2024年滴滴商业化案例合集.pdf

滴滴商业化团队2024 滴滴商业化案例合集DIDICooperation cases品牌上新：助力HR黑绷带面霜非凡新作，演绎龙年奢颜礼Background：赫莲娜黑绷带面霜，2024非凡新作，新年限定礼遇推广，引导受众乘车期间购买转化投放时间：2023.12.28-2024.1.4|投放效果：双端总曝光量：1813W+；总点击量：138W+基础定向：F25-45城市定向：一线+新一线+二线车型定向：专车/豪车Tgas:精致妈妈、情侣送礼、中产&白领、医美、运动、高端家具、跨界场所、美妆个护广告互动等高消费人群开屏广告HR京东商城行程中动态异形弹窗车载屏15秒破框创意开机（北上广深成都杭州）总曝光7,793,184总点击639,385|CTR8.2%总曝光7,526,888总点击736,444|CTR9.8%总曝光2,810,286定向逻辑*线下彩蛋车还在筹备中品牌上新：滴滴豪华车联手HR黑绷带面霜礼遇龙年非凡新作Background：滴滴豪华车联手赫莲娜黑绷带面霜打造全新体验新模式，与你一起全方位体验2024非凡新作，开启至美新年投放时间：2023.12.28-2024.1.4 滴滴豪华车-定制乘车仪式线下专属接驾体验布局，制造更完美的奢享体验豪华车-定制细节展示豪华车涉及：车身定制|车窗贴定制|迎宾灯定制|品牌专属抱枕及红包专属接驾精准营销：CPB TR线CNY针对三亚出游人群精准触达Background：CNY期间抓取三亚城市的高消费旅游人群+目的地为免税店的人群，高效导流海南免税及CPB线下快闪店，提升转化投放时间：2024.1.16-2024.2.29*项目投放中行程前动态开屏cdf海南免税官方商场行程中弹窗广告CPB活动网站行程前基于过往三亚IP漂移&高消费人群精准触达行程中基于目的地为三亚免税店1公里内实时触达线下导流：LV侬好，上海线下展，活动导流Background：针对LV线下展，实现城市出行场景覆盖&导流；线下300辆豪华车针对高质出行人群做定向触达投放时间：滴滴出行2023.10.12-10-14青桔2023.10.11 APP端-跨矩阵触达受众 线下-上海豪华车彩蛋车出没上海300辆豪华车LV侬好，上海明信片车内派发青桔单车-首页弹窗滴滴出行-行程中弹窗CTR 4.56%CTR 4.22%YSL 投放效果：总曝光量：650W+总点击：64W+节点营销：YSL七夕礼盒上市，精准狙击送礼男性Background：针对七夕送礼场景，精准定向高潜送礼的男性受众群体，基于出行场景深耕送礼心智，提升YSL品牌影响力基础定向：M18-40；月均打车消费3000元+城市定向：北上广深/成都/杭州/南京/西安/长沙/武汉/重庆/郑州/合肥/东菀/苏州/厦门/宁波/天津/福州/青岛出行时间：夜间出行（19:00-23:00）-约会人群（20-35岁，男女发送“行程分享”至微信）出行频率：高频/每周5次以上常用车型：优享，专车，豪华车；打车目的地：过去1个月内，多次打车前往高端住宅、高端酒店、电影院、网红餐厅、早教中心、月子中心、游乐园等历史广告点击人群：美妆/奢侈品/送礼广告高互动人群动态异形弹窗CTR：10.11%车载屏开机（15sTVC）|（北上广深成都杭州）CTR：7.2%YSL定向逻辑行程中 弹窗+车载屏开机触达投放时间：2023.8.14节点营销：联手茅台一同举杯，邀你一起接龙中国年Background：滴滴线上线下出行黄金矩阵打造茅台就酱有盼头主题活动，与亿万华夏儿女一起喜迎中国年 APP端-行程前&中覆盖行程前-静态开屏行程中-星钻地图跳转茅台品牌活动阵地点击二跳至APP豪华彩蛋车-营造品牌氛围豪华车涉及：车身定制|车窗贴定制|品牌定制玩偶|品牌专属迎新礼事件营销：携手兰蔻小黑瓶开启一场无畏低温的冰雪之旅Background：全方位演绎兰蔻小黑瓶哈尔滨冰雪大世界品牌事件，引导手中乘车期间购买兰蔻小黑瓶龙年限定礼盒投放时间：2024.1.15-1.21行程前-动态开屏行程中-全屏H5弹窗行程中-星钻地图兰蔻定制地图icon 移动端-行程前中开屏+弹窗+LBS实时目的地触达 车载屏端-行程中触达行程中-兰蔻车载屏开机广告定向北上广深、成都、杭州定向哈尔滨投放点击跳转至兰蔻京东旗舰店投放效果：曝光量：1164W+|曝光完成率：115%|点击量：113W+|点击完成率：143%|CTR：9.73%LBS实时定向打车目的地为冰雪大世界的人投放定向哈尔滨全市投放事件营销：兰蔻小黑瓶X豪华彩蛋车打造肌肤修护新空间Background：打造兰蔻小黑瓶专属Alpha豪华彩蛋车，持续演绎兰蔻小黑瓶哈尔滨冰雪大世界品牌事件，全方位体验肌肤修护之旅投放时间：2024.1.15-1.21 豪华彩蛋车-兰蔻专属艺术装置线下打造兰蔻专属视觉艺术，豪华彩蛋车-定制细节展示豪华车车涉及：车内后排兰蔻定制空间|车窗贴|梳妆台|迎宾灯|品牌TVC轮播等事件营销：Sisley贯穿出行生态，覆盖高净值女性Background：Sisley全能乳液首次合作，借势滴滴出行生态实现全链路破圈营销，线上小程序申领，可线上邮寄or线下专柜核销星钻CTR 0.6%APP+车载屏双屏触达Sisley线上领取路径APP+车载屏双屏触达投放时间：2023.3.1-2023.4.9(硬广3.1-3.8，线下25辆豪华车派样3.9-4.4)弹窗CTR3%定向全国线下门店3km范围内订单点击跳转至微信小程序领取小样券选择小样邮寄到家服务小程序跳转需要二跳滴滴制作中转页滴滴彩蛋车司机派送事件营销：Sisley豪华车彩蛋车活动首发礼包内容：购物纸袋*1,礼品纸盒*1 （含全能乳液升级版体验装4ml+2片S精华水1.5ml）小样册*1（全能乳液升级版体验装 1.5ml）Background：Sisley全能乳液首次合作，借势滴滴出行生态实现全链路破圈营销，线上小程序申领，可线上邮寄or线下专柜核销投放时间：线下25辆豪华车（25台奔驰E）派样3.9-4.4豪华车-彩蛋车视频品牌上新：百事无糖生可乐定向食客白领-场景派样Background：百事新品上市，滴滴出行线上定向触达白领TA，线下通过滴滴独有的彩蛋车营销新品派发，拉近生可乐与用户的距离 5.8-5.14 线上TA触达开屏弹窗 5.8-6.7 线下TA互动：彩蛋车派发 开屏定向-18-35岁，-15座城市，-面向白领，热爱美食的人群 弹窗定向-18-35岁，-15座城市，-目的地：美食（餐厅）/写字楼/办公园区/便利店/商超/商圈-频率：1周去过2次定向逻辑CTR 2%CTR 4%滴滴发出55辆专车在上海/深圳两个城市派发，共计12000份曝光量：57w+，完成率114%点击量：6600+，完成率133%曝光量：57w+，完成率114%点击量：3300+，完成率135%开屏弹窗此波投放人群画像44%35%21%00后95后90后27%43%73%通勤人群学生人群运动人群90后+95后年轻人群占比接近79%本次主要TA人群占比场景营销：青桔单车助脉动打通大运会户外场景化营销Background：脉动就成都大运会节点，锁定青桔合作，点击app端王牌点位跳转至饿了么，领券利诱引导用户进行会员注册/购买 青桔移动端-开屏+弹窗静态开屏弹窗品牌H5落地页时节营销PART 01O2O打车链路派暖饮+暖行双福利暖心彩蛋车造品牌初冬事件3城共投放6辆霸王茶姬定制豪车，专车含车窗贴常规接单90台social矩阵联动宣传扩散活动影响力霸王茶姬留资页面总曝光34,000,000+（完成率110.65%）总点击：80000+（点击溢出135%）弹窗CTR：9.7%总留资：10000+APP端-捕捉出行第一眼感知开屏星钻地图banner行程中弹窗下车强提醒车载屏端-包断22分钟车内Breaktime豪车-品牌抱枕+暖饮专车-暖心车窗贴车标iconID:Elizabeth3000+ID:Neil你噢2200+上海武汉成都双福利利诱留资冬日营销：霸王茶姬造初冬出行场景暖饮事件营销Background：在高契合初冬出行场景下，联合滴滴打造暖饮x出行双福利事件，成功为品牌小程序会员拉新并引流到线下门店投放时间：2023.11.8-2023.11.10小雪/大雪反差节点营销ONLINE：小雪+大雪冬日温暖奇遇OFFLINE：大雪节气的冬日温暖奇遇（豪华车）Costa滴滴出行行程前开屏+行程中异形弹窗小雪11.22-12.6大雪12.7-12.20行程前开屏+行程中异形弹窗+联合落地页独独家家首首发大雪BIGDAY限定-超级流量矩阵打车券福利车标icon首页换肤首页card欢迎页首页换肤&日历卡片结束页下车强提醒信息流节日日限限定定节日日限限定定节日日限限定定车内22分钟品牌高质沟通Costa三挡彩蛋车豪华车快车SSR彩蛋车奇遇彩蛋车接驾车内暖柜派样定制迎宾灯定制车窗贴定制抱枕节日日限限定定北京|杭州户外广告大屏曝光12.7-12.20 总曝光630w外围传播造势户外+微博+小红书多元扩散4925W小雪总曝光14666W大雪总曝光暖冬营销：Costa携手滴滴制造白领的冬日温暖奇遇Background：借势传统节点小雪/大雪，从线上到线下全方位打造出行有你 温暖奇遇暖心大事件，构建品效新闭环投放时间：2023.11.22-2023.12.20Background：可口可乐夏季campaign联合滴滴造出行大事件，打造专属出行惊喜！投放时间：2023.8.1-9.5APP端捕捉出行第一眼感知升舱权益豪车接驾畅爽体验畅爽音棚品牌定制车窗贴车载屏端-包断22分钟的车内Breaktime线下：400辆豪华车彩蛋车联动10城助力用户出行体验up!全国10城用户随机惊喜升舱司机口播品牌slogan畅爽可乐产品提供车内播放品牌定制歌单可乐走心车窗贴开屏弹窗弹窗可口可乐-品牌专区欢迎页/结束页/首页card车载屏-信息流*项目数据还在统计中夏季营销：畅爽放飞 快乐加倍造联合大事件夏季营销：畅爽放飞 快乐加倍造联合大事件Background：可口可乐夏季campaign联合滴滴造出行大事件，打造专属出行惊喜！投放时间：2023.8.1-9.5站内外联合宣推，助力滴滴可乐跨界活动影响力升级站外4城户外广告投放，投放时间9.1-9.14站内APP 首页card小红书KOL/KOC矩阵助力联合活动口碑发酵，影响更多受众（截图为部分展示）权威营销号大v持续传播消费者真实评价（部分截图）评价词云*项目数据还在统计中夏季营销：佳得乐打透骑行场景造真实O2O闭环营销Background：在高契合高热度的骑行场景下链接佳得乐品牌与用户，在骑行风景线中造佳得乐品牌风景投放时间：2023.7.15-8.13线上滴滴骑行矩阵青桔单车平台传播线下5城骑行风景线里造品牌风景车座座套套饮料料袋袋常常规定定制制：前前车轮/车框框贴/车链罩罩/车横横梁梁/语音音锁首首次次定定制制首首次次定定制制上海济南深圳杭州成都滴滴青桔官方微博小红书滴滴青桔官号抖音滴滴青桔官方账号5城共投放3200辆佳得乐青桔定制单车青桔social矩阵联动宣传扩散活动影响力青桔APP-开屏小程序首页banner异形弹窗地图iconAPP顶部banner线上引流佳得乐G club总曝光35,421,764（完成率110.69%）总点击：1,497,552（点击溢出148%）CTR：4.23%；总参与骑行人数70万+；小程序拉新4.2万+滴滴IP营销PART 02滴滴IP：冲王者皮肤！将出行日常深度链接游戏人生Background：王者人生滴滴站内超级IP冲冲冲，打造专属出行惊喜！2023.11投放时间：2023.11开屏动态弹窗车标iconbanner+导航APP端-捕捉出行第一眼感知Social端助力活动扩散领取页告知页可一键拉起微信小程序领取奖励（开礼盒/领取皮肤碎片）滴滴微博滴滴小红书引发自来水活跃参与用户评价（微博/小红书）引 流 活 动 落 地 页品牌IP：携手原神主题联动，面向旅行者发车啦Background：线上赢好礼，线下多城联动限定彩蛋车陆续上线暗含珍贵的宝箱海灯佳节，快与嘉明和滴滴一起美好出发吧投放时间：2024.02滴滴线上首页banner/车标icon/自定义皮肤/任务中心等多页面联合定制宣推主 端 王 牌 资 源 强 感 知引 流 活 动 落 地 页微 信 私 域 运 营微 博 福 利 互 动一跳落地页微信群组开屏动态弹窗车辆iconbanner肯德基活动滴滴出行活动包 断 2 2 分 钟 的 车 内 B r e a k t i m e小 红 书 达 人 打 卡车载屏传播彩蛋车氛围布置抖 音 视 频 传 播肯德基官方宣传视频IP共建：KFC冲冲冲 联名强势刺激打车冲雪糕Background：肯德基联动滴滴发布送80万份KFC冰淇淋活动，通过全链路曝光资源，为肯德基免费冲冰淇淋活动宣传打call站外4城户外广告投放小红书KOL/KOC矩阵助力联合活动口碑发酵，影响更多受众（截图为部分展示）K O L 线 下 打 卡 传 播 引 流总曝光10亿+(含端内，SNS，PR，投放等综合资源)，App1.7%，车载屏0.56%CTR均超过均值，80w份冰淇淋全部派发，线下核销率超过60%IP共建：KFC冲冲冲 联名强势刺激打车冲雪糕Background：肯德基联动滴滴发布送80万份KFC冰淇淋活动，通过全链路曝光资源，为肯德基免费冲冰淇淋活动宣传打call引 流 活 动 落 地 页开屏动态弹窗车辆icon轮播卡片+banner+导航APP端-捕捉出行第一眼感知车载屏端-包断22分钟车内Breaktime扫 码 到 活 动 页 面车载屏信息流活动联名产品&贴纸参加活动即可兑换联名奖品滴滴打车活动页点击留资额外获得品牌50元咖啡礼包（直接派发至品牌小程序）惊喜加成一乘客兑换奖品成功后即可在品牌小程序账号获得额外的美食兑换礼券惊喜加成二IP共建：累积滴滴打车次数，冲Tims联名咖啡&贴纸周边Background：Tims以滴滴打车功能衍生互动玩法，以打车送咖啡的形式，成功为品牌小程序会员拉新并引流到线下门店投放时间：2023.11.27-2023.12.10双品牌微信区域福利社群曝光双品牌小红书官号宣发双品牌微博官号宣发Tims小程序点单页面&微信账号传播曝光引 流 活 动双平台媒介矩阵联合发声，配合联名礼品&特邀KOL投入，进行话题宣发，多端联动复利活动流量红利社媒官号宣发社媒话题内容共创抖音活动话题内容共创额外福利刺激羊毛党发视频薅羊毛参加小红书娱乐星薯地活动搅入更多小红书达人产出活动优质内容IP共建：累积滴滴打车次数，冲Tims联名咖啡&贴纸周边Background：Tims以滴滴打车功能衍生互动玩法，以打车送咖啡的形式，成功为品牌小程序会员拉新并引流到线下门店投放时间：2023.11.27-2023.12.10森林子门店线下联名展示，宣传到店喝茶惠出行开屏星钻地图banner行程中弹窗品牌视频feeds流+品牌信息卡片星钻地图bannerAPP端捕捉出行第一眼感知车载屏端包断22分钟车内Breaktime森林子门店对消费者进行到店喝茶惠出行场景教育引流森林子门店并进行线下教育滴滴打车O2O链路精准触达茶饮受众派券引流品牌小程序点餐屏展示易拉宝展示跳转小程序领券点餐品牌小程序直跳领券点单通过门店的易拉宝以及点餐屏的联名展示告知到店消费者扫码即可领取滴滴车券茶饮出行场景教育IP共建：567战区助森林子&滴滴共建出行餐饮新场景Background：森林子通过与滴滴打车共建出行餐饮的双福利场景，成功匹配高转流量，为门店&滴滴双平台拉新转化投放时间：2023.12.11-2023.12.13有梗营销PART 03打车全链路O2O曝光-花样素材适配年末节点轮番上阵精准触达品牌年轻TA开启app眼前一亮坐车高浓度娱乐时间下车时刻贴心提醒代言人系列游戏形象系列圣诞节系列蜡笔小新IP系列趣味开屏+车标icon抓取TA的第一眼注意力车载屏开屏+车载屏信息流匹配乘车场景素材争取TA好感乘车场景匹配时下潮流网络语言-公主请上车星钻地图触达学生高浓度聚集场所根据订单目的进行推送高校/大学城KTV/剧本杀音乐节/游乐场网红店/商场订单定向场所如下下车强提醒给予TA贴心的峰终体验网络潮语糅合下车贴心提醒，提高品牌亲切感线下彩蛋车联合达人助力出圈-品牌定制彩蛋车糅进达人创意视频集体宣发助力出圈蔡萝莉邀请三大元梦公主坐上元梦彩蛋车，开启惊喜之旅达人拍摄公主请上车创意视频糅合彩蛋车创意场景呆阿拿温柔可爱：314万粉：69万粉：50万粉司机口播定制车身贴定制车窗贴车内游戏摆件元梦公主的专属之旅，梦幻氛围感拉满！有梗营销：爆款游戏登陆滴滴，联合元梦公主出圈拉新Background：元梦通过与滴滴打车共建游戏事件营销，大曝光官宣代言人花样素材，精准触达品牌ta并刺激下载转化投放时间：2023.12.15-2024.1.1（囊括圣诞节-跨年）有梗营销：天猫恋与深空定制专车借势公主请上车热梗Background：针对天猫与恋与深空的线下活动，制造更全面也更有梗的在路上体验，让活动氛围更浓郁投放时间：2023.12.23-2023.12.24 滴滴专车-出行体验play线下活动多重体验布局，制造更完整的体验链路专车-定制细节展示活动现场专车涉及：车身定制|车内双后排品牌定制空间|司机口播|车饰品摆件布置乘车仪式开屏动态弹窗地标+icon活动落地页彩蛋车装饰+车载屏内容联动彩蛋车装饰+车载屏内容联动活动落地页星钻地图开屏动态弹窗空投节8.12-20针对游戏王牌节点从线上开屏弹窗到车身品牌icon到线下的车载屏+彩蛋车体验360度为节点多维造势为8.20PEL线下总决赛预热蓄水PEL8.20沿用空投节的传播形式为PEL线下总决赛做最终引爆同时结合星钻地图线下场馆周边派发车券吸引TA关注并前往观看总曝光1200万+CTR：App1.51%，车载屏0.34%均超过均值总曝光1100万+App1.51%，车载屏0.34%CTR均超过均值有梗营销：和平精英双节联动打造滴滴首个游戏事件营销Background：从线上到线下整合平台资源位游戏多维造势为8.20PEL线下总决赛预热蓄水模式探索PART 04出行目的地POI画圆+100米范围内有KFC门店，则触发到店取卡片“圈人更精准”点单行程中推送目的地门店套餐活动“服务更聚焦”取餐行程后抵达目的地门店领取套餐“体验更美好”KFC福利套餐行程中卡片+取餐码伴随双微联合宣推点单峰值时段早8-10点，晚6点活动订单数峰值订单500+/天*活动还在上线中，数据还在持续更新Background：滴滴肯德基整合双方优势，拓展白领出行场景下的点单需求让出行就餐体验全面UP！到店取模式：肯德基滴滴整合在路上的生意不断优化体验滴滴商业化团队2024 滴滴与您携手共度每一程