平面广告设计的构成要素之文字.pptx

第三章第三章 平面设计的要素平面设计的要素之文字之文字合肥科技职业技术学院 主讲：张冬菊 图形、文字、色彩是平面设计构成的三大要素。这些要素在平面设计图形、文字、色彩是平面设计构成的三大要素。这些要素在平面设计中担当着不同的角色。通过它们使平面设计的元素得到充分体现，从而使中担当着不同的角色。通过它们使平面设计的元素得到充分体现，从而使平面设计作品有效传达信息。平面设计作品有效传达信息。1.图形2.文字3.色彩平面设计的构成要素平面设计的构成要素 2、文字文字指的是平面设计中文字指的是平面设计中以说明为目的的标题、以说明为目的的标题、说明文、广告语等文字及设计字体，说明文、广告语等文字及设计字体，即平面设计即平面设计中所有以文字形式出现的元素中所有以文字形式出现的元素。在平面设计中文字是重要的视觉元素，它起在平面设计中文字是重要的视觉元素，它起着完整、准确传达信息的作用。着完整、准确传达信息的作用。广告画面中文字的组成广告画面中文字的组成、广告标题、广告标题广告标题的类型广告标题的类型、广告语广告语 广告语的撰写广告语的撰写 广告语的撰写方法广告语的撰写方法 、广告正文广告正文、广告随文、广告随文、广告文字设计要点、广告文字设计要点广告标题广告标题 广告标题广告标题：表达广告主题的短文，以生动精：表达广告主题的短文，以生动精彩的短句和一些形象夸张的手法来唤起消费者的彩的短句和一些形象夸张的手法来唤起消费者的购买欲望，对全文起统领作用。购买欲望，对全文起统领作用。广告标题的类型 A A、新闻式标题、新闻式标题：向读者提供新的事实。：向读者提供新的事实。B B、问题式标题、问题式标题：站在消费者的立场上提出问题，：站在消费者的立场上提出问题，这样会使读者感到亲切。这样会使读者感到亲切。c c、祈使式标题、祈使式标题：用比喻的手法，把美好而熟悉的：用比喻的手法，把美好而熟悉的事物同广告要宣传的内容结合起来，使读者产生事物同广告要宣传的内容结合起来，使读者产生美好的联想，以达到加深印象的目的。美好的联想，以达到加深印象的目的。广告语广告语 广告语：广告语：又称广告标语，加强受众对企业、又称广告标语，加强受众对企业、商品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的商品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的一种简明扼要的口号性语句。一种简明扼要的口号性语句。广告语的撰写要求广告语的撰写要求突出特点，富有个性突出特点，富有个性简短易记，口语风格简短易记，口语风格情感情切，渗透力强情感情切，渗透力强适应媒体，长期使用适应媒体，长期使用广告语的撰写方法直接叙述式：展现优势直接叙述式：展现优势反问式：提示、号召反问式：提示、号召情感唤起式：与受众达成情感共鸣情感唤起式：与受众达成情感共鸣幽默式：搞笑、幽默的语言幽默式：搞笑、幽默的语言哲理式哲理式:使用哲理性的语言使用哲理性的语言 名言引用式名言引用式怕上火，喝王老吉怕上火，喝王老吉 （王老吉）（王老吉）克莱罗染发水：克莱罗染发水：“她用了？她没用？她用了？她没用？”温迪汉堡包：温迪汉堡包：“牛肉在哪儿？牛肉在哪儿？”美的电器：原来生活可以更美的美的电器：原来生活可以更美的 防盗锁：一夫当关，万夫莫开防盗锁：一夫当关，万夫莫开丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车车 天高任我飞（报喜鸟）天高任我飞（报喜鸟）没有最好，只有更好（菲利普）没有最好，只有更好（菲利普）美特斯邦威不走寻常路美特斯邦威不走寻常路(美特斯邦威）美特斯邦威）我能（中国移动）我能（中国移动）特步，非一般的感觉！（特步）特步，非一般的感觉！（特步）简约，不简单！（利朗商务男装）简约，不简单！（利朗商务男装）敢想敢为！（贵人鸟）敢想敢为！（贵人鸟）青春滋味，自己体会！（伊利优酸乳）青春滋味，自己体会！（伊利优酸乳）我有我的方式我有我的方式!(!(唐狮服饰）唐狮服饰）祁祁强壮中国人！（蒙牛）强壮中国人！（蒙牛）农夫山泉，有点甜！好水喝出健康来农夫山泉，有点甜！好水喝出健康来！（农夫山泉）！（农夫山泉）海尔真诚到永远（海尔电器）海尔真诚到永远（海尔电器）、正文、正文广告正文：商品的品种、性能、特点、用途、规广告正文：商品的品种、性能、特点、用途、规格、价值、使用方法等。格、价值、使用方法等。、随文随文随文：正文之后必要的小说明，一般包括电话、随文：正文之后必要的小说明，一般包括电话、厂址、网址等厂址、网址等广告文字设计要点广告文字设计要点字体的选择字体的选择字体的运用字体的运用广告文字在画面上的位置处理广告文字在画面上的位置处理广告文字的一般编排形式广告文字的一般编排形式字体的选择A.A.注目性注目性B.B.根据设计要求选择字体根据设计要求选择字体C.C.从主体内容出发选择字体从主体内容出发选择字体D.D.注意字体的和谐注意字体的和谐E.E.广告用字需规范广告用字需规范字体的运用A.A.印刷字体的运用（正文和随文必须采用印刷体）印刷字体的运用（正文和随文必须采用印刷体）B.B.装饰字体的运用（标题、广告语等）装饰字体的运用（标题、广告语等）C.C.书法字体的运用（民族文化气息）书法字体的运用（民族文化气息）D.D.字体和谐组合的运用字体和谐组合的运用（风格相似、明度相同）（风格相似、明度相同）E.E.字体排列组合的运用（疏密变化、主次分明、条理清楚）字体排列组合的运用（疏密变化、主次分明、条理清楚）广告文字在画面上的位置处理A.文字放置于广告画面的最顶部（文字放置于广告画面的最顶部（上升、轻快、愉悦、适上升、轻快、愉悦、适意）意）B.文字放置于画面的中心位置（文字放置于画面的中心位置（安定、平稳、视觉强烈安定、平稳、视觉强烈）C.文字放置在最下端（文字放置在最下端（下降、不稳定、沉重、悲伤消极下降、不稳定、沉重、悲伤消极）D.文字放置于画面最左端或右端（文字放置于画面最左端或右端（不平衡不平衡）文字的一般编排形式A.A.左对齐左对齐B.B.右对齐右对齐C.C.中对齐中对齐D.D.两端对齐两端对齐