2024年家居清洁产品创新年度分析报告.pdf

5 APRIL 2024|REPORT家居清洁产品创新年度分析报告，家居清洁产品创新年度分析报告，2024年年消费者更加密切地审视清洁产品配方；可持续产品可借助便利性和价格等其他购买驱动因素，来吸引消费者。Luke Santos,HouseholdCare and Brand Analyst1Prepared for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.Table of Contents欧洲、中东与非洲.8欧洲：关注配方.9数据 1:欧洲：带有植物/草本和纯素/不含动物成分宣称的卫生间护理、硬面护理和清洁用品新品占比，2019-2023年.10欧洲：可持续宣称的兴起.12数据 2:欧洲：带有替换装/可续装宣称的卫生间护理、硬面护理和清洁用品新品占比，2019-2023年.13数据 3:欧洲：带有道德-可持续发展（自然环境/自然资源）宣称的卫生间护理、硬面护理和清洁用品新品占比，2019-2023年.13数据 4:英国：对家中做清洁的部分态度，2023年.14中东与非洲.16数据 5:中东与非洲：带有道德-环保包装和道德-可回收宣称的卫生间护理、硬面护理和清洁用品新品占比，2019-2023年.16亚太地区.18亚洲：解决家中的异味问题.19数据 6:亚太地区：带有中和气味宣称的卫生间护理、硬面护理和清洁用品新品占比，2019-2023年.20数据 7:全球：带有中和气味宣称的卫生间护理、硬面护理和清洁用品新品占比（按地区区分），2023年.20亚洲：省时/快速宣称快速提升.22数据 8:亚太地区：带有省时/快速宣称的卫生间护理、硬面护理和清洁用品新品占比，2019-2023年.22澳大利亚与新西兰.25美洲.27北美：消费者对抗菌宣称的态度.28数据 9:北美：带有抗菌宣称的卫生间护理、硬面护理和清洁用品新品占比，2019-2023年.28北美：有关家居清洁产品的教育.30数据 10:全球：带有道德-无毒宣称的家居清洁产品新品占比，2023年.31https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.报告免费分享+V：R t h e 4 5拉丁美洲.33数据 11:拉丁美洲：购买家居清洁产品的影响因素*均值，2023年.33https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.我们观察到的趋势欧洲、中东与非洲欧洲、中东与非洲随着消费者对化学成分的担忧日益增长，天然配方在该区域越来越受欢迎天然配方在该区域越来越受欢迎。通过其他购买驱动因素，激励消费者采取可持续行动通过其他购买驱动因素，激励消费者采取可持续行动，以提升消费者参与度。亚太地区亚太地区消费者将香味视为衡量清洁程度的重要指标消费者将香味视为衡量清洁程度的重要指标，体现出香味和除臭功能的重要性。由于消费者希望减少在清洁上的耗时，省时清洁方法省时清洁方法越来越受欢迎。美洲美洲新冠疫情爆发后，品牌根据消费者对杀菌产品的渴望做出调整。根据消费者对杀菌产品的渴望做出调整。消费者更加密切地关注家居清洁产品的配方更加密切地关注家居清洁产品的配方。https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.我们在本次回顾中选出的最具创新性的新产品厕所清洁剂的创新形态厕所清洁剂的创新形态Eco Living Club桉树&柑橘马桶清洁条（Eco Living Club Eucalyptus&Citrus toilet Bowl Cleaner Strips）宣称能提供超级环保的清洁力，该产品可生物降解且零残忍，具有较低的碳运输足迹，并采用无塑料且可回收的包装。Cleangang Nature All系列产品系列产品Cleangang Nature All环保厨房清洁剂（Cleangang Nature All EcoKitchen Cleaner）采用可重复使用的环保包装，由绿色HDPE（高密度聚乙烯）制成，即一种甘蔗聚合物基创新材料；产品标签是由农业生产过程中的废弃蔬菜制成。一次性一次性/可重复使用相结合的产品可重复使用相结合的产品乐乐桉周抛抑菌洗碗巾是方便的替代产品选择，由环保型抗菌竹纤维制成，比普通纤维吸水力更强、更柔软且透气。https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.其他创新性新产品清洁膏清洁膏Wunder Rein全效清洁膏（Wunder Rein All-Purpose Cleaner Tube）采用可生物降解且经皮肤测试的配方，具有清洁、防护和防水功效。这款日常清洁剂宣称适用于家庭和工具间的所有区域。清洁凝珠清洁凝珠蔬果园绿意松针除菌拖地凝珠采用创新的水溶微囊技术，遇水即溶无残留。3D魔塑点去污黑科技魔塑点去污黑科技理佳适厨房湿巾采用可再生植物提取物制成，含有372个天然滴胶魔塑点，顽固油污痕迹，一抹无痕。https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.家居清洁产品的未来全球家居护理用品分析师Arpita Sharma在家居清洁产品的未来，2024年（The Future of Household Cleaners:2024）强调了三大创新机遇：为抗菌宣称带来积极且有趣的尝试为抗菌宣称带来积极且有趣的尝试大范围疾病爆发的发生概率增加，使得家居清洁产品品牌有更多机会推广推广使用创新的除菌产品使用创新的除菌产品。重新定义可持续发展重新定义可持续发展“绿色”宣称正在受到越来越密切的审视，且未来更难以实现。品牌需要明确对可持续发展重新定义对可持续发展重新定义，并强调使用此类产品对个人的益处个人的益处，以引起消费者的共鸣。为成分的未来加速为成分的未来加速表面清洁剂一直以来对于石化成分的依赖，将被视为对环境有害。品牌需要利用现代化的工具来发现并开发替代成分发现并开发替代成分，以避免负面联想。https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.欧洲、中东与非洲欧洲、中东与非洲https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.欧洲：关注配方新冠疫情对清洁认知的影响在后疫情时代的背景下，消费者对清洁的态度有所放松，这使得人们更加密切地关注表面清洁剂的配方。不含化学成分不含化学成分41%的意大利成年人*认为家居清洁产品不含有害/有毒化学品或成分是购买影响因素天然吸引力天然吸引力36%的法国成年人*认为含有天然成分的家居清洁产品是购买影响因素天然天然=更安全更安全39%的波兰成年人*相信天然家庭护理产品比普通产品更安全*取自英敏特全球消费者调研基于：基于：意大利、法国、波兰：每个市场各1,000名16岁以上的互联网用户来源：来源：凯度受访者样本库（Kantar Profiles）/英敏特，2022年8月、2023年9月https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.消费者对化学制品的担忧影响新品研发消费者对家居清洁产品成分安全性的担忧日益增长成分安全性的担忧日益增长。84%的德国消费者认为，在家中做清洁时减少使用有害的化学品非常重要。植物植物/草本和纯素宣称正在上升草本和纯素宣称正在上升，因为消费者对家居清洁产品中使用化学成分的态度，促使产品研发和推广强调天然配方。在消费者中的占比（%）欧洲：带有植物/草本和纯素/不含动物成分宣称的卫生间护理、硬面护理和清洁用品新品占比，2019-2023年1616161717171919191818182222228 8 8101010121212141414151515植物/草本纯素/不含动物成分201920202021202220230510152025来源：来源：英敏特全球新产品数据库，2019年1月-2023年12月天然天然=环保环保53%的英国成年人认同，天然成分总是比人工合成成分更环保让天然产品与消费者理念相契合人们对化学品的担忧通常基于其对健康和环境的影响担忧通常基于其对健康和环境的影响。消费者通常认为天然配方更环保；然而，事实并非总是如此通常认为天然配方更环保；然而，事实并非总是如此。例如，过度依赖天然成分可能会对生物多样性造成影响，或给地球有限的资源带来更大的压力。尽管更天然的配方有时能带来环保益处，但一件产品的整体环保度也取决一件产品的整体环保度也取决于其他因素于其他因素，如生产过程、包装以及产品整个生命周期带来的影响。基于：基于：英国：2,000名16岁以上的互联网用户来源：来源：凯度受访者样本库/英敏特，2023年10月https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.品牌正在根据消费者态度做出调整对皮肤安全对皮肤安全Nuncas Vegetale Green Living多用途植物基清洁剂（Nuncas VegetaleGreen Living Multi-Purpose Plant-Based Detergent）采用的配方经过严格的皮肤测试，以尽量减少过敏风险，并保护最敏感的皮肤。100%植物来源的表面清洁剂植物来源的表面清洁剂Natureli Eco葡萄柚香味多功能液体清洁剂（Natureli Eco GrapefruitScent Multifunctional Cleaning Liquid）含有一种由纸张生产废弃物产生的溶剂，可完美替代由石油提炼的溶剂，同时其去除油脂污垢的功效不会打折扣。植物基清洁产品植物基清洁产品Green Action全效清洁片剂（Green Action All-Purpose CleanerTablets）每件产品含2x2.5克，每片剂能够融化成500毫升清洁剂，适用于所有表面、温和但功能非常强大。该产品配方仅由植物或矿物原料制成。https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.欧洲：可持续宣称的兴起https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.报告免费分享+V：R t h e 4 5品牌为消费者的可持续行为创造更多机会2023年，欧洲超过一半的家居清洁产品带有道德欧洲超过一半的家居清洁产品带有道德-可持续发展（自然环境可持续发展（自然环境/自然资源）宣称自然资源）宣称。替换装/可续装的新品研发也达到新高。在新品中的占比（%）欧洲：带有道德-可持续发展（自然环境/自然资源）宣称的卫生间护理、硬面护理和清洁用品新品占比，2019-2023年383838393939414141474747515151道德-可持续发展（自然环境/自然资源）201920202021202220230102030405060在新品中的占比（%）欧洲：带有替换装/可续装宣称的卫生间护理、硬面护理和清洁用品新品占比，2019-2023年2 2 25 5 55 5 56 6 68 8 8替换装/可续装201920202021202220230246810来源：来源：英敏特全球新产品数据库，2019年1月-2023年12月https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.尽管可持续产品已经便于获取，但消费者使用环保产品仍然存在障碍消费者使用环保产品仍然存在障碍。73%的英国成年人表示，他们尽量采取对环境无害的行动*；然而，便利和可负担的产品往往成为让消费者忽视可持续实践的驱动因素。经济实惠的替换装/可续装、可持续的一次性形态产品以及环保的直接面向消费者品牌，有助于将可持续行为与其将可持续行为与其他购买驱动因素相结合，并缩小消费者言行上的差距。他购买驱动因素相结合，并缩小消费者言行上的差距。在消费者中的占比（%）英国：对家中做清洁的部分态度，2023年373737363636363636414141333333353535222222313131303030比较同意说不上同意不同意不太同意可稀释/可续装产品不值得购买一次性湿巾的便利性比其可能带来的任何潜在环境影响更重要线上购买清洁产品比在店内购买更方便020406080100激励消费者进行可持续实践*取自英敏特全球消费者调研，2023年3月基于：基于：1,950名在家负责清洁硬质表面或洗手间的16岁以上互联网用户来源：来源：凯度受访者样本库/英敏特，2023年12月https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.环保产品中脱颖而出的新品品牌将环保新品定位为具有价格和便利优势环保新品定位为具有价格和便利优势的产品，以激励消费者采取可持续行为。可续装更容易实现可续装更容易实现Neat.芒果&无花果全效清洁基础套装（Neat.Mango&Fig All PurposeFloor Cleaner Starter Pack）产生的浪费更少，并避免运输水。该制造商的企业使命是通过卓越的环保解决方案，让人们更容易做出可持续选择。可持续自有品牌可持续自有品牌W5亮泽不留痕玻璃清洁片剂（W5 Streak-Free Gloss Glass CleanerTabs）有助于省时省钱，并减少塑料消耗。产品包装的塑料使用量比传统清洁喷雾减少99%。所有成分均可生物降解所有成分均可生物降解Cleangang Nature All环保厨房清洁剂（Cleangang Nature All EcoKitchen Cleaner）采用可重复使用的环保包装，由绿色HDPE（高密度聚乙烯）制成，即一种甘蔗聚合物基创新材料；产品标签是由农业生产过程中的废弃蔬菜制成。https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.中东与非洲环保包装宣称有所上升过去5年，该地区的环保包装和可回收宣称几乎翻了一番该地区的环保包装和可回收宣称几乎翻了一番。在新品中的占比（%）中东与非洲：带有道德-环保包装和道德-可回收宣称的卫生间护理、硬面护理和清洁用品新品占比，2019-2023年151515191919191919262626292929151515181818191919252525292929道德-环保包装道德-可回收201920202021202220230102030来源：来源：英敏特全球新产品数据库，2019年1月-2023年12月https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.报告免费分享+V：R t h e 4 5消费者关注包装宣称30%的南非成年人认为可持续包装可持续包装是购买家居清洁产品的影响因素影响因素*。可循环包装可循环包装Rainett含酒精玻璃清洁剂（Rainett Glass Cleaner with Alcohol）宣称能有效清洁，配方含有植物基表活成分，可生物降解度较高。包装采用经回收的材料，并且可回收。无限次可回收无限次可回收Astonish英国洁The Good One清洁膏（Astonish The Good OneCleaning Paste）采用天然来源成分制成，并宣称利用大自然的力量，打造高效效果。包装由钢制成，可无限次回收。可生物降解的包装盒可生物降解的包装盒Brillo Basics小尺寸钢丝海绵擦（Brillo Basics Small Size Steel WoolSoap）宣称采用防锈配方，有助于去除污垢和顽固污渍，让表面清洁亮泽。包装由100%回收材料制成，其中35%为消费后再生。*取自英敏特全球消费者调研，2023年9月https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.亚太地区亚太地区https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.亚洲：解决家中的异味问题清洁度的定义清洁度的定义58%的中国成年人认为，没有难闻的气味是进行家居清洁时最重要的因素之一香味受到重视宜人的气味通常被认为是洁净的标志，这意味着消费者非常重视双管齐下消费者非常重视双管齐下的做法的做法清洁产品的除异味功能清洁产品的除异味功能，以及萦绕家中的香氛。消费者也认为，消费者也认为，卫生间卫生间、厨房厨房和和客厅客厅异味反复是重要的清洁痛点。异味反复是重要的清洁痛点。通过产品开发和营销来解决这些问题，将有助于品牌引起消费者的共鸣。基于：基于：中国：2,869名参与家居清洁的18-59岁互联网用户来源：来源：库润数据/英敏特，2022年7月https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.中和气味宣称较为普遍，且有所增加2022-2023年，亚太地区中和气味宣称增长了年，亚太地区中和气味宣称增长了4个百分点个百分点。该宣称在亚太地区也比在世界其他任何地方更普遍。在新品中的占比（%）亚太地区：带有中和气味宣称的卫生间护理、硬面护理和清洁用品新品占比，2019-2023年131313161616151515151515191919中和气味2019202020212022202305101520在新品中的占比（%）全球：带有中和气味宣称的卫生间护理、硬面护理和清洁用品新品占比（按地区区分），2023年1919198 8 87 7 77 7 74 4 4中和气味亚太地区中东与非洲欧洲拉丁美洲北美05101520来源：来源：英敏特全球新产品数据库，2019年1月-2023年12月；英敏特全球新产品数据库，2023年1月-2023年12月https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.除异味也与清洁度持久有关粘稠啫喱质地让效果更持久粘稠啫喱质地让效果更持久老管家管道除臭啫喱采用进口除臭剂，从根源除臭并抑制臭味反复，而不是仅在表面用香味来掩盖气味。天然不刺鼻的清新香味天然不刺鼻的清新香味公鸡头马桶清洁剂除垢可去除99%以上的细菌，该产品具有强大的去污和除臭功效，能够完全分解成可溶于水的小分子，使污垢脱落。三重科技三重科技绽家蓝桉叶精油地板水茉莉与栀子花采用三重科技成分Transodor、Fairyfresh和Deoeffective，去异味防臭。https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.亚洲：省时/快速宣称快速提升新品研发继续强调省时益处英敏特家居清洁产品创新年度分析报告，2023年指出，由于消费者对有助于快速、轻松做家务的清洁方式的兴趣，省时省时/快速宣称在亚太地区比全球其他地区更普遍快速宣称在亚太地区比全球其他地区更普遍。2023年，省时省时/快速宣称再增长快速宣称再增长8个百分点，比个百分点，比2022年增长了近年增长了近50%。在新品中的占比（%）亚太地区：带有省时/快速宣称的卫生间护理、硬面护理和清洁用品新品占比，2019-2023年171717191919191919202020282828省时/快速20192020202120222023051015202530来源：来源：英敏特全球新产品数据库，2019年1月-2023年12月https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.传递快速起效信息的创新新品5秒钟起效配方秒钟起效配方Earth Gift薄荷醇味洗手间清洁剂（Earth Gift Menthol Scented BathroomCleaner）宣称可杀死99.9%的细菌，该产品配方可在5秒钟内起效，效果显著；添加薄荷醇，可有效清洁且味道清新。针对小众需求针对小众需求净狮墙纸清洁剂可快速安全清洁墙纸污渍，该产品配方主要是植物基表活成分。快速高效清洁快速高效清洁乐乐桉周抛抑菌洗碗巾是方便的替代产品选择，由环保型抗菌竹纤维制成，比普通纤维吸水力更强、更柔软且透气。https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.让生活更轻松消费者一直在寻找能让生活更轻松的东西*，并准备好付更多的钱购买能让生活更轻松的产品准备好付更多的钱购买能让生活更轻松的产品*。有效清洁和强效去除污垢有效清洁和强效去除污垢Mioltta魅她不锈钢清洁剂采用专业的科学配方，含有多种表活成分，可快速分解污垢并清洁表面，轻松解决各种污渍。快速轻松地提供持久防护快速轻松地提供持久防护发科达铜清洗除氧化抛光剂宣称只需一喷一擦即可快速去除氧化污渍，该产品采用科学配方，含有有效除锈剂。高效快速清洁高效快速清洁家可美炉具清洁剂宣称一喷即可自动分解油污，轻松去除顽固污渍。*取自英敏特全球消费者调研，2023年3月，2023年9月https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.澳大利亚与新西兰天然宣称有所上升过去12个月中，带有天然宣称类别的新品增长了5个百分点。来源：来源：英敏特全球新产品数据库，2019年1月-2023年12月https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.对天然产品的态度32%的澳大利亚消费者认为认为天然成分天然成分*是购买表面清洁剂的影响因素是购买表面清洁剂的影响因素，36%的人相信天然家庭护理产品比普天然家庭护理产品比普通产品更安全通产品更安全*。更环保的家居清洁方式更环保的家居清洁方式Good Change环保擦（Good Change Eco Scrubs）100%天然，由天然丝瓜络植物和木浆海绵制成，这意味着该产品不会将微小塑料微粒排入下水道。无心理负担、不含化学成分且始终天然无心理负担、不含化学成分且始终天然Saba Organic高山森林香型洗手间清洁剂（Saba Organic Alpine ForestBathroom Cleaner）可去除污垢、皂垢，并给卫生间表面消毒。该产品不含硫酸盐、羟基苯甲酸酯类成分、磷酸盐、氯化物、复合铝、石化成分以及人工香味。清洁新前沿清洁新前沿Thankyou.草本葡萄柚香型全效清洁剂（Thankyou.Botanical GrapefruitUniversal）是100%天然的医院级消毒剂，该产品含有植物来源的乳酸作为活性成分，可杀死99.99%的细菌。*取自英敏特全球消费者调研，2022年9月，2023年9月https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.美洲美洲https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.北美：消费者对抗菌宣称的态度抗菌宣称恢复到疫情前水平新冠疫情最初引发了消费者对细菌传播的担忧新冠疫情最初引发了消费者对细菌传播的担忧，使得家居清洁产品中的抗菌宣称在2021年达到顶峰。2023年，抗菌宣称的数量比2021年下降了11个百分点，并恢复到疫情前水平。在新品中的占比（%）北美：带有抗菌宣称的卫生间护理、硬面护理和清洁用品新品占比，2019-2023年202020242424333333272727222222抗菌2019202020212022202305101520253035来源：来源：英敏特全球新产品数据库，2019年1月-2023年12月https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.报告免费分享+V：R t h e 4 5对抗菌的关注度下降对抗菌的关注度下降14%的美国消费者在过去一年中对杀菌的关注度下降对消毒功能的需求减少带有抗菌宣称的新品减少，反映出消费者行为有所改变，部分消费者对消对消毒的重视程度下降；毒的重视程度下降；然而，消费者通常表示自己更频繁地进行清洁。相反，其他因素对消费者而言越来越重要，例如，他们更关注成分，更关注环保宣称，并尝试了与通常购买的产品不同的形态。基于：基于：1,938名参与家居清洁或购买家居清洁产品的18岁以上互联网用户来源：来源：凯度受访者样本库/英敏特，2024年1月针对需求转变的市场进行营销针对消费者新优先关注事项的产品将脱颖而出，针对消费者新优先关注事项的产品将脱颖而出，并根据消费者新的态度做出调整与回应，来吸引消费者兴趣。成分教育成分教育Scrub Daddy PowErase啫喱全效家居清洁+Scrub Mommy海绵（ScrubDaddy PowErase Gel Universal Household Cleanser+ScrubMommy）采用无毒且可生物降解的配方，制造商让消费者有机会在公司网站上了解更多关于配方的信息。环保意识环保意识Eco Living Club桉树&柑橘马桶清洁条（Eco Living Club Eucalyptus&Citrus toilet Bowl Cleaner Strips）宣称能提供超级环保的清洁力，该产品可生物降解且零残忍，具有较低的碳运输足迹，并采用无塑料且可回收的包装。便利形态便利形态3M思高百利清洁+丢弃马桶清洁系统（3M Scotch-Brite Scrub&DropToilet Cleaning System）宣称是一款强效包装片剂，溶解的过程中实现清洁。该产品为消费者提供了两种可供选择的清洁方式，一种是用刷头擦拭深层清洁，另一种是不使用刷头快速清洁。https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.Vim Pureboost Power&Shine抗菌多用途消毒喷雾清洁剂（Vim PureboostPower&Shine Anti-Bacterial Multi-PurposeDisinfectant SprayCleaner）抗菌新品仍有机会发展虽然自疫情达到峰值以来，人们的清洁强度有所下降，但杀菌仍然是清洁杀菌仍然是清洁的动力的动力。近一半的加拿大消费者认为，抗菌/杀毒宣称在购买表面清洁剂时很重要；40%的加拿大消费者表示，与去年相比，他们更频繁地对常接触的表面进行消毒。Vims Pureboost Power&Shine抗菌多用途消毒喷雾清洁剂强调其抗菌特征，但同时也突出产品的安全性。由于使用100%天然来源的清洁剂，且不含漂白剂，该产品宣称适用于对家庭多个区域进行消毒，包括食品制备区和婴儿用品。北美：有关家居清洁产品的教育教育消费者教育消费者70%的美国消费者认同品牌需要更好地解释其产品含有哪些成分以及为何使用这些成分求知若渴的消费者希望获得了解英敏特2024年家居护理趋势知识是家居护理的力量（Knowledge isHomecare Power）强调，消费者的好奇心正在增长，这反过来使其更加消费者的好奇心正在增长，这反过来使其更加注重知识、学习和理解。注重知识、学习和理解。然而，更加注重宣称和成分的消费者目前很难找到相关信息。许多人难以理解产品的重要特征，例如配方和成分背后的科学原理，甚至不知道哪些例如配方和成分背后的科学原理，甚至不知道哪些成分可以安全使用成分可以安全使用。在大多数情况下，消费者必须自己寻找产品信息，并了解成分相关知识。这让品牌有机会肩负起弥合消费者知识和理解差距的责任。这让品牌有机会肩负起弥合消费者知识和理解差距的责任。基于：基于：美国：1,838名参与家居清洁的18岁以上互联网用户来源：来源：凯度受访者样本库/英敏特，2024年1月https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.报告免费分享+V：R t h e 4 5对配方的担忧体现在产品开发中2023年，北美地区无毒宣称比其他任何地区都活跃。北美地区无毒宣称比其他任何地区都活跃。因此，品牌回应消费者对化学成分残留在表面可能对健康造成影响的态度。保证产品对人类和环境都安全是消除北美地区消费者购买犹豫的关键。保证产品对人类和环境都安全是消除北美地区消费者购买犹豫的关键。在新品中的占比（%）全球：带有道德-无毒宣称的家居清洁产品新品占比，2023年414141141414141414121212111111道德 无毒北美亚太地区拉丁美洲中东与非洲欧洲01020304050来源：来源：英敏特全球新产品数据库，2023年1-12月https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.阐明配方，面向消费者推广鉴于当前消费者的态度，含有较少有害或污染成分的产品含有较少有害或污染成分的产品有望获得成功。颠覆性下水道清洁剂颠覆性下水道清洁剂Green Gobbler下水道疏通粉包（Green Gobbler Drain Opening PowderPacs）宣称是传统管道疏通剂的绝佳替代品，不含磷酸盐、挥发性有机化合物、石油成分、溶剂、氯、聚氧乙烯醚、染料、合成香精或漂白剂。美国农业部认证的美国农业部认证的98%生物基产品生物基产品七世代花园薄荷香型多表面清洁湿巾（Seventh Generation Garden MintScent Multi-Surface Wipes）可安全用于亚克力、玻璃、密封和不密封的花岗岩、镜子、瓷器和不锈钢表面。这款植物基湿巾不含人工香精和磷酸盐。植物基清洁效力植物基清洁效力Boulder Clean柠檬青柠香型卫生间泡沫清洁剂（Boulder Clean Lemon.Lime Zest Scented Foaming Bathroom Cleaner）宣称利用大自然的力量，配方含有地球最强大的植物基成分，打造高效清洁剂，并符合美国国家环境保护局的安全选择认证标准。https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.拉丁美洲清洁产品的香味远比其他因素重要芳香怡人是该地区购买清洁产品的重要影响因素芳香怡人是该地区购买清洁产品的重要影响因素*，仅次于价格。在被访者中的占比（%）拉丁美洲：购买家居清洁产品的影响因素*均值，2023年6666666363633737373939393434342929292525252727271818182626265 5 51 1 1拉丁美洲均值价格芳香怡人品牌不含有害/有毒化学品或成分可持续包装（例如再生材料制成、可生物降解）对敏感皮肤安全不在动物身上做实验天然成分产品评价健康宣称（例如益生菌、无毒）不含香料以上皆否010203040506070*取自英敏特全球消费者调研基于：基于：阿根廷、巴西、智利、哥伦比亚、墨西哥、秘鲁：每个市场各1,000名18岁以上的互联网用户来源：来源：凯度受访者样本库/英敏特，2023年9月https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.探索拉丁美洲市场的产品香味70%的巴西消费者认同，带有宜人香味的家居清洁产品能够让清洁过程更愉快。巴西仙人掌花巴西仙人掌花Pinho Sol巴西仙人掌花香型多用途消毒剂（Pinho Sol MandacaruFlower Scented Multi-Purpose Disinfectantant）可消除99.9%的细菌、病毒和真菌，该产品宣称能留下宜人且持久的曼达卡鲁花香，即巴西中部和东部原产的一种仙人掌。巴西莓和瓜拉那巴西莓和瓜拉那Klyo巴西莓瓜拉那香型多用途清洁剂（Klyo Multi-Purpose CleanerwithAcai and Guarana）采用特别配方，可用于所有可清洗的表面，该产品配方含有巴西莓和瓜拉那，这两种水果都原产于南美洲。莲花和茉莉花莲花和茉莉花Fabuloso Sensaciones莲花和茉莉花香型多用途清洁剂（FabulosoSensaciones Lotus Flower and Jasmine Multi-Purpose Cleaner）配方含有精油和活性香味技术，使清洁过程变成一种感官体验，这款产品香味宣称能带来宁静的感觉。认识英敏特专家Luke SantosHousehold Care and Brand AnalystLuke joined the Mintel household care research team in 2022,researching and writing household care and brand Reports,focusing on consumer behaviour and product innovation.Luke hasa BA(Hons)in Geography and Spanish from Swansea University.阅读该专家的更多内容阅读该专家的更多内容|联系我们联系我们https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.https:/ for 2024 Mintel Group Ltd.All Rights Reserved.Confidential to Mintel.