资源描述
<p>全民文化娱乐平台中央电视台科学教育频道(CCTV-10)于2001年7月开播，是因顺应国家“科教兴国”方略，以提高国民素质为宗旨，以教、科、文为题材内容的专业电视频道。频道始终坚持“教育品格、科学品质、文化品位”，树立“服务社会、服务大众”的理念，正在走向以“专业频道品牌化建设”为核心的发展之路，已经成为中央电视台一个具有鲜明特色的专业频道。频道的品牌栏目有：百家讲坛、探索发现、走近科学、讲述、人物等。CCTV-10频道覆盖属性超过10亿人的覆盖覆盖全国超过10亿电视观众、平均每天有近1.4亿观众收看，覆盖率居第五位。CCTV-1CCTV-3CCTV-新闻CCTV-4CCTV-6CCTV-5CCTV-8CCTV-少儿CCTV-2CCTV-10CCTV-音乐CCTV-12CCTV-7CCTV-9CCTV-1100.20.40.60.811.21.41.6央视各频道收视率排名（1800-2300）CCTV-10在全国科教类频道位列第一与中国教育电视台、CETV-3、BTV-科教等多家科教类频道相比，CCTV-10不论在收视，还是在影响力、以及收视率上，都位列同类频道中翘楚；在全国所有的上星卫视中，CCTV-10约排名20位左右;在央视所有频道中，CCTV-10频道成立较晚，但亦然能够与2套等老牌频道匹敌，进入前十。社会主流核心人群集中CCTV-10频道受众偏男性，集中在35-55岁的中年人群为主，个体私营业主为主，他们是社会消费结构中的主体人群。4+男女4-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁小学初中高中大学以上干部/管理人员个体/私营企业初级公务员/雇员工人学生1200以下1200-20002000-41004101-50005000以上0100200CCTV-10频道特性2013年科教频道更向精英化人群聚焦，频道的高端属性突显。干部管理层受众增加32.8%，月收入5000元以上受众增加56.7%。媒体马太效应在人群品质上得到呈现，更具备成长优势。男大学以上干部/管理个体私营公务员雇员月收入5000以上0.010.020.030.040.050.060.070.0科教频道2013年和2012年观众构成对比2012年2013年+8.7%+8.7%+32.8%+32.8%+26.7%+26.7%+16.3%+16.3%+56.7%+56.7%6:006:266:527:187:448:108:369:029:289:5410:2010:4611:1211:3812:0412:3012:5613:2213:4814:1414:4015:0615:3215:5816:2416:5017:1617:4218:0818:3419:0019:2619:5220:1820:4421:1021:3622:0222:2822:5423:2023:4600.050.10.150.20.250.30.350.40.45CCTV-10全天收视率走势（%）百家讲坛12:45-13:27地理中国17:30-17:57健康之路、我爱发明18:00-19:40人物、大真探、探索发现21:00-22:45自然传奇、走近科学、讲述19:45-21:27CCTV-10收视率2013年1-9月，收视率增长17.88%；五一小长假份额达1.26%，黄金档收视同比增长30%以上。节目内容遍及科教文卫常规节目和大活动涉及“科、教、文、卫”大活动引爆收视高潮，极具影响力。CCTV-10中央电视台科教频道【百家讲坛】栏目【栏目简介】百家讲坛以讲座式作为节目主要形态，选择观众最感兴趣、最吸引人的选题。追求学术创新，鼓励思想个性，强调雅俗共赏，重视传播互动。栏目选材广泛，涉及文化、生物、医学、经济等各个方面，现多以文化题材为主，并较多涉及中国历史、中国文化。栏目以平易的演播风格传播专业的学术理论，同时又保持了其专业性与权威性，做到了雅俗共赏。百家讲坛以学术水平、表述能力和人格魅力做讲师的遴选标准，推出了七十多位名师大家，他们以通俗易懂的讲述，生动的表达方式，将晦涩知识传播于民众之中；栏目收视率逐年提高，百家讲坛不仅成为科教频道的一档品牌栏目，更成就了一批明星讲师，并且赢得了社会各级的广泛好评及认可。【资源优势】经典品牌，影响卓绝：十年砥砺，百家讲坛品牌价值日益深厚，成为中国电视文化类节目的经典代表，屡获殊荣。在中央电视台所有节目中，知名度和满意度同样排名前列。文化品位，独领风骚：百家讲坛融会传统文化底蕴和明星讲师个人魅力，成为栏目独有的品位和气质，在CTR对电视观众的满意度调查中，百家讲坛的文化品位认可度高居榜首。意见领袖，引领热点：栏目受众囊括了精英人群，不乏政商领袖、企业高管决策层等最具影响力人群。此外栏目的话题性引领文化热点，带来强效二次传播。高端收视，高度认可：百家讲坛在精英人群中的平均收视在上星频道的同时段排名前10，吸引了众多高端品牌认可和投放。【资源价格】CCTV-10中央电视台科教频道【探索发现】栏目【栏目简介】探索发现栏目以人文历史与自然地理类的纪录片栏目，讲述以中国为主的历史、地理、文化的故事，探寻自然界的神奇奥秘，挖掘历史事件背后鲜为人知的细节和人物命运，展示中华文明的博大恢弘，是“中国的地理探索，中国的历史发现，中国的文化大观”。探索发现以其高质量的节目内容，较高的节目定位，向观众呈现出一部部既有较高文化品位、知识内涵，又有很强观赏性和娱乐性的电视节目，并评为中国的Discovery，题材涉及战争调查、考古发现、自然探奇、历史解密等等，范围广，题材类型丰富。【资源优势】领衔晚间收视，聚拢价值人群:栏目每晚黄金时间在CCTV科教频道播出，获得了优异的收视表现；男性、干部管理层、高收入人群比平均水平高出20%以上。学术品格，高质高量:栏目每期节目在设置选题卖点的同时，更注重“知识点”、“新观点”。在保证节目既有很高观赏性，兼有知识性教育性。悬念拍摄手法，娱乐时尚纪录:“讲故事”的解说方式，多样化的拍摄手法，高质量的节目内容。让观众对后面内容充满好奇、欲罢不能。以“娱乐化”纪录片为理念，将镜头对准那些富有趣味性的、观众感兴趣的题材，在轻松娱乐中传播科学知识。【资源价格】CCTV-10中央电视台科教频道【走近科学】栏目【栏目简介】走近科学是中央电视台第一个大型科普栏目，开播十二年，是CCTV10科教频道在晚间黄金时段播出的王牌主打栏目，是高收视品牌栏目，是优秀科普栏目的代表和典范。走近科学从社会大众所关心、关注但却无法了解的真相入手，层层深入，环环相扣，引人入胜，将隐含于其中的科学道理拆解开来。每期栏目讲述一个发生在我们身边的科学故事，让扑朔迷离的现象渐渐清晰，令观众无限接近科学的真相。【资源优势】栏目屡获殊荣：走近科学是我国第一档科普类栏目，在各类节目评奖中屡次获奖，多次受到表彰，已成为中国电视科普栏目的一面旗帜，是企业提升品牌形象的重要利器。高知人群关注：走近科学在中青年群体中颇受青睐，在国内反响巨大，是CCTV-10满意度、知名度和观众规模都较高的栏目之一。收视屡创新高：走近科学精彩悬疑，用科学解密重重疑团，12年的品质王牌栏目，收视率出众，强化观众记忆，广告播出效果好。【资源价格】CCTV-10中央电视台科教频道【科技之光】栏目【栏目简介】科技之光是一档为广大科技界,知识界,青少年,以及热爱和关注科学的人士打造一档专业化频道里有新闻性的科技栏目.栏目形态包括:A,在栏目中打造一个十分钟的科技新闻版块,对新近发生的国内外科技新闻摘选集成,使公众通过收看这个版块能了解到当今国内外科技的最新进展;B,每天一个聚焦专题,对公众关注的国内外科技新闻事件,科学问题做深入的报道;或者是对公众关注的前沿科技做深度报道。【资源优势】最新科技资讯 ，最炫尖端技术：科技之光是大型科普电视栏目,利用电视生动、形象、直观的优势，以展示和解读各种前沿、高端科技资讯为主，关注科技动向，普及科学知识，成为央视“科教兴国”战略中的一张闪亮名片。丰富节目内涵，吸引年轻受众：科技之光受到男性、20-35岁、中高学历以上观众的偏爱，是企业传播的优质目标消费者。精准价值人群，品牌价值突出：吸引对科技关注度高的人群，他们是最有消费能力和最具品牌观念的优质观众，企业精准深化传播，品牌价值更加突出。栏目曾在联合国教科文组织举办的巴黎国际科技电视节上获得科普界最高荣誉“儒勒凡尔纳奖”等。【资源价格】CCTV-10中央电视台科教频道【第十放映室】栏目【栏目简介】第10放映室是重点介绍电影文化的栏目，是一部电视体的电影评论，是一个视觉化的电影论坛。视野所至，鞭辟入里，言论所道，入木三分，展现电影魅力，传播电影文化。它集合了国内一流的学者、电影人、影评人，从不同侧面对电影进行解读和解秘，趣说、妙论、酷评，让人忍俊不止，栏目对待电影所抱有的专业精神、业余态度，使观众自始至终地享受到与电影零接触的亲切快感。【资源优势】受众雅俗共赏：第10放映室播出最优秀、最好看的电影评述。每期节目将围绕一个主题，列举三到五部电影，对电影内容加以介绍和评点。是观众喜闻乐见的艺术形式。点评犀利独到：主流媒体央视的代表栏目第10放映室，犀利独到、入木三分的评论语言，树立了栏目鲜明独特的定位风格，在社会各类观众群体中，拥有深度影响力。艺术、权威、学术：中央电视台常规节目中超长的节目时长充分展示电影的魅力，中影公司特别支持，许多外国电影都是第一次在国内电视节目中播出，使节目具备了很高的艺术价值。众多嘉宾是名片、大片、名导演、名演员，更具权威性，同时邀请目前国内顶尖电视学术名家，改变电影节目通俗化的倾向，增加学术性。【资源价格】CCTV-10中央电视台科教频道【地理中国】栏目【栏目简介】地理中国是中国电视版的国家地理杂志，以地质科考为线索，以普及地理学知识为宗旨，展示我国丰富多彩的地质资源和地貌景观，介绍地质学的新发现、新成果、新探索，展示地质地貌的新、奇、特、美。地理中国栏目，在带着观众感受大自然神奇魅力的同时，传播科学知识，倡导热爱自然，珍惜自然，弘扬科学精神，激发爱国之情。【资源优势】唯一稀缺资源：地理中国是目前国内唯一一档地质科考类专题栏目，填补我国电视界没有自制的、以自然地理为内容定位的高层次电视栏目。三大特点保障收视：地理中国栏目蕴含三大特点：1、题材宽广，观赏性强；2解密自然，知识性强；3、行进式科考拍摄，可视性强。栏目自2011年播出后，收视稳定，保证品牌传播的有效性和稳定性。汇聚精英受众地理中国栏目栏目观众中60%以上为男性、35-54岁、高等学历、高收入人群，他们是社会中流砥柱，是众多高端行业的主力消费人群和决策人群。【资源价格】CCTV-10中央电视台科教频道【健康之路】栏目【栏目简介】健康之路是我国电视史上完全采用直播形式的大型日播医学科普类节目，栏目设有9部热线电话，由主治医师以上的专家接听，以演播室为主，每次围绕有关卫生与健康的一个主题请国内一流的医学专家到场，作为嘉宾主持直接回答观众热心的健康问题。【资源优势】健康养生、贴近生活：健康之路以开阔的健康视野，更新的卫生理念，倡导科学的生活方式，为观众传递健康，使观众认识健康、了解健康、把握健康、拥有健康，贴近民生生活，更具人文关怀。时尚潮流、稳定收视：栏目集娱乐性、趣味性、知识性、科学性于一体，在轻松的氛围中传递医学常识，自栏目开播以来收视走势平稳，拥有忠诚的收视群体。汇聚家庭购买决策力健康之路锁定35岁以上女性人群，50%以上人群拥有中高学历，对生活品质更为关心，是健康消费的主要人群，同时她们也是家庭日常消费中最具购买决策的人群，适合食品、日化、饮料、保健、医药等品牌客户。【资源价格】CCTV-10中央电视台科教频道【人物】栏目【栏目简介】人物栏目，科教频道大型人文类电视纪录片节目，以独特的视角，新颖的理念，关注现当代文明进程中那些显现出智慧光芒、卓越创造力和非凡品格的人们；关注富于奇思异想，敢于超越常规，勇于挑战极限的人们；关注重大事件的亲历者、目击者和为我们珍藏文化与传统的人们；关注在某些领域做出过特殊贡献却鲜为人知，而他们的创建正改写着我们的生存状态与思想方式的人们。【资源价格】【资源优势】国际水准、高端平台：人物以纪录片为主体形态，加入后期演播室包装，利用人物口述、丰富的影像资料和适度的细节再现等多种拍摄手法，形成生动、平实、深度的栏目格调。沉稳、大气、学者型的主持人风格，在节目与观众之间搭建起有机沟通平台。开放理念、解读新人物传记：与海内外传媒、知识界与实业界通力合作，打造全球视野的科教文类节目，亚洲最具实力的人物专栏！对位喜欢收看人物传记类人群的收视习惯。汇聚社会中坚阶层：以知识阶层为主，包括高校师生、都市白领、政府官员、企业领导、教科文领域里的从业人员。他们年龄在25-50岁之间，社会主流中坚力量。CCTV-10中央电视台科教频道【自然传奇】栏目【栏目简介】自然传奇栏目以引进、编译国外优秀节目为主，突出了权威性；结合节目的主题化、系列化的选题及制作理念，聚焦动植物世界生命传奇故事、探寻揭示宇宙万象的神奇奥秘，精心打造了一个充满神奇自然生命传奇、展现天文地理奇观魅力的平台。【资源价格】【资源优势】引进片源，品质保证：自然传奇片源多引自国外，如BBC、Discovery等国际知名纪录片制作机构，高品质片源保证了栏目对观众的高度吸引力，形成了良好的口碑和社会影响力。晚黄点位，收视高点：自然传奇播出点位位于晚间绝对黄金段，栏目收视一直位于频道晚间收视高点。高端收视，高度认可：自然传奇吸引众多中青年男性观众收看，是社会主流受众，也最具消费力、决策力的社会新生力量。因此吸引了众多中高端品牌认可和投放，如伊利、东风日产、北京现代等。CCTV-10中央电视台科教频道【我爱发明】栏目【栏目简介】我爱发明，是中央电视台一档全新的科普节目，它贴近生活、贴近百姓，通过展示发明人的新发明、新创意，将科学知识趣味化、形象化，让观众热爱发明，享受创新的乐趣。该栏目的设置不仅开创了一种节目的新形态、填补了中国科普电视的一个空白，而且架起了一座科技成果转化的平台、一座发明人走向市场的桥梁。【资源价格】【资源优势】国内首个以发明创造创业的节目：发明改变命运，智慧创造财富，我爱发明是一档全新的科普节目，贴近生活、贴近百姓，通过展示发明人的新发明、新创意，将科学知识趣味化、形象化，让观众热爱发明，享受创新的乐趣。贴近生活，贴近民生：以多个普通人的精彩发明以及它们背后的动人故事为主线，所有发明都来源于生活，与百姓生活息息相关，都具创意精巧、实用方便、易于推广、价值巨大等特点，与民生生活息息相关。汇聚社会中坚阶层：栏目以科学技术和社会故事融为一体的方式，讲述了新奇有趣的各类发明，以知识阶层为主要对象，包括高校师生、都市白领、企业领导等社会主流受众。CCTV-10中央电视台科教频道【讲述】栏目【栏目简介】讲述是全国十大优秀纪录片栏目，关注平民百姓的喜怒哀乐，呈现普通人的生命奇迹。节目关注内心，展现人性之美，从特有的人文角度展现一个个普通人身上原汁原味的故事，让观众感受到一股来自底层的、原生态、温暖人心的蓬勃力量。【资源价格】【资源优势】最贴近您的真实故事：在流行娱乐电视节目及各地情感类节目包围下，讲述有别于其他谈话类节目的显著特征是：节目90%以上都是寻常百姓，展现的是普通人精彩的人生故事。小故事大主题、小事情大道理、小人物大情感。心灵鸡汤、正面阳光：讲述以故事为载体，每天讲述一个真实生动、曲折典型、充满悬念、催人奋进的故事，令人振奋，高度情感卷入同时也为品牌传播效果加分。汇聚普罗阶层关注：栏目的普适性吸引了各类人群收视，大众人群的关注也是栏目最核心的的收视来源，适合快销、食品、饮料等大众产品投放。CCTV-10中央电视台科教频道【原来如此】栏目【栏目简介】原来如此是一档以实验体验为特征的科普栏目。在人们习以为常，熟视无睹的日常生活中发现问题，通过质疑假设、实验求证的调查手段，给予科学探究。贴近百姓生活，服务大众生活，解读生活问题，是原来如此的核心诉求，通过客观科学的实验，给观众一个可参照的回答是原来如此的目标。【资源价格】【资源优势】互动性强，参与度高，娱乐科普：节目每期讨论问题均来自观众的来信提问，并协同中国科学院、传染病预防控制中心等相关权威机构进行实验，更加权威，真实可信，赢得了各类观众的一致认可。风格生动，充满趣味，乐于接受：节目话题涉及广泛，从健康问题到环保问题，从生活习惯到日常细节均有所涉及，但都有同一个特征，这些话题都是贴近每个人生活的日常话题却不得其解。贴近生活，服务大众，保障收视：贴近百姓生活，服务大众生活，解读生活问题栏目的普适性，吸引大众人群关注，保障栏目收视率。CCTV-10中央电视台科教频道【读书】栏目【栏目简介】中央电视台唯一阅读类栏目读书，中国人的心灵鸡汤，与观众分享好书的平台。读书栏目是一档和大众一起分享好书的栏目。它用丰富的电视手段传递书中的精华和信息，请爱书人在节目中与观众分享读书的快乐、解读和推荐好书，带动民众读书好、好读书。【资源价格】【资源优势】多样形式吸引人：栏目采用视频连线、电话连线、网络交流等电视化手段，尽可能展示每一本书的独特性和文化价值多样的互动形式能够吸引观众，让读书变成有趣的事情。深度阅读有内涵：每期栏目针对一本书，邀请两位嘉宾，以谈话的方式，进行深度阅读，并在“延伸阅读”环节介绍数本与主推书相关的好书帮助大家选出好书，减少选书时的困惑。精英人群高关注：栏目嘉宾包括教师、专家、学者、文艺明星，他们是社会生活中的意见领袖，具有舆论引导的话语权吸引社会精英的关注，引发社会中坚层的共鸣，极具投资价值的传播平台。CCTV-10中央电视台科教频道【全天白金套】套装科教兴国是实现中国梦的根本；CCTV-10紧扣时下热点，以高品质、高品味的栏目专属打造高端品质平台，经典栏目荟萃，品质超群，百家讲坛、探索发现、走近科学、健康之路、自然传奇、原来如此等。套装涵盖CCTV-10探索发现、百家讲坛、动物探秘、健康之路、读书等众多脍炙人口的经典王牌栏目；每天7次的超高频次广告全面覆盖，充分触达中国电视受众，满足企业品牌传播需求；有效时点众多，从午间11点开始到晚间23点的优质栏目资源，保障企业传播价值；广告时点分布均衡，平均间隔1.5小时一次的高频暴露反复加强消费者记忆，助力品牌更深入。【资源价格】【资源介绍】【资源优势】【频道资源优势】CCTV-10中央电视台科教频道【晚间钻石套】套装科教兴国是实现中国梦的根本；CCTV-10紧扣时下热点，以高品质、高品味的栏目专属打造高端品质平台，经典栏目荟萃，品质超群，百家讲坛、探索发现、走近科学、健康之路、自然传奇、原来如此等。选择晚间钻石套即占位CCTV-10最黄金收视资源，只整合最优势资源，选择最优开机率和收视高峰，实现传播效果；选择传播制高点，全部栏目中插资源，确立企业高端品牌形象，品牌诉求与频道品质有效融合，保障传播品质；每天3次，最短一周购买周期，各种广告长度随机搭配，最佳传播选择。【资源价格】【资源介绍】【资源优势】【频道资源优势】CCTV-10中央电视台科教频道【全天黄金套】套装科教兴国是实现中国梦的根本；CCTV-10紧扣时下热点，以高品质、高品味的栏目专属打造高端品质平台，经典栏目荟萃，品质超群，百家讲坛、探索发现、走近科学、健康之路、自然传奇、原来如此等。精选午间和晚间收视率较高的栏目资源，实现白天晚间的超值有效传播；不同时点组合，主力对位城市消费群体，目标受众精准对位；每天3次的暴露频次；点位分布均衡，具有较高性价比优势。适合中小品牌和新上市品牌突破的超值资源！全年购买，价格更低。【资源价格】【资源介绍】【资源优势】【频道资源优势】CCTV-10中央电视台科教频道【全天精选套】套装科教兴国是实现中国梦的根本；CCTV-10紧扣时下热点，以高品质、高品味的栏目专属打造高端品质平台，经典栏目荟萃，品质超群，百家讲坛、探索发现、走近科学、健康之路、自然传奇、原来如此等。精选午间和晚间收视率较高的栏目资源，实现白天晚间的超值有效传播；不同时点组合，主力对位社会主流消费群体，受众精准对位；点位分布均衡，具有较高性价比优势，适合中小品牌和新上市品牌突破的超值资源！全年购买，价格更低。【资源价格】【资源介绍】【资源优势】【频道资源优势】CCTV-10中央电视台科教频道【白天超值套】套装科教兴国是实现中国梦的根本；CCTV-10紧扣时下热点，以高品质、高品味的栏目专属打造高端品质平台，经典栏目荟萃，品质超群，百家讲坛、探索发现、走近科学、健康之路、自然传奇、原来如此等。涵盖白天多档王牌栏目时间，广告时点均衡；每天4广告频次，传播性价比高,是强势品牌传播的补充优选资源！目标人群进一步锁定家庭日用消费品主力消费者,针对居家人士有奇效；全年购买，价格更低，凸显价值优势。【资源价格】【资源介绍】【资源优势】【频道资源优势】CCTV-10中央电视台科教频道【自由组合套】套装科教兴国是实现中国梦的根本；CCTV-10紧扣时下热点，以高品质、高品味的栏目专属打造高端品质平台，经典栏目荟萃，品质超群，百家讲坛、探索发现、走近科学、健康之路、自然传奇、原来如此等。最短一周购买周期，各种广告长度随机搭配，最佳传播选择；自由组合，自由搭配，打包价格，适合上市期、成长期、持续期各阶段传播。可作为产品认知、品牌提升，市场促销各个阶段，总有适合您的传播策略！【资源优势】【频道资源优势】【资源介绍】</p>
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