江南快闪活动专项方案.doc

翡翠珑湾“江南style快闪”活动方案
一、 活动形式
“快闪行动”是新近在国际流行开一种嬉皮行为，可视为一种短暂行为艺术。商定一种指定地点，在明确指定期间同步做一种指定很引人注意动作，然后赶紧走人。本次快闪行动为众人齐跳流行舞蹈《江南style》。
二、 活动目
制造流行事件，提高楼盘知名度，推动楼盘网络宣传。
三、 活动主题
江南风潮 翡翠style
——翡翠珑湾“都市快闪”活动
四、 参加人群
潮流街头潮人（本次活动共计约30人，其中舞蹈人员20名，派单人员10名）
五、 活动明细：
1、活动时间：11月24日
2、活动地点：全天（八个制定地点）
湖塘乐购广场，武进吾悦广场，南大街商业步行街，莱蒙商业步行街；
新北中华恐龙园门口，钟楼荆川公园，天宁红梅公园，欧尚兰陵店。
五、活动流程
1、 拟定参加人数：20人（专业舞者，潮流潮人，其中1人装扮鸟叔，别的19人着统一服装保证快闪行动眼球吸引力）
10人（专业派单员，保证项目信息全面传递）
2、 定制楼盘文化衫（加强统一推广能力，明确活动主题，视频拍摄和网络推广）
3、 拟定快闪行动地点
4、 准备音乐和现场拍摄人员
5、 商定期间，制造“偶尔事件”效果，齐跳江南style，曲毕迅速散开进入人群，继续向下一种商定地点集合。每个地点跳舞时间约5分钟。
6、 拍摄人员视频剪辑上传至网络，进行网络推广
7、 线下礼物兑换

六、活动费用
序号
项目
数量
单价
总价
1
舞蹈人员
20
800
16000
2
派单人员
10
100
1000
3
服装（舞蹈人员）
20
80
1600
4
服装（派单人员）
10
50
500
5
拍摄人员
1
1000
1000
6
人员运送
2
1000

7
宣传费用

8
礼物（食用油）
80
既有
既有
共计

22100

　优惠后价格
15500

七、活动宣传：因本次活动属于突然性群体活动，故本次活动不进行事前宣传，采用事后传播。借助网络力量将本次活动制导致一种新闻事件，引起常州网络、报纸等新闻媒体关注，以达到提高楼盘知名度目。
1、微博传播：
预测效果：保证在两天内本次活动视频在微博中转发。
形式：图片+文字+视频
手段：①运用新浪、腾讯、house365、搜狐微博平台传播
②我方项目组人员自行转发（效果也许不明显）
③由专业炒作公司转发炒作（会产生一定费用，但效果较好，待沟通后拟定）

2、网站宣传：
目：保证本次活动在网络版面出链接资讯
形式：由于本次活动特殊性，不适合做硬广，因而选取网络软文、图文链接等形式，上传本次活动图片及视频
手段：①与媒体（化龙巷、365等）合伙
②我方项目组人员发帖

3、视频上传：
目：保证本次活动视频在各大视频网站有较高点击率。
形式：借助优酷、土豆等视频网站，上传本次活动视频
手段：我方项目组人员自行转发（效果也许不明显，或有专业炒作公司炒作，效果佳。）

4、派单嫁接：
目：快闪活动现场，派单人员派发单页实现对项目信息全面传递。
手段：派单人员于快闪活动开始前10分钟提前派发单页直至当场快闪活动结束，派单持续时间至少保持15分钟。（注：南大街商业步行街、莱蒙商业步行街由于管制严格，派单过程也许受阻）

5、互动性活动：
目：结合“@翡翠珑湾 抢礼物”活动实现与案场互动
形式：客户微博关注翡翠珑湾并转发有关活动信息微博，即可至案场领取礼物一份
手段：快闪人员服装印制活动信息现场宣传，同步可结合后期网络、微博等进行推广。

八、其她阐明
1、当前常州市场尚未浮现该类活动形式，鉴于本次活动性质，“新、奇、突然”故该活动只有第一次才会引起市场关注。
2、依照当前天气状况，在未入冬前举办会有更多人关注。故建议在11月24日（周六）进行。

网拓顾问·翡翠珑湾项目组
/11/12
附：快闪活动有关示意图：
1、风靡全球《江南style》

2、时下流行街头快闪