2023年广告设计师三级试题前两章.doc

广告设计师第一、二章测试题
1、（ ）是人们在一定职业活动范围内所遵守行为规范总和。
A、职业法规 B、职业道德 C、职业守则 D、职业修养
2、广告设计师职业道德修养是从事广告设计职业（ ），是广告设计师从业之本，也是在从业过程中不停进行自我完善和提高必要条件。
A、重要保障 B、先决条件 C、技能基本 D、重要基本
3、遵纪遵法是每一种公民最基本（ ）原则，它规定广告设计师在寻常工作和生活中，必要具有高度社会责任感和使命感，严格遵守国家各项法律、法规，自觉维护法律尊严。
A、道德修养 B、职业道德 C、职业技能 D、职业修养
4、（ ）是以广告主名义，向不特定大众传播对象，告知商品及服务存在、特性与便利性等，使其产生理解、好感乃至购置行为，或是对广告主产生信赖一种有偿传播活动。
A、调查 B、媒介 C、广告 D、筹划
5、广告是一种有偿、有责任和目性（ ）传播活动。
A、免费 B、信息 C、媒体 D、销售
6、广告具有塑造（ ）或企业形象功能。
A、媒体 B、消费者 C、品牌 D、广告主
7、广告具有沟通供求，增进（ ）功能。
A、说服 B、引导 C、传播 D、销售
8、（ ）功能决定了广告作为一种商业行为所具有目性；同步也决定了广告传播信息真实性和有效性。
A、说服和引导 B、传播信息 C、沟通供求 D、塑造品牌形象
9、广告一词在国内最早出现于（ ）年《政治官报章程》。
A、1906 B、1908 C、1927 D、1905
10、从广告定义可以看出，广告应波及广告主、（ ）广告信息和广告费用这几种要素。
A、广告图形 B、广告设计 C、广告媒体 D、体现形式
11、广告主也就是（ ），是指公布广告主体，如企业、个人或团体。
A、广告费用 B、广告信息 C、广告媒体 D、广告客户
12、（ ）是广告传播过程中用以扩大和延伸信息传递工具。
A、广告媒体 B、广告信息 C、广告费用 D、广告客户
13、（ ）是广告详细内容，波及商品信息、劳务信息和观念信息等。
A、广告媒体 B、广告信息 C、广告客户 D、广告主
14、广告一般根据传播媒体、广告内容、传播区域、广告对象、（ ）和诉求方式等不一样角度来进行分类。
A、广告需求 B、心理需求 C、传播载体 D、体现形式
15、根据（ ）分类，广告可以分为国际性广告、性广告、区域性广告和地方性广告。
A、传播媒体 B、传播区域 C、广告对象 D、诉求方式
16、根据（ ）分类，广告可以分为视听广告、印刷广告、户外广告、直邮广告、展示广告和交通工具广告。
A、广告对象 B、传播区域 C、传播媒体 D、诉求方式
17、根据（ ）分类，广告可以分为产品或服务销售广告、企业形象广告、观念广告和社会公益广告。
A、广告对象 B、传播区域 C、传播媒体 D、广告内容
18、广告主作为广告公布者，根据广告种类不一样，也有不一样类型。一般状况下，广告主有 （ ）、社会团体、企业或个人几种形式。
A、政府机构 B、广告协会 C、工商管理 D、集团企业
19、（ ）作为付费主体，在法律和道德容许前提下，有权决定广告传播内容、体现方式、信息公布时间、空间等内容。
A、广告企业 B、广告协会 C、广告主 D、广告媒体
20、广告所传播商业信息，重要是通过一定媒体来进行，是一种（ ）活动。
A、人际传播 B、自我传播 C、非自我传播 D、非人际传播
21、中华人民共和国（ ）广告形式重要有实物广告、招牌广告、声响广告、店铺布置广告和印刷广告。
A、古代 B、近代 C、现代 D、现代
22、上海博物馆收藏北宋济南“刘家针铺”广告铜板雕刻，是中华人民共和国现存最早——
A、店铺布置广告 B、印刷广告 C、招牌广告 D、实物广告
23、中华人民共和国（ ）广告形式重要有报纸广告、广播广告、霓虹灯广告、路牌广告、橱窗广告、空中广告。
A、古代 B、近代 C、现代 D、现代
24、（ ）年，美国商人奥斯邦在上海建造了中华人民共和国第一座广播电台，揭开了国内广播广告业序幕。
A、1923 B、1927 C、1902 D、1925
25.《中华人民共和国广告法》正式颁布实行时间是（ ）。
A.1993年2月1日 B.1994年2月1日
C.1995年2月1日 D.1996年2月1日
26.中华人民共和国第一家广告专业杂志是（ ）。
A.《中华人民共和国杂志》 B.《中央广告》 C.《现代广告》 D.《中华人民共和国广告》
27.第一则报纸广告出目前哪个国家（ ）。
A.英国伦敦 B.法国巴黎 C.美国纽约 D.德国德黑兰
28.美国广告业之父是（ ）。
A.威廉·泰勒 B.詹姆斯·怀特
C.魏兰德·艾耶 D.本杰明·富兰克林
29.第一架霓虹灯出目前哪年（ ）。
A.19 B.19 C.19 D.1930年
30.广告市场调研措施大体可分为问询调查法、（ ）、试验调查法和资料分析法4大类。
A.表风格查法 B.观测调查法 C.邮寄问卷法 D.面谈问询法
31.调查汇报一般波及（ ）等几种某些。
A.序言、调查目旳、主体、附录 B.汇总、调查结论、主题、后记
C.序言、调查结论、主体、附录 D.序言、调查目旳、主题、附录
32.消费者购置动机不波及（ ）。
A.感情动机 B.理智动机 C.信任动机 D.攀比动机
33.美国第一则报纸广告刊登在（ ）。
A.《宾夕法尼亚公报》 B.《波士顿时事通讯》
C.《每日论坛报》 D.《新闻周报》
34.1898年，美国人路易斯首先提出了（ ）法则，认为广告制作过程中必要有引起注意、产生爱好、培养欲望和促成行为这四个构成某些。
A.AIDA B.WEAF C.USP D.RED
35.《广告管理条例》正式颁布时间为（ ）。
A.1984年 B.1987年 C.1988年 D.1989年
36. （ ）是以调查人员为主体，对现场或实物进行调查分析措施。
A.试验调查法 B.问询调查法 C.面谈问询法 D.观测调查法
37.（ ）商人也曾因船商抵岸而雇人高声叫喊以招揽买主。
A.古希腊 B.古埃及 C.古巴比伦 D.古罗马
38.（ ）商业非常发达迦太基城曾以喧嚣叫卖声闻名于世。
A.古希腊 B.古埃及 C.古巴比伦 D.古罗马
39.被公认为英国第一位广告代理商人是（ ）。
A. 威廉·泰勒 B.沃尔民·B·帕默 C.罗威尔 D.路易斯
40.（ ）年，伦敦一种教堂门口贴出了第一则印刷广告，推销一本宗教祈祷书，标志着西方印刷广告开端。
A.1563 B.1742 C. 1467 D.1472
41.消费者认知过程不波及（ ）。
A.感觉 B.知觉 C.意志 D.思维
42.个性心理特性重要波及（ ）3个方面内容。
A.能力、强度、个性 B.能力、气质、性格
C.能力、速度、气质 D.能力、灵活、性格
43.（ ）年，创立了国际广告协会，有效地增进了各国广告业交流与发展。
A.1935 B.1936 C.1937 D.1938
44.如下说法错误是（ ）。
A.广告环境调查是对广告活动所处总体环境调查。
B.广告产品调查是对于所宣传产品进行全面理解、把握过程。
C.广告媒体调查是对广告媒体受众和目旳市场中消费者状况调查。
D.广告主经营状况调查是理解广告主经营过去、现实状况和未来规划。
45. USP方略中文解释为（ ）。
A．购置点广告 B．独特消费主题
C．引起注意、产生爱好、培养欲望、促成行为 D．产品定位
46.广告市场调研基本措施不波及（ ）
A．问询调查法 B．试验调查法
C．数据分析法 D．观测调查法
47.表风格查法不波及（ ）。
A、阶段式问卷法 B、全面问卷法
C、经典问卷法 D、邮寄问卷法
48. 心理学研究成果为广告活动提供了认识人们知觉规律有关理论。可以从知觉和视错觉等角度来分析不波及如下哪点（ ）
A、整体性 B、选用性 C、恒常性 D、错觉性
49.消费者购置动机不波及如下哪项( )
A感情动机 B理智动机 C 经验动机 D信任动机
50.一般人们观测路线不波及( )
A 左上中下右 B 上左中右下 C 上中下左右 D 上右中下左
51.为在平面广告中产生动态效果，设计者一般运用（ ）来体现动感
A 视错觉 B 新奇性 C 心理活动 D 色彩
52.（ ）是人们对获得信息进行加工和解释过程
A 知觉 B 思维 C 记忆 D 回忆
53.组合规律告诉咱们，具有（ ）不一样事物可以引起消费者对广告内容理解
　A 内在连贯性 B 较大差异 C 相似色彩 D 相似形状
54.在设计有画面留白时，消费者一般会积极将其补充完整，是运用( )
A 完形规律 B 组合规律 C 选用规律 D 知觉规律
55.如下哪个建筑物运用了视错觉原理( )
A 巴黎圣母院 B 大本钟 C 凯旋门 D 巴特隆神庙
56.广告是通过（ ）来引导消费者态度发生变化
A 说服 B 诱导 C 强制 D 夸张
57.如下哪项不是广告活动环节( )
A 筹划 B 实行 C 评价管理 D 反馈
58.（ ）是企业立于不败之地基本选用
A 扬长避短，发挥自身优势 B 加大广告公布量
C 暗中调查竞争对手 D 不停研发新产品
59.（ ）是广告生命
A 真实 B 体现 C 创意 D 筹划
60.广告筹划程序不波及哪个阶段( )
A 广告市场调研 B 广告战略分析
C 制定广告筹划 D 编写调查汇报
61.市场分析不波及( )
A 营销环境分析 B 消费者分析
C 产品分析 D 广告主分析
62.（ ）是广告筹划实质性操作阶段
A 综合决策阶段 B 制定广告筹划阶段
C 战略分析阶段 D 广告市场调研阶段
63.选用怎样媒体或媒体组合应处在广告筹划案中哪某些( )
A 序言 B 市场综合分析
C 配套措施和方略 D 广告战略与方略
64.如下哪项不是广告目旳根据( )
A 目旳市场 B 市场定位 C 媒体组合 D 竞争对手
65.如下哪项不是广告活动目旳类型( )
A 创牌广告目旳 B 保牌广告目旳
C 竞争广告目旳 D 筹划广告目旳
66.开发新市场，推广新产品适合用如下哪种广告( )
A 创牌广告目旳 B 保牌广告目旳
C 竞争广告目旳 D 筹划广告目旳
67.（ ）是广告中心思想和灵魂
A 广告主题 B 广告创意 C 广告筹划 D 广告体现
68.如下哪项不是广告筹划内容( )
A 确定广告目旳 B 明确广告对象
C 凝练广告主题 D 确定广告创意
69.通过度析比较和反复思索后而产生购置动机为( )
A 理智动机 B 感情动机 C 信任动机 D 需求动机
70.与广告活动亲密有关知觉特性不波及( )
A 整体性 B 选用性 C 恒常性 D 稳定性
71.太阳与月亮属于联想中( )
A 靠近律 B 对比律 C 类似律 D 因果律
72.哪个不是广告筹划原则( )
A 某些原则 B 动态原则 C 真实原则 D 效益原则
73.对产品或服务自身造型、质地、色彩、场景气氛和人物形象等综合体现元素完美友好有较高规定是广告体现（ ）手法
A．对比夸张 B.离奇魔幻 C.纪实再现 D.直接展示
74．下面哪一项不属于广告创意特性（ ）
A .趣味性 B .形象化 C.突破性 D.超越性
75．“头脑风暴”（也称智力鼓励法）是谁发明（ ）
Ａ.Ａ.Ｈ马斯洛　　 Ｂ.大卫.奥格威　
Ｃ.Ａ.Ｆ奥斯本　　 Ｄ.Ｆ.魏兰徒.艾耶
76. 下面哪一项是创意过程中应注意原则（ ）
A.理解原则 B.真实原则 C.可行原则 D.效益原则
77. 不属于广告创意程序是（ ）
A.广泛接受信息 B.整合分析，获得灵感
C.趋向目旳，去芜存菁 D.效果预测
78. 广告活动中心环节是什么 （ ）
A.广告创意 B.广告体现 C.广告筹划 D.广告媒体
79. 广告文案标题形式不波及（ ）
A.论述型标题 B.问询型标题
C.风趣型标题 D.诗歌型标题
80. 广告文案正文重要形式不波及 （ ）
A.新闻体 B.论述体 C.哲理体 D.证书体
81. 广告口号写作规定 （ ）
A.突出广告商品品牌 B.强调商品独特性能
C.反应企业前景 D.亲切感人，富于发明性
82. 广告体现基本元素中，属于非语言文字系统是（）
A. B.符号 C.讲解词 D.价格
83.（ ）以艺术性和真实性特点成为广告创意和广告主题体现重要构成某些。
A.图形和图像 B.音乐和声音 C.板式与构图 D.色彩
84.广告体现基本元素不波及（ ）
A.色彩 B.材质 C.音乐 D.口号
85.（ ）相对于广告创意还拥有一种再发明能动性
A.广告媒体 B.广告筹划 C.广告文案 D.广告体现
86.（ ）是广告体现生命，是吸引广告受众视听感觉关键。
A.内容 B.手法 C.形式 D.技巧
87.广告设计作品中，常用艺术手法不波及（ ）
A.对话论述 B.风趣 C.直接展示 D.对比夸张
88.广告体现元素中有时候比图形和图像更具有能动性作用是（ ）
A.音乐 B.色彩 C.文字 D.版式与构图
89.（ ）指出“假如广告活动不是由伟大创意构成，那么它不过是二流品而已“。
A.Ａ.Ｈ马斯洛　 　 　B.大卫.奥格威　
C.Ａ.Ｆ奥斯本　　 　D.Ｆ.魏兰徒.艾耶
90.联络广告创意与广告设计过程纽带是（ ）
A.广告文案 B.广告媒体 C.广告筹划 D.广告体现
91.广告创作前提是（　）
A.广告筹划　　 B.广告文案　 C.广告创意　 D.广告媒体
92.广告文案重要某些是（ ）
A：标题 B：中心段落 C：口号 D：结尾
93.在广告创意中牢记复杂难懂、隐讳高深说教和推理是遵照了广告创意那一项原则（ ）
A.简洁原则 B.形象原则 C.促销原则 D.理解原则
94.突出广告商品品牌，强调商品独特性能是广告文案写作对（ ）基本规定
A.标题 B.正文 C.随文 D.口号
95.广告创意在坚持客观事实条件下，升华凝练出主题思想与广告语从联想中获取创作素材是体现了广告创意（ ）
A.趣味性 B.超越性 C.突破性 D.形象化
96.在传达具有理性、科学、严谨、规范广告诉求主题时，多运用手段属于（ ）范围
A.图像 B.色彩 C.声音 D.版式
97.下列那一项不是广告媒体基本功能？（ ）
A、传播功能 B、说服和引导功能 C、吸引功能 D、服务功能
98.（ ）媒体能最大程度地促使媒体受众产生购置欲望。
A、电视媒体 B、广播媒体 C、杂志媒体 D、电影媒体
99.下列哪项不是广播媒体特点？（ ）
A、采用电声、音频技术 B、准时传播声音节目
C、可形象、直观地展现产品特点 D、专门诉诸于媒体受众听觉
100.（ ）是最老式广告媒体，也是广告主力媒体。
A、电视 B、广播 C、报纸 D、霓虹灯
101.不是杂志媒体存在缺陷是？（ ）
A、广告费用较高 B、影响面窄 C、时效性差
D、较大程度地发挥平面广告创意和设计
102.户外广告优势不波及（ ）
A、市场选用性良好 B、成本费用低
C、公布及广告体现形式灵活 D、体现信息完整丰富
103.店面广告称为（ ）
A、POP广告 B、实物广告 C、印刷广告 D、店铺布置广告
104.交通媒体优势不波及 （　）
A、费用较低 B、针对性较强 C、选用性较强 D、制作简朴
105.电影媒体优势不波及　（　）
A、针对性较强 B、制作简朴 C、成本费用低廉 D、信息含量大
106.（　）媒体是一种新型广告媒体。
A、交通媒体 B、计算机网络媒体 C、电影媒体 D、户外媒体
107.（　）是广播、电视媒体最重要数量指标。
A、收视率 B、节目视听众拥有率 C、毛评点 D、抵达率
108.广告媒体选用应当遵照原则不波及（　）
A、成本原则、特性原则 B、诚实守信原则
C、时限原则、时段版位原则 D、经验原则、竞争原则
109.广告公布排期类型不波及（　）
A、持续式 B、集中式 C、持续式 D、时段式
110.广告是以（　）形式，让媒体受众自愿购置商品（或服务）。
A、引导 B、传播 C、说服 D、沟通
111.以传达真实新闻为主，具有较高权威度与新闻性是（　）
A、电视 B、广播 C、报纸 D、杂志
112.收视率=——*——（　）
A、广告接触人数，毛评点 B、开机率，节目视听众拥有率
C、开机率，毛评点 D、广告接触人数，开机率
113.——和——同样，都是体现广告信息送达给媒体受众“毛额”。（　）
A、收视率，毛评点 B、开机率，收视率
C、试听众暴露度，毛评点 D、试听众暴露度抵达率
114.《广告媒体研究》作者是？（　）
A、林振彬 B、周柏生 C、陈俊良 D、奥斯邦
115.媒体成本预算一般采用——和“每收视点成本”指标计算措施。（　）
A、每百人成本 B、每千人成本 C、每万人成本 D、每十万人成本
116.从广告公布持续时间角度可以分为——和——两种类型。（　）
A、持续性公布，单元行公布 B、持续性公布，时段性公布
C、持续性公布，单元行公布 D、持续性公布，时段性公布
117.广播媒体波及——和——。（　）
A、无线电台，有线广播网 B、无线电台，无线广播网
C、有线电台，有线广播网 D、有线电台，无线广播网
118.——是集读、听、看、写于一体电信网，预测在二十一世纪该系统将会被大规模启用。（　）
A、文字多重播映系统 B、主控系统
C、CATV系统 D、高度情报通信系统（INS）
119.（　）运用同轴电缆，与 同样，是双方沟通成为也许。
A、文字多重播映系统 B、主控系统
C、CATV系统 D、高度情报通信系统（INS）
120.（　　）是视、听结合先进传播工具，涵盖以卫星、微波及有线等多种形式传播载体。
A、电视媒体 B、广播媒体 C、报纸媒体 D、计算机网络媒体

答案：
1-5:BDACB 6-10:CDBAC 11-15:DABDB 16-20:CDACD
21-25:ABBAC 26-30:DADBB 31-35:CDBAB 36-40:DCDAD
41-45:CBDCB 46-50:CDDCD 51-55AAAAD 56-60:ADAAD
61-65:DADDD 66-70:AADAD 71-75:BADAC 76-80:ADBCC
81-85:DBABD 86-90:CABBA 91-95:CBDAD 96-100:ABACC
101-105：DDADA 106-110：BABCC 111-115：CBBCB
115-120:CADCA