微信文案实战攻略.pdf

微信文案实战攻略林大亮图文标题的文案设计Page 3标题文案解读订阅号前端推送展示订阅号文件夹打开页订阅号打开推送展示 多图文订阅号打开推送展示 单图文Page 4标题文案设计逻辑引流量促转化Page 5引流量1、订阅号名称：非常重要、订阅号名称：非常重要 这是公众号最重要的入口：发布信息后，公众号能显示标题的几个字？2、开门见山，标题很关键、开门见山，标题很关键 标题的前14个汉字需开门见山，直击主题，否则没多少勤快人会点开链接。订阅号名称文章标题Page 6促转化3、首图吸引：视觉要冲击、首图吸引：视觉要冲击首图是影响是否点击关键因素，首图尺码360*220。4、导言吸引：摘要促转化、导言吸引：摘要促转化标题很短，不少人看完首图后，会习惯看下摘要，再决定是否阅读。只适用于单图文。图文配图图文标题文章标题图文配图图文摘要Page 7促转化5、自定义菜单、自定义菜单自定义菜单设置利益诱惑、理由简单直接，吸引粉丝点击。精彩直击6折专享Page 8促转化6、标题秘密、标题秘密在文章转发到好友、微信群、朋友圈后，标题甚至比首图更明显，下边近30个字都能清晰完整显示！标题提高打开率6大方法：数字：9大法则总结：十大失败案例热点：阿里巴巴上市名人：马云说揭秘：揭秘xx那些事夸张：转疯了！etc文案内容&活动Page 10内容运营活动策划文案，说服目标人群的一个方法什么是文案？文案之“说什么”企业说：“呐，我们聊点什么呢？”Page 16 TA们经常问“听说*企业可以带宠物上班？”“*企业的宣讲会什么时候开始啊？”“职场是不是真像电视演的那样那么复杂呢？有点小担心”“参加了一面感觉Hr姐姐好nice啊”企业文化/活动优惠动态产品动态互动与交流形成清晰的品牌形象发现合适的顾客积极传递企业产品信息拉近与粉丝的距离内容难逃四大类型实现品牌全面塑造内容文案能有什么可说？天文六部特性描述对象是做什么的？如何运作？创新/与众不同在哪里？受众谁会读你的文案？他们的喜好、烦恼、梦想是什么？他们为什么要读你的文案？特性描述对象是做什么的？如何运作？创新/与众不同在哪里？受众谁会读你的文案？他们的喜好、烦恼、梦想是什么？他们为什么要读你的文案？特性描述对象是做什么的？如何运作？创新/与众不同在哪里？目标想通过文案达到什么目标？受众谁会读你的文案？他们的喜好、烦恼、梦想是什么？他们为什么要读你的文案？特性描述对象是做什么的？如何运作？创新/与众不同在哪里？目标想通过文案达到什么目标？收益带给用户什么收益或好处？受众谁会读你的文案？他们的喜好、烦恼、梦想是什么？他们为什么要读你的文案？特性描述对象是做什么的？如何运作？创新/与众不同在哪里？目标想通过文案达到什么目标？收益带给用户什么收益或好处？策略你想怎么说明它？它最大的特性是什么？受众谁会读你的文案？他们的喜好、烦恼、梦想是什么？他们为什么要读你的文案？特性描述对象是做什么的？如何运作？创新/与众不同在哪里？目标想通过文案达到什么目标？收益带给用户什么收益或好处？策略你想怎么说明它？它最大的特性是什么？反应受众读文案时，你预期他们怎么想？什么感受来当兵吧！当兵其实并不可怕。应征入伍后你无非有两种可能：有战争或没战争，没战争有啥可怕的？有战争后又有两种可能：上前线或者不上前线，不上前线有啥可怕的？上前线后又有两种可能：受伤或者不受伤，不受伤又有啥可怕的？受伤后又有两种可能：轻伤和重伤，轻伤有啥可怕的？重伤后又有两种可能：可治好和治不好，可治好有啥可怕的？治不好更不可怕，因为你已经死了美国征兵署天文六部说明特性描述对象是做什么的？如何运作？创新/与众不同在哪里？受众谁会读你的文案？他们的喜好、烦恼、梦想是什么？他们为什么要读你的文案？目标想通过文案达到什么目标？收益带给用户什么收益或好处？策略你想怎么说明它？它最大的特性是什么？反应受众读文案时，你预期他们怎么想？什么感受？板块分工频率实施总结整体规划（专业团队）每年1次整体创意栏目和架构设计功能搭建后台设置内容库、文案范例、FAQ库全年运营计划、目标行业动态下一阶段目标内容运营（专业团队）每周2-3次日常内容撰写采访内部部门、公司动态建立内容输送渠道每日数据分析运营总结监控、识别可能的危机信息源总结主题活动（专业团队）每季度1-2次活动策划及创意活动上线与执行活动信息扩散总结人的力量运营团队（mini版）文案之“怎么说”让内容活起来吧相关法将内容不美好的词汇/具象 事物联系起来,让读者产生 直观联想KOL证言法将内容不权威事物/言论/文 学/电影台词联系起来普遍法传递出大家一样的观念,反 复强调每个人都知道这是潮 流趋势段子法网络上流行的各种语录体(淘宝体、凡客体、陈欧体等)汇源果汁：夏天里冰 镇汇源果汁的味道，恋人间最清新的吻。碧浪：不需要花心思讨好讨厌你的人，让他随心所欲的讨厌你吧”。百事可乐官微：大瓶盖的 秘密,不知道就凹凸了。德客士：亲，周一到周四 每天中午十一点，七折超值午餐，记得好评哦。怎么说包装你的内容卖萌法合理卖萌,拟人化表达,善 用表情和标点 贴近网络语言将枯燥和无趣的内容用地方方言来讲述和沟通；大量使 用拟声词、谐音词、声音重复强调.话题法品牌联系+潮流话题,构造一次话题/事件 语法简化尽量不使用复合句;以简单句、非谓语句、感叹句、省略句为主 肛泰官微:读库君!我们 才没做过这样的事情呢!魂淡!祝notebook大卖!最小说:矮油,保安小锅 会表偶小四迚去么,肿么了嘛,555#一句话记明你上过学#一句话记明你在HiAll上过班#一句话记明用过飘柔#脑白金：今年过节不收礼，收礼还收脑白金怎么说找到你的语言风格现实语境品牌语境平台语境企业文案语言风格对象性口语化情绪化系统化修辞性专业性及时性自由度高更新快怎么说写好开头的奥秘第一句很重要 吸引读者往下读;在必要场合第一 句可以热辣劲爆,甚至有煽劢性。开门见山法用碧浪洗衣有学问，晾晒也有学问喔！晾晒因根据不同材质、不同颜色有不同的晾晒方法耸人听闻法用烙铁治疗痔疮？！没错,现代医学手术中医生通过切口排干痔疮中的血液,然后将切口消毒处理。古代幵没有昂贵的止痛药和先进的电子激光设备问句开头亲,你是否还记 得2011年5月25日BMW的终极之战？60名来自全国的勇士决战珠海!感受那片令F1赛车也望而生畏的绿色地狱排比句法雨天送来的伞,回家时做好的饭菜,扫过脸颊的柔软发丝,伤心时拥你入怀的肩 膀.每个人的爱情中,一定都 有过某些难忘癿瞬间下结论法还没找到好工作不一定是你不够优秀，千里马难遇伯乐，懂你的人还没出现，是时候看看我们接下来要说的话。怎么说写好结尾很重要 滑梯效应：直到结尾，每一句话都要像坐滑梯一样引导大家有兴致读下去才行噢什么样的结尾是好的 引导大家更多分享与热议 点题式互动式扩散式醒目的字眼再次点题，加深读者印象 抛出问题引起大家思考，希服得到大家的意见 病毒性传播角度/公益性传播的强调，引起大家分享的意愿因为你沉迷思维游戏而不是文字游戏因为你在品牌情感中游刃自如而不是个人喜悲因为你明白目标人群洞察远重于文字功底因为你懂得用他们的话，说给他们听 因为你认可体验生活比死宅看书更加有效因为你试过三言两语比千言万语更有分量因为你必须富有创意、灵感和逻辑因为文字离开创意，你可以是诗人、记者、作家，却称不上文案 因为你热爱我们的母语并知道如何讨她欢心因为你的诉求是“表达”，而不仅仅是“说话”因为你不断打磨完美，追求读者一眼之后的快感因为你愿意突破旧茧，寻找更高的黎明 因为你明白我在讲什么所以请来HiAll找我因为这样的你都不曾被重用还有谁值得三毫米，瓶壁外面到里面的距离，一颗葡萄到一瓶好酒之间的距离 不是每颗葡萄，都有资格踏上这三毫米的旅程 它必是葡园中的贵族，占据区区几平方公里的沙烁土地，坡地的方位像为它精心计量过,，刚好能迎上远道而来的季风它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨旺盛的青春期，碰上了十几年最好的太阳临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份，甚至山雀也从未打它的主意摘了三十五年葡萄的老工人，耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻才把它摘下酒庄里最德高望重的酿酒师，每个环节都要亲手控制，小心翼翼 而现在，一切光环都被隔绝在外 黑暗、潮湿的地窖里，葡萄要完成最后三毫米的推进天堂并非遥不可及，再走十年而已内容运营活动策划平台互动，让你的粉丝为你尖叫活动背景：1.品牌正宗性的传播需要加强，需要把“正宗”的品牌基因，翻译成年轻人乐于传播的元素 2.夏季来到，天气炎热易上火活动目标（核心诉求）：3.强化产品“防上火”功能教育4.传递品牌“正宗”性 5.引导品牌年轻化如何在有限预算内对年轻受众进行品牌教育？年轻人理解的“正宗”年轻人喜欢的内容历史的传统的陈旧的新奇的有趣的恶搞的王老吉防上火三步走第一步：武侠插画阐释防上火招数，广泛营销引发热议 第二步时尚武侠风防上火招数（分享）/网民可自创防上火招式 参与方式：1.关注王老吉官方微博。2.在晒照片活动页面上，上传自创的消暑招式（手绘、图片均可）。3.按照规定格式发布并分享到微博。格式：#王老吉消暑秘技征集令#+招式解说+三位好友+王老吉官方微博+活动地址。第三步终极秘技是王老吉“唯我独宗”，强化品牌正宗性 活动成果：微博大号的营销转发234399人参与活动454张活动作品557024讨论量活动仅9天，登上微活动线上活动首位网友总转发量超过48万次，网友总评论超过56314次王老吉活动步骤步骤目标营销学什么第一步系列武侠漫画传递王老吉“防上火”定位品牌与活动的核心价值，产生内容，带给粉丝惊喜明确企业的Big Idea了解受众顾客的关注点寻找两者关联点第二步微博互动，网友发布趣味照片参与“防上火”招式大比拼构造简单规则，让活动“一传十，十传百”，粉丝互动参与high起来活动规则制定：有利可图，有趣可玩，简单清晰第三步赛事落幕，产品品牌升华，打造唯我独宗终极概念，完美收尾粉丝获利，品牌获益，完美落幕强化口碑传播，让活动“活络”起来从王老吉活动看品牌活动策划关键步骤微信营销活动策划原则 有内容-让粉丝为你尖叫 可传播-粉丝推荐粉丝 可参与-有利可图，有趣可玩，简单清晰案例剖析可口可乐品牌活动策划以创意营销活动作为引爆点，增强学生对可口可乐的关注度借助微信平台，提升营销效率及体验感企业目标向大众征集超过2700份感谢的话语，制成拍立得照片附在可乐罐上，再由无人飞机空降到各大工地。工人们惊喜之余，再读到那些真挚的谢意，突然发现：还是有人在关心我们的。谁都值得被看见，谁都值得拥有快乐。Open Happiness可口可乐设计出一种新的瓶盖：必须得两个人瓶与瓶对接好旋转一下才能打开。于是你不得不向周围的同学寻求帮助，一个善意的举动、一瓶可口可乐，开启了一段新的友谊，贯穿着可口可乐分享快乐、友谊万岁的品牌精神。Open HappinessPage 60SoSo，Join Coca ColaJoin Coca Cola，Join happinessJoin happiness活动传播点14年可口可乐全新主打概念将其在校园中深化，我们倡导：用快乐唤醒梦想，以快乐点亮职场School123Page 61活动设计思路定制创意引发关注打造具有可口可乐特色的创意校园活动；主打一个概念“Join happiness”，传达雇主文化通过对活动形式、物料的创新设计，产生传播内容，在校园中引发舆论通过趣味环节，收集学生简历，促进简历量提升提前筛选部分学生，邀请参与企业宣讲会吸睛设计引爆校招巧妙环节把握人才How to Join Happiness?How to Join Happiness?1.Open happiness2.Share happiness3.Join happinessPage 631活动流程校园内摆放大型透明可乐罐（建议2m*1m），罐身贴有二维码Join happiness学生携带简历到场后，正式参与活动，扫码获得彩色信封2Open happiness信封里放有可口可乐给学生的一封信及贴纸；信的内容包括“企业环境”、“MT项目介绍”、“发展路径”等学生取出信及贴纸，将自己的简历放入信封后，投递到大型可乐罐中，获得一瓶可口可乐34Sharehappiness学生将获得的贴纸赠与朋友，朋友可凭此到现场领取一瓶可乐，达到循环传播的效果5HappinessContinu后期宣讲会时，将大型可乐罐摆放置门口，接收简历，让之前未参与活动的同学有第二次机会感受可口可乐传递的快乐策划原则反观活动有内容让粉丝尖叫Open Happiness从Open Happiness到Join Happiness的雇主核心价值观提炼有传播粉丝推荐粉丝Share Happiness可乐瓶变身炫酷简历瓶，投简历扫码分享有礼分享贴纸给同学，到现场现场换可乐有参与有利可图，有趣可玩，简单清晰Join Happiness现场可乐派送，简历趣味投递小伙伴推荐小伙伴案例剖析KPMG新媒体世界杯系列活动策划活动目标人气传播社交新媒体涨粉通过结合时事，以热点时事为媒介，结合活动，给KPMG社交新媒体涨粉,最终引致人才库；KPMG品牌传播通过活动内容，将KPMG与世界杯关联，粉丝在潜移默化中对KPMG有进一步的了解Page 67活动传播点-寻找KPMG、世界杯、求职者之间的联系1.由外到内学生社会人士KPMG员工世界杯选手2.由内到外通过世界杯相关话题，将粉丝引致KPMG社交平台结合世界杯精神，传递KPMG的文化Page 68活动平台规划微博为主站，微信为渠道平台特征：点对面，互动传播目的：借助平台的互动性，增强活动的热度，吸引更多的粉丝关注参与由外向内：发起与世界杯相关的话题，吸引粉丝聚集讨论由内向外：点对面的传播KPMG精神平台特征：点对点传播目的：借助平台的精准性，不受时间地点的影响，保证粉丝的信息接收由内向外：点对点传播KPMG精神Page 69活动介绍1.自2014年6月7日起，KPMG在新浪微博上发起激动人心的世界杯系列活动；2.小伙伴可以一边看球，一边参与微博互动，了解KPMG与世界杯有关的一系列精彩信息；3.转发抽奖，赢取精彩世界杯大礼。最佳助攻KPMG员工发展计划介绍最长倒脚KPMG各地足球队专访最优新秀KPMG新人成长历程展示最强逆转KPMG员工经验分享活动流程设计粉丝参与规则1.关注新浪微博与微信账号2.参与微博转发，关注两个平台更新的中奖信息，赢取奖品，系列全部参与，更有大奖派送。Page 705.20平台与活动同时上线，6月初微信粉丝从0涨至6000粉丝至截稿前达10514，活动仍在继续Page 71策划原则反观活动有内容让粉丝尖叫寻找KPMG文化与世界杯的联系，产生精品内容有传播粉丝推荐粉丝微博平台主题发布，故事海报创意呈现，满足求职者的世界杯兴趣与职业诉求有参与有利可图，有趣可玩，简单清晰简单规则，转发参与，世界杯豪礼相送，粉丝趣利兼收内容（文案）-说什么天文六部特性 受众 目标 收益 策略 反应内容（文案）-怎么说如何包装语言风格开头与结尾活动策划有内容-让粉丝尖叫有传播-让粉丝推荐粉丝有参与-有利可图，有趣可玩，简单清晰Page 73Page 73移动互联在线教育领导者