2021年企业广告操作实务试题答案.doc

单选题
1. 用电视作为媒体时，下面哪种项目效果最佳：（ ）    回答：错误
1. A  价值感受力
2. B  情绪营造
3. C  价值信任度
4. D  满足感
2.广告效果事先预测外部因素中，谁是最为重要外部因素：（ ）    回答：对的
1. A  服务
2. B  目的消费群体
3. C  媒体
4. D  消费者对环境理解
3.在广告效果传播中，下列哪一类群体是最先被吸引：（ ）    回答：对的
1. A  政府司法机构
2. B  商业流通机构
3. C  竞争者
4. D  目的消费者
4. 哪一种是公司对的广告观念：（ ）    回答：对的
1. A  追求大场面轰动效应
2. B  期待高人创意
3. C  钟情名牌广告公司
4. D  与公司市场目的相匹配
5. 哪种广告效果是公司最但愿立即看到：（ ）    回答：对的
1. A  心理效果
2. B  销售效果
3. C  社会效果
4. D  以上说法都不对的
6. 在广告效果金三角构成中，处在最顶端是：（ ）    回答：对的
1. A  广告经营单位
2. B  公司
3. C  目的消费者
4. D  政府
7. 在广告效果传播中，最先感兴趣是：（ ）    回答：对的
1. A  政府司法机构
2. B  竞争者
3. C  广告公司
4. D  目的消费者
8.在广告效果金三角构成中，位于最底端是：（ ）    回答：对的
1. A  公司
2. B  目的消费者
3. C  广告经营单位
4. D  竞争对手
9. 广告收益应如何计算：（ ）    回答：对的
1. A  （广告后平均销售量-广告前平均销售量）/广告费用
2. B  广告费/销售量
3. C  100%
4. D  广告后销售额增长率/广告费增长率
5. E  100%
6. F  以上说法都不对的
10. 对于刚刚起步公司，应采用哪种市场方略：（ ）    回答：错误
1. A  选取性专业化
2. B  产品专业化
3. C  产品市场集中
4. D  市场专业化
11. 哪一种属于产品方略内容：（ ）    回答：对的
1. A  实行方略
2. B  定位方略
3. C  合伙方略
4. D  市场方略
12.在广告效果金三角构成中，处在中间位置是：（ ）    回答：对的
1. A  消费者
2. B  公司
3. C  广告经营单位
4. D  政府
13.广告效果以什么为管理原则：（ ）    回答：错误
1. A  目的
2. B  筹划
3. C  目的和筹划
4. D  以上说法都不对的
14.公司进行广告投资最后目的是：（ ）    回答：对的
1. A  树立公司形象
2. B  赢得公众好感
3. C  赢得目的消费者注意力
4. D  提高品牌价值
15. 在广告费用预算分派时，理解不对的是：（ ）    回答：错误
1. A  进行广告费用预算分派时，一定要注意预留机动费用
2. B  广告费用预算分派应注意销售淡季和旺季问题
3. C  要考虑广告效果延迟性问题
4. D  广告费用预算是按消费对象进行分派