2024年男装消费趋势洞察.pdf

20242024年年男装消费趋势洞察男装消费趋势洞察艺恩出品 2024年04月2前言前言随着消费者审美和需求的多样化，男装风格逐渐从保守单一走向了多元化与个性化。社媒平台，尤其是抖音，以其趣味化的传播方式和广泛的影响力，成为引领男装潮流的重要力量。在抖音等社媒平台，男装相关内容的热度持续攀升，相关作品热度同比提升超过100%，成为消费者了解男装时尚趋势和穿搭内容的重要途径。在男装品类中，T恤、休闲裤等传统类目虽仍占有一席之地，但衬衫、夹克等新品类的崛起，为市场注入了新的活力。特别是西服，作为男性正式场合的必备单品，其设计和风格也在不断创新，展现出巨大的市场潜力。在男装风格上，伴随轻户外运动的盛行，商务户外风男装成为市场的新宠。这种风格既符合现代男性对于舒适度的追求，又满足了他们在商务场合的着装需求。休闲裤和西装作为商务户外风的主要品类，其设计更加注重实用性和功能性，同时也不失时尚感。在这场风格趋势中，九牧王等品牌积极布局，共同推动风格成为流行。可以预见，随着消费者需求的不断变化和时尚潮流的不断发展，男装市场将继续保持创新和变革的态势，为消费者带来更多惊喜和选择。3报告目录报告目录01 01 男装行业现状概览男装行业现状概览02 02 男装热门品类趋势洞察男装热门品类趋势洞察03 03 男装时尚趋势洞察男装时尚趋势洞察报告免费分享+V：R t h e 4 540101男装行业现状概览男装行业现状概览5男装研究范围男装研究范围source：前瞻产业研究院，网络公开资料等，艺恩研究整理2024.03 艺恩 ENDATA I上游上游原材料及生产设备原材料及生产设备中游中游男装产品生产男装产品生产下游下游男装产品销售男装产品销售原材料原材料植物纤维植物纤维化学纤维化学纤维动物纤维动物纤维生产设备生产设备成套设备成套设备织机织机材料设备材料设备线上线上淘宝淘宝/天猫天猫京东京东线上商城线上商城线下线下专卖店专卖店商场商场旗舰店旗舰店T T恤恤休闲裤休闲裤羽绒服羽绒服夹克夹克牛仔裤牛仔裤衬衫衬衫卫衣卫衣针织衫针织衫毛衣毛衣棉衣棉衣polopolo衫衫大衣大衣皮衣皮衣西服西服风衣风衣羽绒裤羽绒裤棉裤棉裤基于电商平台销售类目进行整理 男装从上游原材料的生产、到最终销售到消费者，涉及众多上下游企业与品牌。本篇报告的研究重点将聚焦在男装T恤、休闲裤等主流男装类目上。6男装热度持续增长，下半年热度普遍高于上半年男装热度持续增长，下半年热度普遍高于上半年source：艺恩营销智库，监测时间：2022年3-2024年2月，监控平台：社媒全网2024.04 艺恩 ENDATA I 男装社媒热度在下半年普遍高于上半年表现。23年在抖音、红书等社媒平台上新周、国庆新趋势周、双十一和双十二等活动的推动下，近一年相关作品热度同比提升超过100%。0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 0.05.010.015.020.025.030.035.03月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月1月2月作品数（万）互动量（万）23年3月-24年2月男装男装相关内容社媒讨论热度趋势相关内容社媒讨论热度趋势近一年相关作品量：近一年相关作品量：293.7293.7万万+，同比：，同比：113.2%113.2%近一年相关作品互动量：近一年相关作品互动量：3.73.7亿亿+，同比：，同比：51.7%51.7%22年3月-23年2月#男生穿搭男生穿搭#作品数：作品数：7.3w7.3w互动数：互动数：882.6w882.6w#男士穿搭男士穿搭#作品数：作品数：5.3w5.3w互动数：互动数：231.8w231.8w#品质男装品质男装#作品数：作品数：47.1w47.1w互动数：互动数：3,820.9w3,820.9w#男士休闲裤男士休闲裤#作品数：作品数：17.4w17.4w互动数：互动数：1,062.3w1,062.3w国庆新趋势周国庆新趋势周双十一双十一双十二双十二年货节年货节抖抖inin新风潮新风潮春日上新春日上新男装热门社媒话题男装热门社媒话题7抖音平台成为消费者了解男装时尚趋势和穿搭内容、抖音平台成为消费者了解男装时尚趋势和穿搭内容、推动男装热度增长的重要平台推动男装热度增长的重要平台source：艺恩营销智库，监测时间：2022年3-2024年2月，监控平台：社媒全网2024.04 艺恩 ENDATA I抖音,73.78%小红书,14.23%微博,6.35%快手,5.58%B站,0.06%男装相关内容量平台构成占比男装相关内容量平台构成占比抖音,83.52%小红书,9.95%微博,2.58%快手,2.54%B站,1.41%男装相关互动量平台构成占比男装相关互动量平台构成占比8不同平台兴趣人群画像差异显著不同平台兴趣人群画像差异显著source：艺恩营销智库，监测时间：2022年3-2024年2月，监控平台：社媒全网2024.04 艺恩 ENDATA I女：25%男：75%2%30%27%18%24%44女：83%男：17%9.0%53.0%25.0%9.0%4.0%44男装男装讨论者画像讨论者画像-小红书小红书男装男装讨论者画像讨论者画像-抖音抖音兴趣内容特征兴趣内容特征兴趣内容特征兴趣内容特征以男生穿搭、以男生穿搭、OOTDOOTD类内类内容为主，小红书成为男容为主，小红书成为男生听劝式穿搭或女友改生听劝式穿搭或女友改造男友穿搭的主要平台造男友穿搭的主要平台以品类词或品质、保暖、以品类词或品质、保暖、新款等功能词为主，抖新款等功能词为主，抖音平台男装的销售属性音平台男装的销售属性明显更强明显更强 抖音平台男装兴趣消费者以男性为主，关注兴趣内容多男装、裤子等品类词和保暖、品质、舒适等功能词为主，销售属性更强；红书平台则以女性为主，关注内容以男生穿搭为主，成为男生听劝式穿搭或女友改造男友的主要平台。9T T恤、休闲裤为男装成熟类目，内容占比高但互动低；恤、休闲裤为男装成熟类目，内容占比高但互动低；衬衫和夹克等成为明星类目，西服蕴藏巨大潜力衬衫和夹克等成为明星类目，西服蕴藏巨大潜力source：艺恩营销智库，监测时间：2023年3-2024年2月，监控平台：社媒全网2024.04 艺恩 ENDATA IT恤休闲裤夹克牛仔裤polo衫衬衫卫衣羽绒服毛衣皮衣棉衣西服针织衫风衣棉裤毛呢大衣40 60 80 100 120 140 160 180 200 220 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 平均互动量相关作品量（单位：万）平均互动量均值：111.7作品量均值：13.5w高内容，高互动高内容，高互动高内容，低互动高内容，低互动低内容，高互动低内容，高互动低内容，低互动低内容，低互动男装相关品类男装相关品类20232023年社媒内容与互动表现年社媒内容与互动表现热门内容热门内容衬衫|这一套cleanfit穿搭 直接喊你男友抄作业，主打无性别穿搭#男友大改造KOL：一只爆炸闫互动量：3.8万T恤|听劝第1天。找了t恤和运动裤搭配一下，大家看看运动风格适合我吗？KOL：是辣椒粉哦。互动量：1.8万休闲裤|优衣库合集|跟着买就对l,462023 黑色休闲裤-三分焦点 LOOKKOL：猫崽少年互动量：1.9万西服|又快叫上你的兄弟穿花西服 OPPOSUITS这套夏日偶像主题西服 KOL：叶枫wo互动量：2.0万 T恤和休闲裤由于适配场景更多（如日常穿搭，商务休闲等）是男装中内容占比最高的细分类目；伴随运动品牌的入局，为消费者提供了更时尚的夹克和卫衣选择，一跃成为明星类目；偏商务场合的西装则凭借高互动蕴藏发展潜力。100202男装热门品类趋势洞察男装热门品类趋势洞察11热度趋势呈现明显的季节性特征，春夏季达到高峰热度趋势呈现明显的季节性特征，春夏季达到高峰source：艺恩营销智库，监测时间：2022年1月-2024年2月，监控平台：社媒全网2024.04 艺恩 ENDATA I0 200 400 600 800 1000 1200 0.02.04.06.08.010.012.01月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月 1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月 1月2月作品数（万）互动量（万）23年1月-23年12月男装男装T T恤恤相关内容社媒讨论热度趋势相关内容社媒讨论热度趋势春夏期间相关作品量：春夏期间相关作品量：48.748.7万万+，同比：，同比：95.1%95.1%春夏期间作品互动量：春夏期间作品互动量：4817.34817.3万万+，同比：，同比：57.6%57.6%22年1月-22年12月2222年春夏季声量高峰年春夏季声量高峰2323年春夏季声量高峰年春夏季声量高峰24年2月声量已明显超过去年同期，预期今年春夏T恤热度仍将持续增长网购短袖t恤关键词怎么搜？最全网购t恤关键词来啦！#男生穿搭#t恤#T恤#男生t恤#男生t恤穿搭KOL：阿泽爱吃面_互动量：22.9w夏天这么热，无袖T帮你帅起来#无袖t恤#背心#运动背心#夏季穿搭#男生穿搭#头疼新一KOL：HNFC新一爱穿搭互动量：24.7w男装T恤男装休闲裤男装西服 男装T恤社媒热度在呈现明显的季节性波动趋势，在每年的3-8月达到声量的高峰期，其中4-6月叠加大促等因素的影响，往往达到声量的峰值；从今年2月份声量表现来看，预期今年春夏男装T恤仍将维持热度的持续增长。12透气男装透气男装T T恤的主要功能卖点，防晒、防水、防风等偏恤的主要功能卖点，防晒、防水、防风等偏户外的卖点具备高潜力户外的卖点具备高潜力source：艺恩营销智库，监测时间：2022年1月-2024年2月，监控平台：社媒全网2024.04 艺恩 ENDATA I79.282.8101.0190.779.9203.367.7313.70 50 100 150 200 250 300 350 0%10%20%30%40%50%60%透气透气速干速干轻薄轻薄防晒防晒吸湿吸湿防水防水排汗排汗防风防风内容占比互动占比互动TGI男装男装T T恤恤功能卖点相关内容与互动表现功能卖点相关内容与互动表现夏天男生不出穿搭。男孩子夏天穿搭公式来咯！一件长袖运动T恤 凉爽舒适而且还防晒KOL：Kison_H互动量：1,171白小t官方正品三防t恤男四代防水上衣情侣款小白t短袖白色t恤夏季KOL：柠檬很酸互动量：2,245叠穿防风保暖，自带层次氛围感#半高领打底衫#加绒保暖#重磅t恤#男生穿搭 KOL：HNFC男生穿搭互动量：86男装T恤男装休闲裤男装西服 男装T恤功能卖点上，由于其春夏穿着率较高，因此透气仍是其最主要的功能卖点，速干、轻薄等卖点也较受消费者关注；此外伴随户外运动的流行，T恤叠加防晒、防水、防风等与户外相关的性能互动表现好，具备高潜力。13印花、圆领等款式是男装印花、圆领等款式是男装T T恤的主流，伴随国潮、新中恤的主流，伴随国潮、新中式的流行，中国元素相关图案式的流行，中国元素相关图案具备高潜力具备高潜力source：艺恩营销智库，监测时间：2022年1月-2024年2月，监控平台：社媒全网2024.04 艺恩 ENDATA I77.254.1146.791.2133.181.0194.7140.790.9145.852.7133.7103.070.364.60 50 100 150 200 250 0%5%10%15%20%25%30%印花印花圆领圆领条纹条纹字母字母廓形廓形刺绣刺绣中国元素中国元素撞色撞色紧身紧身插肩袖插肩袖卡通卡通高领高领拼色拼色高腰高腰V领领内容占比互动占比互动TGI男装男装T T恤恤图案款式相关内容与互动表现图案款式相关内容与互动表现这款刺绣polo衫太好穿了，面料柔软透气，男女同款！#衣科斯男装#短袖T恤KOL：衣科斯男装旗舰店互动量：6.6w男装T恤男装休闲裤男装西服 男装T恤款式图案上，印花、圆领等款式是男装T恤的主流，条纹、字母等图案也较为常见，此外，伴随国潮、新中式等风格的流行，刺绣、中国元素等预期将成为高潜力的款式图案点缀。14休闲风仍是男装休闲风仍是男装T T恤穿搭的主流风格，韩系、盐系、中恤穿搭的主流风格，韩系、盐系、中性风等清新但又不寡淡的风格更具潜力性风等清新但又不寡淡的风格更具潜力source：艺恩营销智库，监测时间：2022年1月-2024年2月，监控平台：社媒全网2024.04 艺恩 ENDATA I通勤穿搭休闲风高级感少年感商务风韩系男友风轻熟风中性风工装风港风复古风盐系运动风学院风慵懒风美式穿搭多巴胺国潮简约风207012017022027001,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008,000平均互动量相关作品量男装男装T T恤相关内容数恤相关内容数TOP20TOP20穿搭风格穿搭风格作品量均值：2190平均互动量均值：135热门内容热门内容通勤穿搭|干净清爽休闲|173男生夏季通勤穿搭KOL：笑容同学预估阅读：6.1w互动量：8,677少年感|OOTD少年感|日系慵懒休闲莫兰迪色系穿搭KOL：在下毛毛雨预估阅读：2.5w互动量：7,787盐系|男生春季穿搭合集|干净清爽男友风约会穿搭，盐度管够，清爽干净KOL：猫崽少年预估阅读：14.9w互动量：9,534中性风|任何人不买这件藏青色T恤我都会伤心的#中性风穿搭 KOL：LI LI HU线上商店预估阅读：8.5w互动量：1.9w低作品量，高平均互动低作品量，高平均互动低作品量，低平均互动低作品量，低平均互动高作品量，高平均互动高作品量，高平均互动高作品量，低平均互动高作品量，低平均互动男装T恤男装休闲裤男装西服 男装T恤在穿搭风格上，以休闲、通勤穿搭为主，通过穿搭凸显高级感和少年感的穿搭风格也受到消费者的关注；此外韩系、盐系、中性风等穿搭风格具备增长潜力。15海澜之家、罗蒙是男装海澜之家、罗蒙是男装T T恤主力品牌，霞湖世家、阿玛恤主力品牌，霞湖世家、阿玛尼、拇指白小尼、拇指白小T T互动表现卓越互动表现卓越source：艺恩营销智库，监测时间：2023年3月-2024年2月，监控平台：社媒全网2024.04 艺恩 ENDATA I罗蒙海澜之家鸿星尔克乔丹皮尔卡丹真维斯森马斐乐李宁七匹狼tucano啄木鸟GLM官方旗舰店霞湖世家柒牌阿玛尼南极人拇指白小T哈吉斯比音勒芬安德玛05010015020025002,0004,0006,0008,00010,00012,000平均互动量相关作品量作品量均值：3411平均互动量均值：48低作品量，高平均互动低作品量，高平均互动低作品量，低平均互动低作品量，低平均互动高作品量，高平均互动高作品量，高平均互动高作品量，低平均互动高作品量，低平均互动男装男装T T恤相关内容数恤相关内容数TOP20TOP20品牌竞争格局品牌竞争格局高互动爆文示例高互动爆文示例罗蒙罗蒙主题：可商务可休闲T恤+买一送一等优惠互动量：47.6w男人穿着干干净净清清爽爽 自然自信满满 罗蒙大牌 买一送一#纯棉T恤#互动量：1.3w点赞量：1.2w海澜之家海澜之家主题：品质潮T+夏季新款+潮流风格穿搭互动量：50.6w疑似商业 分享一期超级帅气的夏日服饰#短袖t恤#潮流穿搭#夏季新款#潮t#潮男必备互动量：2.5w点赞量：2.5w霞湖世家霞湖世家主题：专业品质+5A抑菌+轻盈速干等卖点互动量：35.8w专注服饰28年的霞湖世家出品，会是你想要的高货！#品质男装#匠心质造互动量：1.2w点赞量：1.0w阿玛尼阿玛尼主题：品质男装+OOTD互动量：13.9w不变形的#速干T恤，不变心的一双人。#品质男装互动量：3,252点赞量：2,914男装T恤男装休闲裤男装西服 男装T恤在品牌格局分布上，海澜之家、罗蒙等品牌凭借高作品量、高平均互动成为该品类的主力品牌；乔丹、鸿星尔克等运动品牌凭借休闲短T加入赛道竞争；霞湖世家、拇指白小T等品牌平均互动表现最优。报告免费分享+V：R t h e 4 516品牌案例品牌案例-霞湖世家霞湖世家|以卖货思维布局抖音短视频和直以卖货思维布局抖音短视频和直播，围绕专业性和成本优势进行种草转化播，围绕专业性和成本优势进行种草转化source：艺恩营销智库，网络公开资料，监测时间：2023年3月-2024年2月，监控平台：社媒全网2024.04 艺恩 ENDATA I男装T恤男装休闲裤男装西服短视频重点凸显专业性和成本优势短视频重点凸显专业性和成本优势好T恤，霞湖世家造#男女同款#短袖t恤#源头实力厂家KOL：霞湖世家裤子分号（虎牙妹妹）互动量：1.3w5A抑菌，轻盈速干，专注T恤29年的霞湖世家出品，品质值得信赖KOL：霞湖世家官方旗舰店互动量：1.2w很多同行在探讨200支T恤的成本，越是高端的产品，制作越是艰难KOL：霞湖世家官方旗舰店互动量：1.8w平时习惯了4位数#短袖t恤 的老板们，专注服饰28年的霞湖世家出品KOL：霞湖世家官方旗舰店互动量：1.2w一爱就一生，一件T一辈子，这是一件你不能错过的长绒棉T恤KOL：霞湖世家官方旗舰店互动量：1.1w源头实力厂家源头实力厂家专注专注T恤恤29年年成本价高品质成本价高品质同款品质更优惠同款品质更优惠质量过硬质量过硬布局账号矩阵，老板出境进行产品背书布局账号矩阵，老板出境进行产品背书抖音为主，价格战短平快扩大流量抖音为主，价格战短平快扩大流量96.49%1.81%1.68%0.03%抖音小红书快手B站达人信息粉丝量相关视频量霞湖世家T恤号（T恤小哥）13.9w1,631霞湖世家官方旗舰店394.7w305霞湖世家裤子分号（虎牙妹妹）16.4w221霞湖世家男装华姐11.1w216霞湖世家男装（大川夫妇）4.9w197霞湖世家表哥3.8w174霞湖世家男装(艾米)11.0w136霞湖世家优质男装（小张）7,328133霞湖世家男装淇舰店（小汤圆）16.2w121霞湖世家T恤号（蜜姐）1.5w116霞湖世家男装-志明2.1w11017品牌案例品牌案例-海澜之家海澜之家|从男人的衣柜到服装国民品牌，从男人的衣柜到服装国民品牌，围绕凉感围绕凉感T T恤进行爆品打造恤进行爆品打造source：艺恩营销智库，网络公开资料，监测时间：2023年3月-2024年2月，监控平台：社媒全网2024.04 艺恩 ENDATA I红书平台通过穿搭笔记红书平台通过穿搭笔记种草，推动凉感种草，推动凉感T T恤种草转化恤种草转化与腰尾部达人合作，进行广泛种草与腰尾部达人合作，进行广泛种草围绕凉飕飕等卖点进行种草围绕凉飕飕等卖点进行种草夏天太热太阳太大那我就穿这,海澜之家这个T恤我真的是太喜欢了KOL：杨坚强！阅读量：9,000夏日周末穿搭夏日周末穿搭男士穿搭|属于我的夏日都市轻熟风#爱他就送他海澜之家Polo衫KOL：凌Rain阅读量：2,786都市轻熟风都市轻熟风午后午后OOTD穿搭穿搭男OOTD初夏午后，一起下课吗？HLA的凉感T恤舒适贴肤KOL：lauvu阅读量：1,900city boy穿搭穿搭City boy,白色凉感T恤穿着自带清凉肤感 面料柔软透气很适合夏天KOL：阿铖阅读量：2,600户外踏青穿搭户外踏青穿搭今天来世纪公园穿的海澜之家潮流运动凉感T恤，清爽简约配色是我一贯的风格KOL：老板再加一碗饭阅读量：3,50020.2%18.8%61.0%腰部达人初级达人普通用户BBLIUJINX粉丝：15.1w陈溥江粉丝：51.7w姚召粉丝：10.0w图懒粉丝：5.8wAntony凯凯粉丝：5.0w启航QIHANG粉丝：6.0w男装T恤男装休闲裤男装西服18热度主要集中在热度主要集中在3-63-6月的春季，月的春季，10-1110-11月大促也会带来月大促也会带来声量的波动高峰声量的波动高峰source：艺恩营销智库，监测时间：2022年1月-2024年2月，监控平台：社媒全网2024.04 艺恩 ENDATA I0 50 100 150 200 250 300 350 400 0.00.51.01.52.02.53.03.54.04.55.01月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月 1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月 1月2月作品数（万）互动量（万）23年1月-23年12月男装男装休闲裤休闲裤相关内容社媒讨论热度趋势相关内容社媒讨论热度趋势2323年相关作品量：年相关作品量：41.641.6万万+，同比：，同比：122.6%122.6%2323年年相关作品互动量：相关作品互动量：2364.12364.1万万+，同比：，同比：13.1%13.1%22年1月-22年12月2222年春季声量高峰年春季声量高峰2323年春季声量高峰年春季声量高峰24年2月声量已明显超过去年同期真的很丝滑！真的很轻薄！#冰丝裤#男士休闲裤#西裤#男装搭配#男裤#休闲裤KOL：纪凡历男装定制互动量：21.9w大促期大促期男装T恤男装休闲裤男装西服 男装休闲裤社媒热度主要集中在3-6月的春季，此外在年底的10-11月份，受到电商平台双十一大促等的影响，也会迎来全年中的第二次高峰；从今年2月份声量表现来看，预期今年春季男装休闲裤仍将维持热度的持续增长。19春夏透气性能、秋冬保暖性能是男装春夏透气性能、秋冬保暖性能是男装休闲裤休闲裤的主要功的主要功能卖点，其中保暖性卖点具备高潜力能卖点，其中保暖性卖点具备高潜力source：艺恩营销智库，监测时间：2022年1月-2024年2月，监控平台：社媒全网2024.04 艺恩 ENDATA I70.4136.153.6115.5136.5140.6118.9121.683.60 20 40 60 80 100 120 140 160 0%5%10%15%20%25%30%35%40%透气透气保暖保暖速干速干轻薄轻薄防风防风防水防水吸湿吸湿防晒防晒排汗排汗内容占比互动占比互动TGI男装休闲裤男装休闲裤功能卖点相关内容与互动表现功能卖点相关内容与互动表现这款裤子夏天不爱穿短裤的不能不爱！自带透气网孔好看又舒适！#男士休闲裤#品质男装KOL：潮流男装俊勇店互动量：16.0w秋冬保暖卡其色男裤男士商务休闲裤裤子男弹力纯棉长裤子新款KOL：梅梅购物互动量：20.1w男装T恤男装休闲裤男装西服 男装休闲裤功能卖点上，在春夏季节，休闲裤的透气性能仍是其最主要的功能卖点，保暖性能则是秋冬季节的主要功能卖点；此外伴随户外运动的流行，防风、防水、防晒等与户外相关的性能互动表现好，具备高潜力。641mtw wom-999 1 0.4270.4 136.1 53.6 115.5 136.5 140.6 118.9 121.6 83.6 0204060801001201401600%5%10%15%20%25%30%35%40%L dTGIaeE#9u TEaNa!#9TEEOrcED sOuscOnA nIKN20棉料是男装休闲裤的主要面料，灯芯绒、针织面料和棉料是男装休闲裤的主要面料，灯芯绒、针织面料和羊毛具备高增长潜力羊毛具备高增长潜力source：艺恩营销智库，监测时间：2022年1月-2024年2月，监控平台：社媒全网2024.04 艺恩 ENDATA I86.540.117.9193.3179.336.7246.016.3138.3188.00 50 100 150 200 250 300 0%5%10%15%20%25%30%棉棉加绒加绒冰丝面料冰丝面料针织针织羊毛羊毛速干面料速干面料灯芯绒灯芯绒亚麻布亚麻布羊绒羊绒毛呢毛呢内容占比互动占比互动TGI男装休闲裤男装休闲裤面料面料相关内容与互动表现相关内容与互动表现这条裤子太帅了 针织裤裤子天花板 字母绣花工艺 细节设计感拉满 版型棒棒哒#休闲裤#品质男装KOL：木卡村服饰旗舰店互动量：3,553难怪老公不穿别的了，这条休闲裤穿上太帅气了！#男裤休闲裤#秋冬新款#休闲百搭#灯芯绒KOL：丽霞名品男装互动量：2.6w含羊毛的男士商务休闲裤,亲肤柔顺,上身立挺不臃肿,抗风保暖#羊毛裤#品质男装KOL：罗蒙飞之雅专卖店互动量：4.2w男装T恤男装休闲裤男装西服 男装休闲裤主要面料上，棉料仍是主要的面料构成，此外冬季加绒、春夏季的冰丝面料位居其次。从互动表现上看，针织面料、羊毛面料和灯芯绒材质具备较高增长潜力。报告免费分享+V：R t h e 4 521通勤穿搭商务风少年感休闲风日系轻熟风男友风韩系工装风复古风慵懒风中性风运动风港风学院风简约风盐系轻熟简约穿搭国潮英伦风硬汉风校园风美式穿搭多巴胺轻奢风中国风02040608010012014016018001,0002,0003,0004,0005,0006,000平均互动量相关作品量通勤穿搭是男装休闲裤穿搭的主要场景，简约风、盐通勤穿搭是男装休闲裤穿搭的主要场景，简约风、盐系、中性风等风格更具潜力系、中性风等风格更具潜力source：艺恩营销智库，监测时间：2022年1月-2024年2月，监控平台：社媒全网2024.04 艺恩 ENDATA I男装休闲裤相关内容数男装休闲裤相关内容数TOP20TOP20穿搭风格穿搭风格作品量均值：1058平均互动量均值：92热门内容热门内容通勤穿搭|优衣库男生简约显高通勤穿搭这样穿更温柔KOL：阿豪师兄预估阅读：40.6w互动量：2.2w商务风|秋冬男士穿搭|可商务可户外outfitKOL：有猫病患者预估阅读：4,043互动量：288简约风|165-180男生秋冬穿搭合集|简约休闲外套推荐KOL：ZOZIEZB圣永预估阅读：1.9w互动量：3,527中性风|没想到大家这么喜欢这款天眼裤！#中性穿搭 KOL：octopusme预估阅读：11.1w互动量：1.0w低作品量，高平均互动低作品量，高平均互动低作品量，低平均互动低作品量，低平均互动高作品量，高平均互动高作品量，高平均互动高作品量，低平均互动高作品量，低平均互动男装T恤男装休闲裤男装西服 男装休闲裤在穿搭风格上，以通勤穿搭、商务风和休闲风为主，通过穿搭凸显少年感和轻熟风的穿搭风格也受到消费者的关注；此外简约风、盐系、中性风等穿搭风格具备增长潜力。22真维斯罗蒙tucano啄木鸟森马九牧王皮尔卡丹斐乐乔丹海澜之家柒牌李宁利郎七匹狼杰克琼斯阿玛尼霞湖世家回力雅鹿鸿星尔克0 20 40 60 80 100 120 140 160 01,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008,0009,00010,000平均互动量相关作品量罗蒙、真维斯、啄木鸟是男装休闲裤主力品牌，利郎、罗蒙、真维斯、啄木鸟是男装休闲裤主力品牌，利郎、霞湖世家互动表现卓越霞湖世家互动表现卓越source：艺恩营销智库，监测时间：2023年3月-2024年2月，监控平台：社媒全网2024.04 艺恩 ENDATA I作品量均值：1994平均互动量均值：39低作品量，高平均互动低作品量，高平均互动高作品量，高平均互动高作品量，高平均互动高作品量，低平均互动高作品量，低平均互动男装休闲裤相关内容数男装休闲裤相关内容数TOP20TOP20品牌竞争格局品牌竞争格局高互动爆文示例高互动爆文示例罗蒙罗蒙主题：新品冰丝休闲裤+高弹抗皱休闲西裤互动量：84.2w【罗蒙男装】春季上新！这款休闲西裤，高弹抗皱，板正有型！互动量：6.6w点赞量：4.6w真维斯真维斯主题：百搭休闲裤+针对女性群体种草互动量：84.2w真维斯潮牌宝藏休闲裤分享，给自己老公带一条吧#舒适透气又凉快#男士休闲裤 互动量：9,038点赞量：6,887利郎利郎主题：专业品质+官方爆款优惠活动互动量：14.0w#春秋穿搭【四面弹力】利郎官方休闲裤男士互动量：514点赞量：510霞湖世家霞湖世家主题：品质男装+棉感十足+好而不贵互动量：7.5w专注服饰28年的霞湖世家出品，天舒棉休闲裤，舒适透气显身型！#品质男装互动量：3,049点赞量：2,296低作品量，低平均互动低作品量，低平均互动男装T恤男装休闲裤男装西服 男装休闲裤在品牌格局分布上，罗蒙、真维斯、啄木鸟凭借高作品量、高平均互动成为该品类的主力品牌；利郎、霞湖世家等品牌平均互动表现最优。23品牌案例品牌案例-罗蒙罗蒙|针对消费者夏季裤子出汗粘腻痛点，针对消费者夏季裤子出汗粘腻痛点，推出夏季冰丝裤，通过多账号宣传强化种草推出夏季冰丝裤，通过多账号宣传强化种草source：艺恩营销智库，监测时间：2023年3月-2024年2月，监控平台：社媒全网2024.04 艺恩 ENDATA I男装T恤男装休闲裤男装西服种草内容种草内容/短视频主要凸显卖点和优惠信息短视频主要凸显卖点和优惠信息账号矩阵进行立体化种草账号矩阵进行立体化种草围绕冰丝透气等卖点进行种草围绕冰丝透气等卖点进行种草罗蒙新款夏季休闲冰丝裤，弹力足。KOL：罗蒙ROMON阅读量：740罗蒙男士夏季新款冰丝休闲裤，终于来了！冰凉透气，高弹抗皱！KOL：罗蒙Romon积木旗舰店阅读量：2.4w一口气给老公买了4条，视频款在直播间2号链接KOL：罗蒙Romon斯信欧服饰专卖店阅读量：1.8w罗蒙冰丝裤速干裤来了，快给你帅气的老公带一条吧KOL：罗蒙督铂专卖店阅读量：8,766账号信息粉丝量罗蒙官方账号384.7w罗蒙直播30.7w罗蒙旗舰店直播间11.1w账号信息粉丝量罗蒙商务男装旗舰店40.8w罗蒙商务男装旗舰店直播间60.8w账号信息粉丝量罗蒙运动装备旗舰店33.6w罗蒙奥莱旗舰店65.9w罗蒙运动装备旗舰店小杨哥16.3w综合男装综合男装账号账号商务男装商务男装账号账号运动服饰运动服饰账号账号冰丝、弹力冰丝、弹力蹲618男装活动的 可以看看罗蒙的冰丝裤KOL：卢本某阅读量：2,786直播间大额优惠直播间大额优惠夏季上新，高弹夏季上新，高弹抗皱抗皱冰凉透气，冰凉透气，618春日上新，冰凉春日上新，冰凉速干速干24热度主要集中热度主要集中下半年，下半年，2424年声量持续走高年声量持续走高source：艺恩营销智库，监测时间：2022年1月-2024年2月，监控平台：社媒全网2024.04 艺恩 ENDATA I0 200 400 600 800 1000 1200 1400 0.00.51.01.52.02.51月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月 1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月 1月2月作品数（万）互动量（万）23年1月-23年12月男装男装西服西服相关内容社媒讨论热度趋势相关内容社媒讨论热度趋势2323年相关作品量：年相关作品量：18.318.3万万+，同比：，同比：82.3%82.3%2323年年相关作品互动量：相关作品互动量：7934.67934.6万万+，同比：，同比：92.7%92.7%22年1月-22年12月2222年下半年声量高峰年下半年声量高峰2323年下半年声量高峰年下半年声量高峰100秒看9种不同的经典西服风格KOL：JK互动量：13.7w秀经济秀经济&上新上新秀经济秀经济&上新上新春季新款男士格子西服套装韩版修身西装两件套帅气有型#品质男装KOL：丽丽男装互动量：2.1w男装T恤男装休闲裤男装西服 男装西服社媒热度主要集中在每年的下半年，此外每年的3月，伴随各大品牌“秀经济”的盛会和品牌上新，西服舆情热度也会迎来一个小高峰；进入24年以来，西服声量表现持续升温，预期今年男装西服仍将维持热度的持续增长。25抖音平台西服高互动话题以展示西装魅力的场景化短抖音平台西服高互动话题以展示西装魅力的场景化短视频为主，而红书高互动话题则以穿搭为主视频为主，而红书高互动话题则以穿搭为主source：艺恩营销智库，监测时间：2023年3月-2024年2月，监控平台：抖音,小红书2024.04 艺恩 ENDATA I男装西服男装西服热门话题热门话题-抖音平台抖音平台抖音话题抖音话题相关作品量相关作品量互动量互动量平均互动量平均互动量品质男装3.4w216.7w64西装3.0w819.0w273品质男装2.0w186.5w95商务休闲1.6w92.4w59西装杀西装杀1.4w1.4w1,602.8w1,602.8w1,1081,108男装1.3w118.2w92男人就要穿西装1.2w174.1w144西服9,92470.8w71西装控8,787231.5w263穿出高级感8,68665.4w75西服套装7,23164.4w89西服的魅力西服的魅力6,5326,532546.3w546.3w836836秋冬新款640459.2w92西装外套542343.2w79男装搭配474089.7w189男装西服男装西服热门话题热门话题-红书平台红书平台抖音话题抖音话题相关作品量相关作品量互动量互动量平均互动量平均互动量西装定制1.1w57.9w50男士穿搭1.0w98.2w94西装9,619172.6w129男士西装穿搭8,00662.6w78西服定制7,90929.0w36日常穿搭5,45539.2w71男装5,40933.1w61男生穿搭男生穿搭4,9584,95869.8w69.8w140140男装穿搭4,69817.5w37每日穿搭4,34632.9w75西服4,32114.6w33ootd每日穿搭3,77339.7w105正装不无聊正装不无聊3,6193,61960.7w60.7w167167婚礼西服定制3,1585.1w16西服穿搭3,13917.0w54西装跪地杀怎么样#帅哥#型男#模特#正装不无聊KOL：孟川Marcus预估阅读：7.7w互动量：7,030当我给男朋友买了两套新衣服，今天是马仔的试衣日常#情侶日常#男生穿搭KOL：曾条鱼预估阅读：17.4w互动量：8,954#双人舞#西装杀#和你对象一起拍#他们都说我好帅 商务男男女孩给大家拜年了KOL：黑猫日记互动量：280.1w新年当然要穿红色啦#西服的魅力#正装男KOL：小蔡在东京互动量：33.8w男装T恤男装休闲裤男装西服26皮尔卡丹阿玛尼罗蒙杉杉tucano啄木鸟利郎报喜鸟雅戈尔恒源祥杰克琼斯真维斯柒牌SHANSHAN海澜之家七匹狼威可多ZEGNA金利来红蜻蜓霞湖世家博柏利森马花花公子鄂尔多斯05010015020025030035040045005001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,0004,5005,000平均互动量相关作品量西服品牌暂时没有高作品高互动的明星品牌，具备较西服品牌暂时没有高作品高互动的明星品牌，具备较高的社媒营销潜力高的社媒营销潜力source：艺恩营销智库，监测时间：2023年3月-2024年2月，监控平台：社媒全网2024.04 艺恩 ENDATA I作品量均值：772平均互动量均值：114低作品量，高平均互动低作品量，高平均互动高作品量，高平均互动高作品量，高平均互动高作品量，低平均互动高作品量，低平均互动男装西服相关内容数男装西服相关内容数TOPTOP品牌竞争格局品牌竞争格局高互动爆文示例高互动爆文示例皮尔卡丹皮尔卡丹主题：羊毛品质西服+商务休闲风格种草互动量：18.8w【达人专属】皮尔卡丹 双面毛呢羊毛西服，男士商务休闲外套#品质男装 互动量：1,528点赞量：1,432阿玛尼阿玛尼主题：雅痞西服+男神穿搭互动量：23.9w要是能过上向往的生活，又何惧些许风霜#雅痞西服#痞帅气质男神 互动量：1.6w点赞量：8,633罗蒙罗蒙主题：罗蒙秋冬上新+刘德华代言互动量：15.6w一件罗蒙薄款西服，让你的气质立马提升一个档次，帅气有型#品质男装#罗蒙男装#西服互动量：3.0w点赞量：2.0w金利来金利来主题：细节彰显工艺+可机洗西服的卖点互动量：5.5w每位优秀男老师都应有一套帅气正装#金利来五十五周年#金利来正装绅士季#全羊毛可机洗互动量：3,331点赞量：3,079低作品量，低平均互动低作品量，低平均互动男装T恤男装休闲裤男装西服 男装西服在品牌格局分布上，皮尔卡丹、阿玛尼和罗蒙凭借高作品量成为该品类的主力品牌；金利来、七匹狼、恒源祥等品牌平均互动表现最优。274.5%91.1%4.5%初级达人普通用户品牌号品牌案例品牌案例-皮尔卡丹皮尔卡丹|围绕四季布局羊毛、