成都大悦城活动执行方案.pptx

大悦城9月JOY UP最世界活动策略方案目录u活动背景u活动目的u活动思考u场地规划u内容规划基本背景整体商业定位为“JOY CITY JOY PARK”。该项目是中粮大悦城在中国西南地区精心打造的首个城市综合体，在传承大悦城品牌“年轻、时尚、潮流、品位”的核心内涵之下，其整体定位为“JOY CITY JOY PARK 国内首个体验游憩式潮玩购物公园”，涵盖有购物、餐饮、娱乐、服务等四大业态，规划有精品超市、巨幕影院、冰场、主题K T V、电玩城、剧场、儿童职业体验、酒吧等特色主力，大悦城与2015年12月下旬开业，为了在开业前期更好的推广大悦城的品牌形象，我们将通过一系列的公关活动和事件营销1 1活动背景往期活动节点扫描5月 品牌推介会“大不一样，悦动未来”12月 招商发布会：大不一样，悦xiang未来4月 IN JOY 悦在其中5月 青春校园行正在ING6月“花钱悦夏夜”橙派对正式发布其国内首座“MALL中MALL”主题潮爆街区悦街（Joy street），并将首度对外公布成都大悦城签约品牌的商户名单一场神秘怪蛋营销事件，#春熙路有个蛋#的话题仅仅两天就达到了100多万的阅读量，短短五天5天时间内，引发上千万人次关注，并有几万人参与到现场活动互动当中。成都大悦城萌宠校园行，希望成都大学的学子们能够感受到青春的热情，在这个热情的5月，勇敢说出爱，发现爱，感恩爱，这也是Joy Baby传递的大悦城“悦文化”核心。公布了招商成果，还举行了吉祥物征集仪式结论推导通过大悦城节点的扫描，大悦城的活动都是以创意的落地资源、有连续性的事件营销的方式区别与同类型的商业中心，因此我们这一次的活动也应该呼应资源和事件营销的方式打造不一样的大悦体验2 2活动目的1.加强成都大悦城在成都的品牌影响力2.为大悦城的开业做强有力的铺垫3.为大悦城开业前增加更多的粉丝量4.将大悦城“咕噜学院”落地成都，形成广泛的宣传和营销3 3活动构想一个全城知晓的地点春熙路新商圈-红星路广场一场精彩的话题营销线上的话题炒作一个完美的资源落地咕噜学院一次具有观赏互动并存的公共活动以资源为依托的策划及考验人气的落地执行一场有持续性的媒体营销利用大悦城自身强大的媒体力量像全城展示大悦城的形象和开业信息主画面推荐 咕噜学院魔天镜来了！让全世界为之疯狂的3D互动体 验来到成都大悦城！创造属于你的“飞檐走壁”逆天照片！运用四层楼高的一面镜子来形成人的视错觉，在地上摆放巨幅3D画，人在地上做各种造型，仿佛“飞檐走壁”一般，轻轻松松就能拍出令人惊叹的逆天照片。你可以摆出各种奇葩的造型拍出逆天的照片在朋友圈里炫耀。咕噜学院建筑物为楼体设计，布置在著名步行街“春熙街”作为事件营销点线上线下引爆，人们在拍照疯传的同时达到宣传效果。工作人员组织排队，每人45秒钟的拍摄时间。咕噜学院“魔天镜”示意图4 4场地规划以咕噜学院和大悦城的joy up巴士为主要的场景依托，打造4个不同的场景来实现全城互动，用具有延续性的设计来释放大悦城的品牌文化和相关重点业态，在娱乐互动的同时，实现大悦城咕噜城堡及其他相关业态的信息释放和展示，同时实现增粉。Joy up 巴士飞行棋一山杂物书局边度时光馆JOY HOUSEJoy up 巴士飞行棋一山杂物书局JOY HOUSE边度时光馆Joy up 最世界咕噜咕噜“魔天镜”3D区域鸟瞰图侧 视 图5 5内容规划常态互动爆发点活动时间Joy up 巴士飞行棋一山杂物书局边度时光馆JOY HOUSE9月5日9月6日9月11日咕噜学院开园仪式咕噜音乐（外籍夏日乐队+打击乐表演）咕噜潮人秀（滑板/死飞的潮人秀表演）咕噜运动(咕噜咕噜接力赛）Joy up冰淇淋节（大悦城冰激凌车巡游）JB巡游（美女和JB春熙巡游）乐队表演Joy Up 最世界常态互动体验区规划时间：9月5日9月11日 9:30-22:00全天候设置，将人群吸引到每个体验区进行互动体验，让人群更深刻的感受大悦城所要传达的理念，按照每个区域的特点以不同的形式吸粉。9月5-6日邀请身着古罗马战士服装的外籍肌肉型男12人，在出入口迎宾场地规划设置两个开放口作为出入口，每个出入口2名战士，其他演员在活动区域走动展示与游客互动拍照。Joy up 巴士飞行棋将joy up巴士7站巡展路线设计成游戏地图，成都为终点，以飞行棋的规则顾客每人投递2次骰子，2次相加能使joy baby从起点正好走到终点即获胜，获得相应奖品。现场设置二维码装置，扫描二维码成为大悦城粉丝，可排队参与游戏。3D示意图飞行棋示意图一山杂物书局一山杂物书局，将手工创意品、独立书刊杂志和复古集市联合打造成具有驻足停留和购买的区域，体现大悦城的定位特性。扫描二维码成为大悦城粉丝即可享受购物折扣的优惠。3D示意图边度时光馆手作木器工坊、色彩实验室、陶绘房子联合打造成边度时光馆，此区域以展示、教学和DIY的方式为主要的互动方式。可以吸引以家庭为单位的人群，扫描二维码成为大悦城粉丝即可将DIY创意物件带回家。3D示意图u多元化的艺术创意形态，独特的文化属性，由青年艺术家，与独立创意制作人，搭建而成的市集平台。成都创意公社成都创意公社签约原创作者已有：创意资源推荐创意资源推荐lDIY皮具课堂，创作和售卖个人作品，分享生活态度。为喜爱手工皮具的人们提供一个学习平台让大家轻松学习到手作皮具的基本知识，制作属于自己的皮具用品。lDIY多肉植物馆,这是时下较为流行的一种多肉植物栽种方式,陈设于电脑桌、书桌、窗台等处,其新颖时尚,富有趣味。lDIY西点烘焙馆，提供原料和场地,让顾客自己动手DIY蛋糕，制作属于自己的那份甜蜜。lDIY陶艺馆，学习DIY妙趣横生的陶艺重新找回生活的灵感。创意资源推荐lDIY画舍，将自己的心情或故事用色彩描绘出来。l手工香皂l纹身，现代纹身这一文化现象融合了“时尚”和“流行”，随着身体展现的文化兴起，让大家逐渐能接受身体的表现型式，纹身图案已经成为社会艺术品，来强调自己的个人风格l手工蜡烛，发挥你的创意想象，顾客可以自己做DIY手工蜡烛。布满绿植装饰的咖啡店，原生态的自然风格打造独特的城市森林，在喧嚣的城市中找到最自然的感受。扫描二维码成为大悦城粉丝即可免费领取或者以折扣的价格购买一杯饮品。JOY HOUSE3D示意图背面示意爆发点活动规划时间：9月5日9月6日为期一周的宣传造势的下线活动，让成都大悦城以原创精神为灵魂，特色店铺为核心，体验空间为驱动的与萌宠JOY BABY深度结合的情景化主题式街区模式深入人心。时间活动内容14:0014:05主持人开场14:0514:10中粮领导致辞14:1014:15大悦城领导致辞14:1514:20咕噜学院开园启动仪式14:2014:25Joy baby亮相14:2514:35joy up巴士亮相（现代舞演员+joy baby共同启动）14:3515:00咕噜音乐（外籍夏日乐队+打击乐表演）15:0015:20咕噜潮人秀（滑板/死飞的潮人秀表演）15:2015:40咕噜运动(咕噜咕噜接力赛）咕噜学院开园仪式 9月5日主持人开场：介绍活动期间相关内容、意义。时间表演内容14:0014:05主持人开场14:0514:10中粮领导致辞14:1014:15大悦城领导致辞14:1514:20咕噜学院开园启动仪式14:2014:25Joy baby亮相14:2514:35joy up巴士亮相（现代舞演员+joy baby共同启动）14:3515:00咕噜音乐（外籍夏日乐队+打击乐表演）15:0015:20咕噜潮人秀（滑板/死飞的潮人秀表演）15:2015:40咕噜运动(咕噜咕噜接力赛）时间表演内容14:0014:05主持人开场14:0514:10中粮领导致辞14:1014:15大悦城领导致辞14:1514:20咕噜学院开园启动仪式14:2014:25Joy baby亮相14:2514:35joy up巴士亮相（现代舞演员+joy baby共同启动）14:3515:00咕噜音乐（外籍夏日乐队+打击乐表演）15:0015:20咕噜潮人秀（滑板/死飞的潮人秀表演）15:2015:40咕噜运动(咕噜咕噜接力赛）中粮领导致辞、大悦城领导致辞：领导介绍项目理念、招商优惠政策、释放平安夜开业信息等。时间表演内容14:0014:05主持人开场14:0514:10中粮领导致辞14:1014:15大悦城领导致辞14:1514:20咕噜学院开园启动仪式14:2014:25Joy baby亮相14:2514:35joy up巴士亮相（现代舞演员+joy baby共同启动）14:3515:00咕噜音乐（外籍夏日乐队+打击乐表演）15:0015:20咕噜潮人秀（滑板/死飞的潮人秀表演）15:2015:40咕噜运动(咕噜咕噜接力赛）咕噜学院开园启动仪式：领导上台宣布咕噜学院开园并共同用手中的锤子打破金蛋，蛋是“圆”的用锤子打开它表示开“园”，从金蛋中喷射出金纸。时间表演内容14:0014:05主持人开场14:0514:10中粮领导致辞14:1014:15大悦城领导致辞14:1514:20咕噜学院开园启动仪式14:2014:25Joy baby亮相14:2514:35joy up巴士亮相（现代舞演员+joy baby共同启动）14:3515:00咕噜音乐（外籍夏日乐队+打击乐表演）15:0015:20咕噜潮人秀（滑板/死飞的潮人秀表演）15:2015:40咕噜运动(咕噜咕噜接力赛）Joy baby亮相：主持人邀请Jpy baby作为大悦城萌宠吉祥物的代表，上台亮相。时间表演内容14:0014:05主持人开场14:0514:10中粮领导致辞14:1014:15大悦城领导致辞14:1514:20咕噜学院开园启动仪式14:2014:25Joy baby亮相14:2514:35joy up巴士亮相（现代舞演员+joy baby共同启动）14:3515:00咕噜音乐（外籍夏日乐队+打击乐表演）15:0015:20咕噜潮人秀（滑板/死飞的潮人秀表演）15:2015:40咕噜运动(咕噜咕噜接力赛）Joy up巴士亮相：JOY UP巴士公路旅行到达成都，在活动前期用个性原创涂鸦箱子将巴士围挡起来，引起人们的好奇心，开园当天在万众瞩目中揭开神秘面纱。10名现代舞演员上场与joy baby互动表演舞蹈秀，在舞蹈表演过程中将围挡在巴士周围的纸箱将挪走，揭开joy up巴士的神秘面纱。时间表演内容14:0014:05主持人开场14:0514:10中粮领导致辞14:1014:15大悦城领导致辞14:1514:20咕噜学院开园启动仪式14:2014:25Joy baby亮相14:2514:35joy up巴士亮相（现代舞演员+joy baby共同启动）14:3515:00咕噜音乐（外籍夏日乐队+打击乐表演）15:0015:20咕噜潮人秀（滑板/死飞的潮人秀表演）15:2015:40咕噜运动(咕噜咕噜接力赛）咕噜音乐：现场邀请外籍乐队和互动托宁鼓表演，给炎热夏季带去一份清凉。时间表演内容14:0014:05主持人开场14:0514:10中粮领导致辞14:1014:15大悦城领导致辞14:1514:20咕噜学院开园启动仪式14:2014:25Joy baby亮相14:2514:35joy up巴士亮相（现代舞演员+joy baby共同启动）14:3515:00咕噜音乐（外籍夏日乐队+打击乐表演）15:0015:20咕噜潮人秀（滑板/死飞的潮人秀表演）15:2015:40咕噜运动(咕噜咕噜接力赛）咕噜潮人秀：滑板和死飞自行车等极限运动是时下潮人喜欢的一种运动形式，追求创新、崇尚自由和挑战自我的精神。时间表演内容14:0014:05主持人开场14:0514:10中粮领导致辞14:1014:15大悦城领导致辞14:1514:20咕噜学院开园启动仪式14:2014:25Joy baby亮相14:2514:35joy up巴士亮相（现代舞演员+joy baby共同启动）14:3515:00咕噜音乐（外籍夏日乐队+打击乐表演）15:0015:20咕噜潮人秀（滑板/死飞的潮人秀表演）15:2015:40咕噜运动(咕噜咕噜接力赛）咕噜运动：随着“奔跑吧兄弟”的热播，节目中的各种体育游戏成为一项时尚的体育娱乐生活，倡导人们健康生活，选取其中有趣的游戏“指压板原地跳绳”、“指压板背部穿行”游戏，参与者光脚站在指压板上，在规定时间内达到要求数量和速度者获胜，即可获得礼品一份。时间表演内容10:3011:3014:3015:3019:3020:30乐队表演（朋克摇滚风格）11:3012:3015:3016:30Joy up冰淇淋节（大悦城冰激凌车巡游）13:3014:3016:3017:30JB巡游（美女和JB春熙巡游）Joy up最世界9月6日时间表演内容10:3011:3014:3015:3019:3020:30乐队表演（朋克摇滚风格）11:3012:3015:3016:30Joy up冰淇淋节（大悦城冰激凌车巡游）13:3014:3016:3017:30JB巡游（美女和JB春熙巡游）乐队表演：朋克摇滚是反对旧的传统、旧的价值观念，并创造一种新的价值观念和生活方式的音乐形式。乐队分为3个人流量大的时段演出吸客。时间表演内容10:3011:3014:3015:3019:3020:30乐队表演（朋克摇滚风格）11:3012:3015:3016:30Joy up冰淇淋节（大悦城冰激凌车巡游）13:3014:3016:3017:30JB巡游（美女和JB春熙巡游）Joy up冰淇淋节：冰淇淋车给炎炎夏日带来几分清凉，工作人员为游客制作多层“小巨人”冰淇淋，乐趣无限，扫描大悦城二维码成为粉丝既有相应优惠。时间表演内容10:3011:3014:3015:3019:3020:30乐队表演（朋克摇滚风格）11:3012:3015:3016:30Joy up冰淇淋节（大悦城冰激凌车巡游）13:3014:3016:3017:30JB巡游（美女和JB春熙巡游）JB巡游：一个Joy baby在2位穿着性感的美女的陪伴下在活动区域接待游客拍照。