民生频道的品牌形象塑造.pptx

民生频道的品牌形象塑造从民生为本到公益强台 所谓民生频道1.不播或者很少播电视剧2.栏目主要以民生服务类为主 品牌培育的第一步：对栏目进行合理的定位寻找差异整合筛选培植竞争优势定位原则 民生之“本”:帮帮办帮主生活帮帮忙类民生新闻 品牌培育的第二步：树立栏目个性寻找品牌建设突破口 品牌培育的第三步：牢固树立品牌形象以此营造社会美誉度媒体角色已经由客观报道者成为参与者在后民生新闻时代策动公益事件要点第一，聚焦第一，聚焦“人的命运人的命运”。第二，独特性和故事性。第二，独特性和故事性。第三，事件本身要有厚度第三，事件本身要有厚度 品牌培育的第四步：由品牌栏目到品牌频道 扩散效应持续效应放大效应品牌的三大效应：三个困惑1民生新闻的下一个台阶在哪里2帮忙的合理边界在哪里3新的高收视的栏目形态在哪里 谢谢大家！谢谢大家！