1、单选题
1. 用电视作为媒体时，下面哪种项目效果最佳：（ ） 回答：错误
1. A 价值感受力
2. B 情绪营造
3. C 价值信任度
4. D 满足感
2.广告效果事先预测外部因素中，谁是最为重要外部因素：（ ） 回答：对的
1. A 服务
2. B 目的消费群体
3. C 媒体
4. D 消费者对环境理解
3.在广告效果传播中，下列哪一类群体是最先被吸引：（ ） 回答：对的
1. A 政府司法机构
2. B 商业流通机构
3. C 竞争者
4. D 目的消费者
4. 哪一种是公司对的广告观念：（ ） 回答：对
2、的
1. A 追求大场面轰动效应
2. B 期待高人创意
3. C 钟情名牌广告公司
4. D 与公司市场目的相匹配
5. 哪种广告效果是公司最但愿立即看到：（ ） 回答：对的
1. A 心理效果
2. B 销售效果
3. C 社会效果
4. D 以上说法都不对的
6. 在广告效果金三角构成中，处在最顶端是：（ ） 回答：对的
1. A 广告经营单位
2. B 公司
3. C 目的消费者
4. D 政府
7. 在广告效果传播中，最先感兴趣是：（ ） 回答：对的
1. A 政府司法机构
2. B 竞争者
3. C
3、 广告公司
4. D 目的消费者
8.在广告效果金三角构成中，位于最底端是：（ ） 回答：对的
1. A 公司
2. B 目的消费者
3. C 广告经营单位
4. D 竞争对手
9. 广告收益应如何计算：（ ） 回答：对的
1. A （广告后平均销售量-广告前平均销售量）/广告费用
2. B 广告费/销售量
3. C 100%
4. D 广告后销售额增长率/广告费增长率
5. E 100%
6. F 以上说法都不对的
10. 对于刚刚起步公司，应采用哪种市场方略：（ ） 回答：错误
1. A 选取性专业化
2. B 产
4、品专业化
3. C 产品市场集中
4. D 市场专业化
11. 哪一种属于产品方略内容：（ ） 回答：对的
1. A 实行方略
2. B 定位方略
3. C 合伙方略
4. D 市场方略
12.在广告效果金三角构成中，处在中间位置是：（ ） 回答：对的
1. A 消费者
2. B 公司
3. C 广告经营单位
4. D 政府
13.广告效果以什么为管理原则：（ ） 回答：错误
1. A 目的
2. B 筹划
3. C 目的和筹划
4. D 以上说法都不对的
14.公司进行广告投资最后目的是：（ ） 回答：对的
1. A 树立公司形象
2. B 赢得公众好感
3. C 赢得目的消费者注意力
4. D 提高品牌价值
15. 在广告费用预算分派时，理解不对的是：（ ） 回答：错误
1. A 进行广告费用预算分派时，一定要注意预留机动费用
2. B 广告费用预算分派应注意销售淡季和旺季问题
3. C 要考虑广告效果延迟性问题
4. D 广告费用预算是按消费对象进行分派
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