哈药集团品牌整合传播提案--媒介部分.ppt

相信哈药，健康未来相信哈药，健康未来电视媒体宣传电视媒体宣传第一页，共三十二页。在品牌开展的今天，更鲜活的企业形象更能让消费者产生信任感和信赖感，因此企业形象的高度一定要高于产品形象；结论：企业形象一定是高端形象企业形象品牌形象产品形象第二页，共三十二页。企业形象广告根本上集中在上星媒体上，在地方媒体相对较少，央视更是重点投放媒体；结论：央视的高端形象更能带动企业的高端形象费用：元企业形象片总体投放情况第三页，共三十二页。投放品牌数量从投放的品牌数量看，央视和卫视投放的品牌数量均有上升，卫视投放数量在2022年开始超越央视媒体；结论：企业形象越来越受到各企业的关注和重视；企业形象片投放数量第四页，共三十二页。中央一套是最佳答案的形象宣传阵地其次是中央二套，其他央视媒体差距相对较小卫视媒体选择差距相对较小，其中广东卫视排名第一；企业形象片媒体选择第五页，共三十二页。从投放周期上看，企业形象片在春节期间的投放量相对增多，在其他时段没有较为明显的投放趋势；为了更清晰的看到投放周期情况，我们将在单企业分析中进行描述；企业形象片周期选择第六页，共三十二页。央视费用远超卫视媒体，卫视媒体投放量逐渐上升；企业形象广告逐渐增多费用数量通过广告投放可见，大企业进行企业形象宣传时多项选择择与其形象高度相匹配的媒体资源，因此央视的投放成为重中之重；企业的形象宣传逐渐成为各大企业看重的方面，因此进行投放的企业逐年增多；建议：媒体选择要与企业形象相匹配，央视和优质卫视的选择成为主流企业形象片投放小结第七页，共三十二页。参考投放中粮集团第八页，共三十二页。中粮集团的广告投放集中在09年的9-11月和10年的2-10月；企业形象片的投放属于间歇性投放，投放顶峰时期相对较短；参考：形象宣传应当是初期高度宣传和长期的深度宣传广告投放总量第九页，共三十二页。在中粮集团的投放旺季09-10年中，央视的广告投放占比最高，随后2022年的投放淡季，广告以卫视媒体为主；中粮集团的媒体类型选择第十页，共三十二页。在央视媒体中，中央一套以其高端形象成为中粮集团的必选媒体，中央二套财经排名第二在卫视媒体中，东方卫视的广告投放最多，其次是江苏和安徽卫视；参考：中央一套是企业形象的最佳答案宣传平台，卫视媒体以形象较高媒体为主；中粮集团的媒体类型选择央视、卫视第十一页，共三十二页。中粮集团在企业形象广告投放的初期，主要投放了1分钟的长版本，在随后的投放中广告版本逐渐转向5秒短版本；参考：企业形象初期以长版本进行启动，彰显企业实力，区隔其他广告；中粮集团的广告版本选择第十二页，共三十二页。从投放时段上看，在投放初期广告在晚间黄金时段投放比例较多，重点要增加消费者记忆，随后广告投放时段逐渐趋向平均，这是为了增加更广泛的覆盖；参考：形象片的投放初期，晚间黄金时段为主的投放利于增强广告效果；中粮集团形象广告投放时段第十三页，共三十二页。投放趋势总体情况投放品牌数量逐渐增多，广告投放量有所上涨，体现出企业对形象宣传重视程度增加；央视媒体占比最高，同时投放呈现下降趋势，但其投放总量极高；中粮集团参考品牌投放初期：央视、长版本、晚间黄金时段集中投放投放后期：多媒体组合、短版本增多、多时段投放针对行业的参考品牌的投放建议建议初期：央视为主、长版本、黄金时段投放；长期：高端媒体组合、多版本组合、多时段组合总结第十四页，共三十二页。中央一套电视媒体中央一套是全国最高端，最强势的电视媒体，也是最能提升企业形象的电视媒体；在哈药广告投放初期，建议选择一定的中央一套进行广告投放，保证投放初期的高端形象和高人群覆盖；媒体选择建议央视第十五页，共三十二页。从高端人群集中度上看，中央九套、中央英语、中央二套和中央新闻的高端人群较为集中，但九套和英语频道的全国覆盖较小，建议央视投放可以在二套和新闻频道进行一定的补充；高端人群集中全国覆盖较高媒体选择建议央视第十六页，共三十二页。央视媒体选择第十七页，共三十二页。一月一月二月二月三月三月四月四月五月五月六月六月七月七月八月八月九月九月十月十月十一月十一月十二月十二月形象广告的投放应中选择适当的时间，有些事件有利于企业形象的上升，有些时间容易让企业形象淡化，在2022年中，我们建议躲避体育竞技类大事件时期，尽量在国内事件中进行广告投放；建议：在十八大期间进行两个月的集中投放；奥运会两会欧洲杯十八大尽量尽量躲避避建建议选择广告投放规划第十八页，共三十二页。媒体媒体时长周期周期时段段费用（天）用（天）中央一套中央一套60秒秒60天天晚晚间时段段955800中央二套中央二套60秒秒60天天晚晚间时段段1029800中央新中央新闻60秒秒60天天晚晚间时段段37140060天天费用用总计：约1.4亿广告投放费用规划第十九页，共三十二页。AM7:308:30离家，开车或乘坐的士上班AM9:0012:00在公司上班PM12:0013:30吃午餐PM23:00-24:00身心疲惫却难以入睡PM14:0017:00外出拜访客户或合作伙伴PM18:0022:00陪客户或主管领导共进晚餐，并到娱乐场所、酒吧、KTV交际电台、户外网络、杂志、报纸电视、电台、网络、杂志户外户外户外AM7:308:30离家，开车或乘坐的士上班AM9:0012:00在公司上班PM12:0013:30吃午餐在媒体多元化开展的今天，电视媒体依然是最主要的宣传方式，但是多媒体组合更能表达企业的实力，更能全面覆盖消费者，更能强化企业形象；因此我们将选择一定的其他媒体进行补充投放；其他媒体选择第二十页，共三十二页。项目作用说明楼宇液晶电视媒体补充在一线城市呼应电视投放超大版面广告超大屏幕广告起到震撼性作用，彰显企业实力，体现企业高端、大气的一面；作为企业形象宣传重要平台杂志广告针对性宣传，对高端消费者进行深度传播，强化高端消费者对企业形象塑造；作为企业形象宣传长期平台其他媒体选择及投放目标第二十一页，共三十二页。北京 上海 广东北京、上海、广东等一线城市会聚了全国大局部的高端消费者，因此户外广告建议集中在一线城市中，保证广告效果；广告投放地区第二十二页，共三十二页。楼宇电视(写字楼+公寓楼)楼宇液晶电视广告第二十三页，共三十二页。项目价格（周）周期实际费用楼宇液晶17512009-10月约500万元万元为了到达更好配合电视投放的效果，建议在电视投放时期进行补充投放；为了到达更好的针对性效果，建议在一线城市有选择性投放；广告费用预估北京举例第二十四页，共三十二页。大型广告的投放无疑是最具冲击力的广告形式，是在众多户外媒体中最具震撼性的媒体，是消费者高度关注的媒体形式；大型广告不仅仅是企业实力的表达，更是企业形象的无形提升；超大版面广告介绍第二十五页，共三十二页。鉴于超大广告牌价格相对较高，同时广告投放各地情况较为复杂，因此建议在每个一线城市均预留1000万费用进行灵活投放；广告费用预估第二十六页，共三十二页。中粮集团的杂志投放和其电视投放周期较为吻合；利用较为高端的杂志媒体提升企业形象，同时投放了个别的专业性媒体；其他媒体选择杂志第二十七页，共三十二页。高端杂志专业杂志整体提升企整体提升企业形象形象针对性塑造性塑造专家形象家形象哈药集团杂志选择思路第二十八页，共三十二页。哈药集团杂志发行量比较第二十九页，共三十二页。媒体类型版面价格折扣周期期数总费用三联生活周刊周刊内页整版1080000.755-10月241944000销售与市场旬刊内页整版1000000.755-10月181350000家庭医生月刊内页整版800000.755-10月6360000总费用：365万元价格第三十页，共三十二页。第三十一页，共三十二页。内容总结相信哈药，健康未来。中央一套是最佳答案的形象宣传阵地其次是中央二套，其他央视媒体差距相对较小。卫视媒体选择差距相对较小，其中广东卫视排名第一。建议：媒体选择要与企业形象相匹配，央视和优质卫视的选择成为主流。参考：形象宣传应当是初期高度宣传和长期的深度宣传。参考：中央一套是企业形象的最佳答案宣传平台，卫视媒体以形象较高媒体为主。媒体选择建议央视。AM7:308:30。PM12:0013:30。价格第三十二页，共三十二页。