恒利制药产品视觉规划展示.pptx

恒利制药产品视觉规划展示A.处方药系列B.康必得感冒药系列C.秘治胶囊对处方药的视觉概念构思：处方药作为只在医院药方流通的药品，患者通过医生处方领取药品，其药品应在包装上投射出专业、有效的感受，视觉编排上应具清晰、明快感。以脑血康口服液为例，展示其视觉符号的运用。专门开发的具独特个性的字体造型，较一般的黑体、宋体字更具识别力。针对药品特性开发的视觉符号，有利于药品特性的传达，达到与医生、患者的良好沟通。在色彩的运用上，引用体现企业形象的天蓝色与冷静、专业的灰色做为主色。在突出药厂品牌的同时，缩小蓝色区域，放大药品名称；治疗范围的清晰界定；天蓝色的运用与大面积灰色的反衬，使整体包装既有企业形象的提示，又具成熟、稳健的风格，形成企业形象与产品识别的高度统一。康必得品牌下感冒药系列对康必得感冒药包装上市分两个阶段进行：第一阶段：在充分继承康必得以往视觉资产的同时，进行局部的调整，使其为第二阶段产品形象的过渡打基础。增强对治疗症状的识别，使其一目了然。充分继承康必得原有品牌视觉资产，避免及降低包装转换时的损失。第二阶段：新包装全面上市，产品形象更具视觉冲击力，更具广告性。新包装的构成认识补色：补色又称互补色、余色。两个互为对比的颜色如红和绿，靠近并置在一起时，它们各自的色彩都在视觉上加强了饱和度，显得色相、纯度更强烈。大补色原则所谓大补色原则就是将补色的定义进行延展，取其对比强烈的特性，运用在包装上增加视觉强度。采用蓝、黄补色对比，视觉效果更强烈；购买理由的设计：“对症治感冒，全家康必得”支持“家族”的理由，选择的指引。在条件允许情况下，开发针对每一款产品的视觉符号，传递有效信息，拉近与消费者的距离。治疗症状移至画面右部，且放大、强化，使消费者在选购时更能对症下药。秘治胶囊对字体的开发中所遵循的原则是：专业的、理性的、女性化。符号分析将中药成分符号化，排列成适合纹样，极具女性化效果。色彩分析：冷红的运用，视觉上有强烈冲击，其女性化特征也不言而喻。另一种选择与市面中的同类产品相比较，我们抛开复杂的渲染，走简洁路线。从女性的角度讲：绿色具有清爽、舒适、可亲近感。色彩的比较红色具有的强烈识别力几视觉冲击力是其他色彩无法替代的。谢谢！