广告策略与.pptx

第五章 广告策略与CIS第一节第一节 CISCIS的概念与结构的概念与结构第二节第二节 CISCIS的流程与运作的流程与运作第三节第三节 CISCIS的策划与创意的策划与创意 CIS，是英文Corporate Identity System的缩写，意思是企业(或组织)识别系统，其基本定义为：将企业经营理念与精神文化，运用到统一的整体传达系统，特别是视觉传达设计之中，从而传达到企业的周围，包括企业内部与社会大众，并使其对企业产生一致的认同感与价值观。第一节 CIS的概念与结构一、CIS的构成1.MIS理念识别系统 MIS是指理念识别系统，它是CIS战略运作的原动力和实施的基础，也是属于企业的最高决策层次，被视为企业之“心”。2.BIS行为识别系统 BIS是指行为识别系统。它以理念识别系统为基础和原动力，规划着企业内部的管理，教育以及企业所从事的一切活动，被视为企业之“手”。3.VIS视觉识别系统 VIS是指视觉识别系统，它是理念识别的具体化和视觉化%它是通过组织化，系统化的视觉表达形式来传递企业的经营信息，被视为企业之“脸”。二CIS的基础知识l1.CIS的产生l2.CIS的发展趋势l3.CIS的主要功能一、契机与原则1.导入的契机2.导入的原则第二节CIS的流程与运作（1）同一性（2）差异性（3）民族性（4）有效性二、导入的流程 CIS导入的流程可参见表51三CIS的前期准备1.组织准备2.诊断与调查3.CIS的方案确定4.CIS的具体实施一、理念识别的策划 理念识别是企业识别系统的核心，它不仅是企业经营的宗旨与方针，还包括一种鲜明的文化价值观，对外它是企业识别的尺度，对内它是企业内在的凝聚力，完整的企业识别系统的建立，首先有赖于企业经营理念的确立。第三节 CIS的策划与创意1.企业使命 企业使命是指企业依据什么样的使命在开展各种经营活动，企业使命是构成企业理念识别的出发点，也是企业行动的原动力。2.经营理念 经营理念是企业对外界的宣言，表明企业觉悟到应该如何去做，让外界真正了解经营者的价值观。3.行为规范 理念识别的第三个要素就是行为规范。行为规范不仅指企业的行为规范，也包括企业每一个员工的行为准则。二、行为识别的策划1.企业内部识别系统（1）工作环境（2）员工的组织管理和教育培训（3）员工行为规范化（4）编唱企业之歌、厂歌、行歌2.外部识别系统（1）市场调查（2）服务水平 （3）广告活动（4）公关活动3.视觉识别（VI）在信息社会中，企业的视觉识别系统几乎就是企业全部信息的载体，视觉系统混乱就是信息混乱，视觉系统薄弱就是信息含量不足，视觉系统缺乏美感就难以在信息社会中立足，在这个意义上，我们可以断言，缺乏了视觉识别，整个企业识别就不复存在。三、CI与创意1.标志的设计（1）标志的形态分类（2）标志设计的原则（3）标志设计的思路美能达公司标志中国联通标志索尼公司标志2.标准字的设计 标准字作为一种符号,和标志一样,也能表达丰富的内容，因而在设计时不能掉以轻心。3.标准色的设计 标准色是企业经过特别设计选定的代表企业形象的特殊颜色，一般为1至2种，以不超过3种为宜，是企业视觉识别重要的设计要素。1.学习CIS对于理解广告策划与创意有何价值？2.描述企业识别系统的结构层次图并阐释该图所表达的意义。3.结合自己的切身体验，谈谈你对数字化CIS的补充意见。4.你是否考虑过更加宏大的区域（如国家）形象的CI？请以中国为例，说明其CI的构造元素和主要特性。思考题：5.同样，你是否考虑过更加独特的组织和人群（如学校）形象的CI？请以你所在的学校为例，介绍你为其导入CIA的构想。6.画出你所理解的CIS导入的基本流程图。7.导入CIS为什么需要企业诊断与调查？8.一般来说，标志设计有哪些主要创意思路？9.以你所在城市的一个著名企业为目标，撰写一份导入CIS项目建议书。思考题：资料研讨个案分析个案分析资料一耐克公司的广告与标志演变资料研讨个案分析个案分析资料二 万科企业文化资料