PPC术语大全.doc

1 竞价排名bid为每个搜索引擎引荐向搜索引擎支付发费用，用以保证在付费搜索结果的排名。其最简单的形式，付费搜索结果显示出价最高一方的网页链接在结果列表的顶端，并且竞标方每次在访客点击竞标方的链接时付钱给搜索引擎。2 竞价bid为每个搜索引擎引荐向搜索引擎支付发费用，用以保证在付费搜索结果的排名。其最简单的形式，付费搜索结果显示出价最高一方的网页链接在结果列表的顶端，并且竞标方每次在访客点击竞标方的链接时付钱给搜索引擎。3 竞价差bid gap在付费竞标中两个相邻位置的两个竞价之间明显的差异。例如，当竞标方当前排名第 50 美分，而排名第 40 美分，竞标价差就是10 美分。4 按效果所付本钱CAP, Cost Per Action也被称作每次行动本钱，是一种收费形式，只有搜索者采取了行动时，你才需要付钱通常是一次购置你产品的行为。在实CAP 价格主要应用在固定放置或者购物搜索，而不是基于竞价的广告。在所有搜索引擎上价格从 5 美元到 50 美元不等。5 点击欺诈click fraud点击付费搜索列表而没有转化意向的不道德行为，只是为了导致收取按点击所付的费用。6 着陆页Landing Page进入页面的一种，不过着陆页碰上重于优化转化率的概念，而不是流量分析概念。着陆而指的是网络营销人员专门设计的吸引用户访问，并且通过各种手段提高用户转化的一组进入页面。7 日均搜素量日均搜索量指关键词每天在搜索引擎上的搜索请求的总数。反映了某个关键词被网民搜索的情况。8 展现量展现量指在一个统计周期内，推广信息被展现在搜索结果页的次数。9 点击量点击量指在一个统计周期内，用户点击推广信息的网址超链接的次数。10 点击率点击率指在一个统计周期内，推广信息平均每次展现被点击的比率。计算公式为：点击率=点击量/展现量11 平均点击价格平均点击价格指平均每次点击推广信息所产生的消费。计算公式为：平均点击价格=消费金额/点击次数12 千次展现消费千次展现消费指推广信息被展现一千次的平均价格。计算公式为：每千次展示消费=消费金额/展现量×100013 独立访客数独立访客数，常被简称为访客数，指在一个统计周期内，访问被统计对象的不重复访问者之和。即，同一人在统计周期里的屡次访问被统计为一个独立访客。14 页面浏览量页面浏览量，简称浏览量，指在一个统计周期内，独立访客访问被统计对象时所浏览页面的总和。既，网站页面被访客的浏览器翻开并加载的次数。15 访问次数访问次数指在一个统计周期内，独立访客访问被统计对象的次数之和。例如，如果访客在网站上的不活动时间超过一定时间长度，下次再有活动就算做新的会话，计为2次访问。16 平均单次访问时长平均单次访问时长指在一个统计周期内，访客与被统计对象的平均会话时间。计算公式为：平均单次访问时长=总访问时长/总访问次数17 流失率流失率指对指定路径对应的步骤而言，访客从该步骤进入到下一条步骤的过程中流失的比例。计算公式为：本步骤的流失率=本步骤的进入次数-下一步骤的进入次数/本步骤的进入次数18 转化目标转化目标，也叫做转化目标页面或目标页面，指商户希望访客在网站上完成的任务，如注册、下订单、付款等所需访问的页面。19 转化转化指潜在客户完成一次推广商户期望的行动。转化可以指潜在客户：1.在网站上停留了一定的时间；2.浏览了网站上的特定页面，如注册页面，联系我们页面等等；3.在网站上注册或提交订单；4.通过网站留言或网站在线即时通讯工具进行咨询；5.通过 进行咨询；6.上门访问、咨询、洽谈；7.实际付款、成交特别是对于电子商务类网站而言20 转化次数转化次数，也叫做转化页面到达次数，指独立访客到达转化目标页面的次数。21 转化率转化率指在一个统计周期内，完成转化行为的次数占推广信息总点击次数的比率。计算公式为：转化率=转化次数/点击量。例如：10名用户看到某个搜索推广的结果，其中5名用户点击了某一推广结果并被跳转到目标URL上，之后，其中2名用户有了后续转化的行为。那么，这条推广结果的转化率就是2/5=40%。22 平均转化价格平均转化价格指平均每次转化所消耗的推广本钱。计算公式为：平均转化价格=推广费用/转化次数23 投资回报率投资回报率指推广商户通过推广所赚取的利益与其所付出的本钱的比率。 例如，推广商户花费了1000元进行搜索引擎推广并实现销售收入1500元。其投资回报率等于1500-1000/1000=50%。24 搜索推广百度搜索推广是一种按效果付费的网络推广方式，是百度推广的一局部。每天网民在百度进行数亿次的搜索，其中一局部搜索词明确地表达了某种商业意图，即希望购置某一产品，寻找提供某一效劳的提供商，或希望了解该产品/效劳相关的信息。同时，提供这些产品/效劳的企业也在寻找潜在客户。通过百度搜索推广的关键词匹配技术，可以将高价值的企业推广结果精准地展现给有商业意图的搜索网民，同时满足网民的搜索需求和企业的推广需求。25 网盟推广百度网盟推广是按照效果付费的网络定向推广效劳。它以百度联盟数万家合作伙伴作为投放和传播平台。推广商户可以自行选择投放网站和地域，将各种类型的推广信息文字/图片/Flash等展现在各类百度联盟网站上，最大化的触及潜在受众。搜索网络和内容网络覆盖了90%以上的中国网民，帮助推广商户最大化触及潜在受众。26 推广方案推广方案是推广帐户最高的层级设置，通过推广方案的使用，可以根据产品的特性或个人习惯等更好地管理推广工程。27 推广单元推广单元是推广方案下的推广管理单位，包括多个创意和多个关键词。28 关键词关键词是推广商户所购置的一系列与自身产品/效劳相关的词，被搜索引擎用户用来查询相关信息时，就会匹配到推广信息并展现在用户的搜索结果页上。29 创意创意是指网民搜索触发商户的推广结果时，展现在网民面前的推广信息，包括一行标题、两行描述，以及访问URL和显示URL。30 标题标题是创意的一局部，显示在创意的第一行，以带下划线的蓝色超链接形式展现。31 描述描述是创意的一局部，显示在创意的第二至三行，以普通字体展现。32 显示URL显示URL是创意的一局部，展示在推广结果中的URL地址，对显示URL的设置不会影响网民对实际链接网址的访问。33 访问URL访问URL是点击推广结果实际访问的URL地址。34 推广地域推广地域是搜索推广的一种推广设置，通过地理区域定位目标客户。对推广内容设置推广地域后，只有当指定地域的网民搜索时，才会出现这些推广内容。35 推广排名推广排名是推广结果在搜索引擎页面推广位置中的排次。36 关键词嵌入关键词嵌入是在创意中通过使用通配符嵌入关键词。被嵌入创意中的关键词将在推广页面中显示，提高客户对创意的关注度和点击率。包含通配符的创意在展现时，将以触发创意展现的关键词替代通配符。29 着陆页面着陆页面，也被称为登陆页面，关键词所指向的页面，即创意里访问网址指向的页面。30 着陆页Landing Page进入页面的一种，不过着陆页碰上重于优化转化率的概念，而不是流量分析概念。着陆而指的是网络营销人员专门设计的吸引用户访问，并且通过各种手段提高用户转化的一组进入页面。31 广泛匹配广泛匹配是关键词匹配的一种模式。使用广泛匹配，当网民搜索词与您的关键词高度相关时，即使商户并未提交这些词，其推广结果也可能获得展现时机。在广泛匹配方式下, 可能触发推广结果的包括：同义相近词、相关词、变体形式、完全包含关键词的短语。32 精确匹配精确匹配是关键词匹配的一种模式。仅当网民的搜索词与商户提交的关键词完全一致时，推广内容才有展现时机。33 短语匹配短语匹配是关键词匹配的一种模式。在短语匹配的模式下，只有在网民搜索词与关键词字面一致、或者搜索词完全包含关键词并顺序一致时才展现对应的创意。34 否认匹配否认匹配是关键词匹配的一种模式，用来防止与商户推广意图不符的搜索词触发创意。35 付费搜索付费搜索指按照点击计价的搜索推广形式。36 每日预算每日预算指为搜索推广设定的每日愿意支付的最高费用。在推广平台监测到当天消费超过设定的每日预算额后，推广内容会自动下线。29 出价出价指商户愿意为一次点击所支付的最高费用。常用搜索引擎计费机制保证实际点击价格不高于甚至低于商户的出价。出价将和关键词的质量度一起影响关键词的排名位置。30 最低展现价格最低展现价格指为使关键词正常展现，所需要设定的最低出价。如果关键词的竞价价格低于最低展现价格，关键词将变成搜索无效而自动下线。关键词最低展现价格由其质量度和商业价值共同决定。31 质量度质量度主要反映网民对该关键词以及关键词创意的认可程度。影响因素包括关键词的点击率、创意撰写质量关键词和创意的相关性以及账户表现账户生效时间、账户内其它关键词的点击率等。可以通过优化关键词的质量度，特别是提高关键词与创意的相关性，来降低最低展现价格以及点击费用。32 优化优化泛指商户以提升推广效果为目的，对推广方案进行调整的过程。优化的具体目的取决于推广目的，也可称之为在一定的投入下取得更好的效果，不断提高投资回报率的过程。优化包括账户的优化和网站的优化，是一个持续进行的过程。33 内容定向内容定向是网盟推广的一种推广内容匹配模式。通过为推广内容指定主题关键字，与推广联盟中所有网站的网页主题词进行匹配并展现推广内容。34 网站定向网站定向是网盟推广的一种推广内容匹配模式。将推广内容投放到指定的网站上进行匹配并展现推广内容。SEM其它术语1 文案编辑copy writer搜索营销外围团队的网站专业人员之一，负责写作网页上表达信息的内容，职责与传达信息不同。2 引擎蜘蛛Spider爬行器在 Web 上漫游，寻找要添加进搜索引擎索引中的列表。爬行器有时也称为 Web 爬行榜Webcrawler或机器人。针对有机列表优化页面也就是为了吸引爬行器的注意。3 网站目录Directory目录是由人为编辑的搜索结果。大多数目录依靠的是人为提交而不是爬行器spider。4 付费列表Paid listing顾名思义，付费列表就是只有在付费后才能列入搜索引擎的效劳。根据搜索引擎的不同，付费列表可能意味着：为包含于索引之中、每次点击PPC、赞助商链接sponsored link或者在搜索目标关键词和短语时让站点出现在 SERP 中的其他方式而付费。5 排名算法Ranking algorithm排名算法是搜索引擎用来对其索引中的列表进行评估和排名的规那么。排名算法决定哪些结果是与特定查询相关的。6 搜索引擎营销Search engine marketing，SEMSEM 这个术语可以与 SEO 互换使用，但 SEM 常常是指通过付费和广告向搜索引擎推销 Web 站点，同时应用技术。7 网站日志web log1.在网站效劳器上的一个文件，作为效劳器所执行的每个操作的记录。日志文件能够在通过很复杂的方法来进行分析，来测定网站访客的数量按照人以及按照搜索引擎的蜘蛛程序，以及他们所浏览的网页数量。2.也被称为博客，是一种在线的个日刊物，一种互联网上的定期栏目。有些博客是回忆往事的私人日记，但另外一些类似杂志专栏，专注在感兴趣的特定主题上。8 广告条banner ad也成为广告横幅广告，通常在网页的突出局部出现为一个大型彩色长方形，类似出现在报纸和杂志上的广告。点击广告条会将访客带到广告主的网站。9 行为模式behavior model对一群人执行某种任务行为的抽象化概括，用来衡量和分析他们在做什么。这个分析能够建议在进行任务后续行动时候如何改良流程。10 网络日志blog,是weblog的简写也被成为博客(blog)，是一种在线的个人刊物，一种互联网上的栏目。有些博客是回忆往事的私人日记，但另外一些类似的杂志专栏，专注在感兴趣的特定主题上。如：点击click 互联网用户使用他们的鼠标来访问新的网页。网站评测系统程序抓住所有访客的点击进行评测和分析。11 内容content一种互联网术语，指的是网页上的文字和图片。搜索引擎经常一览内容的优化，因此搜索引擎能够更加容易为搜索请求找到相关的网页。 内容编辑(content writer) 外围搜索团队的专业人员之一，负责写作网页上的信息内容，职责与销售产品的人员不同。12 Cookie浏览器用来存储网页需要记住信息的方法。例如，一个网页能够存储你访客名字在Cookie 中，这样每次当他们再来的时候，他们的名字就能够出现在他们浏览器中你网站的首页上。13 CSS Cascading Style Sheet串联样式表，也称为层叠样式表，级联样式表，是对一个HTML文件每个标签的一套格式指令，它能够被定制，这样同样的标签文件能够被不同的样式表来按照不同的方式排版。14 日志文件log file在你网络效劳器上的文件，记录效劳器发生的每次行动。日志文件能够被用很复杂的方式进行分析来判定有多少访客来到你的站点按照人和按照搜索引擎蜘蛛程序以及他们所访问的网页数量。15 优化内容optimizing content一个搜索营销术语，关于修改网页上的图片和文字来使搜索引擎能够为一个相关搜索请求更容易地找到这个网页。16 网页浏览量page view网页评测术语，用来计算站点上有多少网页被个体的访客来阅览。如果三个人看一个网页一次，并且两个人看同样的网页两次，这个网页就有了 7 次页面阅览。17 付费链接paid link一个链接到目标站点的超链接，是已经向来源网站付钱购置的。18 流量traffic网站评测属术语，被用来描述网站的访问数量。网站评测会频繁地分析流量的增减，并且它们通常会评估搜索营销通过搜索引擎来访问的成功。19 World Wide Web也称为全球网或者万维网或者简单成为彼此相互链接的网页所形成的网络，这些网页展示内容或者允许网络访客和拥有网站的组织之间彼此发生互动。20 XML extensible Markup Language可扩展标记语言 的缩写，一种标记语言的标准和HTML相类似允许标签被定义来描述任何种类的数据，使得它作为数据源非常流行。21 复制内容Duplicate Conten复制内容是指完全相同或非常相似的内容出现在多个页面上。复制内容既可能是由于转载、抄袭等原因出现在不同网站上，也可能是因为技术原因或网站结构方面的缺点而出现在同一个网站上。搜索引擎通常会根据算法选出一个版本作为原创，其他页面上的相同内容被判断为复制内容，排名会受到影响。22 Vertical Search：垂直搜索指的是专注于某个行业领域的搜索。垂直领域即可以不同的主题，如生活搜索、购物搜索、交通搜索，也可能是不同的媒介形式，如视频、图片。23 Sandbox 沙盒沙盒是谷歌特有的一个单独的索引，在沙盒里面放置着最新发现的网站。当网站存在于沙盒里面，他们不会出现在自然搜索结果，也就是不具备搜索引擎自然显示的权利。一旦网站被谷歌验证为合法的，它就会被移出沙盒出现在主要的索引中。24 CMS 内容管理系统英文Content Management System的缩写。指的是用来创立和管理网站软件。目前大局部网站都是CMS系统管理、数据库驱动的动态页面。25 用户体验度优化UEO这里所说的用户体验度一般指网站的用户体验，顾名思义，用户体验度是指一个用户访问某个网站的体验效果，这个网站是否用户想看到的内容和是否带给用户一些有价值的内容。决定用户体验度的因素1、网站的访问速度必须够快，一般一个好的网站翻开绝对不能超过3秒钟，时间长会给用户带来不好的体验，也许会直接把这个页面关掉。2、空间要稳定。一些老用户也许会经常来网站，如果一个网站的空间不稳定，老是呈现打不开的状态，这样会让我们丧失很多老用户。3、删掉网站很少有用户点击的页面。这样的页面肯定是用户不想关注的页面，为了减少网站的权重输出和考虑用户的体验，可以把这个页面删掉。4、网站的整体布局要简洁美观。一个简洁美观的网站会让用户更加舒心。5、内容丰富。一个内容丰富的网站不但可以提高用户的体验度，还可以增加网站pv。6、尽可能让用户更方便注册登录。如今很多网站已经添加QQ或者微博登录，这样更方便用户的登录体验。 7、增加网站用户的互动性。在SNS风行全球的时代，网站与用户的互动已经成为一种时尚，这样可以增加用户的参与性。 8、死链接：对于的URL没有相关页面。26 排名算法搜索引擎排名算法指的是用户输入关键词后，搜索引擎在自己的页面数据库中寻找筛选，并且按一定规那么对结果页面进行排名的过程。27 SERPSearch Engine Resuits Page的缩写，意思是搜索引擎结果页面。用户输入关键词后，点击搜索按钮后，搜索引擎返回显示的结果页面。28 删除Ban网站因为严重作弊，所有页面被搜索引擎从数据库中删除，不予收录。29 社会化媒体优化SMOSocial Media指强调互动，参与以及用户产生内容的网站，比方博客、论坛、社交网络、内容分享、社会化书签网站等。社会化媒体网站没有了用户的参与和内容奉献，本身就没有了任何内容。30 社会化媒体营销SMMSocial Media Marketing的缩写，中文意译是社会媒体营销。SMM指的是在社会化媒体网站，如博客、线上社区、维基、视频分享网站、图片分享网站、社交网络等进行营销和公关等活动。Smm与SEO既有很大区别，也有互相促进和交叉的局部。31 整合搜索也可翻译为通用搜索。指的是搜索引擎在搜索结果页面上同时显示多个垂直搜索内容，包括图片、视频、新闻、博客、财经等。整合搜索是所有主流搜索引擎近两年内的趋势。32 转化率用户访问网站后，达成网站所定义的目标行动就称为一次转化率，如完成订单、注册邮件列表、填写联系表格等。完成转化的用户数与所有访问用户数之比就称为转化率。33 状态码是什么意思？当效劳器收到某项请求时，例如，用户通过浏览器访问你的网页，效劳器会向这个浏览器返回一个代码以响应请求。一个代码就称为： 状态码。同样道理，当搜索引擎的Robot机器人或Crawler爬行器抓取你的网页时，效劳器也会返回 状态码相应请求。此 状态码提供关于请求状态的信息，告诉访问的浏览器、搜索引擎机器人：baiduspider、Googlebot等关于你的网站和请求的网页的信息。内容总结11 竞价排名bid为每个搜索引擎引荐向搜索引擎支付发费用，用以保证在付费搜索结果的排名2优化的具体目的取决于推广目的，也可称之为在一定的投入下取得更好的效果，不断提高投资回报率的过程3有些博客是回忆往事的私人日记，但另外一些类似的杂志专栏，专注在感兴趣的特定主题上4这样的页面肯定是用户不想关注的页面，为了减少网站的权重输出和考虑用户的体验，可以把这个页面删掉