广告策划画.pptx

课课 件件 2008.2008.2.消费者调查消费者调查消费者收入的变化；消费者收入的变化；消费者支出模式的变化；消费者储消费者支出模式的变化；消费者储蓄和信贷的变化。蓄和信贷的变化。爱爱好好与与生生活活习习惯惯；消消费费者者的的心心理理状状态态；。年年龄龄组组；不不同同地地区区的的消消费者对商品的需求常常是有差异的。费者对商品的需求常常是有差异的。3.产品调查产品调查耐用品和非耐用品以及劳务；便耐用品和非耐用品以及劳务；便利品、选购品、特殊品和非渴求品；利品、选购品、特殊品和非渴求品；产业市场中可有材料和部件、资本产业市场中可有材料和部件、资本项目、供应品和服务。项目、供应品和服务。产产品品生生命命周周期期：从从进进入入市市场场到到最最后后被被淘淘汰汰的的整整个个过过程程：引引入入期期成成长期长期成熟期成熟期衰退期衰退期品牌的建立品牌的建立4.媒介调查媒介调查5.企业形象调查企业形象调查产品品牌、服务、质量；产品品牌、服务、质量；企业企业经营理念、管理水平、经营理念、管理水平、财务状况、生产能力。财务状况、生产能力。6.广告效果调查广告效果调查事事前前调调研研，事事中中调调研研，事事后后调调研研，广广告告经经济济效效果果，广广告告心理效果，广告社会效果心理效果，广告社会效果三、广告调查的方法三、广告调查的方法1.文献法文献法2.观察法观察法（1）直接观察法）直接观察法（2）痕迹观察法）痕迹观察法（3）行为记录法）行为记录法3.实验法实验法4.访问法访问法 主主 讲：杨讲：杨 爱爱 萍萍广告策划广告策划单单 位：河南科技大学位：河南科技大学 例：例：101生发精的香港电视广告生发精的香港电视广告三、三、色彩的设计艺术色彩的设计艺术四、四、广告作品的布局艺术广告作品的布局艺术五、五、平面广告作品的制作平面广告作品的制作例：色彩的利用，例：色彩的利用，包括明度和包括明度和纯度。纯度。明度：色彩本身的明暗程度明度：色彩本身的明暗程度。加入白色则明度增。加入白色则明度增强；加入黑色则明度下降。强；加入黑色则明度下降。明度：明度：3.3.纯度：纯度：每一种颜色色素的饱和程度。每一种颜色色素的饱和程度。三原色：三原色：+间色、复色、补色间色、复色、补色1.1.间色：间色：由两种原色等比例混合而成的色。由两种原色等比例混合而成的色。+2.2.复色复色：又叫：又叫“再间色再间色”，采用不等量调配。，采用不等量调配。（1 1）三原色混合）三原色混合=黑色黑色 （2 2）原色）原色+间色间色=复色复色（3 3）间色）间色+间色间色=复色复色 间色+间色3.3.补色：补色：三原色中的任何一种颜色与另两种原色三原色中的任何一种颜色与另两种原色的间色的关系，叫补色。的间色的关系，叫补色。人们对色彩的习惯人们对色彩的习惯1.1.我国我国：汉族将红色用于办喜事，黑白色用于汉族将红色用于办喜事，黑白色用于悲；维吾尔族忌讳黄色，等。悲；维吾尔族忌讳黄色，等。2.2.日本日本：喜黑色和红色，忌讳绿色和荷花。喜黑色和红色，忌讳绿色和荷花。3.3.美国：美国：喜欢蓝色，没有忌讳色，（开放）喜欢蓝色，没有忌讳色，（开放）详见教材第详见教材第4040页页五、五、平面广告作品的制作平面广告作品的制作 例：麦当劳例：麦当劳 新安江宾馆新安江宾馆新安江宾馆福福 舞舞三十四年三十四年音乐舞会音乐舞会:绿绿化化祖祖国国造造福福后后代代例：好利来食品店的报纸广告例：好利来食品店的报纸广告吃好利来蛋糕好不胖的秘密好利来hao li lai 商品运输包装标志商品运输包装标志1.运输包装收发货标致：商品分类标志。运输包装收发货标致：商品分类标志。化化工工针织针织食品食品农副农副产品产品农农药药医医药药食品食品百百货货！文文化化机械机械五金五金交电交电化化肥肥2.2.包装储运图示标致：包装储运图示标致：小小心小心轻放小心轻放向上向向上上重心点重心点重心点禁禁用手钩禁用手钩怕怕怕湿湿禁止滚翻禁止滚翻怕怕怕热热由由此吊起由此吊起温度.C温度极限温度极限最大最大公斤公斤堆码极限堆码极限3.3.危险货物包装标志：放射性物品危险货物包装标志：放射性物品一级放射性物品一级放射性物品二级放射性物品二级放射性物品三级放射性物品三级放射性物品爆炸品标志：爆炸品标志：爆炸品爆炸品易燃液体和气体易燃液体和气体或易燃液体易燃液体有有害品标志：有害品标志：有害品有害品（远离食品）（远离食品）有毒品标志有毒品标志4、防辐射标、防辐射标5 5、国、国易燃易燃放放有毒品标志有毒品标志：。伦敦一个商人发现了，他把该茶具全部买走，。伦敦一个商人发现了，他把该茶具全部买走，并制作了精美的美术包装，印上彩色实物照片，并制作了精美的美术包装，印上彩色实物照片，套在中国的外包装的外面，售价提高到套在中国的外包装的外面，售价提高到8.998.99英英镑，购买者络绎不绝。镑，购买者络绎不绝。了包装装潢，将了包装装潢，将“中国制造中国制造”掩掉，贴上自己的掩掉，贴上自己的商标，成了国际市场上的畅销品，卖价提高几商标，成了国际市场上的畅销品，卖价提高几倍。倍。铁路系统。铁路系统。6060年代用于食品系统。年代用于食品系统。7070年代传人北年代传人北美、西欧。美、西欧。19731973年，美国统一条码委员会从、年，美国统一条码委员会从、有毒品有毒品社会公益广告的创作中多数是采用漫画形式一宣传文明礼貌用语的广告，好广告画面的构图很简的-图文配合恰切生动形象，背景上一个黑色的人头剪影，张着人嘴，舌头的部位却是一支冲锋枪，枪对外广告标题是“用语的差异是危险的武器，见图5。例：例：儿童鞋儿童鞋香水香水