法嘀咕与商家合作嘀咕与商家合作100多个合作商家,即将成为第一批嘀咕商家嘀友踩点，嘀咕会自动弹出附近嘀友踩点，嘀咕会自动弹出附近1 1公里推送促销信息公里推送促销信息3恭喜你，成为FAB的老大，可免费获得王力宏签名CD一张喔恭喜你！踩点1周内10次，可获得王力宏签名海报一张哦！恭喜你，刚刚获得FAB的勋章一枚，可8折购买你喜欢的CD哟！更多的合作进行中更多的合作进行中嘀咕与国内第一家电视媒体合作的LBS应用。目前的合作伙伴是星空卫视嘀咕与国内第一家银行合作的LBS应用。目前的合作伙伴是中国银行深圳分行嘀咕与国际快消行业的LBS应用。目前的合作伙伴是百事可乐合作成果都将在月亮相。嘀咕嘀咕20102010追求独创的商业模式追求独创的商业模式追求独创的商业模式追求独创的商业模式360度全年推广战略度全年推广战略360360度全年推广战略度全年推广战略战略伙伴推广整合战略伙伴推广整合校园全面推广：校园全面推广：全国各大高校全国各大高校媒体合作：媒体合作：传统媒体；电视、平面传统媒体；电视、平面新媒体；网络、手机等新媒体；网络、手机等手机用户推广：手机用户推广：各大手机品牌各大手机品牌旅游景点：旅游景点：全国各大热门旅游景点全国各大热门旅游景点饮食商家全面推广饮食商家全面推广肯德基、麦当劳、餐厅、肯德基、麦当劳、餐厅、酒吧、咖啡厅等酒吧、咖啡厅等忠实用户忠实用户地理位置交友传播地理位置交友传播逐渐形成嘀咕品牌互动社区逐渐形成嘀咕品牌互动社区+360360度全年推广战略度全年推广战略战略伙伴推广整合战略伙伴推广整合找到志同道合的人，发挥地理位置交友找到志同道合的人，发挥地理位置交友特殊传播的作用，拉动潜在的适用人群特殊传播的作用，拉动潜在的适用人群设想一：参与者去到校园里最熟悉的地方踩点，设想一：参与者去到校园里最熟悉的地方踩点，争做嘀咕校园老大争做嘀咕校园老大指定的时间内，参与者去到校园里最熟悉的地方踩点，去得最多的人，可称为指定的时间内，参与者去到校园里最熟悉的地方踩点，去得最多的人，可称为老大，比如图书馆老大、餐厅老大、球场老大等等。老大，比如图书馆老大、餐厅老大、球场老大等等。老大会得到老大会得到一份神秘的礼物一份神秘的礼物。踩点次数达到。踩点次数达到*次的用户也能领到小礼品一份次的用户也能领到小礼品一份线下线下PartyParty活动，老大招集到一定人数的用户，活动，老大招集到一定人数的用户，可为老大开一个小型的可为老大开一个小型的PartyParty，比如：生日比如：生日PartyParty、给女朋友一个惊喜的、给女朋友一个惊喜的PartyParty等等360360度全年推广战略度全年推广战略 校园推广（校园嘀咕老大）校园推广（校园嘀咕老大）校园推广（校园嘀咕老大）校园推广（校园嘀咕老大）去特定的地点踩点，可获得奖励去特定的地点踩点，可获得奖励获得购物折扣获得购物折扣获得游戏道具获得游戏道具获得特殊勋章获得特殊勋章直接吸引用直接吸引用 户亲临现场户亲临现场!于是于是360360度全年推广战略度全年推广战略 饮食商家饮食商家饮食商家饮食商家媒体宣传整合计划媒体宣传整合计划 各种时尚杂志各种时尚杂志 网络宣传网络宣传-BBS BBS-网络社区网络社区-各个版块各个版块 报纸宣传报纸宣传 户外广告户外广告 电视宣传电视宣传媒体宣传整合计划媒体宣传整合计划（sample）新快报羊城晚报南方都市报广州日报信息时报娱乐周刊可乐生活南方日报羊城地铁报南方声屏报广东电视周刊南都娱乐周刊深圳电视周刊深圳晶报深圳商报共共 15 家平面媒体家平面媒体Print Media(GZ&SZ)歌迷大世界上海天天新报上海新闻晨报北京青年报京华时报东莞时报珠海特区报江门日报汕头特区晚报汕头都市报新望6周明星东张西望华西都市报周末画报共共 16 家平面媒体家平面媒体Print Media(Other Cities)媒体宣传整合计划媒体宣传整合计划（sample）网网 络络星空卫视网站CHANNELV网站MyspaceDiguSohuSina16321cnMOPQQDayooGZnetPhoenixYahoo3GGZstudentPengpengYoungD共共18家网站家网站 BaiduBBS163BBSSinaBBSTianyaBBSOoooeQianlongQQBBSMyspaceDiguYahooBBSTomBBS21cnBBSMopBBS 共共13家家BBSBBS嘀咕公司现状简介嘀咕公司现状简介 中友集团由李松于2004年创办，现是国内领先的从事互联网和无线增值服务的集团公司，已获得多个跨国投资基金（BridgerCapital、MC Capital、SEAVI Advent）的共同投资，总注册资金愈亿，财务稳健。嘀咕公司（digu Inc），以嵌入设备开发技术为核心，致力于开发移动嵌入式软件及无线服务等的等高端互联网应用。嘀咕公司隶属于中友集团董事长：李松李松是一位连续创业人，他是中国最大的红娘网站珍爱网、和嘀咕公司的创办人和董事长。李松曾服务于美国投资银行Bear Stearns和Morgan Stanley多年。他是中国领先的招聘网站中华英才网的主要创办股东之一，该公司于2008年10月被Monster收购。嘀咕总经理：黄晓韬前腾讯手机互联网部总监2004年开始运营移动互联网产品，业界元老中国最大移动互联网产品的创始人。将腾讯的手机网站 运营到今日的3,000万用户；将腾讯的手机客户端软件 手机qq,运营到今日的13,700万用户；参与腾讯公司包括门户，avatar，qzone等过千万级用户的各类互联网产品的战略规划。嘀咕公司简介嘀咕公司简介-主要成员主要成员Thanks For Your Time!