海尔集团幸福家园新品展活动现场执行策划策划.pptx

2011年现场执行策划方案 全球第一 用心为您 海尔2011年全球新品展（站）一、主题及副标题不构成大事件有信息，但却没有足够配合2010年亮点：1.巡展车的展示效果震撼，巡展车舞台将娱乐、促销、互动融为一体2.活动现场的互动游戏、促销充分3.产品出样齐全4.不拘一格的启动仪式5.抓住新闻热点，做事件营销，灵活贯彻总部阶段营销策略2011年秉承2010年亮点做好两方面升级：1.用大事件贯穿活动2.线上线下紧密配合2.1幸福家园升级四、活动版块-2.幸福家园活动T模式：单场费用标配：客户选择标准及要求一、海尔活动承接：必须是海尔大三专客户，且10年海尔产品年度销额规模至少在1000万元以上（对于2011年新开户客户，月均销额至少在100万元以上）；二、统帅活动承接：统帅产品必须参加，统帅客户月均销售额30万以上；三、2011年幸福家园大型巡展活动客户，需与（海尔/统帅）提前一个月签订2011年销额目标承诺书，保证完成2011年度签约目标，并保证年度销额增长率在30%以上（新开户客户除外）；四、承接活动客户（海尔/统帅），能够按照要求提供活动所需资源：1、有能力提供符合活动需求的场地，并确保不因场地问题影响活动开展；2、提供活动样机，保证活动现场产品出样达到活动要求；3、有能力提供活动所必需的工作人员，保障活动顺利开展；4、统帅品牌参与活动，承接客户需按照参与使用面积，分担相应场地费用；四、活动版块-2.幸福家园2.2幸福家园四、活动版块-2.幸福家园排期规划月份 34567891011121A线 江西 四川 重庆陕西山西河北 河南 河南 湖北 湖南 福建 广西 重庆 陕西山西天津湖北 湖南 广东 B 线福建 安徽 山东 辽宁 吉林 辽宁 山东 山东 江苏 浙江福建 安徽 黑龙江 辽宁 北京 江苏 浙江 福建 2011年全年大车巡展场次规划2.3幸福家园场次(工贸版)四、活动版块-2.幸福家园3.12日“幸福家园”启动仪式分部片区场次杭州华东4合肥华东10南京华东4宁波华东4无锡华东4福州华南7广州华南5厦门华南4成都西南10南宁西南6南昌中南9武汉中南7长沙中南10郑州中南16总计100序号工贸场次序号工贸场次1郑州718宁波12合肥519南京13长沙420襄樊14成都521天津25重庆422杭州16武汉323广州27南昌424烟台28南宁225厦门29石家庄426北京210济南427唐山111西安428大连212济宁329沈阳313徐州330长春214青岛331哈尔滨315太原432锦州116福州4合计9017无锡1工贸版幸福家园费用预算费用项目子项目到位时间金额（元）备注费用出处场地广场费用T-159000-24000当地核心商业广场专卖店老板活动预热单页2万份T-74800发放到户到乡镇县网自赚自花条幅10条T-7800悬挂到主要街道、路口县网自赚自花大篷车喷绘T-38004辆车县网自赚自花专卖店老板大篷车车辆费用12004辆车*3天专卖店老板单页夹报T-11000活动前一天夹报专卖店老板电视广告5天，3次/天T-71000200元/天专卖店老板短信群发5万条T-15000活动前一天发送专卖店老板现场布置拱门（4个以上）T-3客户经理区域内调配帐篷（20个）T-6按现有的物资调配刀旗（20个）T-7春节大礼包物资演出（3天）T-53000各地视当地情况自定专卖店老板活动赠品采购T-53000-5000专卖店老板抽奖礼品T-51000-2000专卖店老板产品线布置及活动桁架租赁T-33000-5000县网自赚自花工贸县网费用地台T-33600各产品线提供物料制作T-53000县网自赚自花产品活动费用产品线折价或其它费用合计40200-60200费用出处:县网自赚自花费用8600元,工贸县网费用3000-5000元,专卖店承担15000-18000(不含场地费)E-mail工贸部长接收活动工具书确定活动排期电话会议对活动阐述，答疑确定蛙人勘察时间路线及接待实地勘察蛙人实地勘察反馈勘察结果场地审核根据蛙人反馈信息确定场地场地审批物料准备准备活动物料总部活动礼品到位人员培训人员招聘人员培训巡游大车与地方工贸合作流程提前4周提前4周提前3周提前2周提前1周提前5天搭建标准样板场地平面示意图活动执行人员架构表行程经理 （1人）现场销售主管 （1人）工贸现场经理 （1人）现场促销人员 （若干）后勤主管 （1人）后勤管理人员（2人）游戏主管 （2人）各游戏区人员（8人）主持人 （1人）讲解及维护（2人）讲解员 （4人）A线主要工作人员：张宏（行程经理）、贾曦（车上主管）、白鹭（游戏主管）、葛磊（主持人）、蒋小明（讲解员）、曹楠（蛙人）蛙人 （1人）B线主要工作人员：王诗经（行程经理）、刘一儒（车上主管）、王欢（游戏主管）、包剑（主持人）、于扬（讲解员）、姚元刚（蛙人）注明：考虑到本次活动游戏新增注明：考虑到本次活动游戏新增3D移动影院、扩大注册区以及根据移动影院、扩大注册区以及根据2011年活动实际需求车上讲解员不足等问年活动实际需求车上讲解员不足等问题，另增加讲解员和游戏主管各一人，行程工作人员每条线题，另增加讲解员和游戏主管各一人，行程工作人员每条线8人。人。大车主管 （1人）游戏区助理（1人）车队队长舞台秩序维护行程经理保安保洁管理物料道具保管维护礼/奖品车内家电检查维护销售主管促销人员培训管理销售活动规范管理现场销售场地布置沟通联络活动总控工贸现场经理后勤主管驾驶员车辆保养维护行程保证活动主管各游戏区管理现场秩序维护讲解主管讲解员培训及管理车内观众疏导餐饮车内搭建及物品保管跟随车辆 管理主持人舞台节目流程安排舞台主持前期场地沟通落实前期场地联络及勘探蛙人现场人员职责大篷车舞台区改造绿色人造草地凸显绿色概念！增设LED大屏1.满足消费者需求（2010年消费者的期望）2.通过多媒体宣传品牌、并增加互动增设摄像头1.摄像头随时捕捉观众笑脸，呈现于大屏幕上，进行抽奖活动场地布置白天效果图活动场地布置夜间效果图表演节目产品节目互动节目特殊节目歌舞表演价格竞猜短信速发幸福大使评选魔术表演知识问答特价快蹲“一家人一条心”模特表演技能大赛大屏卡拉OK公益活动一元竞拍现场抽奖品牌联合介绍现场秒杀幸福大拼抢讲述你最幸福的事整套产品猜价格/一元拍卖产品知识问答产品现场秒杀/技能大赛现场抽奖海尔祝福短信大赛智能特价快速蹲区域介绍舞台活动区域介绍游戏互动区节能达人游戏快速投篮游戏区域介绍现场注册区现场注册1.虚实结合的一个重要表现形式；2.取代2010年的虚拟购买，依然可以保留消费者信息；3.现场注册，即有机会参与现场抓奖，赢得代金券，实现购买；4.增加网络注册量，引起人们对活动的关注。产品展示区产品展示区1.帐篷结合桁架，共同进行产品展示；2.统帅系列专区3.展示的产品种类/数量增多，产品展示区尽量够大。帐篷/桁架的各自优势1.帐篷灵活，易拆装；2.桁架牢固，展示空间大。活活动日日时间大篷大篷车上上舞台区舞台区游游戏区区销售区售区Day 1上午开幕式及媒体时刻关闭开放开放下午特殊群体幸福时光关闭开放开放晚上正常开放开放开放开放Day 2上午洽谈风暴会关闭开放开放下午正常开放关闭开放开放晚上正常开放开放开放开放Day 3上午家庭装修设计洽谈会关闭关闭关闭下午正常开放开放开放开放晚上正常开放幸福大抽奖开放开放u通过2010年的活动总结，活动日上午通常比较空闲，我们可以利用这段时间举办专场活动，满足各类消费者及不同人群的需求，下午及晚上是人流的高峰期，充分利用这段时间进行互动游戏及“抽奖”活动。路演现场活动日安排幸福家园无车版场地布置-平面图产品展示帐篷产品展示桁架产品展示桁架舞台充气拱门海尔兄弟现场注册帐篷抓奖机海尔3D移动影院无车版现场活动构成活动区域具体活动项目产品展示区产品出样展示现场游戏抓奖机Wii游戏（海尔电视）3D影院现场注册舞台区表演节目歌舞表演魔术表演模特表演产品节目价格竞猜 知识问答 技能大赛 一元竞拍 现场秒杀 互动节目 短信速发 特价快蹲抽奖特殊节目公益活动品牌联合活动THANKS!