2023年度微博汽车行业洞察白皮书.pdf

2023年度微博2023年度微博汽车行业洞察白皮书目前中国汽车市场增长放缓已成为全行业面临的共同现实，2024年品牌间的价格战仍将持续，但行业若要彻底洗牌，需打响“价值战”，而非“价格战”。车企的下一步一是利用科技赋能产品端，提升车的智能化水平、延展车的使用场景。比如小鹏P7通过其家庭友好型设计和先进的技术，优化了驾驶体验，成为家庭出游的优选；二是不断强化品牌力建设，抓住用户用车情感需求，拉近和用户的沟通距离。小米SU7借助热点造势在市场上引起热烈反响，便是品牌精准定位目标消费者并实施有效市场沟通策略的有力证明。众所周知，汽车行业全面走向新能源时代的浪潮已势不可挡。传统车企与科技新贵争相布局，新能源赛道成为必争之地。行业内卷之势愈演愈烈，价格战持续升级，在这场看似没有硝烟的战争中，车企该如何突围？正如2024中国汽车重庆论坛上车企高管们所言，突围关键在于从卷价格转向卷价值，唯有不断提升品牌溢价能力，方能立于不败之地。当下，随着科技品牌的入局，汽车品牌塑造模式也在悄然发生变化。问界、小米汽车等借助社媒平台，特别是微博这样的热点集散地，将品牌推向更大范围的公众面前，引爆市场。这向我们昭示：借力热点让品牌逐步走进公众视野，真正融入用户日常的关注焦点，从而塑造品牌内核，变成众多车企在提升品牌价值过程中的必修课。在此背景下，微博与益普索Ipsos通过对大小数据的分析解码，推出2023年度微博汽车行业生态解析及热点价值洞察白皮书。通过洞察用户需求与汽车行业热点趋势，引发车企借助热点塑造品牌价值的路径思考，让品牌更好地活在公共热点当中，做好品牌生态运营，提高品牌溢价能力。序言本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。专家观点宗瑞兴益普索中国洞察数字化研究院院长本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。研究方法和数据样本说明2定量研究研究方法：微博平台在线问卷调研，范围覆盖全国研究对象：已购汽车或正在关注汽车内容的微博用户，共364人平台数据分析本白皮书共涉及2个细分能源赛道、六大汽车阵营23H2细分能源赛道 数据样本23H2品牌阵营 数据样本燃油车赛道新能源车赛道100个汽车品牌数据样本100个汽车品牌数据样本整体汽车行业阵营数据样本新能源阵营数据样本在100个微博核心竞争品牌中，在售燃油车的汽车品牌，如奔驰、宝马、一汽奥迪等。在100个微博核心竞争品牌中，仅售新能源汽车的品牌；同时销售燃油车和新能源车的品牌，取其中新能源车关注声量作为该品牌在新能源赛道的关注声量。豪华阵营：共计30个品牌如奔驰、宝马、一汽奥迪等新势力阵营：共计20个品牌如理想、蔚来等合资阵营：共计20个品牌如上汽大众、一汽-大众等自主阵营：共计90个品牌如比亚迪、五菱、魏牌等进口阵营：共计10个品牌如大众(进口)、日产(进口)等科技跨界阵营：共计5+个品牌如问界、小米汽车等豪华阵营：共计20个品牌如奔驰、宝马、一汽奥迪等新势力阵营：共计20个品牌如理想、蔚来等合资阵营：共计20个品牌如上汽大众、一汽-大众等自主阵营：共计80个品牌如比亚迪、五菱、智己等*新势力阵营和自主阵营划分:按照品牌造车主机厂的所属阵营划分。目录PART.1汽车行业格局正在发生怎样的变化？汽车营销呈现怎样的趋势？PART.2微博上汽车行业热点内容呈现怎样的趋势与变化？折射出什么样的热点内容机会？PART.3微博上消费汽车热点内容的用户呈现什么样的特征？PART.4品牌未来如何把握热点机会，调动用户情绪价值，持续活跃在热点和公众视野中？01汽车行业格局正在发生怎样的变化？汽车营销呈现怎样的趋势？本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。随着新能源市场的成熟及新车型的不断推出，中国汽车品牌轮番打响价格战，市场竞争进入淘汰赛阶段。新能源渗透率不断提升，传统品牌生存空间承压5.4%14.8%27.6%35.7%2020202120222023中国新能源汽车市场渗透率变化新能源品牌豪强混战，竞争进入白热化新能源新车发布数量趋势（单位：款）5152646114152033137102020年2021年2022年2023年纯电动插混增程式市场打响价格战，部分车企摇摇欲坠2023年中国车市进入价格战宣布降价的汽车品牌数量超30个缺少正向讨论的品牌部分无大厂背书、无原始积累的新品牌岌岌可危，而某些挂靠大厂的品牌在销量困境中也面临调整。#威马汽车正式破产#微博热搜时间2023-10-10#高合停工6个月#2024-02-18#高合正在接触长安汽车协商收购事宜#2024-02-28Source：中汽协，乘联会，微博热搜缺少公众关注与讨论的品牌正逐步淡出用户第一决策的联想中，面临失去消费者注意力的风险。5汽车行业格局正在发生怎么样的变化？本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。市场高度同质化，车企加大营销投入的背后是注意力资源的抢占。6益普索中国洞察数字化研究院院长益普索中国洞察数字化研究院院长“价格战出现说明中国车市已经进入了一个高度同质化的阶段，未来车市破局应从价值入手，一方面是产品所能延伸的功能价值，另一方面是品牌能提供的情感价值。”技术同质化技术同质化大部分新能源车型近年来在三电等核心技术上无明显突破，导致产品性能逐渐趋同。设计同质化设计同质化众多产品在外观设计和功能上高度相似，部分消费者难以区分不同品牌的产品。商业模式同质化商业模式同质化虽然新能源汽车较传统车企商业模式更丰富，但总体仍围绕整车销售和租赁、电池租赁等。新能源汽车市场面临同质化问题，车企亟需打造品牌力车企不断加大营销投入，强化品牌认知建设，抢占注意力资源2022 2023年汽车品牌广告投放费用133 亿元149 亿元+12%2023年内容平台汽车品牌相关内容规模（单位：万篇）2023.012023.022023.032023.042023.052023.062023.072023.082023.092023.102023.112023.12Source：QuestMobile汽车营销投放呈现怎样的变化趋势？报告免费分享+V：R t h e 4 5本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。强势车企聚合多元热点内容为品牌“上价值”，让品牌活在热点中，活在公共视野里。7Source：微博公开资料，问界、小米官方数据在硝烟四起的车市中，部分车企异军突起，凭借公众热点内容，形成爆款并实现转化微博热搜时间2024-04-03阅读量8085万2024-03-285.7亿2024-03-303.2亿#雷军给小米车主开车门#小米汽车价格#雷军回复张颂文#小米汽车向华为比亚迪致敬#2023-12-278518万微博热搜时间2023-10-19阅读量3.2亿2023-02-091.1亿2024-02-114358万#问界M9鲲鹏设计自带王者气#春晚门面问界M9#余承东开问界M9回安徽老家#任正非重申华为不造车#2023-03-211.6亿+235%2023年12月问界M9发布新车发布当天带动品牌关注声量上升235%上市2小时大定突破1万台今年3月小米SU7问世品牌全网关注声量暴涨近6倍上市24小时大定近9万台+598%品牌的生命力在于活跃于热点和公共视野之中：车企的营销内容正在重构，融入多元热点，助力品牌获取更高的用户关注度。内容标签高管向设计向节日向场景向高管向内容标签行业向价格向高管向娱乐向高管向讨论量10.5万8.7万0.3万3.1万讨论量2.1万19万3万2.4万注释：关注声量涨幅=新车发布当天品牌全网关注声量较上市前一周品牌关注声量均值的涨幅。市场表现亮眼的车企呈现怎样的共性？02微博上汽车行业热点内容呈现怎样的趋势与变化？折射出什么样的热点内容机会？本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。报告免费分享+V：R t h e 4 5本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。2023年微博用户对于汽车热点内容的关注声量整体持续增长，同比增长13%；对新能源汽车的热点内容消费热度攀升，日均关注声量同比增长69%。2023年微博用户对汽车热点内容的关注声量有怎样的趋势变化？+3.4%基于250+个汽车行业标准品牌的内容发布监测+13%2023年H1微博汽车行业关注声量2023年H2微博汽车行业关注声量23H2汽车行业关注声量基准值23H1汽车行业关注声量基准值2023年H1-H2微博汽车行业关注声量环比变化豪华新势力合资自主23年品牌关注声量排序23年各阵营品牌日均关注声量同比变化品牌阵营进口科技跨界同比22年+177%同比22年+72%同比22年+58%+69%基于300+个汽车行业标准品牌的内容发布监测2023年H1-H2细分能源赛道品牌日均关注声量环比变化+32%2023年H1新能源赛道品牌关注声量H1H2H1H22023年H2新能源赛道品牌关注声量23H2新能源赛道品牌日均关注声量基准值23H1新能源赛道品牌日均关注声量基准值微博汽车行业关注声量23年同比变化（%）新能源赛道品牌日均关注声量23年同比变化（%）010203040506Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2022年1月-2023年12月9userid:520426,docid:168129,date:2024-07-13,本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。2023年在微博上用户最关注的汽车品牌是比亚迪，其次为奔驰特斯拉；相比2022年，日均关注声量排名环比增幅最高的为林肯，其次为智己汽车领克。品牌2023年整体汽车行业品牌日均关注声量分布2023年整体汽车行业品牌社交关注声量日均Benchmark值+2-1-1-+4+2-2+4+16+16+1-5-2+22+22+5+6+54+54+33+33-3-6+11+11排位环比变动比亚迪超社交关注声量日均Benchmark值134%134%奔驰超社交关注声量日均Benchmark值98%98%特斯拉超社交关注声量日均Benchmark值89%89%蔚来汽车超社交关注声量日均Benchmark值62%62%理想汽车超社交关注声量日均Benchmark值34%34%日均关注声量前五品牌Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2022年1月-2023年12月【整体汽车行业】2023年微博用户关注什么汽车品牌？10比亚迪奔驰特斯拉蔚来汽车理想汽车一汽奥迪宝马问界极氪小鹏汽车保时捷上汽大众领克别克沃尔沃林肯智己汽车五菱凯迪拉克哈弗本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。2023年微博用户关注什么汽车品牌？2023年在微博上用户最关注的新能源汽车品牌是比亚迪，其次为特斯拉蔚来汽车；相比2022年，日均关注声量排名环比增幅最高的为吉利银河，其次为智界昊铂。品牌2023年新能源赛道品牌日均关注声量分布日均关注声量前五品牌+1-1+1-1+1+1-2+7+8-1+2+13+13-3+6+56+56+8+10+10+23+23+55+55+1排位环比变动2023年新能源赛道品牌社交关注声量日均Benchmark值比亚迪超社交关注声量日均Benchmark值238%238%特斯拉超社交关注声量日均Benchmark173%173%蔚来汽车超社交关注声量日均Benchmark值94%94%理想汽车超社交关注声量日均Benchmark值87%87%问界超社交关注声量日均Benchmark值72%72%比亚迪特斯拉蔚来汽车理想汽车问界极氪小鹏汽车智己汽车腾势岚图零跑阿维塔广汽埃安赛力斯吉利银河合创Polestar极星昊铂智界哪吒汽车Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2022年1月-2023年12月11【新能源赛道】本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。从热点内容结构上看，品牌热点营销向内容聚焦新车发布与明星代言，内容量占比为46%和27%；产品讨论向热点内容激发用户自发的关注讨论，内容量占比近70%。Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2023年1月-12月2023年微博用户关注汽车行业什么热点内容？1220.9%21.4%46.7%33.6%34.8%69.6%40.8%11.8%21.8%17.5%26.6%46.0%23H2vsH1 品牌热点营销向 聚类内容博文量占比TOP323H2vsH1 用户自发讨论向 聚类内容博文量占比TOP3环比+24.2%环比+14.8%环比-23.3%产品讨论产业资讯讨论汽车试驾测评环比+22.9%环比+13.4%环比+12.7%TOP1TOP2TOP32023全年汽车热点峰值节点下，用户讨论内容热度最高的是新车发布讨论和明星代言热议内容；2023全年汽车日常周期中，用户讨论内容集中在对具体车型产品讨论和品牌自有活动的热议。新车发布讨论品牌活动事件明星代言热议TOP1TOP2TOP3H2H1H2H1VS报告免费分享+V：R t h e 4 5本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。引发微博用户高互动的汽车热点内容是新车上市讨论、明星代言热议和品牌自有热点内容；产品科技点的讨论与体育赛事关注热点逐渐成为用户消费汽车热点内容的新兴蓝海。2023年微博用户关注汽车行业什么热点内容？新车上市讨论体育赛事关注品牌自有热点资讯明星代言热议产品科技点讨论2023年汽车品牌相关的热点内容聚类下内容互动量占比分布2023年H2热点内容消费用户规模相较H1环比增长率2023年H2热点内容消费用户规模2023年H2vsH1汽车品牌相关的热点内容聚类，聚类下用户规模体量及环比增长率规模最高增幅较低规模中等增幅最高规模中等增幅较低规模较小增幅中等0%TOP 1TOP 2TOP 3品牌自有热点资讯明星代言热议新车上市讨论Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2023年1月-12月1303微博上消费汽车热点内容的用户呈现什么样的特征？本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。报告免费分享+V：R t h e 4 5本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。调研发现，53%的微博汽车内容消费用户形成每周浏览互动汽车热点内容的习惯；50%以上的调研用户表示汽车热点内容引发他们对品牌/产品更深的兴趣、增加对品牌/产品的了解。微博聚集汽车内容的同时给与用户参与感和互动感科技跨界品牌热点锁定微博用户注意力微博汽车热点内容有效提升用户兴趣度微博对用户兴趣度的影响2024年4月微博汽车热点话题60%38%37%32%#小米SU7上市开售#小米喊话智己汽车正式道歉#华为智驾全国都能开#现在的车机能让你放下手机吗#你会因智驾优秀买一款车吗#26%微博汽车内容对于用户的价值19%36%38%44%45%48%57%快速了解新车发布资讯知识获取，能深入了解某些技术知识了解最新的新技术动态不落伍参与感，可以通过参与微博话题、活动或挑战来表达自己的观点，增加参与感丰富多元的内容，如汽车艺术展、汽车跨界联名、汽车工厂探访、汽车品牌历史科普等互动性，能直接与车企高管或行业牛人互动提供决策依据，微博上的意见领袖和KOL对汽车话题的讨论可以影响购买决策53%微博用户每周都会在微博浏览和参与互动什么汽车热点内容61%“引起了我对品牌或产品进一步了解的兴趣”53%“明显增加了我对品牌/产品的了解”41%“改变了我对品牌或产品的态度”32%“增强了我的购买意愿”Q：请问您近期印象深刻的汽车相关的话题有哪些？Q：微博汽车相关内容让您对品牌/产品产生哪些兴趣影响？2023年微博汽车内容消费用户关注哪些热点内容？15Source：益普索-微博汽车用户调研（N=364），均获用户许可，2024年4月本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。微博汽车热点内容消费用户23年同比变化基于200+汽车品牌监测+10%+56%23年同比增幅 新能源赛道*热点内容消费用户+17%23年同比增幅 燃油车赛道*热点内容消费用户豪华合资自主新势力同比变化品牌阵营豪华合资自主进口+9%+61%-13%体量TOP1+65%+91%+285%+18%+110%品牌阵营同比变化2023年汽车热点内容消费用户体量2023年汽车热点内容消费用户体量体量TOP12023年微博汽车热点内容消费用户规模同比增长10%，新能源与燃油车赛道用户规模实现共同增长；新能源赛道中，合资品牌同比增长285%；燃油车赛道中，豪华品牌同比增长61%。2023年微博上消费汽车各能源赛道及各阵营热点内容的用户有什么变化？Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2022年1月-2023年12月16本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。23年新能源赛道热点内容消费用户中22年持续关注用户占比11%22年燃油车独占热点内容消费用户流转为23年新能源新增用户占比新增用户占比22年持续关注用户占比26%23年新能源赛道热点内容消费用户中非22年的新增内容消费用户占比74%2023年较2022年微博新能源热点内容消费用户增长结构2023年较2022年新能源赛道新增热点内容消费用户人群画像性别新能源赛道新增热点内容消费用户阵营偏好2023年各阵营新能源新增热点内容消费用户占比TOP男性 53%地域二线 31%三线 25%年龄95后29%00后26%兴趣爱好生活服务 旅行美食智能硬件 家用电器TOP 1合资TOP 2豪华76%74%TOP 3自主72%2023年新能源赛道超7成来自新增热点内容消费用户，新增用户向二、三线城市年轻男性迁移，他们钟爱生活服务、旅行美食、智能硬件等，在汽车内容消费偏好上更偏好合资、豪华阵营。2023年微博上消费新能源热点内容用户有什么特征？Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2022年1月-2023年12月17本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。高渗透高增幅区间格调党|颜值党|智能党|通勤党|消费意向党5个较高渗透中增幅区间自驾党|价格党|行业资讯党|家用党|追星党5个消费者出行需求细分化，自驾/家用用车场景渗透率及增幅较高。受行业价格战及各地车展举办影响，价格党与行业咨资讯党分别呈现增长趋势。明星代言热议带动追星党高渗透。消费者愈发注重汽车品牌带来的独特体验，关注车型格调、颜值、用车场景等卖点。伴随用车智能化科技不断普及，智能党渗透率不断提升。消费意向党受全年多款重磅车型发布数量影响，渗透率有望持续增长。通过热点内容进一步甄别用户细分需求发现，2023年微博用户愈发注重汽车所带来的独特体验及智能化科技相关的热点内容。2023年微博上有哪些消费不同汽车热点内容方向的用户需求客群？Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2022年1月-2023年12月18本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。消费能力价值汽车作为大宗商品，需要强购买力的用户拉动消费。这类用户往往活跃度较高，对品牌具有忠诚度，不仅有能力购买汽车，也能通过自身影响力有效带动品牌形象、增强品牌认知度，对品牌长期发展至关重要。高净值用户高净值用户消费增量价值年轻用户正在成为汽车消费的主力军已成为行业共识，如何吸引年轻用户也成为当下汽车品牌的重要课题。这类人群对于汽车的认知仍处于早期，有极大的心智渗透空间，能为行业带来巨大增量。年轻化用户年轻化用户消费趋势价值汽车行业竞争进入同质化后，用户对产品科技感愈发看重，期待汽车功能/场景不断拓展以重新定义出行和生活。因此科技属性用户为品牌科技转型提供方向，如何满足他们的需求也将成为品牌竞争力的突破口之一。科技标签用户科技标签用户随着微博汽车热点内容消费用户不断增长，我们观察到三类用户对于汽车行业的重要价值贡献。2023年微博上消费汽车热点内容的核心用户有哪三类？19当明晰汽车热点内容消费用户的基本盘构成和变化后，品牌需要紧握微博三大核心用户群。高净值用户高净值用户高消费能力的汽车消费者年轻化用户年轻化用户处认知萌芽期的汽车消费者科技标签用户科技标签用户智能化高认知水平的汽车消费者2023年新能源赛道高净值用户规模增长带动整体规模增长，渗透率小幅上升。核心洞察豪华阵营品牌整体高净值用户渗透高，新势力头部品牌位列前茅。新能源赛道的高净值用户渗透优势显现，豪华品牌阵营逐渐丧失竞争力。高净值用户在微博重点关注汽车垂类、数码科技和国际资讯类热点议题。2023年年轻化渗透水平第一梯队均为豪华品牌，自主品牌加速追赶。核心洞察豪华、合资品牌新能源内容消费用户年轻化全年渗透水平较高，自主品牌增幅可观。年轻化用户热爱娱乐、扎根微博，偏爱微博IP、明星话题和微博之夜等热点议题。行业科技内容消费用户日益增多，品牌彰显“科技”价值属性标签，占领社交传播黄金期。核心洞察科技标签用户二线年轻男性特征较为突出，集中于生活记录、医疗科普、新能源汽车等兴趣圈层。科技标签用户对3C数码、前沿科技、汽车垂类热点议题抱有较高兴致。本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。2023年汽车行业整体高净值渗透率保持增长，规模同比提升20%；新能源热点内容下高净值用户规模增幅明显，同比提升55%。2023年微博汽车行业高净值人群用户画像+1.0%汽车高净值用户同比&平均渗透率提升23年较22年汽车行业热点内容消费用户中高净值用户渗透率提升比例+20%23年较22年汽车行业热点内容消费用户中高净值用户规模同比提升比例看用户画像看赛道分布2022 vs 2023 各赛道独占用户高净值用户分布变化性别女55%年龄代际95后32%90后31%二线32%一线25%宝爸宝妈时尚产品国际资讯豪华车城市线级兴趣偏好燃油车赛道独占高净值用户变化高净值渗透率高净值渗透率高净值用户规模同比提升+2.9%+2.9%高净值渗透率高净值渗透率新能源车赛道独占高净值用户变化高净值用户规模同比提升+55.3%+0.1%2023年微博上消费汽车热点内容的高净值用户有什么特征？21Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2022年1月-2023年12月【高净值用户】本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。进一步细分品牌发现，关注互动豪华品牌热点内容的用户中，高净值用户渗透率高，但新势力品牌如蔚来、理想的高净值用户渗透率呈现高增长趋势。2023微博汽车行业-高净值渗透Top10品牌TOP 1TOP 2TOP 3TOP 4TOP 5TOP 6TOP 7TOP 8TOP 9TOP 10蔚来汽车理想汽车 高 渗 透 高 增 幅 区 间 23年高净值用户高渗透率及23年H1vsH2高净值用户渗透率高增幅区间品牌2023年微博高净值用户消费各汽车品牌热点内容的渗透表现如何？保时捷特斯拉奔驰蔚来汽车理想汽车宝马路虎一汽奥迪凯迪拉克比亚迪22Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2023年1月-12月【高净值用户】本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。仅针对新能源赛道品牌，高净值渗透TOP10品牌中，新势力占4席；豪华品牌中宝马和一汽奥迪进入前十；自主品牌以比亚迪、仰望为代表；合资仅别克上榜。2023微博汽车新能源赛道-高净值渗透Top10品牌 高 渗 透 高 增 幅 区 间 23年高净值用户高渗透率及23年H1vsH2高净值用户渗透率高增幅区间品牌TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9TOP10小鹏汽车理想汽车2023年微博高净值用户消费各新能源汽车品牌热点内容的渗透表现如何？23Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2023年1月-12月【高净值用户】本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。在微博，高净值用户关注汽车垂类、数码科技和国际资讯类热点议题。2023年微博上消费汽车热点内容的高净值用户关注什么热点话题？汽车垂类#50万内不容错过的SUV#油混和插混怎么选#小米汽车技术发布会#跑长途电动车如何充电#2023上海车展#数码科技#Mate60遥遥领先#iPhone15Pro机型会有6大独占功能#人工智能会取代人类吗#支付宝宣布启动鸿蒙原生应用开发#5999元你会买华为还是苹果#国际资讯#巴菲特增持200多亿苹果股票#美股#2023年AIGC岗位数同比涨超3成#硅谷银行倒闭#人民币升破6.8#TGI 145TOP 1TGI 123TOP 2TGI 117TOP 32023年高净值用户关注热点议题偏好24Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2023年1月-12月【高净值用户】TGI100表示消费汽车内容的高净值用户相较于消费汽车内容的整体人群对该类话题偏好程度更高。本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。奔驰、宝马、保时捷品牌内容消费用户年轻化渗透程度高；阿维塔、极氪的年轻化增幅提升最快。2023微博汽车行业-年轻化渗透Top10品牌TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9TOP10 高 渗 透 高 增 幅 区 间 23年年轻化用户高渗透率及23年H1vsH2年轻化用户渗透率高增幅区间品牌阿维塔极氪2023年微博年轻化用户消费各汽车品牌热点内容的渗透表现如何？蔚来汽车极氪阿维塔路虎上汽大众凯迪拉克一汽奥迪保时捷宝马奔驰25Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2023年1月-12月【年轻化用户】本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。新能源赛道中，宝马、一汽奥迪品牌新能源车热点内容消费用户的年轻化渗透程度高；阿维塔、极氪品牌在H2环比年轻化增幅提升最快。2023微博汽车新能源赛道-年轻化渗透Top10品牌TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9TOP10 高 渗 透 高 增 幅 区 间 23年年轻化用户高渗透率及23年H1vsH2年轻化用户渗透率高增幅区间品牌阿维塔极氪2023年微博年轻化用户消费各新能源汽车品牌热点内容的渗透表现如何？比亚迪高合汽车岚图别克蔚来汽车极氪阿维塔Polestar极星一汽奥迪宝马26Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2023年1月-12月【年轻化用户】本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。在微博，年轻化用户驻足于娱乐和追星最前线，偏爱娱乐盛典、明星影视和生活态度类热点议题。2023年微博上消费汽车热点内容的年轻用户关注什么热点话题？娱乐盛典#微博视界大会#微博之夜#微博音乐盛典#微博音乐大赏#微博迎新之夜#明星影视#封神第一部实时票房破21亿#何炅谢娜黄磊逛菜市场#狂飙二创有多离谱#这下全世界都知道沈腾戴假发了#凤凰传奇一个火上辈子一个火下辈子#生活态度#过年给自己买啥好东西#你期待的年终奖是多少#放假回家行李箱躺地上被妈妈嫌弃#养一个爱好需要花多少钱#主打一个体验人生#TGI 138TOP 1TGI 134TOP 2TGI 126TOP 32023年年轻化用户关注热点议题偏好27Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2023年1月-12月【年轻化用户】TGI100表示消费汽车内容的年轻化用户相较于消费汽车内容的整体人群对该类话题偏好程度更高。本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。科技标签内容消费用户以二线城市年轻男性，兴趣偏好生活记录、医疗科普、新能源汽车的用户为主；其中，汽车行业的科技标签用户规模同比增长48%，输出科技标签的品牌中69%为本土汽车品牌。2023年微博上消费汽车热点内容的科技标签用户有什么特征？+48%+23个（科技标签如智能驾驶，智能座舱等）2023年汽车行业所能辐射的消费者对于科技标签内容的互动显著提升汽车热点内容中科技标签用户数量同比增加汽车赛道输出科技标签品牌数量同比增加2022年 vs 2023年2022年 vs 2023年69%本土品牌汽车行业进入科技标签争夺的深水期兴趣爱好年龄汽车行业热点内容中科技标签用户大幅提升2023五个核心商业赛道科技标签内容消费用户数量分布+43%核心商业赛道科技用户数同比提升饮料饮料服饰科技标签内容消费用户人群画像性别00后29%95后26%生活记录医疗科普新能源汽车地域二线30%男性52%28Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2022年1月-2023年12月【科技标签用户】本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。在微博，科技标签用户对3C数码、前沿科技和汽车垂类热点议题保持较高关注互动兴趣。2023年微博上消费汽车热点内容的科技标签用户关注什么热点话题？3C数码前沿科技汽车垂类#微博手机影像年#HarmonyOS#苹果中国官方首降价#科技新势力#苹果发布会#库克 今年将是最精彩WWDC#跟着AI重走2023中国科技之旅#阿里类ChatGPT产品正在内测#年轻人在玩一种很新的AIGC#2022中国科学十大进展#2023上海车展#汽车全面降价的时代来了吗#2023广州车展#油混和插混怎么选#1228车圈春晚#2023年科技标签用户关注热点议题偏好TGI 115TOP 1TGI 107TOP 2TGI 101TOP 329Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2023年1月-12月【科技标签用户】TGI100表示消费汽车内容的科技标签用户相较于消费汽车内容的整体人群对该类话题偏好程度更高。04品牌未来如何把握热点机会，调动用户情绪价值，持续活跃在热点和公众视野中？本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。种种迹象都表明，科技跨界品牌参与造车，正在重塑中国汽车行业竞争格局。种种迹象都表明，科技跨界品牌参与造车，正在重塑中国汽车行业竞争格局。问界、小米等品牌在水深火热的车市中依旧能异军突起，引爆关注声量的同时实现远超市场基准的销售转化。迹象1：市场销售2023年科技跨界品牌在微博的关注声量增幅遥遥领先于其它品牌阵营关注声量，且汽车品牌整体借助“科技宣传”热点进行营销的比例大幅增加。迹象2：社交内容及互动规模微博科技标签用户显著增长，带动汽车品牌营销内容“科技化”，输出带科技标签的热点营销内容明显增加。迹象3：科技用户科技跨界品牌如何占领用户心智高地？本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。对比科技跨界与传统新势力品牌，科技跨界品牌在智能体验细分热点内容上更易引发用户互动，传统新势力品牌则在用车场景上的热点内容渗透率保有优势。科技跨界新能源品牌 vs 传统新势力品牌 驱动用户对品牌产生兴趣的热点内容拆解基于微博平台各品牌互动量排序抽样TOP1500博文标签进行聚类差异化分析。+14%智能体验+5%品牌格调+4%产品颜值智驾、智能娱乐等未来科技等颜色外观等“科技大厂造车玩真的了，完备的智能生态布局，再加上非常吸引人，很有话题性的外形设计，这市场前景还是可以期待的。”+10%用车场景+3%实用因素+3%动力性能通勤、自驾等空间内饰等动力性能等“国产新能源的发展大家是有目共睹的，性能动力强、续航长、充电快等等，都是用户转向国产车的原因。”*占比表示同一热点内容下，科技跨界品牌高出传统新势力品牌的渗透比率。*占比表示同一热点内容下，传统新势力品牌高出科技跨界品牌的渗透比率。科技跨界新能源品牌优势热点内容传统新势力品牌优势热点内容32Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2023年1月-12月【优势热点内容机会】品牌如何定位优势热点内容机会？非科技企业背景的新势力车企品牌，如理想、蔚来等。本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。科技跨界品牌的智能体验相关热点内容渗透率达70%；其中，未来感是智界的代表；智能车机是小米的代表；智能座舱是问界的代表。智能化热点内容各阵营TA智能化热点内容渗透占比区间小米汽车智界问界智驾、智能娱乐等智界S7智能化优势品牌热点内容下探对比未来感TOP1辅助驾驶TOP1智能车机TOP1小米SU7智能座舱TOP1问界 M5/M7/M9赛博智能体验传统新势力基于20000+科技跨界汽车品牌及传统新势力车内容消费并表达对品牌好感用户的原发博文进行品牌外观心智的认知占比分析，得出在目标客群中赛博智能体验心智认知占比较高的品牌阵营及占比区间。VS科技跨界新能源科技跨界新能源智能体验心智车机 手机 生态互联科技跨界品牌传统新势力品牌（70%,80%（50%,70%VS33Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2023年1月-12月【优势热点内容机会】品牌如何定位优势热点内容机会？非科技企业背景的新势力车企品牌，如理想、蔚来等。本文件所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息，未经授权请勿复制、披露、传播或以其他方式使用本文件。用车场景相关热点内容下，传统新势力品牌的用车场景相关热点内容渗透率达50%以上；其中，通勤、自驾是理想汽车的代表；续航补能是蔚来汽车的代表；车内空间是小鹏汽车的代表。用车场景热点内容各阵营TA用车场景热点内容渗透占比区间蔚来汽车理想汽车小鹏汽车通勤、自驾游等用车场景优势品牌热点内容下探对比驾乘愉悦体验传统新势力基于20000+科技跨界汽车品牌及传统新势力车内容消费并表达对品牌好感用户原发博文进行品牌外观心智的认知占比分析，得出在目标客群中驾乘愉悦体验心智认知占比较高的品牌阵营及占比区间。VS科技跨界新能源传统新势力驾乘体验心智创造移动的“家”传统新势力品牌科技跨界品牌（50%,80%（30%,60%VS34Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台2023年1月-12月理想L7/L8/L9通勤出行TOP1自驾游TOP1蔚来ES6/ET9/ES7/ES8/EC7车内空间TOP1小鹏G6/G9/P7i续航补能TOP1驾驶舒适性TOP1【优势热点内容机会】品牌如何定位优势热点内容机会？非