2024年巴黎奥运会热度趋势洞察.pdf

巴黎奥运会热度趋势洞察巴黎奥运会热度趋势洞察艺恩出品 2024年08月202420242前言前言自年初以来，巴黎奥运会的热度持续攀升，直至开幕式达到沸点。从年初的筹备消息到开幕前的倒计时，在社交媒体上，关于巴黎奥运会的热门话题层出不穷，从科技创新带来的观赛新体验，到环保理念在赛事中的深入实践，再到各国文化的精彩碰撞，每一个话题都引发了广泛的讨论与关注。此外，开幕式争议、赞助商跑路、国旗弄错等成为本届巴黎奥运会的争议焦点。在热门话题上，消费者对于比赛项目和运动员的讨论度最高，4月伴随队服的推出，品牌和品类的声量激增，其中，美食和服装成为目前声量最高的赛道。美食方面，除伊利、蒙牛等传统品牌外，本届巴黎奥运会成为霸王茶姬、喜茶等茶饮品牌“奥运之年”，喜茶巴黎观茶室外、霸王茶姬巴黎快闪店等借势奥运前置营销，传递中方文化，争抢流量。服装方面，国内外运动品牌们混战巴黎奥运会，提前押宝运动员、设计领奖鞋服等成主流动作，其中安踏以灵龙IP为主线，携手王一博将冠军龙服热度推向高潮。伴随奥运会赛事的逐步展开，我们期待这场体育盛宴能够激发更多人对运动的热爱，共同见证人类力量与梦想的辉煌时刻。30101巴黎奥运会热度扫描巴黎奥运会热度扫描消费者热门话题洞察消费者热门话题洞察02020303巴黎奥运会热门品牌洞察巴黎奥运会热门品牌洞察40101巴黎奥运会热度扫描巴黎奥运会热度扫描53 3月开幕式定档以来，巴黎奥运会热度持续攀升月开幕式定档以来，巴黎奥运会热度持续攀升 24年3月开幕式定档，巴黎奥运会在社交平台的声量与互动热度持续攀升；7月奥运会开幕式正式拉开序幕，奥运会热度达到高潮。0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 0.0200.0400.0600.0800.01000.01200.01月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月作品数（百）互动量（万）巴黎奥运会巴黎奥运会相关内容社媒讨论热度趋势相关内容社媒讨论热度趋势2424年上半年相关作品量：年上半年相关作品量：19.919.9万，同比：万，同比：2190%2190%近一年相关作品互动量：近一年相关作品互动量：1.71.7亿，同比：亿，同比：2853%2853%23年24年source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年7月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）2024.08 艺恩 ENDATA I6微博是巴黎奥运会内容主阵地，抖音互动更佳微博是巴黎奥运会内容主阵地，抖音互动更佳2024.08 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1-7月 vs 2024年1-7月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）巴黎奥运会巴黎奥运会社媒平台作品量占比社媒平台作品量占比68.3%20.2%11.5%56.4%24.1%19.5%微博小红书抖音内圈统计周期：23年1-7月外圈统计周期：24年1-7月巴黎奥运会巴黎奥运会社媒平台互动量占比社媒平台互动量占比24.2%6.4%69.4%19.2%7.9%73.0%微博小红书抖音内圈统计周期：23年1-7月外圈统计周期：24年1-7月7品牌商业内容布局以红书为主，环比呈指数级增长品牌商业内容布局以红书为主，环比呈指数级增长2024.08 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年12月-2024年3月 vs 2024年4-7月 环比（抖音、红书）红书红书-巴黎奥运会巴黎奥运会商业投放作品与互动表现商业投放作品与互动表现0200040006000商业作品量商业作品互动表现（百）23年12月-24年3月24年4月-7月红书红书-巴黎奥运会巴黎奥运会商业投放金额与商业投放金额与KOLKOL量级量级02505007501000商业投放金额（万）商业合作kol数量23年12月-24年3月24年4月-7月抖音抖音-巴黎奥运会巴黎奥运会商业投放作品与互动表现商业投放作品与互动表现02505007501000商业作品量商业作品互动表现（万）23年12月-24年3月24年4月-7月抖音抖音-巴黎奥运会巴黎奥运会商业投放金额与商业投放金额与KOLKOL量级量级080016002400商业投放金额（万）商业合作kol数量23年12月-24年3月24年4月-7月+1080%+1080%+2878%+2878%+5706%+5706%+1013%+1013%+2524%+2524%+1970%+1970%+1808%+1808%+2440%+2440%8红书热门内容更侧重体育项目和运动员，抖音爱国类红书热门内容更侧重体育项目和运动员，抖音爱国类话题声量更高话题声量更高2024.08 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1-7月（抖音、红书）王楚钦巴黎奥运会开幕式国乒乒乓球法国孙颖莎2024巴黎奥运会巴黎奥运会巴黎奥运会国乒王楚钦孙颖莎巴黎奥运会开幕式法国乒乓球巴黎2024巴黎奥运会奥运会巴黎奥运会巴黎乒乓球2024巴黎奥运会巴黎奥运会开幕式孙颖莎国乒奥运会我为中国队加油奥运中国风燃到巴黎巴黎奥运会国乒搞笑孙颖莎法国王楚钦乒乓球2024巴黎奥运会巴黎奥运会开幕式奥运会巴黎奥运会红书红书-巴黎奥运会巴黎奥运会热门话题热门话题TOP10TOP10抖音抖音-巴黎奥运会巴黎奥运会热门话题热门话题TOP10TOP10按作品量按互动量按作品量按互动量9孙颖莎会火我的偶像巨顽皮小柴爆米花桃火火菊菊同学在巴黎今朝体育摸娱妙妙屋有料哔哔King罗那那0.000.020.040.060.080.10102030405060互动量/粉丝量互动量（万）红书高互动内容以开幕式、运动员等为主红书高互动内容以开幕式、运动员等为主2024.08 艺恩 ENDATA I 在红书平台，围绕巴黎奥运会开幕式、运动员、首金以及奥运会所展示出的自由包容等内容的互动性较高，生活纪录类KOL表现优异。source：艺恩营销智库，2024年1月-2024年7月（红书）巴黎奥运会巴黎奥运会相关内容相关内容红书红书平台互动量平台互动量TO10TO10内容内容巴黎奥运会巴黎奥运会相关内容红书平台互动量相关内容红书平台互动量TO10 KOLTO10 KOL表现表现互动量中位数互动量/粉丝量中位数达人昵称达人昵称达人类型达人类型粉丝量粉丝量内容摘要内容摘要发布时间发布时间互动量互动量互动量互动量/粉丝量粉丝量孙颖莎体育赛事106.9w我是运动员孙颖莎，今天正式入驻小红书啦2024/7/850.0w0.47 我的偶像巨顽皮影视生活记录69.8w一生重视考试的中国人2024/7/2338.1w0.55 小柴爆米花影视生活记录34.8w郎朗：咱不会夸就不硬夸了嗷#郎朗#巴黎奥运会#2024/7/1635.9w1.03 桃火火影视 美食运动健身4.6w韩国人不到一天破三次防2024/7/2724.2w5.26 有料哔哔King影视生活记录15.3w考瑞亚又增加一个破防原因#巴黎奥运会#射击队#中国首金2024/7/2717.8w1.16 摸娱妙妙屋影视生活记录19.9w“这个男人取得了什么成就”“一切”#马龙话题#巴黎奥运会#2024/7/1214.7w0.74 菊菊同学在巴黎体育赛事出行12.3w法国奥运的离谱事放在国内全是大翻车事件2024/6/2513.5w1.10 罗那那时尚潮流服饰穿搭56.4w这是最时髦的奥运会！谁赞成？谁反对2024/7/1311.9w0.21 会火影视 文化55.3w超越国家、肤色、种族，是属于法国的自由！2024/7/2711.9w0.22 剧说娱综影视 文化2.1w小孩姐的小学毕业暑假任务是出征巴黎奥运会！#奥运会#滑板2024/7/1610.0w4.76 10会火大明星吃瓜小熊芒果妈妈青柠娱乐家许昕巨星火火林丹LinDan菠萝头娱乐知名观众奈小妹一只学霸0.0 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5 100150200250300350400互动量/粉丝量互动量（万）抖音高互动内容以开幕式、运动员、随拍分享等为主抖音高互动内容以开幕式、运动员、随拍分享等为主2024.08 艺恩 ENDATA I 在抖音平台，围绕奥运会开幕式、运动员、随拍分享类内容互动表现较好，生活记录、明星随拍类KOL表现优异。source：艺恩营销智库，2024年1月-2024年7月（抖音）巴黎奥运会巴黎奥运会相关内容相关内容抖音抖音平台互动量平台互动量TO10TO10内容内容巴黎奥运会巴黎奥运会相关内容抖音平台互动量相关内容抖音平台互动量TO10 KOLTO10 KOL表现表现互动量中位数互动量/粉丝量中位数达人昵称达人昵称达人类型达人类型粉丝量粉丝量内容摘要内容摘要发布时间发布时间互动量互动量互动量互动量/粉丝量粉丝量菠萝头娱乐明星随拍生活记录球类项目331.0w我愿称之为巴黎奥运会冠军头#万万没想到2024/7/9380.1w1.15 芒果妈妈明星随拍旅行攻略1,024.2w别人的暑假：参加奥运会顺便领了个金牌#巴黎奥运会#黄雨2024/7/27203.1w0.20 哒哒看世界生活记录人文艺术传统文化224.4w中国队加油！#沉浸式体验巴黎奥运会#抖音精选#巴黎观赛团2024/7/27149.4w0.67 许昕球类项目明星随拍533.6w中国队加油！#许昕#巴黎奥运会#全抖音都在为奥运健儿加油2024/7/24135.5w0.25 板板酱生活记录人物随拍85.2w在巴黎淋着暴雨看开幕式！板记者现场转播了#巴黎#奥运会开幕式2024/7/27127.6w1.50 孙颖莎球类项目生活记录506.7w第二次的奥运之旅 我会继续全力以赴 为国而战！#巴黎奥运会2024/7/19108.6w0.21 王楚钦球类项目生活记录382.7w巴黎，赛场见！#巴黎奥运会#挥剑出征决胜巴黎2024/7/1993.1w0.24 碰碰彭碰彭民族乐器生活记录人文艺术1,037.2w中国古筝响彻巴黎街头#伊利2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品#伊起向巴黎伊利2024/4/1892.9w0.09 青柠娱乐家明星随拍球类项目169.6w世界安静，聆听女性的声音！#巴黎奥运会开幕式#巴黎奥运开幕式的浪2024/7/2790.4w0.53 李边请（很快回来！）生活记录586.4w年轻人活下去究竟要多少钱？！#去巴黎看奥运都来找蒙牛 蒙牛官方旗舰店2024/4/1798.7w0.17 11消费者负面原声消费者负面原声开幕式争议、赞助商跑路、国旗弄错等成为本届巴开幕式争议、赞助商跑路、国旗弄错等成为本届巴黎奥运会的争议焦点黎奥运会的争议焦点2024.08 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）巴黎奥运会开幕式已经过去数日，围绕“最后的晚餐”一幕的争议仍在发酵，并直接导致赞助商撤资跑路，此外，自费安空调、弄错韩国等国国旗等事件饱受网友诟病。巴黎奥运会允许代表团自费安空调巴黎停电巴黎奥运会奖牌榜弄错韩国国旗巴黎奥运会赞助商跑路奥运会官号删除巴黎开幕式视频巴黎奥运会巴黎奥运会相关负面话题阅读量相关负面话题阅读量TOP5TOP5空调的意义是运动员想几度就几度，一些人在那强调自己热不热的，怎么的你也上场啊巴黎奥运会巴黎奥运会相关内容情感分布情况相关内容情感分布情况正面,58.8%中性,39.7%负面,6.9%搞不懂有些IP在装什么笑哭R国家都愿意带空调，在干嘛呢？什么温度空调可以调，怎么舒服怎么来，本来纸床就不舒服了doge开放可以是接受多种性取向和性别认同，但不可以是三人行这种涉及道德问题的，即使是国外，开放式关系目前也是小众xp，这宣传片搞了个全球绝大部分人都不能接受的玩意儿放在里面就离谱对啊！这个超离谱欸，就半年了啥事都来了纸板床、没空调、安保计划被偷石化R#奥运会官号删除巴黎开幕式视频#太好笑了一些人吹上天的松弛感巴黎奥运会开幕式，把赞助商惹毛了。其中一家叫C.spire的美国赞助商在X上宣布，撤回所有奥运会广告120202消费者热门话题洞察消费者热门话题洞察13 红书平台：女性占据主导，男性占比有所提升；18-34岁人群是主力兴趣群体；抖音平台：男性占据主导；25-34岁人群是主力兴趣群体。消费者画像：消费者画像：2525-34-34岁人群是主力兴趣群体岁人群是主力兴趣群体2024.08 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1-7月 vs 2024年1-7月（抖音、红书）红书红书-巴黎奥运会巴黎奥运会兴趣人群画像兴趣人群画像0%25%50%75%100%女男2023年1月-7月2024年1月-7月0%25%50%75%100%4435-4425-3418-244435-4425-3418-241823年1-7月24年1-7月性性别别对对比比年年龄龄对对比比14 4月起，品牌陆续推出各国巴黎奥运会队服，声量热度出现明显的增长，到6月该类话题的声量占比达到最高；7月伴随开幕式的正式开启，消费者对于开幕式的讨论热度达到顶峰。话题类型：消费者对于比赛项目和运动员的讨论度最话题类型：消费者对于比赛项目和运动员的讨论度最高，高，4 4月伴随队服的推出，品牌和品类的声量激增月伴随队服的推出，品牌和品类的声量激增2024.08 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）13.4%12.0%10.6%19.6%14.2%21.3%12.7%28.0%26.3%29.4%25.0%37.3%29.7%22.9%46.1%52.3%38.2%41.9%41.2%35.6%36.6%1月2月3月4月5月6月7月环保包容性开幕式品类与品牌运动员比赛项目比赛项目,36.6%运动员,24.2%开幕式,17.3%品类与品牌,13.9%包容性,5.9%环保,2.1%巴黎奥运会巴黎奥运会兴趣话题类型声量占比兴趣话题类型声量占比BYBY月度月度-不同时间不同时间巴黎奥运会巴黎奥运会兴趣话题声量表现兴趣话题声量表现15 巴黎奥运会，乒乓球作为最大的夺金热门项目之一，热度爆棚。国乒组合王楚钦和孙颖莎更是凭借出色的表现和默契的互动将网友的关注度推向高潮。比赛与运动员：乒乓球热度最高，莎头组合火出圈比赛与运动员：乒乓球热度最高，莎头组合火出圈2024.08 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）微博,51.3%抖音,25.9%小红书,17.9%快手,4.6%B站,0.3%巴黎奥运会巴黎奥运会-比赛与运动员比赛与运动员话题平台声量占比话题平台声量占比巴黎奥运会巴黎奥运会-比赛与运动员比赛与运动员热门词云与话题热门词云与话题乒乓球比赛莎头全世界最好的中国乒乓球队王楚钦孙颖莎国乒中国乒乓王楚钦孙颖莎乒乓球巴黎奥运会乒乓球乒乓球无疑成为目前讨论热度最高的比赛项目，“莎头”夺冠之战更是将讨论热度推向高潮，两人的组合更是掀起网友们嗑糖的风潮。16 开幕式上，多次出现法国奢侈品巨头LVMH集团相关产品的镜头，包括奖牌盒子、工厂车间制作过程等，这也让LVMH旗下品牌在社交媒体的话题声量得到增长。开幕式：微博是内容主阵地，开幕式：微博是内容主阵地，LVMHLVMH旗下品牌成赢家旗下品牌成赢家2024.08 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）微博,65.9%抖音,19.5%小红书,10.4%快手,3.4%B站,0.7%巴黎奥运会巴黎奥运会-开幕式开幕式话题平台声量占比话题平台声量占比巴黎奥运会巴黎奥运会-开幕式开幕式话题关联品牌热度表现话题关联品牌热度表现路易威登Berluti赛琳安踏BOTANIST迪奥CHAUMET露露柠檬拉夫劳伦爱马仕恒源祥香奈儿阿迪达斯椰子知道蒙牛可口可乐耐克02004006008001000120020406080100120140160180平均互动量相关作品量相关作品量均值平均互动量均值代表LVMH旗下品牌法国代表团的开幕式服装，由巴黎奥运会与残奥会高级赞助商LVMH集团旗下高端皮具品牌伯尔鲁帝（Berluti）打造17 抖音、微博和红书成为品牌们借势巴黎奥运会的主要发声平台；美食和服装赛道成为本届巴黎奥运会商业种草投放金额最高的品类，其中服装赛道平均互动表现较好。品类与品牌：美食和服装成为目前声量最高的赛道品类与品牌：美食和服装成为目前声量最高的赛道2024.08 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）抖音,31.4%微博,29.1%小红书,26.9%快手,12.1%B站,0.5%巴黎奥运会巴黎奥运会-品类与品牌品类与品牌话题平台声量占比话题平台声量占比巴黎奥运会巴黎奥运会-品类与品牌品类与品牌互动表现与商业投放情况互动表现与商业投放情况351.8424.7191.9442.1440.70 100 200 300 400 500 0100200300400美食服装科技数码家用电器身体护理相关作品量平均互动量0 50 100 150 200 250 300 350 400 商业投放金额（万）美食服装科技数码家用电器身体护理180303巴黎奥运会热门品牌洞察巴黎奥运会热门品牌洞察19霸王茶姬喜茶伊利可口可乐蒙牛星巴克椰子知道每日鲜语宾得宝雪碧010020030040050060070002004006008001,0001,200平均互动量相关作品量美食美食-饮品品牌：除伊利、蒙牛等传统品牌外，本届巴饮品品牌：除伊利、蒙牛等传统品牌外，本届巴黎奥运会成为霸王茶姬、喜茶等茶饮品牌黎奥运会成为霸王茶姬、喜茶等茶饮品牌“奥运之年奥运之年”2024.08 艺恩 ENDATA I 奥运热潮席卷巴黎，茶饮界首迎“奥运年”。今年，新茶饮品牌崭露头角，竞逐体育营销，打造健康形象，借势奥运前置营销，传递中方文化，争抢流量。source：艺恩营销智库，2024年1月-2024年7月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）巴黎奥运会巴黎奥运会-饮品品牌饮品品牌社媒声量热度表现社媒声量热度表现喜茶：喜茶：奥运营销动作奥运营销动作作品量均值：232平均互动量均值：183霸王茶姬：奥运营销动作霸王茶姬：奥运营销动作“健康大使团健康大使团”出征巴黎出征巴黎微博话题：#伊利为中国健儿加油#你只管全力以赴你已是纪录#伊利官宣鲁豫巴黎观赛大使#微博话题：#金喜时刻喝喜茶#喜茶茉莉茶香飘巴黎#喜茶巴黎观赛茶室#喜悦夺冠#微博话题：#在巴黎绽放东方力量#霸王茶姬在巴黎#姬姐在巴黎#为比赛更为在一起#7月12日，霸王茶姬宣布与田径巨星刘翔等7位世界级运动员组成“健康大使团”，“出征”巴黎。打造巴黎快闪店打造巴黎快闪店在巴黎举办投壶、蹴鞠等活动，向世界展示中国丰富的文化内核。打造观赛茶室打造观赛茶室快闪店营造出中式空间概念，中国特色周边产品向全球游客展示了中国茶文化的独特魅力。与安踏合作推出联名新品与安踏合作推出联名新品官宣与安踏冠军推出“喜悦夺冠”主题联名，同步推出全新的安踏冠军联名版阿喜形象。20案例案例-伊利：在营销玩法上，伊利借鲁豫撞脸奥运会徽，伊利：在营销玩法上，伊利借鲁豫撞脸奥运会徽，创新营销引热议，吸引用户讨论热情创新营销引热议，吸引用户讨论热情2024.08 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，2024年1月-2024年7月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）0 200000 400000 600000 800000 1000000 1200000 1400000 05001000150020002500300035007月1日7月5日7月9日7月13日7月17日7月21日7月25日7月29日作品数互动量巴黎奥运会巴黎奥运会-伊利伊利相关内容社媒讨论热度趋势相关内容社媒讨论热度趋势7月13日KOL：李现今天，中国健儿以热爱集结，奔赴巴黎，用昨日的荣耀照亮全新的起点7月17日KOL：精彩段子君天呐，鲁豫和巴黎奥运logo长得一模一样！#伊利官宣鲁豫巴黎观赛大使#7月27日KOL：迪丽热巴#伊利为中国健儿加油#愿中国健儿出手即发光，实力开出花最会接梗开启撞脸营销：官宣鲁豫巴黎观赛大使最会接梗开启撞脸营销：官宣鲁豫巴黎观赛大使7月17日官宣陈鲁豫为巴黎观赛大使，并于同日发布“洗脑视频”597221.3w作品量互动量发布一周后：趣味接梗让品牌声量在年轻人中迅速传播：这也太像了#伊利官宣鲁豫巴黎观赛大使互动量：15.9w 好小众且city的撞脸方式#伊利为中国健儿加油 互动量：13.3w实不相瞒，连我都被自己洗脑了#伊利官宣鲁豫巴黎观赛大使 互动量：9.9w21案例案例-伊利：在媒介策略上，微博作为主要信息官宣阵伊利：在媒介策略上，微博作为主要信息官宣阵地，抖音则成为消费者自发传播的主战场地，抖音则成为消费者自发传播的主战场2024.08 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，2024年1月-2024年7月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）微博,65.0%抖音,22.8%小红书,7.5%其他,4.7%巴黎奥运会巴黎奥运会-伊利伊利平台声量占比平台声量占比除微博作为主要信息官宣阵地外，抖音成为伊利种草的主阵地。抖音平台抖音平台巴黎奥运会巴黎奥运会-伊利伊利相关内容涉及相关内容涉及KOLKOL分布情况分布情况6.6%1.9%7.8%83.7%头部达人腰部达人初级达人普通用户芒果爸爸娱小扒芒果剧集社粘豆包说体育琳达学姐乐邦体育幽默的恐龙（快乐排球）体坛小讯高小闲SuperSha黑板报小丰同学帅帅一个人回忆抖音以普通用户自发分享为主，娱乐接梗类和体育分享类内容互动高。伊利官宣鲁豫巴黎观赛大使伊利为中国健儿加油和伊利一起为中国健儿加油和伊利一起为中国加油伊利2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品抖音平台抖音平台巴黎奥运会巴黎奥运会-伊利伊利相关话题互动量相关话题互动量TOP5TOP522案例案例-霸王茶姬：奥运会前，宣布与健康大使团霸王茶姬：奥运会前，宣布与健康大使团“出征出征”巴黎，使团成员商业价值的攀升与品牌实现双赢巴黎，使团成员商业价值的攀升与品牌实现双赢2024.08 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，2024年1月-2024年7月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）健康健康职业职业商业价值商业价值商业价值排名商业价值排名商业价值排名变化商业价值排名变化汪顺游泳70.171523刘翔田径68.31268贾一凡羽毛球68.1629211陈清晨羽毛球63.225773郑钦文网球62.886138刘清漪街舞38.16116124王瑞苗街舞31.191761-6月28日，霸王茶姬宣布在全国4860余家门店全部推行“营养选择”标识，邀请七位世界级运动员组成健康大使团，共同推广健康喝茶ABCD标识7月12日，霸王茶姬在上海宣布与健康大使团“出征”巴黎，推广东方茶文化魅力同时推出周边礼赠“限定冰箱贴”，将游泳、网球、羽毛球、霹雳舞四项运动元素与品牌元素相结合，引发社媒互动。17820.1w作品量互动量官宣出征一周后相关声量：备注：商业价值为24年8月4日数据，排名变化为对比去年同期情况霸王茶姬健康大使团霸王茶姬健康大使团奥运开启后，成员商业价值变动情况奥运开启后，成员商业价值变动情况23案例案例-霸王茶姬：在营销玩法上，借奥运之风出征巴黎，霸王茶姬：在营销玩法上，借奥运之风出征巴黎，押对健康大使郑钦文实现品牌热度高涨押对健康大使郑钦文实现品牌热度高涨2024.08 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，2024年1月-2024年7月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）0 20000 40000 60000 80000 100000 120000 140000 160000 02004006008001000120014007月1日7月5日7月9日7月13日7月17日7月21日7月25日7月29日8月2日作品数互动量巴黎奥运会巴黎奥运会-霸王茶姬霸王茶姬相关内容社媒讨论热度趋势相关内容社媒讨论热度趋势7月3日KOL：桃子-桃核#谁懂这个健康大使团的含金量#中国的茶文化源远流长7月24日KOL：真真Lucia起猛了，霸王茶姬快闪店来巴黎咯！还得是我姬姐！押宝郑钦文，历史性夺金提升品牌热度押宝郑钦文，历史性夺金提升品牌热度巴黎奥运会网球女子单打金牌赛中,中国选手郑钦文夺得金牌，霸王茶姬实现热度暴涨。24714.7w作品量互动量夺冠后，单日声量：除押宝冠军外，主题周边等社交玩法，也强化了品牌互动与健康的形象欢呼了800次为文女王骄傲互动量：5,855为文女王碰杯！中国女性力量互动量：4,1517月8日KOL：芒果捞智多星被霸王茶姬CHAGEE 和刘翔携手拍摄的故事短片硬控住了7月26日KOL：霸王茶姬CHAGEE#奥运会今日开幕#，霸王茶姬，以东方茶，会巴黎友！8月4日KOL：六柒说她要吃肉#霸王茶姬为QueenWen举杯#我们郑钦文太棒啦！抽奖！50套pin徽章盲盒！姬姐给你互动量：1.3w24案例案例-霸王茶姬：在媒介策略上，微博作为主要信息官霸王茶姬：在媒介策略上，微博作为主要信息官宣阵地，红书成为品牌种草和与消费者互动的主阵地宣阵地，红书成为品牌种草和与消费者互动的主阵地2024.08 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，2024年1月-2024年7月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）微博,74.2%抖音,5.1%小红书,20.5%其他,0.1%巴黎奥运会巴黎奥运会-霸王茶姬霸王茶姬平台声量占比平台声量占比除微博作为主要信息官宣阵地外，红书成为霸王茶姬种草和与消费者互动的主阵地。红书平台红书平台巴黎奥运会巴黎奥运会-霸王茶姬霸王茶姬相关内容涉及相关内容涉及KOLKOL分布情况分布情况9.3%15.0%75.6%腰部达人初级达人普通用户比熊小可爱东三环高圆圆饮料圈（资讯版）爱喝咖啡的小佩奇联动爱好圈Celia爱吃辣红书以普通用户自发分享为主，留子打卡快闪店、恭喜郑钦文夺冠、分享低卡饮品等成为主要内容。霸王茶姬健康喝茶认准ABCD霸王茶姬猜口令CHAGEETOGETHER霸王茶姬在巴黎为比赛更为在一起红书平台红书平台巴黎奥运会巴黎奥运会-霸王茶姬霸王茶姬相关话题互动量相关话题互动量TOP5TOP5高吖喂小朵兔兔浪魏鲜睡醒了吗25安踏匹克Champion耐克李宁斐乐阿迪达斯露露柠檬特步亚瑟士迪卡侬010020030040050060070080002004006008001,0001,2001,400平均互动量相关作品量服装服装-运动品牌：国内外运动品牌们混战巴黎奥运会，运动品牌：国内外运动品牌们混战巴黎奥运会，提前押宝运动员、设计领奖鞋服等成主流动作提前押宝运动员、设计领奖鞋服等成主流动作2024.08 艺恩 ENDATA I 奥运赛场，历来是运动品牌竞相追逐的焦点舞台，被视为提升品牌知名度的黄金机遇。耐克、阿迪等国外品牌与安踏、李宁等国内品牌混战巴黎奥运会。source：艺恩营销智库，2024年1月-2024年7月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）巴黎奥运会巴黎奥运会-运动品牌运动品牌社媒声量热度表现社媒声量热度表现安踏：安踏：奥运营销动作奥运营销动作作品量均值：398平均互动量均值：200耐克：奥运营销动作耐克：奥运营销动作发布品牌大片发布品牌大片传递奥运精神传递奥运精神NIKE发布 名为胜者不是谁都能当(Winning isnt for everyone)的品牌大片。打造巴黎快闪店打造巴黎快闪店4月初举办Nike On Air活动，发布全新运动科技系列产品，邀请40名签约运动员迎接巴黎奥运会。安踏张艺谋安踏张艺谋设计灵龙设计灵龙IPIP、冠军龙服、冠军龙服2024 年巴黎奥运会中国体育代表团的领奖服“冠军龙服”。提前押宝运动员提前押宝运动员安踏签约乒乓球运动员樊振东，提前锁定中国游泳队的夺金主力张雨霏和覃海洋。微博话题：#和灵龙一起围观巴黎奥运#中国国家队同款冲锋衣#穿中国甲为中国加油#沿着丝路到巴黎#微博话题：#以我为名此刻上场#以我为名#以我为名荣耀时刻#营销动作：推出了全新的品牌企划“胜者不是谁都能当”（Winning Isnt for Everyone）宣传片26案例案例-安踏：在营销玩法上，安踏以灵龙安踏：在营销玩法上，安踏以灵龙IPIP为主线，携为主线，携手王一博将冠军龙服热度推向高潮手王一博将冠军龙服热度推向高潮2024.08 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，2024年1月-2024年7月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）0 500000 1000000 1500000 2000000 2500000 3000000 3500000 01002003004005006007008009007月1日7月5日7月9日7月13日7月17日7月21日7月25日7月29日作品数互动量巴黎奥运会巴黎奥运会-安踏安踏相关内容社媒讨论热度趋势相关内容社媒讨论热度趋势7月13日KOL：王一博是我的满天繁星#王一博穿了灵龙#王一博巴黎奥运会火炬手#说个事，安踏灵龙T 16号10:00开售哈！7月16日KOL：UNIQ-王一博2024巴黎奥运会开赛在即，祝中国体育代表团旗开得胜！安踏#和灵龙一起围观巴黎奥运#7月28日KOL：江雨萌谷爱凌作为安踏“绿色奥运”推广大使，参观巴黎中国之家的活动！安踏安踏x张艺谋张艺谋x王一博：灵龙王一博：灵龙IP深入人心深入人心安踏也邀请到张艺谋担任奥运装备创意顾问，设计灵龙IP，王一博同款更是将热度推向新高度。5,229517.6w作品量互动量7月灵龙相关：王一博同款与灵龙中式元素引发用户种草：穿快乐灵龙，为奥运加油#巴黎首席打call员快乐灵龙来了互动量：29.1w巴黎首席打call员快乐灵龙来了互动量：12.0w把快乐送给最爱的你们#巴黎首席打call员快乐灵龙来了 互动量：10.9w27案例案例-安踏：在媒介策略上，红书成为主要种草阵地，安踏：在媒介策略上，红书成为主要种草阵地，明星同款和穿搭类内容互动高明星同款和穿搭类内容互动高2024.08 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，2024年1月-2024年7月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）小红书,44.0%微博,38.2%抖音,17.6%其他,0.2%巴黎奥运会巴黎奥运会-安踏安踏平台声量占比平台声量占比安踏以红书和微博作为主要种草阵地。红书平台红书平台巴黎奥运会巴黎奥运会-安踏安踏相关内容涉及相关内容涉及KOLKOL分布情况分布情况0.4%5.4%21.8%72.4%头部达人腰部达人初级达人普通用户雪球太太Aleks Kost腊月小九大海的鹅纸lucky小幸幸罗鸭的牙剧集穿搭指南今天喝什么(日更)CHENPENG陈鹏张山风不点火（商务版）A11 is pretty啵啵味果酱红书以普通用户自发分享为主，明星同款和穿搭类内容互动高。王一博同款王一博安踏穿安踏灵龙为中国加油爱运动龙腾中国红书平台红书平台巴黎奥运会巴黎奥运会-安踏安踏相关话题互动量相关话题互动量TOP5TOP5报告说明报告说明本次报告研究说明：本次报告研究说明：数据来源：艺恩营销智库数据选取周期：见每页报告source